动漫产业：读图时代的商机，本文主要内容关键词为：读图论文,产业论文,商机论文,时代论文,动漫论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
10多年前，《自然的箫声庄子说》、《智者的低语老子说》、《仁者的叮咛孔子说》，一本本让人们轻松感悟古人智慧和人生哲理的漫画世传典籍以前所未有的新姿呈现众人面前，台湾著名漫画家蔡志忠创作的“中国历史漫画系列”出版了30余分册，并创下了发行41个国家和地区、总发行量逾4000万册的记录；在香港，马荣成是漫画坛上的一个神话，其早年成名作《中华英雄》至1983年时，已跃升为香港销量最高的漫画书。1989年，马荣成成立了天下出版有限公司，编绘另一长篇作品《风云》。《风云》出版已逾十多年，至今仍是香港漫画书销量之冠；香港被誉为“漫画界皇帝”的黄玉郎创作的《龙虎门》、《神兵玄奇》行销世界十几个国家及地区，风靡万千读者。
动漫文化正在受到无数人的追捧。去年夏天，北京漫画节在一个中学校园里举办，两天里居然引来5000多名参观者，最远的则坐飞机从广西赶来；今年7月31日，一年一度的香港漫画节在香港会议展览中心开幕，一连5天的漫画节吸引了大约33万人，单日入场人次更高达7.5万人次；8月下旬，2002“五丰”上海动画漫画展览会在上海展览中心举行，展览会上展出了来自日本、韩国、内地、香港特区、台湾地区的近千件优秀动漫作品；也是8月的一天，广东省博物馆在一个半小时里涌入了1万多名近乎狂热的观众，迫使博物馆不得不暂时关闭。这群从四面八方赶来的人，只是为参加每半年举行一次的动漫画展览。业内人士称，已无法统计国内今年已经举行了多少次动漫展览了，最近一次在上海金茂大厦的展览，就占据了一个10000多平米的展厅。
对图像特别是对动、漫画的迷恋，已成为都市的一种时尚，漫画也正在走进成人的世界。在网上、在书店，那些过去的漫画留住了许多成年人的目光。20世纪80年代，我国第一次出版《丁丁历险记》的时候，眼下30多岁的人正在上小学，初次领略外国漫画，很多人都被那个梳着奇怪发式，带着一条小狗，游历于世界各地的男孩丁丁所吸引。今年是比利时漫画大师埃尔热诞辰95周年，中国少年儿童出版社出版了22本彩色绘图本《丁丁历险记》，这套书虽然价格不菲，550元，但依然卖得很好，首印1万册迅速告罄，加印的1万册也销售良好，说明中国的丁丁迷大有人在，而且岁数也不会小。许多成年人希望从中能重温儿时那种无忧的心情。
成人漫画迷们觉得漫画让人放松，累了一天回到家，看看漫画能得到某种快乐。《双响炮》、醋溜CITY系列，还有《涩女郎》里的“万人迷”“天真妹”，台湾朱德庸的作品和作品里的人物，为“上班族”所熟悉。据说，一些公司已把朱德庸的漫画贴进了洗手间。朱德庸的都市系列漫画《双响炮》、《涩女郎》、《醋溜族》火爆一时，累计销售100多万册。当台湾的漫画在内地大行其道时，北京燧人氏文化发展有限公司推出了有中国本土特色的《咖喱派》。上班族是社会上普遍的一个群体，每天都在职场里体验咖喱般变化无穷的怪味，这个群体有了个响亮而别致的名字——咖喱派。《咖喱派》这套系列漫画书，目前已经由台湾冠球集团取得了台湾地区的出版权，成为50年来内地第一本将版权出口到台湾地区的漫画书。
上海有人专门开了一家漫画吧，藏有原版漫画5000多套，光顾者大都是二十来岁的年轻人。成年人漫画潜藏的巨大市场，使有志于漫画创作的人们坐不住了。今年5月，首批投放北京、上海、南京市场的6000套欧洲经典漫画《皮小子斯皮鲁》1个月内销售一空，势头直逼长期受宠的美国、日本和台湾漫画。《皮小子斯皮鲁》属成人漫画，是由享誉欧洲的卡通文学大师让里编剧，漫画大师托姆绘制，与《丁丁历险记》和《幸运的洛克》械化生产。其商业流程是：在杂志上连载——选择其中读者反馈最好的印成单行本——将其拍成动画片或动画电影——制作各类相关产品。一本漫画书3个月就出来了，卡通玩具、电影作品等周边产品也跟着面世。
一些著名影视作品都改编自漫画，如那部打动无数人的日本偶像剧《东京爱情故事》。像《超人》，超人紧握双拳在空中飞翔的镜头以及那身外穿红色内裤的形象几成经典，并且衍生出不少拥有双重身份的漫画英雄；《X战警》的漫画原著拥有无数的漫画迷，20世纪福克斯公司花了7500万元制作费将其拍成电影，票房大捷；《石头族》描写原始现代人的漫画在美国风靡一时，拍成电影后票房轻松过亿；中央电视台精心打造的《粉红女郎》改编自朱德庸《涩女郎》；马荣成的两部漫画改编成《风云之雄霸天下》、《中华英雄》则将香港电影特技推向一个新高度。
漫画属于视觉艺术，想象空间较大，而影视特效的飞速发展为再现这种逼真的效果创造有利条件并且极大丰富了原作。在美国，根据漫画改编的《超人》、《蝙蝠侠》、《X战警》的特技制作费要达到总预算一半以上，效果自然令人匪夷所思。
动漫产业在今天的流行文化领域占领着一个显要的位置。从1990年以来，每年位于美国电影票房收入前三位的常常是《阿拉丁》、《侏罗纪公园》、《美女与野兽》、《蝙蝠侠归来》、《玩具总动员》等动画电影，这些流传已久的经典迪斯尼形象或者高超电脑画特技创造的虚幻角色让无数人动心。动画电影、电视片、漫画书和电子游戏的交错互动以及由相关造型衍生的各类产品制造使动漫成为最能赢利的产业之一。美国卡通漫画业在1993年达到了它的兴盛期，收入达8亿5千万美元。
中国动漫市场以往的硬伤是：低幼龄化、教育腔太重，而现在它把相当一部分注意力放到了青少年和成年动漫画爱好者身上，市场的运作变得越来越精明。像《宝莲灯》、《梦中人》、《黄飞鸿》等，动画片变得好看起来；画一幅自己的形象漫画，然后再印到T恤衫上，许多都市时尚青年开始迷上这种颇个性的文化衫；孔乙己、阿Q、狂人、高老夫子……又在漫画家的笔下“粉墨登场”，以漫画形式表现鲁迅小说的《鲁迅小说全编绘图本》业已出版；韩国影片《我的野蛮女友》在影院持续“高烧”不退之时，嗅觉灵敏的书商已在考虑从韩国引进绘画本《我的野蛮女友》；畿米在大陆走红的代表作《向左走向右走》的电影版权已经卖给了香港导演杜琪峰；叶峰是上海20岁以下学生中人气最旺的校园歌星之一，卡通连续剧《我爱歌狂》受到了中国年轻学生的喜爱，在电视热播时，根据动画片改编的小说一个月之内销售了35万册。这部卡通的衍生产品林林总总，包括漫画书、改编小说书、明星卡、明信片和印有卡通明星头像的各种文具等等。
应该说，原创动漫画在中国的市场潜力还远远没有被开发出来。1993年中国第一本动漫杂志出版以来，现有20多种以刊登原创漫画为主的漫画月刊，发行量最大的仅为6万份。而在日本，发行量达到百万以上的漫画周刊就有10来种，中国漫画销售的数字与此相比差得太远。
在发达国家，互联网的飞跃性发展，也给动漫产业提供了有工具。日本漫画家现在正倾向于创作比较适合于发布在wap手机上的四格漫画。许多国家的漫画家们相信网络是检验作品受欢迎程度的最好工具：网络上的作品越流行，由此印刷而成的漫画就卖得更好。更大的市场在于由漫画人物商业派生出来的产品，他们在人们实际生活中的存在比仅仅在印刷物以及网络上有力量得多。
有识之士认为，虽然中国原创动画片取得的成功和赞誉仍被“模仿”的阴影笼罩，但是取得突破的日子也不会太遥远了，因为中国新生代动漫画作家正在迅速成长，其中不乏个人风格突出的佼佼者。动漫在中国正在发展成为一个巨大的产业。有预测表明，包括动画片、漫画书及其衍生品在内地中国动漫产业将达到每年200亿元的规模，其中仅衍生产品的市场每年就可以达到100亿元以上。
动漫文化的爱好群体正在扩大，很多成年人被这片昔日属于青少年的梦幻乐园所吸引而跻身其中。对于置身于虚构与现实、私人空间与公共空间的电子传播媒介中的都市人来说，动漫文化是一种新奇的幻想、一种惬意的超脱、一种无限的安慰。