明星代言并非一“代”就灵，本文主要内容关键词为：明星论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
请演艺界明星为自己的产品作形象代言，并不是从服装开始，但眼下服装品牌的明星代言风却是愈刮愈烈，其风头之盛可能超过任何一个领域。
请明星代言，其作用不言而喻，不少品牌通过聘请明星，大大提升了品牌的知名度和号召力，明星备受关注的公众效应在此发挥得淋漓尽致。于是，更多的服装品牌趋之若鹜，不管是实力强的、实力弱的，也不管是正装、休闲装、男装、女装，总愿花钱聘请明星们来捧场，而且往往将眼睛盯住大牌明星，代言费用不乏天文数字，企业将做响品牌、从市场上掘金的希望寄托在这些竞相加码的明星身上。
其实，明星代言，好则好矣，但并非一“代”就灵。这里面涉及投入产出比是否合理，也有品牌形象与明星形象是否吻合的问题。实力并不雄厚的企业一掷千金，重金聘请明星代言，其豪气固然可贵，其心情固然迫切，但不顾企业的实力、不考虑成本投入的回报，这样换来市场的拓展、品牌的影响不一定能让企业如愿以偿；特别是除了明星代言之外，企业的配套措施如何，借助明星效应本应乘势而上的内部管理与营销手段是否到位，更是企业应着力解决的问题。指望聘请明星代言一蹴而就抑或起死回生，无疑是不现实的，同时风险犹存。至于选择哪位明星来代言，除了要与企业的经济承受力相适应外，还必须考虑到明星的整体形象，包括个性、公众形象以及公众的认可度等方面，一味看好大牌明星，也并非能够达到预期的目的。
在国外，明星代言并非新鲜事，然而，据笔者去美、日等国考察，服装品牌请明星助阵的并不多见，在商场、公共场所，明星代言的宣传招贴往往都是国际知名品牌所为。不仅如此，一些服装品牌从本身的市场定位和个性宣传等角度出发，还专门寻找一些并非俊男靓女却极富特点的模特来作形象代言，使得品牌内涵和所要表达的境界一览无遗。
正像国内众多领域出现的景况一样，在服装行业，明星代言的大行其道，虽一方面说明了服装企业拥有了品牌塑造与宣传的强烈意识，另一方面，这中间表现出的相互攀比和竞相模仿之风，也让我们产生一些担忧。但愿我们的服装企业在打造强势品牌的征程中不要误入歧途，
更不能因小失大，毁于一旦。
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