2007香山论坛：文化软实力与出版创新大家谈#183;实务——出版创新提升文化软实力五大重点，本文主要内容关键词为：香山论文,实力论文,文化论文,五大论文,实务论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在出版行业内进行文化软实力研究，对当前出版行业文化软实力做出评估，进行文化软实力与出版创新相互关联的研究，是一个很好的研究角度。
真正的软实力在哪里？真正的出版创新在哪里？我想，要从提升国家文化软实力的高度来深刻认识出版创新的重要意义，从提升文化软实力着手进行出版创新。出版创新主要还是企业创新，而企业制度与企业价值两方面最为重要。出版业正确的生存与发展方式的选择，有赖于企业主体自身的判断。每个企业都面临着不同的问题，都可以找到各种不同的解决方案。但有五个重点，应该是我们共同的文化视野。
重视体制改革
文化发展不能脱离改革的轨道，改革首当其冲的是体制改革。体制改革就是制度创新。出版的种种创新必须有体制的创新做支柱作保证。
解决出版业体制上两个问题。一是事业体制问题。出版单位的事业体制是过去计划经济体制下的产物，与国家发展多年的现有市场经济严重不相适应。由事业转为企业，这是转变一种生产管理方式，是转到市场经济体制上来，因为经济体制发生变化，文化体制也理所当然地要变。但做起来却很难，阻力大，因为涉及人的利益，许多人对这种转变心存疑虑。实际上这是不必要的担心，中国城镇80%以上的人都在企业工作，而出版企业的状况是在企业平均水平之上的。二是国有独资问题。独资企业往往缺乏活力，就企业形态来说也是较低的。中央文件规定社会主义所有制的基本形式是股份制，因此出版业的体制改革不能倒转停步，还要继续往前走。就企业而言是股份制，就全国而言就是要逐步过渡到“国有资本为主导，多种经济成分共同发展，人民群众积极参与的文化产业发展格局”。
体制变才可能主体强。在出版体制的创新方面，并没有一种能包治百病的济世良方，而是要以创新的精神、理念、思维和方法，去对待出版体制中的种种困难与问题。体制创新是发展繁荣文化的必由之路，体制创新也需大胆突破。制度创新的最终使命，是转化为发展竞争力，强大市场主体。
基于上述认识，长江出版集团在转企改制方面提出“加快三步走”的思路，即先转企，后改制，再上市，并根据新的要求“加快三步走”。第一步转企，从思想观念、组织结构、生产流程上加以调整，真正成为市场竞争主体。第二步改制，在文化产业与大型国企甚至强势民企中寻找战略合作者，进行资产战略性重组，改造成为股份制企业。第三步上市，争取在2010年前条件成熟的时候实现整体上市，根据形势与要求，加快步伐，做提前上市的筹备。
重视非公经济联合
国家近年出台了鼓励非公经济进入文化领域的文件与政策，非公经济正在成为文化产业的生力军。文化出版领域向非公经济开放，对于搞活出版产业是有好处的。为了说明国有出版企业如何建立与非公经济的联合重组，与非公经济优势互补，实现强强合作这个敏感的新问题，我愿意引用我曾就与民营经济合作答记者问时表达的以下几个观点。
创造典型案例。长江出版集团成立3年来，我最满意的是将与民营企业的强强合作纳入集团产业体系。集团组建后成立的控股公司几乎都是和民营合作，其中的典范就是北京图书中心和湖北海豚传媒公司，年销售收入均已经超过一个中等出版社的规模，品牌价值更实现了几何增长。
体制变革带动生产力发展。北京图书中心原来是由长江文艺出版社全资成立的办事处机构，这两年每年的销售都在四五千万元左右，今年成为由集团控股的合资公司后，体制一变，员工持股，仅上半年就做到了8000万元。
精心挑选合作者。传统看法认为，出版企业与民营企业合作是要承担一定风险的，但我们目前并没有什么风险。这得益于我们挑选的合作者是可靠的，挑选的公司是在民营企业中实力比较强且运作良好的公司。
追求优势互补。学习优秀民营企业的经营理念和市场运作、人力管理等各方面的经验，这有利于我们进行体制创新和机制创新，提高整个集团的水平和质量。
解放思想大胆探索。国家鼓励非公经济进入文化产业，主要是指进入分销领域。而我们在内容领域也进行了很多探索。事实证明，那些控股与民营合资的公司都是集团内发展比较好的。我希望将来在我们的全资子公司当中，能够进一步扩大这种尝试，使我们的全资子公司运作得更有活力。
从实践中我们认定，真正实现市场化，主动吸纳非公经济，全面推进和继续深入所有制和分配机制变革，应该是今后我国出版业改革方向所在。这一点上还要进一步解放思想。
重视价值重塑
文化软实力的核心是精神价值，关键是核心价值。核心价值是企业的旗帜。要通过价值体系来统一思想，凝聚人心。
认清当前出版业价值重塑的必要性。软实力的核心领域是价值。在价值心态偏离共同价值缺失的情况下，不可能进行出版创新。出版企业的文化软实力提升，重要的是价值重塑。出版单位在长期事业体制下形成的价值体系，与转企后的企业价值观是有矛盾的，进行价值体系的重塑具有根本性的意义，主动准确地适应与把握不同时段与时代的价值认同取向，是提升文化软实力的具体体现。
企业的价值观就是企业领导者和员工对企业经营活动和行为的评价，包括企业存在的意义和目的、企业各项制度、企业中人的行为等。企业价值观为企业的南，为员工形成共同的行为准则奠定了基础。重视软实力问题，就要从价值重塑方面入手，不断增强思想凝聚力。
设置转企初级阶段的过渡期。我想提出一个“转企初级阶段”的概念。长期在事业体制单位的员工，在转企后必定会有一长段时间为心态过渡期，在这个过渡期实现价值重塑十分重要，要有这个思想准备。处在转企初级阶段的过渡期内，中国出版业的价值认同，要达到员工与管理层价值观一致，要完成非社会化的个人价值向普遍社会价值的归属，使人们的价值观在社会性主旋律上取得一致，通过主旋律使他们认同企业化的普遍价值，仍是一项艰巨而长期的任务。
明确出版企业的核心价值。我认为出版企业的核心价值就是，围绕社会主义核心价值体系来构建出版企业的价值观，在光大企业理念的同时，坚持文化理想，坚守社会责任，始终不移地把文化产业中的“文化”作为产业的主题，重视产业中的文化创造。这是出版企业不同于其他企业的本质意义与价值所在，是出版企业共同的思想基础，其核心和底蕴我们可以将之归结为“出版人精神”。
重视企业文化建设
企业文化是出版企业文化软实力提升的载体和出版创新的一大抓手。但企业文化建设在中国还没有受到大多数企业尤其是出版企业的重视。
企业文化是制胜之道。实现以价值观为核心的企业文化与以利润为目标的经营管理的有效统一，建设具有中国特色的企业文化并以此来提升企业的核心竞争力，是企业实现科学发展和财富增长的力量之源。
企业文化是一种机制。企业文化需要机制的培育和牵引。由机制形成的企业文化，才有群众基础。为此，不仅企业管理者要自觉担负起企业文化建设的领导责任，还要有从事企业文化的设计人员。
企业文化以人为本、文化育人。企业文化建设中最重要的是对员工发展的建设，围绕着人这个核心来推进企业文化有两个着重点：以人为本的和谐企业文化，让员工成为创新型人才。因此要抓文化育人，要大力塑造创新文化。出版产业的魂是文化，出版企业管理者与员工的主体应该是文化人。这是出版的一种重要品质。
企业文化面貌不同主题唯一。每个成功的企业必然有一种独具鲜活生命力的企业文化。优秀的出版社，企业文化应该具有高度的凝聚力和明确的共同愿景。长江出版集团也希望有自家面目的企业文化，正在加紧制订《企业文化纲要》。经过几轮讨论，确定集团的使命是：载承文明，传播新知，促进和谐，推动崛起。集团的核心价值观是：崇文，惟诚，务实，创新。我们希望通过集团企业文化的形成，激活和提升企业的文化软实力，形成核心竞争力。
重视内容创新
十七大报告对内容创新也提出了很高的要求，并指出是解放和发展文化生产力的重要途径。出版业是内容产业，内容创新的重要性更加凸显。在实践中，内容创新是治理平庸的良策，是壮大实力的法宝，是提升文化软实力的综合体现。
内容创新是文化产品的创新。内容的载体与实现形式是产品，文化产品是文化软实力的重要组成，因此内容创新是产品的创新。出版业的产品就是出版物，不论是纸质还是数字的，要有好的内容的出版物是出版业生存发展的关键。
内容创新是组织创新与个人创新的结合。内容的运作是一种程序，能够体现个人创新与组织创新的结合。个人创新表现为单个行为与单个产品，组织创新体现的是制度体系。对于内容文化创新，一些出版人的理解过于简单。比如，业内人大多注意到作者个体的创新行为，而忽视作为内容提供商与服务商的出版社的作用。这种情况任其发展下去对出版企业是有损害的。这就提示我们，要从产品线的组织创新来规划内容创新，组织创新的效能远大于个体。
内容创新的核心是思想价值。内容最终体现的还是思想价值，是文化软实力的晶核。政府有关部门近年致力于抓文化“走出去”，实际上是在抓中国思想观念的输出，以此扩大中国文化的世界影响。
内容创新的难度大，而缺乏内容创新是目前出版业的一大顽疾。治顽疾既要下猛药，更要综合治理，从方方面面下手，但要重在建设内容资源。未来何种内容资源会领导时代的内容风潮，是出版业内容创新要格外重视的。内容创新也是出版业相对其他行业的发展新优势。人民需求、民族特色、时代意义和国际影响，是内容创新的中心。
尾声 创新是文化的本质。我们这里提出“五大重视”的组合，就是要让出版创新成为文化自觉。出版业的文化软实力会表现为出版的文化形象，在转企改制过程中树立出版企业的文化形象，是一项重要任务。这里的关键词是出版企业，目前的出版企业还没有起到创新主体的作用，而仅仅是创新活动的一个环节而已。出版行业的文化软实力竞争，是实质性的竞争。在一个以文化竞争为主导的时代，围绕行业的文化软实力提升进行出版创新，提高竞争力，才是长远的固本之策。我们如果不尽快从文化上提升软实力，中国出版业从一个大国变成一个强国的路程会拉得更长。十七大把我们带到了一个时代的制高点与历史的新起点上，出版业增强文化软实力，中国的出版企业做强做大了，必定为以思想文化为核心内容的国家软实力的提升与文化大发展大繁荣打下坚实的基础。这是一代中国出版人的心愿。