摘要：随着新媒体时代的到来，当前各种网络新媒体在给大众传播带来新鲜血液的同时，对于传统传媒行业的生存也产生了挤压效应，迫使传统媒体转变与融合的同时更是促进了整个传媒生态的发展。文章立足于新媒体时代传媒生态的发展现状，分别介绍了新旧媒体的演变、传媒生态中新旧媒体的竞争，然后结合其内容，分析了以电力传媒为代表的传统媒体的发展方向，以期能够进一步优化行业的整体发展水平。
关键词：新媒体时代；传统传媒；生态；电力传媒系统
随着微信、微博、人人以及QQ等日常网络社交媒体的不断普及，当前数以亿计的网络大军加入到各种社会网络信息交互当中，其聚集成为了巨大的信息交流群体的同时也为新媒体的发展以及传媒生态建设带来的新的机遇与挑战。由传统“一对多”的传播模型逐渐发展成为大众传播的媒体，而原有的主流传统媒体则由于冗长的发行环节受到了限制与打击，在这个发展阶段如何接受传媒生态的变化进而实现传统传媒产业的生存与发展也就成为了传统媒体行业普遍关注的问题。
一、以发展的角度看新旧媒体的演变
新旧媒体的演变从根本上来说是模式与受众群体的演变。由于网络信息技术的普及与发展，当前大量的读者与受体由原来单纯的“阅读者”成为了“写作者”与“创作者”，这种转变不但丰富了新媒体的内容与内涵，更是在根本上扭转了传统传媒行业原有的垄断地位，甚至剥夺了其信息的实效性，导致许多传统纸媒与大众传媒丧失了市场竞争的主体性，比如电视、广播、杂志以及报纸等行业都受到了严重的影响。[1]作为行业发展的必然途径，新旧媒体的演变并不是简单的新媒体发展与传统旧媒体的消亡，其更像是预示着一种向着多元化与混合结构发展阶段新媒体的诞生。但是无可辩驳的是，在新的发展阶段中，传统媒体如果不与时俱进，解决竞争环节中的各个问题提升自己的运转效率与经营水平，必将被市场所淘汰。为了进一步适应传播生态环境，其必须要面对激烈的市场竞争。
二、从新旧媒体的竞争看传媒生态现状
1.传播方式
从传播方式上来看，传统旧媒体从上个世纪二三十年代出现以来，几乎一直占据着信息传播的制高点，无论是在国家发展建设阶段还是改革开放阶段，我国国家传媒机构都掌握着绝对的话语权，其在大众传播模型中更多的是一种被动的信息接受，作为一种消费媒体内容的传播方式，媒体的引导力更强，同时也具有更大的商品化价值。简而言之，传统旧媒体在传播过程中其关系就像是权威媒体机构与巨大受体群众的双边关系，其具有明显的针对性与专业性。但是随着社会的不断发展以及信息技术的进步，新媒体的出现与发展带来了不同的特质，其传播模型也逐渐由原来的一对多变成了产销一体化。[2]受众摇身一变成为了各大信息平台的产出者，通过互联网的交流、沟通、共享与评论实现了传媒生态的变革。由于传媒生态的变革带来了客观意义上的商品价值的变革，所以也就很容易就波及到了行业的市场格局与延续形式，导致旧媒体主导的格局瓦解的同时也带来了新的竞争点。
2.受众习惯
受众习惯是指在一个相对完整的媒体环境中，网络媒体对人们的信息接受方式、习惯所产生的预期的影响力，这种影响力也是新旧媒体在新媒体时代中的综合竞争力之一。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆结合当前我国新旧媒体的发展现状来看，新媒体在受众习惯的建立与维护方面具有明显的优势，其一方面体现在新媒体在发展过程中更容易满足受众对信息的需求，包括沟通需求与信息发布需求，另一方面则表现在新媒体尽管权威性较传统媒体略为淡薄，但是在信息的来源宽广度以及信息的速率上占据绝对的优势，这也是其在市场竞争中获得优势的主要原因之一。不过这并不意味着传统媒体就丝毫没有机会，从受众习惯入手，通过调整自身内容与形式来迎合受众的需求，重视与受众的互动关系都可以有效提升传统媒体的竞争力。另外，传统媒体在长达数十年的发展过程中具有其独特的优势领域，这些特殊领域也不是新媒体能够轻易占领的。
三、以电力传媒系统为例分析传统媒体的发展方向
1.利用网络技术与受众建立联系
在新旧媒体竞争环境中我们发现新媒体最大的优势就是可以充分利用网络资源实现其优势竞争。针对这个问题，作为传统媒体行业应该尽快转变思想，通过网络技术实现与受众之间的联系，主动接受受众的意见与反馈，从而有效推进传统媒体与受众之间的信赖关系。比如电力传媒行业建设过程中通过与电力行业的相关群体通过网络建立密切的联系，通过建立受众交流群进行内部信息交互与沟通交流，从而实现电力传媒的专业性与针对性，提升受众的稳定性。
2.将传统媒体与信息技术融合
传统媒体与信息技术的融合是未来传统媒体的发展优势，当前传统媒体在建设过程中大都会采取与信息技术融合的方式来提升其宣传途径，促进推广力度。比如在电力传媒系统建设过程中通过开通微博、微信公众号以及APP应用等方式来进行信息技术的融合与推广。[3]另外，通过建立专用数据库供受众进行相关电力网络建设与专业技术信息的查询也可以提升受众群体的规模与使用体验，为促进电力传媒系统的建设与发展具有重要的建设意义与价值。
3.转变劣势，突出优势
结合当前传统媒体的建设现状以及存在的问题进行分析，在实际建设中许多传统媒体都存在发展针对性不强，劣势明显且优势不突出的问题。结合电力传统传媒行业的发展来看，其建设本身具有明显的针对性与权威性，由于电力系统的传媒行业的信息来源都是业内权威人士以及专业评论人，所以在话语权方面具有一定的优势。另外，电力系统的传媒行业的劣势主要表现在新受体的开发与推广等方面，而这些方面的内容可以通过新平台的开发以及原有平台的创新来进行维持，从而有效实现转变劣势与突出优势的任务，实现行业的建设与发展。
总结
综上所述，本文主要分析了新媒体时代环境下新旧媒体竞争关系，并介绍了传媒生态环境，同时以电力传媒系统为例，分别介绍了利用网络技术强化受众联系、完善传统媒体与信息技术融合环节以及突出自身优势等建设发展措施，以期能够提升行业发展水平，为传统媒体行业的建设与发展做出积极的贡献。
参考文献：
[1]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊,2015,6(05):57+144.
[2]韦路,丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2013,43(04):93-103.
[3]郭大燕.新媒体时代舆论引导机制研究[D].安徽大学,2013.
论文作者:孙琦,倪西迎
论文发表刊物:《电力设备》2017年第29期
论文发表时间:2018/3/14
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