产业集群视域下黔南州山地户外体育产业发展策略研究
凌 媛,代向伟,李因霞
(黔南民族师范学院 体育学院，贵州 都匀 558000)
摘 要： 运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对较为成熟的产业集群理论以及体育产业集群的研究成果进行细致地梳理，概括山地户外体育产业集群发展的理论经验。总结得出传统生产制造业的产业集群效应是以地理空间的集聚为前提，而体育产业要发生集聚效应形成产业集群需要契合地理空间及发生时间的时空双结合特点，并且需要形成专业人力资源的集聚。根据黔南州山地户外体育产业的现有基础及发展状况分析，认为黔南州山地户外体育产业发展目前缺乏集聚基础，存在时空的分离、人才的离散。基于此问题从赛事IP打造、生产制造业引入、以及人才培养等方面提出有针对性的建议以期促进黔南州山地户外产业的集聚发展。
关键词： 产业集群;山地户外;体育产业
1 研究背景
贵州省从“十二五”规划开始，以生态绿色发展为主要理念，大力推动山地户外运动的开展，并将山地户外运动产业作为助推地方经济发展的抓手和推进器。在“十三五”规划当中更是明确提出要打造山地户外体育大省。部分学者从竞争力、障碍因素、整体规划等多角度对贵州发展山地户外产业进行深入研究并得出具有影响力的研究成果，但总体上以理论探讨为主，缺乏实际结合的问题[1-4]。
黔南州位于贵州南部，地理环境资源丰富，平塘的天坑、罗甸的高原千岛湖、荔波的大小七孔等优质的生态环境资源，极为适合开展登山、徒步、溯溪、攀岩、探洞、垂钓等户外活动。黔南州政府将山地户外运动作为区域发展的主要打造项目之一。此外依托省政府发布的《中国贵州山地户外运动大省建设规划》提出的要求，力图在五到十年的时间之内，将贵州省打造成为中国第一个山地户外运动产业大省，并为此而制定了近期、中期及远期目标的发展目标体系。黔南州体育旅游和体育产业在贵州省的产业发展之路中必将发挥作用。在“十三五”期间计划建设生态体育公园12个，山地户外体育旅游精品线路9条，汽车露营基地和露营地3个。贵州省域范围内河流遍布，山地复杂，地理环境资源丰富，各州市都将依托优异的地理环境资源，围绕绿水青山发展山地户外运动以期打造具有重大影响力和知名度的“金山银山”，以带动地方经济大跨步发展。近几年，黔西南兴义、铜仁为主的州市强势打造山地户外运动，发展势头迅猛，已经形成了具有较大知名度和影响力的山地户外活动品牌，山地户外产业产值连年增长。黔南州如何在竞争中借助有效发展模式，发挥自身优势，实现山地户外产业的大发展成为亟待解决的问题。
2 产业集群理论与体育产业集群
集群即是某些的事物以特定的方式集中出现。产业的集群现象最早出现在西方，英国著名经济学家亚当·斯密最早对集群现象进行研究。亚当·斯密在其著作《国富论》中对集群的原因进行解释，他认为在产品生产过程中，具有分工性质的作坊或企业为了更好地完成一些产品的生产逐渐集中或联合到一起形成了一种群体。这是对集群现象的最早解释。随着经济学研究的发展，集群被引入到产业研究中用来分析特定区域的竞争优势。美国学者迈克尔·波特最早对产业集群的内涵进行定义。他认为集群是在某一类型的产业中，互有联系的产业主体或公司机构等受各方面因素的影响在特定地理位置形成聚集的现象。集群的产业主体或企业机构可以涉及产业发展的整个链条，包括产业的上游、中游以及下游[6]。目前产业集群的研究主要有四种较为成熟的论述，即马歇尔集群理论、韦伯工业区位理论、科斯交易费用理论和波特产业集群理论。通过对传统的产业集群理论研究分析中发现，产业集群理论主要以生产制造业的集群现象作为研究对象，而最核心的理念就是产业主体的地理集聚是产业集群现象发生的前提。但是体育产业属于第三产业，在产业特性上明显区别于传统的制造业，因此在产业发展中不能简单套用传统制造业产业集群的模式。
产业集群的形成并非易事，需要系统规划综合考虑，产业集群的成长不仅受到所属区域内大环境的影响，诸如政治、经济、科技、文化、自然等因素，还受到集群内各主体的影响，包括资金、技术、管理等因素[5]。因此不同区域，不同领域形成产业集群的要素及方式都具有相对应的特殊性和特异性。贵州省近几年依托优异的自然环境资源依靠良好的人文和交通条件大力发展山地户外运动产业，走出一条不同于东部地区的发展之路。但是一个产业的集群化发展是决定该产业能不能走向成熟的标志。当前针对贵州特殊区域以及体育产业集群化的研究较少，尤其是山地户外运动这一新兴体育产业形式的集群化研究还十分缺少。因此，从产业集群的理论角度全方位的思考，研究黔南州山地户外产业的发展策略显得尤为重要。
3 黔南州山地户外运动体育产业的发展探索
3.1 山地户外运动产业模式分析
目前从黔南州公开的文件信息中，没有发现专门涉及山地户外产业发展模式的内容。地方学术研究中虽多有针对户外体育产业发展的研究，但是鲜有为地方产业发展提供模式借鉴的成果。当前，从黔南州体育十三五规划中可以看到地方政府在体育产业及事业的工作中仍然以“一县一特”为主要发展目标。所谓“一县一特”即以区县市为范畴，按照行政辖区的管辖范围进行划片分别进行管理，以各行政区域的治理手段推进各片区的发展。这种发展模式有利于发挥政治效益，尤其在管理中突显高效率的优势。但是这种简单划片不能对地理资源进行强势整合，不能很好地借助地理区域优势，形成优势地理区位范畴下的山地户外活动区。此外，以行政区属划分的特色发展，容易形成各地方发展行动散乱以自我为中心的各自为政的状态，难以构建跨区域的活动链或者打造跨区域的山地户外运动活动区，要解决这个问题就必须转变发展思路，探索出一种新的山地户外运动体育产业发展模式。
3.2 山地户外赛事举办情况及影响力分析
通过对黔南州2016年至2018年开展的具有影响力的山地户外活动进行统计(见表1)，可以发现黔南州户外赛事活动频次较低，年均3次赛事活动。单次活动平均持续时间2.5天。其中瓮安山地户外系列挑战赛、福泉市国际山地自行车挑战赛具有3年以上运作经验，形成稳定的赛事活动IP。但近两年瓮安山地户外挑战赛逐渐融入兴义国际山地户外运动大会的联动赛事活动之一，福泉市山地自行车挑战赛因各方因素影响成为自行车联赛的站点赛事。与其他活动进行关联性发展在一定程度上可以整合资源便利地方发展，但是从长远来看，赛事活动逐渐失掉独立性的表现，不利于黔南州山地户外赛事品牌的创设，简单说就是失去了自有品牌。最具有影响力和关注度的是2016年都匀举办的亚洲攀岩锦标赛，但该赛事仅在黔南州举办过一次，自此后黔南州再没有接力打造开展以攀岩项目为主体内容的赛事活动。自2017年开始打造的黔南州山地户外运动大会目前尚未形成规模，活动组织形式较为单一，内容相对贫乏，产业带动能力有限。
自开播以来，《香蜜沉沉烬如霜》这部本不被看好的仙侠剧频上热搜，杨紫在剧中扮演的锦觅：精致的巴掌脸，粉嘟嘟的嘴唇，纤细柔软的身材……这还是那个土肥圆的傻妞吗？从骨子里透着一股土气的“小雪”逆袭成仙侠剧古装女神，杨紫的变美秘籍是什么？
3.2.1 黔南州山地户外赛事举办规模
表1 2016—2018年期间黔南州山地户外运动品牌赛事活动统计表
3.2.2 黔南州山地户外赛事影响力分析
大型体育赛事活动的影响力直接关系到赛事活动的产业带动能力，因此在赛事影响力的分析中基于黔南州山地户外赛事活动的开展情况选取黔南州最具有影响力的稳定赛事活动为代表性作为案例，同时将其与兴义户外运动大会进行对比分析。瓮安山地户外挑战赛从2013年开始发端，逐步打造成为国际性的山地户外大赛，该赛事是目前国内最高级别的国际户外运动赛事。每年吸引了来自全国和国外众多选手来参加比赛，一度掀起了山地户外热潮。此外，瓮安山地户外挑战赛不断丰富赛制内容以吸引参赛选手并通过增加趣味及民族特色增强观赏性。从2013年开始黔西南兴义开始以“峰会”的形式拉动旅游和户外运动的发展，于2015年开始打造国际山地体育旅游暨山地户外运动大会活动品牌。该活动获得国家认定，是目前国内仅有的以山地体育旅游为主题进行运作的国家级、国际性峰会。虽然瓮安是赛事，兴义是峰会，二者在形式上有所不同，但是二者同为国家级赛事，具有国际影响力。借助百度指数的大数据信息，对比二者在2018年10月的搜索指数、资讯指数和媒体指数，从图1中可以明显看出，在2018年10月期间，兴义与瓮安在活动前后的赛事效应期内容都呈现出峰值波动，但是“兴义”的搜索量要明显高于“瓮安”。此外由图2资讯指数走势及图3的媒体关注走势构成的资讯关注可以发现，瓮安的媒体信息关注量远低于兴义。综合来看，不难发现瓮安作为黔南州具有代表性的山地户外赛事活动，其赛事影响力明显低于同级别的兴义山地峰会活动。这与兴义峰会活动的运作模式不无关系。兴义峰会虽名为峰会，但在活动品牌打造过程中，围绕峰会开展山地赛事、体育旅游、民族活动等等一系列配套的联动活动。而瓮安甚至从独立赛事IP，逐步成为峰会的联动赛事之一。
海上联合编队指挥所的设立与转移。海上联合编队指挥所的设立与转移，是此次演习的一大亮点。指挥所由多国参谋人员混编组成，中国和新加坡各派出一位指挥员共同指挥。与以往不同，此次海上联合编队指挥所是“流动”的。在25日的演练中，指挥所设在中国海军广州舰。26日，指挥员、各国参谋军官和观察员搭乘小艇，由中国海军广州舰转移至新加坡海军“忠诚号”护卫舰上。这种联合指挥不仅是形式上的联合，更具有实质性的意义，充分体现中国与东盟各国海军之间的互信得到进一步增强。
图 1 2018年 10月“兴义”“瓮安”搜索指数走势对比图(图源：百度指数)
图 2 2018年 10月“兴义”“瓮安”资讯指数走势对比图(图源：百度指数)
图 3 2018年 10月“兴义”“瓮安”媒体指数走势对比图(图源：百度指数)
3.3 山地户外从业人员情况分析
山地户外运动专业人才不同于一般的体育人才的要求，因项目开展具有高风险、高资金、耗时长、高技术、高强度的特点，对专业人才掌握的的体育技能、地理知识、应急救援、心理素养等方面提出了较高的要求。目前，黔南州极为缺乏专业性的人才，极少有专门进行山地户外项目管理、营销、组织、指导、培训的高素质人才。地方高校虽然开设有山地户外相关课程，但课程内容单薄，没有系统化培养模式。而黔南州又极少开展相关的人员技能培训活动，体育部门到目前为止没有开展以山地户外为主题的户外从业人员培训工作。只有重视人才培养加大人才引入，激活专业人力资源市场，才能增强黔南州山地户外活动的专业性，提高山地户外产业的竞争优势。
那么学生、家长、教师又是如何看待这一排座方式的呢？笔者针对这个话题，走访了身边的一些人，听到了不一样的声音——
“按照‘应农民之所求，急农民之所急，释农民之所疑，解农民之所难’的服务理念，榆林市农垦农业技术服务站已全面推行‘农民点菜、专家下厨、跟踪服务’的农技服务新模式，我也会适时下乡举办一些‘点菜式’培训讲座，将以往培训‘专家要讲什么农民就学什么’变成‘农民想学什么专家就讲什么’，把科技兴农的主动权真正交给农民。”郝哲说。
4 黔南州山地户外运动体育产业集群化发展的应对策略
4.1 明确户外发展的优势IP
户外运动并不是一个项目，其涵盖范围非常之广阔。从空间角度来看，可以划分为地上运动项目、水中运动项目、空中运动项目；从地理角度来看，可以划分为山地户外项目、雪域户外项目、荒漠户外项目等等。黔南州当前以山地户外运动为着力点发展，但是在实际调查过程中却明显存在认识误区，即对山地户外运动的概念模糊，项目界限不清晰。黔南州实际开展的山地户外运动外延非常广阔，目前主要的项目包括定向运动、马拉松运动、水上皮划艇、攀岩、山地自行车、漂流、汽车拉力赛等等。这些项目有的属于户外，有的实际并不能归属为户外运动。多项目共同发展可以形成百花齐放的局面，也有利于探索积累发展经验。但是从长远规划，过多的项目同时进行，不利于优势资源的集中，也不易形成稳固的品牌无法发挥产品的品牌效应，最终就是“活动开展不少，亮点特色不多”的结果。因此，结合黔南州实际情况，同时考察贵州省整体发展布局，建议利用好山地形式和岩体资源，优先发展以攀岩-探洞为代表的高端户外项目，山地越野跑-自行车-马拉松等面向中低端消费的项目，从一项或者二三项开始以点—连线—带面的进行渐进式发展。
12）在MRI引导下进行各种治疗（穿刺引流、射频消融、微波治疗、无水酒精注射等）应使用专门用于MRI的操作器械，植入的放射性粒子的壳应是合金类材料。严禁在MRI环境下使用具有铁磁性的介入操作器械。
4.1.1 通过优势山地户外体育项目带动其他体育项目发展
4.2.1 规划以地理优势为范畴的山地户外活动区
通过对黔西南州山地户外产业的打造过程进行分析，可以发现，黔西南山地户外产业发展始终围绕兴义的户外运动大会进行打造。黔西南州兴义市从2015年开始连续四届成功举办该峰会活动，参会人数及赛事影响力逐年成倍增加。已经形成了具有国际知名度的山地户外IP。2018年围绕大会开展大大小小近30多项子活动，极大地带动了山地户外活动的整体发展。2015年以后，兴义市旅游收入年均增长50%以上。优势的IP为黔西南州山地户外产业的发展打造了一个国家级具有国际性的平台。2012年黔西南州在发展起步阶段境内旅游接待达1650万人次，旅游总收入仅125亿元，2017年黔西南州旅游接待达到4185万人次，旅游总收入大幅度提升，达到339亿元。2018年仅上半年全州旅游收入就达到了213.56亿元。反观黔南州在打造山地户外活动品牌时，缺乏品牌意识，不能将赛事活动的效益最大化的发挥。连续六年瓮安山地户外大赛的品牌打造疲软始终不能做大做强成为独立IP，最终瓮安的国际山地户外运动系列挑战赛成为兴义户外运动大会的联动赛事活动之一。因此，黔南州要打造自主的赛事IP品牌就必须不断丰富活动形式，以赛事活动为平台，以活动带动活动形成赛事活动链发挥赛事集群的影响力打造优势IP品牌。
4.2 打造优势聚集地
4.1.2 打造山地户外活动产业链，形成具有品牌影响力的IP品牌
打破各自为政的简单行政化片发展模式，形成“集中规划促进地方活动，地方活动丰富集中规划”的新思路。黔南州牵头规划优势山地户外活动区，如以探洞崖降为主的天坑群区，以越野、定向、山地自行车为主的丘林地貌区。以地理区域资源为引领，构建以黔南州整体规划大型活动为主，各地区积极响应设计子活动配合的形式，打造黔南州山地户外优势活动区，以优势活动区为基础，打造特色山地户外活动中心或山地户外体育小镇。
4.2.2 以优势山地户外活动区为基础引入山地户外制造业
应用型人才培养的重要途径之一就是通过顶岗实习强化学生的职业能力训练，并且顶岗实习大多针对就业安排。当被问及顶岗实习的重要性时，多数毕业生认为顶岗实习重要，并且对就业有影响，但同时也承认项岗实习内容对现在所从事的工作来说很不够用。造成这一结果的原因是多方面的，如有些实习岗位与就业岗位关联度不大；实习内容受实习单位生产需要限制，工作性质单一，不能完全符合培养应用能力的要求；实习效果缺乏恰当的考核方式等。今后应重视顶岗实习管理，完善规章制度，明确指导教师职责，实习项目的选择要尽量符合学生的认知水平和教学规律，把顶岗实习作为学生的必修实践课来实施，从而提高学生的职业能力。
产业集群理论明确表明生产制造业在集群发展的过程中地理聚集效应十分显著。通过在优势山地户外活动区内借助地理区位优势、积极破除制度壁垒落实政策创新、建立资源信息交互服务平台等手段，吸引外来资本投入建立黔南州山地户外制造业产业园。积极培育多元化的山地户外产业主体，以切实的行动促进黔南州山地户外产业主体壮大是实现黔南州山地户外体育产业健康、长效、持久发展的必经之路。而产业主体的健康发展，自然会形成专业人才的集聚，为产业发展进一步提供动力，形成良性循环。
4.3 发挥赛事集聚效应
体育竞赛表演与健身休闲是体育市场供给的主要产品，在体育产业的相关分类中被划归为核心主体产业。值得注意的是在举办各类山地户外运动相关赛事活动时要重视体育赛事所具有的即时性和时效性的产品特点，把握并尽最大可能的发挥每一次活动在效益阶段期内的集聚作用。这种集聚的优势体现在几个方面。首先也是最重要的优势就是可以集聚巨大的吸引力和关注度。体育活动天生具有吸引力，山地户外运动因其自然、健康、刺激等因素可以吸引众多的关注。其次，巨大关注度的山地户外赛事将会形成资本的聚集。体育赛事运作过程中形成的无形资产是商家乐于投资的对象之一。再次，大型的体育赛事将会形成专业产品和专业技术的聚集。山地户外运动的特殊性决定了活动中对设备和技术的要求极高，通过大型赛事的开展将有利于新技术的引入和创新，促进地方技术的创新发展。最后，赛事的集聚会带来人才的汇集，进一步形成专业人才的集聚。人才的集聚将为山地户外产业的发展提供便利，为商业发展提供新的动力源。而发挥山地户外赛事的集聚效应可以通过提高赛事质量来完成，此外，还可以通过丰富赛事周边活动，拓宽赛事活动的影响时间段来扩大赛事效益阶段期，最终达到发挥赛事集聚效应的作用。例如，结合黔南州丰富的民族文化，在民族活动活跃时期，借助民族活动的吸引力举行户外体育赛事活动，既丰富活动内容又能增加户外赛事的关注度。亦可在山地户外赛事活动中引入民族元素，达到既为赛事增添风采又能宣扬民族文化的双重效益。此外将山地户外赛事活动与旅游、文化、茶产业等都可以进行创新性结合，形成联动效应。
5 总结
体育产业的集群可以在时间和空间的范畴上产生多层次的聚集效应。黔南州在发展山地户外体育产业时，需要认清这一特点，积极打造地理范围的优势山地户外聚集区，同时努力发挥自身优势，结合区域内的文化积淀、民族特色、旅游资源，全方位规划打造山地户外项目链或以山地户外活动为平台构建山地户外联动赛事群，利用时间上的集聚效应扩大体育赛事的影响力，扩展赛事品牌及地方文化的知名度，提升区域赛事活动品牌竞争力。并借此来吸引资本，并积极调整产业政策进行招商引资，引入山地户外相关活动的产并制造业。加大力度提高对专业人才的吸引力，以区域山地户外产业主体的发展形成人才聚集区，同时发挥地方高校人才培养效用，创新山地户外人才的培养模式，引发人才的集聚优势。最终从整体上推动实现黔南州山地户外体育产业的聚群发展。
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Study on the Development Strategy of Outdoor Sports Industry in Mountainous Areas of Qiannan Prefecture from the Perspective of Industrial Cluster
LING Yuan, DAI Xiang-wei, LI Yin-xia
(School of Physical Education ,Qiannan Normal University for Nationalities ,Duyun 558000 ,Guizhou ,China )
Abstract ： By using the methods of documentation and logical analysis, this paper carefully combs the mature theory of industrial cluster and the research results of sports industrial cluster, and summarizes the theoretical experience of mountain outdoor sports industrial cluster development. It is concluded that the industrial cluster effect of traditional manufacturing industry is based on the premise of geographical agglomeration, while the formation of industrial cluster in sports industry needs the combination of geographical space and time, and the formation of professional human resources. Based on the analysis of the existing foundation and development status of outdoor sports industry in the mountainous areas of Qiannan Prefecture, it is considered that the development of outdoor sports industry in the mountainous areas of Qiannan Prefecture currently lacks the basis of agglomeration, and there exists the separation of time and space, and the separation of talents. Based on this problem, this paper puts forward some pertinent suggestions from the aspects of competition IP building, production and manufacturing industry introduction, and personnel training, in order to promote the agglomeration and development of mountain outdoor industry in Qiannan Prefecture.
Key words ： industrial cluster; mountain outdoor; sports industry
[中图分类号] G895
[文献标识码] A
[文章编号] 1674-2389(2019)04-0074-06
收稿日期： 2019-04-03
基金项目： 贵州省体育局2018 年度项目资助(GZTY2018207 )；2019 年贵州省理论创新联合课题(GZLCLH-2019-157 )阶段性成果。
作者简介： 凌 媛(1987- )，女，湖北鄂州人，硕士，讲师，研究方向：体育人类学，民族传统体育文化。
责任编辑： 李永波
责任校对： 李永波
标签：产业集群论文; 山地户外论文; 体育产业论文; 黔南民族师范学院体育学院论文;