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瑞士手表行业一度风靡全球，其成就不能不令人艳羡。１９８１年，瑞士最大的手表制造商ＥＴＡ推出了著名的斯沃琪手表，获得空前成功。每只手表的成本只有５美元，但售价却高达４０～１００美元不等。更令人难以置信的是，这种手表由于迎合了年轻人追求新潮的时尚心理，销量惊人，该公司也因此而获得了市场的高额回报。
斯沃琪每年都不断地推出新式手表，以至于人们都焦急地等待着新产品的面世，并且竞相购买。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块。
所有的斯沃琪手表在推出５个月之后将停止生产，因而使得这种并不名贵的手表具有收藏价值。而且公司每年分两次推出数目极为有限的斯沃琪“珍藏版”，常常是公司决定只生产４万只这种手表，而收藏者的订单却有１０万份之多，使得公司不得不举行抽签来决定每个这批手表的幸运收藏者。
拍卖行对以前的斯沃琪手表定期举行拍卖，有一位收藏者为一只数量不多的斯沃琪手表花费了６万美元。虽然斯沃琪手表只有短短的几十年的历史，却已经取得了“现代古董”的地位。
其实，不少的人都不相信卖手表能赚钱。斯沃琪之所以能赚钱是因为它卖的已经不仅仅是手表了。斯沃琪的每一块手表都是宁缺勿滥的精品，都是创新精神的凝结，都是潮流时尚的代表。
曾经读到这样一段意味深长的话：“四流企业卖劳动力，三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖时尚。”像ＮＩＫＥ、ＡＤＩＤＡＳ、可口可乐这样的国际大公司，他们自己很少生产产品，产品都是在别的地方生产出来之后，贴上自己产品的标签，身价立即倍增。为什么？因为人家的品牌就是“时尚”的象征。