陕西龙门钢铁有限责任公司 陕西渭南 715405
摘要：随着各个行业的快速发展，导致市场竞争日渐激烈。在这种大环境下，企业对市场营销管理更加重视，借助于市场营销管理，达到增强企业核心竞争力的效果。然而，企业市场营销管理还存在很多的问题，因而制约了企业的稳定发展。
关键词：现代企业；市场营销管理；创新策略
引言
在世界经济朝着信息化、一体化、绿色化以及网络化的方向发展过程中，对于我国的现代企业而言，要实现自身企业竞争力的不断提升，产品、品牌知名度更高，宣传工作开展效果更好，必须在自身的营销管理工作的开展上予以有效创新，使企业可以使用最小的成本获得最大的营销效果。这需要现代企业基于当前市场的发展特点和趋势及时进行市场营销管理的创新工作，创新、改革传统营销管理观念和模式，在信息时代、网络环境下获得更好的发展。
1现代企业市场营销管理的重要性
1.1提高企业竞争力
强化企业的市场营销管理，能够为企业提供更好地决策参考。企业在开展市场营销管理活动的过程中，可以直接了解市场和消费群体的需求状况，从而给企业进行生产、销售以及服务等活动提供准确的决策参考依据。此外，加强市场营销管理能够有效地开拓市场，最大程度上实现对潜在市场的挖掘。
1.2提升品牌形象
强化市场营销管理，能够更好地满足现代人所呈现的多样化需求，利用对市场的调查与分析，可以对客户需求形成有效分析，引导企业对产品进行改进与研发。对许多企业来说，其在发展的过程中所面临最为重要的一个问题就是品牌影响力较低，与同行业的一些大型知名品牌比较，在社会认知度以及消费者认可度方面都处于劣势，对企业的销售业绩以及其长期发展带来影响。就表面来说，市场营销跟销售之间具有十分紧密的联系，而就深层次分析，企业利用科学、高效的营销手段，不仅能够提升产品销量，还可以起到良好的宣传效果，这对企业产品品牌形象的提高具有非常重要的意义。
2现代企业市场营销管理创新策略
2.1完善企业市场营销机制
建立完善的市场营销机制，确保其整个机制内能够形成组织体系、市场信息管理体系、目标管理体系、计划管理体系相互协调配合的工作模式，通过较为完整的销售管理体系来明确销售管理层级及其对应职责、工作标准、工作流程，这个过程中将目标、业务人员、销售管理人员、经销商、市场信息进行最佳方式组织，以此确保相应企业运行稳定性和实效性，促进其自身市场竞争力。
2.2不断的更新市场营销管理理念
企业在经营与发展过程中，如果采取传统的市场营销理念，将很难满足市场发展的要求，那么，企业应当不断的对市场营销工作的管理理念进行更新，继而为促进企业的可持续发展创造有利的条件。企业结合消费者的需求，借助于各种营销渠道与手段，正确的引导顾客进行合理的消费，确保消费者对企业的产品产生信赖，从而提高企业市场营销管理工作的质量。
2.3积极调整营销策略
传统的企业市场营销创新重点都是放在服务或是产品策略上，但在当前这个时代需要现代企业积极地进行营销模式的调整，一方面仍然需要将服务和产品的营销管理创新作为重点。另一方面，还要重视用户体验和品牌价值文化的建设。以获得巨大发展的苹果公司为例，其取得巨大营销成功，除了在产品上不断地进行创新之外，其所开创的体验式营销方式，将销售店改成体验店的营销模式这一创新之举，也是苹果公司获得巨大发展的关键性因素。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外，在电子商务高速发展的时代，企业在渠道策略还可以创新性的将线上作为重点，例如三只松鼠，一家完全依靠线上营销的企业能够获得巨大的成功，本身就是一个很好的典范。但需要特别注意的是体验式营销和线上营销本身也是可以融合的，例如小米公司，其小米之家的很多产品都是不售出仅体验的，在体验店体验后再在线上店下单，这样的营销模式可以极大地降低库存成本，达到线下体验和线上优势皆备的效果。这也是现阶段企业在营销管理创新上可以采用的一种创新性营销模式。
2.4顺应信息时代市场趋势
顺应时代的发展趋势是企业得以永续生存的基础，在目前互联网高度普及、信息技术快速发展的信息时代，对于现代企业的营销管理创新工作而言，也要顺应信息时代的发展趋势。一方面，既有的大量案例已经证明新媒体营销是企业可采用的一种营销管理创新模式，微博营销、微信公众号、自主APP等开始和企业营销管理创新之间开始有越来越密切的关系。因此，现代企业在营销管理创新上首先便可以从新媒体营销上入手，建立自己的官方微博、微信公众号以及通过其他APP展开营销工作，提高受众面。另一方面，品牌效应在目前物质文明高度发达的市场中所起到的效果越发明显，品牌附加值成了现代企业提升自身市场经营利润的关键。因此，在现代企业营销管理创新中还需要将品牌营销作为重点，服务和产品的营销创新应该服务于整体的品牌创新，树立品牌效应，在建立整体市场营销力的基础上再进行服务和产品方面的细项创新。
3韩国对我国市场营销的启示与发展
现阶段，韩国文化产业的销售额度一直呈现出持续上升的情况。亚洲很多国家都呈现出“韩流”风潮。据统计，韩国文化产品在世界市场中占据了3.5%的份额，促使韩国成为世界第五大文化产业强国。2010年，韩国文化产业销售总额达到了72兆韩元，其中排名前五的有出版、广播电视机广告、游戏、知识情报。据韩国海关统计，2018年1-3月，韩国与中国双边货物进出口额为636.6亿美元，增长11.8%。其中，韩国对中国出口385.0亿美元，增长14.8%，占韩国出口总额的26.5%，提高1.2个百分点；韩国自中国进口251.5亿美元，增长7.5%，占韩国进口总额的19.0%，下降1.1个百分点。韩国与中国贸易顺差133.5亿美元，增长31.7%。由此可知，中国是韩国第一大贸易伙伴。
对我国而言，发展文化产业是经济转型的新增长点，需要各级政府加大关注。通过了解韩国经济发展情况可知，除了要加大对知识产权与产业政策的认可和支持外，还要构建健全的法律环境与市场环境，以期吸引更多的优质人才，为文化产业发展奠定基础。另外，政府政策的支持与现代文化产业运营观念、韩剧经济产业链的全面推广，也是“韩流”在亚洲市场，甚至是世界市场占据重要地位的“秘密武器”。党的十九大报告中提出，一个国家的文化魅力，不但受其内容具备的独特魅力所影响，而且取决于是否拥有现代化传播方式和传播书评。因此，我国互联网背景下的市场营销工作，可以在了解其他国家发展特点的基础上，提出跨行业、跨区域的合作方案，以此构建产业链，为互联网背景下的企业发展提供新的平台。
结语
综上所述，在竞争日益激烈的市场环境下，企业之间的竞争日益激烈，为了最大程度的提高核心竞争力，加大了对市场营销的重视。但市场营销管理工作还存在一定的问题，制约了企业的发展。因此，企业为了增强竞争力，必须采取合理的措施解决市场营销管理中存在的问题，不断的提高企业市场营销管理质量，从而促进企业的可持续发展。
参考文献
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[4]徐杰，韩丰翼.现代营销观念下我国中小企业的营销战略创新[J].时代金融，2017（15）.
论文作者:高秋杰
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年3期
论文发表时间:2019/6/5
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