摘要：随着新媒体技术的发展，企业在宣传工作上面临着新的机遇和挑战。微博、微信等交流软件的应用，增强了信息传播的便利性快捷性。在新媒体时代，企业进行宣传工作要充分利用新媒体平台的优势，注重宣传模式创新，体现大众化、人性化的特点，推动企业健康平稳发展。
关键词：新媒体；企业宣传；应用
前言
现代煤矿企业的宣传工作主要是面向社会、面向全体企业职工来宣传自身发展理念，且以此种方式来提升职工的凝聚力，增强其主人公意识和责任意识，为企业发展提供良好的精神动力。宣传工作对现代化煤矿企业的发展具有重要作用，也是推动其发展和增强竞争力的重要推手。在激烈的竞争环境中，应充分发挥宣传作用来增强企业凝聚力，为企业发展策略及制度建设等工作提供宣传和舆论支持。
1新媒体的特征
1.1互动性
新媒体实际上就是网络媒体，是所有人对所有人的传播。其中，互动性是新媒体的一个显著特点。通过传统媒体电视、广播、报纸来看，它们对于宣传内容的传播只具有单向性，受众者只能接收到传播的内容，却无法对这些信息做出评价，表达自己的看法。当新媒体出现后，不仅可以使信息传播的更加广泛，还可以使职工在接受到信息后，可以借助新媒体手段，表达自己的观点并且进行互动。所以，新媒体所具有的互动性对于企业宣传工作有很大的促进作用。
1.2实时性
新媒体除了具有互动性这一特点外，还具有实时性。实时性就是指新媒体覆盖面很广、而且传播的速度也很快，对于时间和空间上来说，也不受限制。就比如说：一件事发生后，可以以很快的速度向全世界进行传播，并且随着时间的推移，事件的发展，借助新媒体这一平台，让人们可以快速了解到这件事情的发展状况。所以，当企业在应用新媒体进行传播宣传内容时，可以做到让人们在第一时间了解到最新内容，达到企业的宣传目的。
1.3大容量
新媒体还具有大容量的特征。新媒体对于信息内容的涵盖是十分广泛的，不仅包括对过往信息的传播，还包括对现下发生事情的快速传播，以及事情发生的背景，官方做出的回应以及广大人民群众对此的看法。这些都是电视、报纸、广播所不具备的，因为它们的传播时间较短，且容量也较小。由此可见，新媒体具有很大的优势。所以，企业对于新媒体的应用，可以有效的促进内容的大容量性，让人民群众在最短的时间内了解到最真实、最广泛的内容。
2新媒体背景下企业宣传工作面临的挑战
2.1宣传工作的媒体环境愈发复杂
随着信息技术大力发展，新媒体在企业管理中得到了广泛应用，特别是青年员工应用更加普遍，逐渐成为他们工作、生活和学习中不可或缺的工具。新媒体的发展为人们的生活带来了极大的便利。与此同时，企业所面临的媒体环境发生了巨大改变。比如，恶意发布一些不良信息，增加了信息掌控的难度。复杂的媒体环境势必会对企业员工的思想产生较大影响，这无疑增加了企业宣传工作的难度，使得凝聚员工思想的难度进一步增加。
2.2新闻宣传工作者的综合素质满足不了当前阶段的基本需求
在工作开展中，宣传人员的主体地位和权威性被弱化。受新媒体时代发展的影响，宣传工作人员和普通员工平等地享受信息资源，信息传播主体和传播客体的界限越来越模糊，工作人员的主体地位不再那么明显，工作开展时缺乏积极性和主动性，整体宣传效果达不到预期要求。
3企业宣传工作中的新媒体运用
3.1精准定位受众，开展针对宣传
新媒体环境下，要在做好传统媒体的同时，融合了新媒体传播的实时性、大容量、互动性、可视化等特点。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在企业宣传工作中，需要根据宣传需要和受众需求，不断丰富、创新宣传内容和形式，根据受众不同，采取技术化手段，将文字、图片、声音、视频等内容进行自由组合，提升宣传效果。针对报纸、电视等媒体，突出“高、精、深”，坚持系统、全面宣传；针对“两微一端”受众，可以对内容进行碎片化处理，把宣传传播内容做小、做短、做精；或加入视频、动画、图表等，让内容动态化，提升宣传效果；或增加与受众的互动，聆听受众声音，征集受众意见，让企业宣传由单一传输转为双边互动，促使我们进一步采取积极措施，不断扩大宣传效果。
3.2满足员工需求，加强文化建设
企业的新媒体实际上承担着两方面的职责：对外宣传信息，对内凝聚共识。也就是说，企业的新媒体宣传，不仅是对外的，也是对内的。多数企业都将新媒体作为企业文化建设的重要部分，以此打造内部向心力。尤其是当前企业职工普遍呈现出年轻化趋势，许多青年职工习惯通过新媒体来获取信息、表达观点，加强新媒体建设，利用新媒体来传递企业信息、展示企业成果，能够有效吸引他们的关注，再加上传统媒体宣传，能够最大限度覆盖各个年龄层面的职工群体，形成具有凝聚力的企业文化。
3.3培养专业的新媒体宣传团队
面对新媒体时代，企业需高度重视新媒体宣传，加快占领信息传播制高点。一方面，企业需创新品牌宣传新格局，在原有宣传职能部门的基础上拓宽新的宣传途径，推动宣传人员向复合型宣传人才发展。这也是企业适应新媒体宣传模式至关重要的一环。在新媒体环境下，宣传工作者既要善于采写传统新闻稿件，又要能发得了微博微信、写得了线上活动文案，能够准确掌握新媒体传播规律，运用新的传播手段和大众交流。另一方面，企业还需多多吸纳专业的年轻人才进入宣传队伍，为企业新媒体宣传工作带来新的活力。需要强调的是，在当前的时代背景下，企业的宣传工作者还需强化品牌意识，将品牌营销作为一个全新的宣传工作出发点，从品牌形象塑造的角度去进行新媒体宣传。
3.4搭建“微时代”宣传平台，构建一体化宣传体系
“微时代”新媒体宣传作为不可阻挡的潮流已经得到广泛应用，并渗透到人们日常生活中，对于宣传工作来说，需要从宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面适时调整，以符合微时代信息传播的特点，并以此为基础打造专业宣传平台，做到有的放矢。企业可充分利用“微时代”信息分裂式传播，其传播内容私人化与影响范围公共化的特点，不断提高活动参与度与新闻关注度。实际操作中，可以通过官方网站、官方微博、微信、手机报等交流窗口建立交流互动平台，微博投稿、二维码扫描等方式增加关注度，综合利用图像、文字、声音、视频等多种手段，充分发挥“微媒体”对主流思想的影响。
3.5开拓多元化的新媒体传播方式
在传播多元化的新媒体时代，企业在进行宣传工作的过程中，要学会合理运用多种新媒体，用丰富的传播手段打造全新的宣传模式。一方面，不同新媒体平台要对应不同的宣传策略，如微博、微信的平台特性其实并不相同，对不同平台采取差异化的运营策略，争取获得最好的传播效果。另一方面，企业在宣传时，还应与时俱进，不断开拓运用多种新媒体传播方式。
3.6加强新媒体的宣传管理，展现宣传工作新风貌
根据新媒体的特点，需要加强宣传信息平台管理，认真做好“上情下达、下情上报”工作。首先，应加强新媒体的宣传工作机制创新与资源整合，发挥新媒体的宣传优势。其次，可制定和宣扬网络道德规范体系，规范员工网络言行，积极营造平等、公正、民主的网络环境，加强员工网络道德意识的培养，以积极进取的姿态引导网络舆论。再次，可结合“微媒体”使宣传工作队伍网络化，通过微信平台或微信群实现微谈心、微讨论、微交流等，将制度与科技相衔接，积极探索符合工作实际的宣传队伍管理途径。
结语：综上所述，在新媒体时代，整个社会信息传播方式发生了极大转变，结合企业宣传工作现状，探索新媒体背景下的企业宣传工作创新是现阶段势在必行的。要从机制建设、平台建设、内容运营等多个层面把握新媒体宣传策略，有效运用新媒体推进企业宣传工作创新，使企业宣传工作更加深入人心，切实推动企业精神文明建设。
参考文献：
[1]王辉.浅谈融媒体时代下如何做好企业宣传工作[J].河南电力，2019（04）：64-65.
[2]张辉同.新媒体时代背景下企业宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019（06）：86.
论文作者:周玲玲
论文发表刊物:《基层建设》2019年第17期
论文发表时间:2019/9/12
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