论新媒体视域下红色历史文化传播面临的机遇与挑战
刘 勇
（江苏海洋大学，江苏 连云港 222000）
摘 要： 在互联网所构建的信息化社会生态下，文化软实力日渐成为国家建设的重要方面。红色历史文化作为我国宝贵的思想政治教育资源，其有效传播，对构筑中国特色社会主义文明意义非凡，在新媒体语境下的科学路径选择至关重要。本文以新媒体为切入视角，在对红色历史文化传播面临机遇与挑战作出简述的基础上，着重就其践行策略进行了探究。
关键词： 新媒体时代；红色历史文化；机遇与挑战；传播策略
习近平总书记在参观“铭记光辉历史 开创强军伟业”主题展览时强调，“铭记光辉历史 传承红色基因”。我国社会主义美好今天，侵染在一代代革命先辈们的拼搏奋斗之中，唯有牢记历史，才能推动特色社会主义伟大事业持续发展，对红色历史文化的继承与发展至关重要，其根本的路径在于传播，而新媒体则为之提供了利好环境。
一、新媒体视域下红色历史文化传播面临的机遇与挑战
自20世纪60年代以来，“新媒体”作为现代科技发展的典型代表，铸就了现代社会文明，并重构了信息传播空间，给红色历史文化传播带来了前所未有的机遇与挑战，相关方面的具体表述如下：
为了验证所提控制策略的有效性,在PSIM环境下对MPDPC、定系数降频MPDPC和变系数降频MPDPC做了仿真对比研究,系统的参数如表1所示。为了简化,将上述3个控制策略分别依次定义为MPDPC.I,MPDPC.II和MPDPC.III。给定有功功率为1 000 W,给定无功功率为0 VAr,以保证系统单位功率因数运行。
（一）机遇
根据联合国教科文组织的相关释义，所谓“新媒体”即是指“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”，其本身作为一个相对概念，较之传统媒体具有超强的个性化、交互性、广泛性等特点优势，为红色历史文化传播提供了利好空间载体。具体而言，新媒体对多元化传播符号的运用，包括文字、图片、视频等，集视听等元素为一体，实现了红色历史文化的生动活泼且立体全面的表达，有助于更进一步牵引出受众的共鸣情感。同时，新媒体还打破了传统信息传播的时空界限，可为受众提供实时在线服务，有效拓展了红色历史文化的渲染范围，加之其个性化服务供应，以受众兴趣爱好为切入点，大大提升了他们了解红色历史文化的主动性和积极性。另外，新媒体还建构了一种新型互动生态，人们在接受信息的同时，亦作为信息制造者存在，实施反馈了他们的动态需求，提高红色历史文化传播针对性之余，还极大开拓了其传播空间，让更多人领略红色历史文化的风采。
（二）挑战
马克思主义认为，任何事物都是作为矛盾统一体而存在，矛盾是事物发展的源泉和动力。对于红色历史文化传播而言，新媒体在带来莫大机遇的同时，亦提出了严峻挑战。如上所述，新媒体是以网络为载体的新型传播媒介，塑造了高度自由、开放的能动空间，人们的主体性得到了极大释放。正是基于人类价值追求及认知的多元化，使得新媒体多类意识形态并存，其中不乏消极面。新媒体对传播权的下方，出现了大量低俗恶搞红色历史文化的现象，并因其匿名性，增长了不法分子的嚣张气焰，严重损害了红色历史文化的健康发展。同时，为了迎合大众娱乐化需求，翻拍红色经典的案例不胜枚举，但是过度突出对市场效益的追求，而忽视了对红色历史文化及精神的价值呈现，出现了很多低级趣味的革命“雷剧”，严重扭曲了红色历史。另外，新媒体所助力形成的多元化文化生态格局下，亦在某种程度上扩大了西方资本主义的渗透间隙，对红色历史文化传播造成了不小的冲击。
二、新媒体视域下红色历史文化传播策略
上海、北京在多个领域均处于领先地位。上海在机构养老服务、养老人才、养老产业、行业信用、老年公益5方面优势突出，尤其是老年公益政策创新优势明显，出台了老年教育专项发展规划、建立老年人服务信息管理系统等相关政策。
（一）引导内核回归
学者张云晓指出，基于传播主体与受众的差异，根据不同的分类标准细化受众的需求已成为必然趋势。尤其是新媒体语境下，受众并非完全由信息源主宰，其主观能动性得到了有效释放，他们拥有了绝对的信息传播选择权。新媒体视域下，红色历史文化的有效传播，首要挖掘其中精神内涵，引导内核回归，唯有不断增强自身吸引力，才是持续、健康发展的王道。客观来讲，由于我党始终坚持群众路线，红色历史文化有着十分广泛的民众基础，并随着社会主义现代化文明建设，赋予了其不同的精神内涵。因此，红色历史文化传播既要铭记历史，又要开拓进取，不断吸收新的文化内涵和精神力量，唤起人们对红色历史的情感，使之深谙其现实价值，并主动传承与发扬下去。例如，央视打造的《感动中国》栏目，通过一例例鲜活生动的人物事迹，震撼着人心，他们所展现出的崇高信仰与追求值得学习，并触发了强烈的社会反响。正所谓，“工欲善其事必先利其器”。面对新媒体的种种冲击挑战，不断延续红色精神内涵，才是红色历史文化传播的关键。
（二）加强监管力度
新媒体作为一把“双刃剑”，要最大限度地发挥其红色历史文化传播价值，健全的管理机制建设至关重要。习近平总书记曾强调，网络空间不是“法外之地”，网络空间不是法律盲区。依法治国战略指导下，要进一步完善新媒体相关法律法规，明确每个参与主体的权利和义务，不断拓展其约束范围，通过强有力的执法，净化网络空间，为红色历史文化传播提供温润的土壤，助力其健康发展。同时，在现代科技发展的今天，还需进一步加强网络传播监管体系建设，实时动态审查承载信息，提升自动过滤能力，并全面落实“实名制”制度，有效压缩不良信息的生存空间，严惩违法操作行为，引导社会舆论走向，从而抢占红色历史文化传播新高地。除却上述这些，新媒体行业的自律亦是加速红色历史文化传播不可或缺的一环。对此，要紧紧依托行业协会的组织、监管作用，在国家宏观法制框架结构下，建立共同的行业规范，树立高度的社会责任意识，并组织开展多样化的培训教育活动，提升从业者的思想政治素养，使之成为红色历史文化传播的合格“智囊”。
红色历史文化传播是建筑中国特色社会主义文明生态的关键，面对新媒体的影响，既要紧抓机遇，又要迎接挑战。作者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种新媒体视域下的红色历史文化传播策略，以供参考和借鉴。
（三）打造产业生态
新媒体发展，进一步增强了红色历史文化传播的广泛性、多样性和生动性。红色历史文化除了本身固有的历史传承与文化建设价值之外，还在政治、经济多重维度上创造着价值。新媒体视域下，推动红色历史文化生态建设，是扩大其传播效力的有效路径。事实上，我国高度重视“文化产业”发展，并上升到战略层次上进行了多项部署。对此，依托红色历史文化丰富的资源构成，引导社会力量广泛参与，大力发展红色历史文化产业，如红色旅游、红色展览、红色影视等，更大范围的渗透到人们生活的各个方面，实现多元化主体协同参与，并由此创造更大价值效益。同时，充分利用新媒体的传播特性，创新红色历史文化传播载体。如，以互联网为载体，搭建红色网站；以手机为载体，搭建传播平台；以移动电视为载体，搭建数字化平台等。另外，学校作为人才培育主阵地，对红色历史文化的传播至关重要，是培养合格社会主义接班人的重要一环，应当积极参与其中。具体可充分依托新媒体技术支持，开发数字化资源系统，整合图片、文字、视频等元素，有机地将红色历史文化导入教育课堂。
总而言之，新媒体视域下，红色历史文化传播机遇与挑战并存，作为一项庞杂的系统化工程，在实践过程中，要深刻认知其所处的时代语境特点，紧抓机遇，迎接挑战，不断深挖红色历史文化内涵，引导其精神内核回归，并建立完善的监管机制，打造良好的产业生态，从而扩大其影响力，开创社会主义美好未来。
3.供应商关系不稳定。供应商是企业重要的外部资源，是防控风险的“牛鼻子”，是控制物资采购成本的重要因素。企业普遍忽视了与供应商的合作关系，传统物资采购普遍认为企业与供应商是对立的，在采购中过多强调竞争。在与供应商交流的过程中注重的是如何压低价格，彼此不能做到互相信任，双方都视对方为竞争对手而不是合作伙伴，导致双方之间的合作只是临时的或者短期的合作关系，这种状态下竞争多于合作，促使双方不能够抱着合作共赢的态度，也就在一定程度上阻碍了自身的发展和进步，从而导致企业在生产建设及检（维）修出现突发状况，或市场物资短缺时，因与供应商的竞争关系无法保证供应，必须储备大量的物资，从而造成积压。
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中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0004-02
作者简介： 刘勇，男，汉族，山东泰安人，硕士。研究方向：党建研究及高校思想理论教育。
基金项目： 江苏省2019年度高校哲学社会科学研究专题项目“创新红色文化教育，提升高校德育教育实效性的对策研究”（项目编号：2019SJB636）；2018-2019年度连云港市社科基金项目“新时代加强连云港市中小学生红色历史文化教育的路径研究”（项目批准号：184）。