为什么“明星”这么热？关于走出国剧的几点思考_来自星星的你论文

《星星》为什么这样火？——对国产剧出路的思考，本文主要内容关键词为：出路论文,星星论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      近日来，一部韩剧《来自星星的你》在中国掀起了一股“都教授”、“外星人”热潮，该剧在韩国播出时首播收视率达到15.6%，为2013年迷你剧最高。播毕全剧最高收视率达28.1%（见表1），网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。此外，该剧在中国网站点击量超过25亿，在各大网站的电视剧排行上都是第一名，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧，在整个亚洲地区走红，新的一股韩流袭击中国，全国上下都在热议“星你”。

      一、“星你”带来的潮流

      “星你”播出后，吸引了一大批电视剧粉丝争相观看，随着剧情的发展，粉丝越来越多，在整个亚洲掀起了一股“星你”流。剧中的男主角英俊养眼，引发了“都教授”热潮、女主角千颂伊一句“炸鸡和啤酒”红遍了网络、剧中同款成了淘宝网上热搜宝贝。

      

      1.“都教授”热潮

      剧中以1609年《朝鲜王朝实录》中记载的不明飞行物为基础，加以作家不可思议的想象力，讲述了400年前坠落在朝鲜的外星男主角的故事，带着他迄今为止4个世纪的秘密，独自在韩国首尔生活着。400年后他仍然拥有和初到地球时一样年轻英俊的外貌，类似于“鹰的视力、狼的听力”并拥有着外星人的超能力，如冻结时间、空间转移等。现任大学讲师的男主角都敏俊，人称“都教授”。都教授的英俊外表，体贴深情，在剧中屡次用他的超能力救女主角于危难之中，很快就吸引了广大粉丝的眼球，引发了一股“都教授”热潮。该剧播出时，“都教授”话题一直在微博话题榜上热议，广大微博好友在微博上留言“都教授赶紧来拯救我的期末考试”、“学校如果有都教授，妈妈再也不用担心我的学习”等，更有好多明星都在微博上承认自己患上了“教授依赖症”。而“都教授”扮演者金秀贤更是凭借该剧成功打败之前流行韩剧《继承者们》的人气男神李敏镐，成为新一代男神。他今年将在9个城市举行亚洲巡回粉丝见面会，台湾站和泰国站的门票分别在开售30分钟与1分钟内即售罄，由此看出“都教授”的魅力可见一斑。

      2.“炸鸡和啤酒”热潮

      我们平时很少会想到要用炸鸡来搭配啤酒，这两个东西似乎不太相关，而剧中女主角千颂伊最喜欢在初雪时吃炸鸡、喝啤酒，小的时候每次下雪，她的爸爸都会给她买炸鸡和啤酒，在剧中也多次出现炸鸡和啤酒的场景，关于炸鸡和啤酒的话题便在微博盛传开来。剧中的对白：“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”的一句台词，火爆网络。为了女神千颂伊的这一句台词，肯德基麦当劳里出现了多少拿着啤酒就炸鸡的男男女女，并且肆无忌惮地刷着朋友圈。2014年迎来新年初雪，小伙伴们兴奋了，微博、微信、短信里，都是大家直播的初雪场景，而最热门的一句招呼就要数“今年初雪，炸鸡和啤酒吃了没？”。就连明星们也在呼喊着“炸鸡和啤酒”，当红明星高圆圆一句“雪天要炸鸡和啤酒”让粉丝们感慨，女神为了炸鸡和啤酒，竟然都可以不顾身材了。该剧播出后，就连在微信里输入“炸鸡和啤酒”就会有雪人的表情雨，在百度引擎搜索“炸鸡和啤酒”也会有雪花飘落。此外，在“星你”结局后，当红美剧《吸血鬼日记》更新的剧集中也出现了“带你吃炸鸡、喝啤酒”的台词。由此可见“星你”播出后，在海内外掀起了一股“炸鸡和啤酒”的潮流。

      3.“星你”同款潮流

      剧中男女主角的衣服、配饰都很养眼，随着电视剧的播出，网络上出现了很多男女主角剧中衣服配饰的同款，在淘宝网上搜索“千颂伊”同款就有11.42万件宝贝，“都敏俊同款”也有1.18万件宝贝。这些同款包括女主角的风衣、套装、睡衣、墨镜、包包、发箍等等。随着“星你”的播出，粉丝们争相在网络上购买剧中出现的同款产品，表达自己对“星你”的追崇与喜爱。

      二、“星你”为何如此成功？

      《来自星星的你》引发了这么多的潮流，它带来的“星你”效应并不是偶然，它的成功是韩剧剧情创新、制作精细、演员表演出色、营销得当、场景精美等各方面的综合。

      1.帅哥美女搭档——阵容制胜

      剧中的男主角金秀贤，2012年主演的电视剧《拥抱太阳的月亮》收视率达42.2%，荣获百想艺术大赏最佳男演员奖；同年电影处女作《盗贼同盟》荣登韩国影史票房冠军，金秀贤也凭借此片获得韩国青龙电影奖人气明星奖，成为首位在同年实现千万观影人次电影和国民收视率电视剧的演员；2013年初主演电影《伟大的隐藏者》打破了韩国影坛十一项票房纪录，创造了仅凭两部电影就揽下2000万观众的成绩，并获得韩国电影大钟奖新人男演员奖，可谓韩国新生代实力派偶像。而女主角则是国民女神全智贤，2001年她主演的《我的野蛮女友》让中国观众熟悉了解她，成为亿万观众眼中的女神，该剧上映6天时间，观众就突破100万人次，在香港上映时间超过100天；2006年担任电影《雏菊》的女主角，影片上映后以200多万座次成为港片在韩国的票房冠军，超过之前的《无间道》的50万座次；《来自星星的你》是全智贤的复出之作，赚足了观众的眼球。国民女神与新生代偶像的绝佳搭配，两人之前积累的超高人气，还有两人精湛的演技，让很多观众对该剧充满了期待。除了男女主角外，剧中其他演员也是非常吸引人的。贴心暖男李辉京（朴海镇饰）、腹黑男李载京（申成禄饰）、甜美女配刘世美（刘仁娜饰）、可爱小生千允才（安宰贤饰），各种风格的演员，满足了观众的不同审美需求，为观众提供了一场视觉盛宴。

      2.剧情创新——内容制胜

      或许对于不少普通观众来说，他们对韩剧的认识和印象可能还停留在早期的《天桥风云》《蓝色生死恋》以及中期的《大长今》等。在这之后，韩剧确实也经历了一个比较平淡的时期，没有很特别的作品让大家记忆深刻，在中国以及其他亚洲国家中的影响力稍有下降。近年来，不少人把韩剧看成是“画面唯美但虚假、剧情虐心却狗血、桥段单一而重复”的代名词，“一看到韩剧的开头，就可以猜到故事的情节和结尾”，所以很多人号称只看英美剧，而把看韩剧归入一种低端审美。英美剧确实也影响着韩剧题材的发展，如今的韩剧越来越向美剧靠拢，比如很多韩剧都充斥着类似美剧穿越、读心、见鬼、瞬移、不死等等各种超能力的剧情。但是不少韩剧的剧情还是不免单一，无法吸引人们的眼球，像此前的穿越片《屋塔房王世子》也是收视平平。

      而《来自星星的你》剧情创新，集穿越、悬疑、爱情、超能力等元素于一体，这些元素满足着不同观众的需求，再度引发大规模的追看热潮。或许外星人题材并不足以让人称奇，但是“星你”剧中采取像电影一样复杂的剪辑方式，剧情以千颂伊和都敏俊的爱情故事为主线，同时以李载京的阴险杀人线为暗线，让剧情既紧凑，又充满悬疑感，能持续吊起观众的胃口。在都教授和千颂伊的爱情方面，虽然两人也难以逃脱“生病”、“受伤”等韩剧必经之路，但这个过程却不再走苦情虐心的路线，反而充满很多轻松的萌点和笑点。千颂伊在剧中拼命发疯、卖萌、犯二，不断在“女神”和“女神经病”之间自由转换，演绎得相当出彩，可爱而逗趣，让观众耳目一新。

      3.微博效应——营销制胜

      电视剧的流行和推广首先要抓住传播这个环节，传播得越广、知道的人越多，自然就会引发追剧的潮流。在信息化时代，网络成为信息传播的主要平台，微博等社交网站成为人们生活中不可或缺的一部分，也成为一种新的营销手段。

      “星你”播出后，就有很多明星在微博上爆料自己是“星星迷”，在微博上热议“星你”。戚薇是最早喜欢《来自星星的你》的国内女明星，新年跟她拜年，最讨她欢心的称呼就是“7V千颂伊”，而她发红包也是祝朋友“男的有千颂伊，女的有叫兽”。范冰冰发照片，也自称“来自唐朝的你”。高圆圆通过微博晒雪景并借用《来自星星的你》台词发问：“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”赵薇在看“星你”时，更是在微博中感慨了此剧的高水准：“真蛮好看，不知总共多少集？电视剧能拍到这种品味水准，必须赞一个！”这么多明星几乎每个人都有好几千万的粉丝关注，他们在网络上的热议，使得微博平台上很长一段时间都在热议“星你”。有网友甚至指出“如果你不看‘星你’你都不知道最近大家在微博上刷屏的是什么”，由此可见“星你”在微博上的流行程度。笔者认为，“星你”很大部分的成功是来自网络营销的成功，如此热烈的微博讨论，想要不流行都难。

      4.视觉冲击——场景制胜

      《来自星星的你》开篇就是一个UFO迫降地球的画面，UFO飞行很形象、画面感很强，这些都由后期动画精心制作完成。都教授和千颂伊的公寓是主要的拍摄场景，很多情节都在公寓内拍摄完成，女主角的公寓内家具、装修、配饰等各方面都展示出了国内一线女星这一人物的特点，营造出一个华丽时尚的场景；而男主角都教授家藏书无数的小型图书馆更是吸引眼球，彰显都教授学识渊博的特点，公寓内摆放的天文望远镜、星星背景的天花板，表现了都教授对星星的关注，而他公寓里种的独特的生命树更是体现了外星人不同的一面。还有很多细心搭建的布景，为观众提供了一场视觉上的新体验。剧中精心选取了游乐场、海边别墅、高山雪湖、韩国清平湖边的法国文化村这些场景进行拍摄，带观众见证了许多韩国风景优美、浪漫动人的场景，为观众带来一场视觉享受。

      三、“星你”引发对国产剧出路的思考

      众所周知，中国电视剧产量每年高达万集以上，全球四大电视剧生产国中，美、韩、日三国产量之和都无法超越，我国因而成为全球最大的电视剧生产国。然而，在每年一万多集的产量中，仅仅有接近3000集可以跟电视观众见面；而在近3000集电视剧中真正能够盈利的仅有三分之一，能够产生较大影响力的，仅有10部左右。为什么中国每年制作的国产剧这么多，却鲜少能制作出像“星你”这么有影响力并成为潮流的作品呢？中国国产剧的未来堪忧，那究竟国产剧的出路在哪里呢？笔者认为有以下几点：

      1.产播结构需调整——加强合作，产播一体化

      今年两会期间，不少文艺界的政协委员对韩剧《来自星星的你》展开了热议，提出了一些产播模式的看法。著名导演赵宝刚说：他了解到韩国有七大电视台，所有电视剧制作公司跟七大电视台都有上下游关系，制作和播出整个生产购买系统是一条龙，力量拧成一股绳。而我们国产剧的制作一般由制作公司完成，再由电视台购买版权播放，二者是独立分开的，很多电视剧拍了，根本连上荧屏的机会都没有。政协委员宋丹丹在两会间拿她自己的例子说，“我拍了一个反映现实题材的电视剧，电视台一听宋丹丹演一个老太太，马上就没兴趣了。”笔者认为，“星你”的巨大成功由韩国制作方与电视台这样紧密合作的产播方式分不开，制作公司跟电视台联系紧密就保证了制作完成后能够顺利播出，而电视台为了保证收视也会对制作公司进行监督，保证电视剧达到高质量。因此，国产剧要有出路，应该改变原有的产播结构，加强制作公司和电视台的合作，实现产播一体化，实现作品顺利完成且播放的同时能够保证收视。

      2.制作模式需改变——边拍边播，以观众诉求为主

      近年来，美剧、韩剧在全球热播引发各种潮流并非偶然。美剧、韩剧如此受欢迎很重要的一点是采取边拍边播的方式，以受众为导向，直接对接市场，接受评判，根据市场的需求创造剧情。这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。韩剧《来自星星的你》也采取边拍边播的模式，每周播出两集，根据市场反馈修改剧情，本来原定20集的剧由于太受欢迎而追加到21集，满足观众的诉求。相比之下，国产剧鲜少采用边拍边播的模式，定位也不是以观众需求为主，而是以投资方、政策需要为主，基本上都是一下全拍完了，然后去卖，卖不出去就完了。所以国产剧的投资是三分之一赚钱、三分之一持平、三分之一亏损，浪费非常大。国产剧要改变这样窘迫的局面，就应该学习美国、韩国边拍边播的模式，直接面对市场，一边写一边拍，根据观众的反馈随时调整剧情发展，这样才能迎合大众趋势，成为潮流。

      3.题材选取需创新——推陈出新，打破单调局面

      国产电视剧题材狭窄，不仅表现在纵向的时间、年代上取材狭窄，而且在横向的国度、种族上也鲜少取材。近年来，国产电视剧呈现一种炒剩饭、翻拍的潮流，例如新《神雕侠侣》、新《还珠格格》、新《红楼梦》等等这些都是对经典题材的翻拍。而这些翻拍的剧，大部分只是演员的改动，剧情内容都没有任何改变、创新，让观众出现一种视觉疲劳，觉得看翻拍剧还没有看原剧好。此外，国产剧的选材过于单调，穿越剧《宫》引发穿越题材热之后就跟拍了很多穿越剧；宫斗剧《甄嬛传》红了之后，就又出现很多宫斗剧，这样跟拍的潮流局面很难推陈出新。韩剧“星你”的选材将悬疑、科幻、爱情等融合在一起，结合潮流推陈出新，尽管有科幻成分，但传递的依然是传统价值观，引发人们深思。因此，笔者认为，国产剧题材需要推陈出新，根据市场情况，不断创新、创作出引发人们深思的剧情，才能引领潮流、走出国门。

      4.编剧手法需改进——贴近生活，手法呈现多样性

      编剧为整部电影或电视剧的核心与灵魂，不仅故事要靠他，剧本要靠他，演员对白都要靠他，由此可见编剧的作用多大。而国产剧编剧多采用平铺直述的方式，剧本叙事方式单调，剧情平淡，让观众容易产生疲劳。国产剧使用的多是文学顾问，在涉及其他专业知识的时候，不是胡乱编造就是轻描淡写，多半成为了一部社会感情剧。国内编剧不擅长时，就请国外的编剧，从而造成了脱离现实、浮夸的局面。“星你”的编剧是获得编剧大奖的韩国著名朴智恩，她在“星你”中采用明线暗线的叙事手法，情节错综复杂、衔接得当、层层推进，其使用的语言也贴近生活，很多有趣搞笑的对白让广大网友津津乐道。所以，国产剧要引发收视潮流，编剧应该贴近生活，从生活出发，使编剧手法呈现多样性，夺住观众的眼球。

      韩剧“星你”的成功不是偶然的，是多方因素造成的结果，它的成功或许不可复制，但是却可以给我们借鉴的意义，引发我们对国内电视剧行业的思考。国产剧的结构需要调整，制作方式需要改进，选材内容需要推陈出新，许多问题都需要解决。笔者相信，在国产剧不断改进之后，中国不仅是电视剧产量最多的国家，也将会成为电视剧影响力最大的国家。

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