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【摘要】策划组织群众文化活动是群众文化建设的重点项目,通过组织形式多样的群众文化活动,可以使群众的精神文化生活得到极大丰富,对地区文化的发展也起到了积极的推动作用。本文简要阐述了群众文化的内涵与构成概况，对优化群众文化活动的策略的措施作出分析，希望能为广大群众提供优质的群文活动。
【关键词】群众文化;活动策划;精神文明
前言
21世纪,随着社会的进步和时代的发展,中国综合国力的提高,人们的生活水平有了很大的提高,价值取向、审美需求也达到了更高的层次，人民群众不仅在物质方面有了改善,对精神方面的追求也极其明显,尤其是对"文化力"的不断认识。群众文化活动因为可以体现出群众的生活状态和喜好,它在促进社会和谐和发展中发挥着关键性的作用，越来越受到社会大众的关注和推崇,可以说群众文化活动组织与策划的好与坏,直接关系到广大人民群众的生活质量。
1.群众文化的内涵
群众文化是以群众自身作为主力军，人们通过群众文化，可以自由的表达生活中的点滴，表达个人对家庭、对民族、对国家的情感，其产生不是偶然的，它的出现是一种必然现象，在中国有上下五千年的历史，经过历代王朝的孕育和洗礼，为群众文化的产生孕育了良好的基础。从中国的古代文明到现在文化，群众在这时代的变迁中都是主体，群众为了丰富生活的同时也为了提升自身素养，积极主动的参与活动，实现了自我的教育和自我的满足，享受到文化带来的身心愉快，提高了对美的理解。这是群众文化特有的社会地位决定的,也同时符合群众文化的娱乐审美、宣传教育、文化传承、生活实用等功能。总之，群众文化就是在群众中产生的一种精神文明，它丰富了群众的生活，更是为中华传统文化增添了一道精神源泉[1]。
我国的经济日益增长，人们的经济水平有所提高，与此同时，文化生活也在极大地改变了人民思维方式，丰富了人们的体验。群众文化，也叫大众文化，在我国人民的生活中出现的身影越来越多。如一些群众艺术馆、文化馆、文化宫等场地使得人们对群众文化的了解加深。群众文化在我国有着独特的地位，曾经的一些群众艺术馆、文化馆为适应人们的文化观念的转变，为适应市场经济的需要竟简单的向大众文化和娱乐文化看齐，从而使群众文化逐渐丧失了其特有的社会地位和功能，导致当前一些地方群众文化陷入一种“四不像”的尴尬境地。其实，从科学的角度来看，群众文化的地位是无可替代的，正因为如此，群众文化才有了赖以生存的环境和发展的空间。要正确的定位群众文化，把群众文化和一些娱乐文化区别开来。2.群众文化的构成
2.1 动机和目的
群众文化发展的动力是多方面的，通常是以政府为主导，开展各类的群众文化活动。各个政府为了提升群众百姓的文化素养，丰富人们的生活，传承中国传统的优秀节日，宣传我国的历史文明，每年都会定期定时开展一些大型的群众文化活动。另外，在一些企业和事业单位，为了加强员工内部的凝聚力以及丰富员工的生活，同时为了宣传企业的营业理念，为社会服务而举行的慈善活动等，也会在大街小巷举办大大小小的群众性汇演和活动。在全国的各个社区，也会在中国重大的传统节日里组织居民群众进行具有群众文化的活动，这不但可以拉近邻里之间的距离，同时又可以服务群众，深入了解群众的精神需求。不管是何种类型的主办方，都会有其明确的动机和目的，没有目的的活动是不存在的，项目策划人和承办单位必须按照主办方的意图制定的方案去运作，以实现其预定目的。
2.2 内容和形式
群众文化的出发点以及所要达成的效果决定了文化表现的形式，例如在2008年的抗震救灾当中，为了鼓舞抗震救灾的人员更积极的投入工作，各单位会组织文化人员进行大型的抗震演出，安抚亲属，振奋人心。再如为了纪念建军九十周年，文化部门就会组织群众进行有关歌颂我国军队的演出。群众文化的建设者，都是从群众中走出来的，一个国家的群众文化质量，代表着这一个国家的文化水平以及对精神文明的重视。群众文化是属于群众这一大家庭的，在中国优秀的文化当中，群众文化更加接地气，而且都反映出了寻常老百姓的日常生活，有着旺盛的生命力以及创新力[3]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，要全面提升群众文化水平，就要在满足人民群众的物质生活的同时，更好更多的投入精神文明内容，吸收更多的年轻人加入群众文化建设的队伍中，与此同时，要提升群众参与的热情度和满意度。
2.3 外部因素
外部因素包括了国内以及国外。我国的群众文化活动作为一种社会文化现象，只要有人群、有社区的地方，就会有自己的群众文化，因此，群众文化丰富着人们的生活，我国东西部的群众文化也有区别，例如在一些民族地区，当地的风俗饮食、旅游资源、房屋建筑、风土人情也会产生许多有着特色群众文化。在国外，群众的文化更加的体现着国际性以及融合性，随着国际间文化的交流以及国人出境旅游日益增多，国内的一些有趣的群众文化已经广泛的流传到了国外，同时国外的文化也走进了中国的市场。面对群众文化活动如此强劲的发展趋势，要求有关部门切实施以有效的管理。在过去，一些封建的旧思想禁锢了文化的发展，认为群众文化就是浪费人力物力，这样的思想是不对的，人类需要物质文明，也需要精神文明。现代的生活赋予了群众文化多彩的内容，以更加动态、灵活的方式去展现群众文化，例如一些音乐酒吧、舞蹈场所、中老年人大学等给人们的文化消费带来了新的体验。原先枯燥的文化形式被打破，进而代替的是舒心、清爽、洒脱的文化生活。同时众多的文化艺术产品、文化娱乐项目和文化艺术服务，逐步以商品的形式进入流通领域，形成一定规模的文化市场。文化市场出现了多头并存且日益激烈的竞争，即所谓“山外青山楼外楼，强中自有强中手”。在以社会效益第一的原则下，文化市场消费潮日益盛行，成为人民群众津津乐道的文化热点。
3.优化群文活动的策略
3.1 把握节日文化活动，创新群众文化
中国从古到今都有许多大大小小的节日，特别是春节、中秋、国庆等传统的大型节日，每到节假日，各个单位可以根据自身的实际情况，组织不同的群众以及社区群体开展群众活动。在新的时代当中，富含乐趣的群众性表演，可以吸引广大群众的观看，凝聚群众的力量，可以大大的激发他们工作的热情，更加积极的投身于社会主义现代化的建设中去。许多文化组织的爱好者可以是文化活动的领导骨干，也可以是一名普通的居民群众。中国的传统节假日让群众文化得到了有效的开展，增强了民族的自豪感和信心，例如纪念抗日战争胜利周年纪念日，为配合这一节庆活动，一些单位和社区会组织开展了“红歌”大汇演，并且设立奖项，通过活动达到了交流感情，增进友谊，扩大文化外延和加深了文化服务的功能[4]。
3.2 突显文化主题，繁荣经济建设
文化主题是丰富多彩的，中国的每一个节日都有着不一样的庆祝方式，例如在元宵节，社区队伍会组织群众居民们煮汤圆、猜灯谜，中秋佳节会组织群众们做月饼、挂灯笼、写对联、慰问演出等。在组织群众文化的过程中不难发现，一些节日都有固定的形式，并且成为了一种共识和规律，很好的传承下来。另外有一些符合年轻人喜好的全民歌手大赛、街舞表演、街头艺人画家、摇滚乐器、摄影展览等，也是群众文化的重要构成部分。不同的年龄、不同的文化层次，组织了不同的文化活动，使得群众文化真正的深入群体中，让男女老少都能够丰富自己业余生活，并且一代代传承下去。
3.3 大力宣传群众文化，拓宽交流渠道
近年来，文化部门都会和其他部门进行合作，例如和司法部门，在合作过程中可以举行多场文艺演出，让老百姓可以了解法律知识。再如和党政部门合作，在建党周年纪念日进行部门慰问，组织群众演出，加深人们对中国共产党的思想、方针、行动等了解。最后是把握市场机遇，打造出特色品牌，争取成为群众文化活动中的标杆。新时代的主题，把握好市场经济带来的机遇，为创造出群众文化品牌奠定基础。
3.4 增加经济投入，开展文化扶助工作
群众文化的开展不仅可以活跃居民生活的气氛，还可以传播中华民族的优秀传统和文明。在一些偏远山区，当地有着与众不同的文化传统，但是因为资金的缺乏，使得部分文化随着时间的流逝也逐渐在消失。为了保留和传承这些精神财富，当地的政府组织、民间组织可以积极的行动起来，制定保护文化方案，组建群众文化保护小组，同时可以加大资金力度建设群众文化的公共场所，引进文化人才，更好的保留群众文化。在文化交流过程中，实行帮扶政策，由资金较多的地方辅助资金缺乏的地区，使得贫困地区的优秀文化也能够得到很好的保留并且传播。
4.小结
文化作为一个国家和民族的精髓,对整个民族的融合和发展具有至关重要的作用,健康、活跃的群众文化生活是推动文化发展的动力，这不仅仅是老百姓娱乐的生活舞台,更是内外文化传播交流的窗口,加大对群众文化活动策划与组织策略的研究力度,从而保障大型群众文化活动顺利展开,能为丰富我国社会公众文化素养奠定坚实基础，推动社会主义和谐社会的构建。
参考文献
[1] 吴明月.群众文化的活动策划及创意分析[J].大众文艺.2017(23) 5
[2] 卢洪英.浅析群众文化活动的策划与创意[J].情感读本.2014(29) 35-36
[3] 张向音.职工群众文化活动的特点及其开展研究[J].大众文艺.2018(02) 15
[4] 陆锡潭.周密策划、精心组织是开展基层群众文化活动的生命力[J].科教文汇(中旬刊).2012(03) 200-201
论文作者:庄凌飞
论文发表刊物:《文化研究》2018年第9月
论文发表时间:2018/9/29
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