龙矿集团龙福油页岩公司
摘要：随着移动互联网的蓬勃发展，新媒体将会逐渐成为主流的企业宣传媒介，企业宣传工作结合微信公众平台建设，把报纸、电视、网站等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、形式等方面进行整合、融合，使企业微信公众号成为资源通融、内容兼融、宣教互融的平台。
课题背景：近年来，随着互联网的飞速发展，智能手机的普及，微信已经成为日常生活中不可或缺的工具。“上班QQ，下班微信”是大多数职工的真实写照。所以，通过微信公众号开展宣传工作正是与时俱进的宣传手段。当前，自媒体已成为信息传播的主要工具，各类自媒体平台在宣传领域中正发挥着越来越重要的作用。随着集团公司对外开发力度的不断加大，外部单位员工急切需要看到企业相关信息，微信公众号随时随处都可查看的特点，正好可以满足驻外员工的需要，并且微信公众号运营成本低廉、对象精准、版式多样、传播及时、视觉冲击力强，与传统宣传方式相比优势明显，由此可见，企业微信公众号实为当前企业新媒体宣传的首选方式。
主要做法：
一、统筹规划，服务大局。通过对比调研发现，微信公众号主要为读者提供信息与服务，还可以编辑自定义菜单，实现更多的交互功能，通过开放接口，也可以与企业网站等系统对接，更加适合企业宣传工作。今年，在集团公司的要求下，我们开通了“山能龙矿集团”企业微信公众号，设置了“集团新闻”、“往期精彩”、“联系我们”等版块和“安全第一、生命至上”“凝心聚力、责任担当”“过硬党支部”等一系列专栏，推送范围为全体职工。重新梳理了宣传工作方案，明确微信公众号的宣传定位和宣传思路，进一步提升了企业微信公众号在新闻宣传工作中的地位。为了保证运营安全，我们制定了龙矿集团微信平台管理办法、管理员岗位职责、工作流程等制度，明确专人进行日常的运营管理与维护，确保账号安全，内容更新及时，确保微信公众平台的依法规范运营。
二、多头推进，扩大影响。只有让更多的职工知晓并关注微信公众号，才能发挥微信公众号在新闻宣传工作中的作用。因此，我们通过多种渠道，向员工推广公众号。在集团公司网站上，通过下发通知的形式，告知企业公众号开通；将微信公众号的二维码张贴在醒目位置，吸引员工关注；设置学习板块，让职工通过微信公众平台参与到培训教学活动中来；利用公众平台进行投票、评选等活动，提高员工的关注热情。
三、规范高效，定位准确。作为企业舆论宣传阵地，必须找准工作定位，牢牢把握“时、度、效”，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主，紧紧围绕集团公司改革发展稳定大局，弘扬主旋律，讲好新时代龙矿集团故事，为加快推进企业稳定、持续、高效发展凝聚传播强大正能量。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时，坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。重视在服务和互动上出特色。为提高员工持续关注的热情，突出以内容吸引人、语言教育人，定期策划信息发布，以常新的内容和形式，提高关注度。并积极尝试通过视频制作软件，集图片、视频、文字、配音为一体，制作各类专题片，组织员工学习收看、交流体会等，使大家获得全方位直观感受。此外，充分利用自定义菜单、关键字回复等功能，充分发挥公众号的功能，有效扩大企业微信公众号的影响力。
基本成效：
一、舆论引导力不断提高
龙矿集团微信平台，紧紧围绕集团公司的重大决策部署和中心工作进行宣传报道，融入践行企业价值观体系新内容，在多元中求主导，在多样中成主体，在多选择中争主流，不断加强信息宣传规范化管理，提高舆论引导能力。针对不同时期重点工作，加大舆论引导力度，我们先后开办了“改革改制看变化”、“过硬党支部”、“凝心聚力、责任担当”、“评论员文章”等专栏，利用微信公众号传播快捷、收看方便、受众面广的优势，做到企业突发事件、重大事件及时、准确地对受众加以教育引导。并采取直播、实播等形式，为受众提供信息，实时传递观点，把握舆论引导的主动权。
二、员工关注度不断提高
微信公众号开通以来，发布信息百余条，月阅读量均在1万人次以上，与职工生活息息相关的单条信息阅读量近4000人次，远远超过电视、网站等传统媒体。通过高度共融的新媒体，让广大职工闲暇时间，通过手机就能第一时间了解集团公司的动态信息、发展变化，同时也可以为企业发展建言献策，提高新闻宣传的参与度和认同度。为及时掌握职工队伍思想动态，有针对性采取应对措施，开辟无线的沟通渠道。
三、新闻可读性不断提高
微信公众号借助科技力量，以提高宣传电子化水平为突破口，着力打造成干部职工思想引导的新载体，运用文字、图片、画面、语音、视频等多种方式传播信息，对每一条图文信息都进行精心的编辑，在保证内容的准确性基础上，力求达到阅读时的最佳视觉效果，有效提升了职工阅读兴趣，提高互动频率。
四、宣传成本进一步降低
随着集团公司对外开发脚步的不断加快，产业分布范围越来越广，驻外单位员工了解企业信息存在不便、滞后等现象。新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍每个角落。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，不仅降低了企业的宣传成本，还能提高了宣传的效率和影响力。
微信公众平台，是一个全新的互通互融的宣传阵地，在建设的过程中，不能片面地追求用户数量的增加，而更应该树立服务意识，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。要善于分析和运用互联网模式，融入新媒体，不断提升新媒体的影响力。以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力，进一步扩大覆盖面，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。让微信公众平台，在企业与职工的联系中发挥好服务通道的作用，让每一名职工，能在移动互联网的碎片时间里，获取到想要的讯息，使其成为沟通的桥梁，宣教的平台。
论文作者:高玮
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第7期
论文发表时间:2019/3/29
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