树立精品意识 办出学报特色，本文主要内容关键词为：学报论文,办出论文,意识论文,特色论文,精品论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
世纪之交，市场竞争逐渐进入品牌竞争已成为一股世界性的潮流。品牌大战的实质，是知识经济的竞争。知识化、信息化是未来社会的标志。在未来社会中，谁拥有知识，谁就赢得了市场、赢得了未来。作为科研成果载体的学报，既是宣传党的路线、方针、政策的一个阵地，又是传播知识、传递信息和知识创新的园地。因此，知识经济的到来，既为学报的发展带来了机遇，又面临着期刊如林、百舸争流的激烈竞争。据调查，1998年有国内统一刊号的文科学报320家、自然科学学报550家，是我国学术理论期刊中的一支重要方面军，但由于内容庞杂、选题雷同、可读性不强，印数低下，一般在几百册到数千册内徘徊。我国哲学、社会科学类期刊1778家，平均每种期刊印数3.49万册；自然科学技术类期刊4362种，平均每种印数0.87万册。像《半月谈》每期印数280 万、《瞭望》每期印数30万册。学报与之相比，无论是发行量、覆盖面，还是社会影响等方面相差甚远，还没有引起人们的关注和重视。在期刊的海洋中，学报要求得生存和发展，要具有一定的社会影响和取得较好的经济效益，关键是树立精品意识，办出学报特色。一种刊物无属于自己的特殊位置，无与众不同的鲜明个性，它就失去了存在的必要性。那些内容平庸，没有特色的期刊，受到读者冷落，虽存犹亡。
特色即精品，所谓精品意识，就是树立质量第一的思想。学报的内容不仅要观点正确，能用无产阶级的世界观和方法论去教育人、鼓舞人、感染人，而且要有较强的学术性、可读性和指导性，能为读者解难答疑，能为领导的决策咨询服务，独特的显示自己的风格和个性，使自己的学报成为其它刊物无法替代的精品。它从一个侧面反映了编辑人员的素质和学校教学、科研的实力。名牌是走向市场的通行证，具有一个巨大的潜在市场。我国在由温饱型向小康型过渡时期，由于生活水平的提高，人们不仅向往经久耐用、功能齐全的日用消费品，而且对精神文化产品的要求也越来越高，追逐名牌。如何把学报办成其它期刊无法代替的精品呢？我认为：
一、要突出一个“新”字
随着改革开放的深入发展和科学技术的进步，新的事物不断涌现，新的发明创造、新的思想观念层出不穷。知识就是力量，信息就是金钱，为了适应形势的发展和迎接知识经济的挑战，人们渴求新的知识，盼望新鲜经验。创新是对常理的挑战，激励人们去探索去研究，一旦认识和理解了，人们的认识会产生质的飞跃。一项新的发明创造，能给人们开辟一个新的生产领域，一个新的学术观点，能改变人们的思维方式，开辟一个新的科研空间。所以，新的东西，不仅给予人的知识，而且还给予人无穷的力量。因此，学报作为科研成果的载体、传播知识的纽带，应带给读者新的知识、传递新的信息。学报是否具有新意，不仅是衡量学报学术价值大小的标志，而且是获得读者或失去读者的关键。
英国《经济学家》杂志之所以是世界公认的较有影响的国际性学术期刊，就是它突出了一个“新”字。观点新颖，都是世界上引人注目的事件，内容丰富多采，涉及政治、金融、科学技术，数据翔实可靠，具有很重要的参考价值。如1973年石油危机时，许多报刊认为石油供给将日益恶化，世界经济衰退更加日益严重。而《经济学家》杂志则根据自己掌握的最新材料分析后得出与此相反的结论，认为石油供给或迟或早会过剩。这一新的观点引起一些大公司和董事长的关注。几年后，凡是相信这一看法的不论是国务活动家或公司董事长受益匪浅。这家杂志很快在世界上产生了重大影响，在国内外吸引了不少读者。有一次美国前总统肯尼迪下飞机后，又独自一人转回去，正当大家感到疑惑不解时，他手里拿着一本遗忘在座位上的《经济学家》走了出来。西方人把该期刊看作是国际期刊，由此可知它在世界上的影响和地位。《经济学家》的办刊经验值得我们借鉴。
怎样才能使学报具有新意呢？
（一）文章的标题要新颖、醒目。标题是文章的眼睛，起到传神的作用，题目定得好，能起到画龙点睛的效果，吸引读者阅读，甚至成为人们生活中的座右铭，在人们思想上留下美好的记忆和深刻的印象。读过中学的人会对魏巍的“谁是最可爱的人”这篇文章的题目和内容记忆犹新，到处引用。无论什么文章，首先映入读者眼帘的是文章的题目，由于时间的关系和职业、爱好、文化水平的不同，读者不可能每篇文章都看，题目就是一个指路牌，引导读者阅读。那些标题新颖、醒目的文章就会吸引读者先睹为快，指导读者去探索、去研究，激起读者阅读的兴趣。好的标题能增强文章的宣传效果，使文章熠熠生辉。
标题在文章显得如此重要，那么怎样制作标题呢？
一是要简洁引人。所谓简洁就是用最少的文字把文章内容反映出来，标题不要拉得过长，一般不超18个字。题目有表明主题和概括内容的作用，如果拉得过长，会影响题目的明朗性，给读者阅读造成一定的困难，在读者脑海里留下的印象不深，影响阅读效果；引人就是吸引读者阅读，要做到引人，这就要注意发挥我国语言特色，用群众喜闻乐见、通俗生动的语言或成语典故、历史故事，使文章标题铿锵有力，一语双关，给读者留下美好的印象，受到深刻的感染。
二是标题要制作得正确，文章的内容和核心问题要让读者一看就明白。
三是标题要制得鲜明，一个好的标题应旗帜鲜明，赞成什么反对什么应旗帜鲜明，不能不痛不痒，既不能感染读者，激发读者的阅读激情，也不能使读者受到教育，影响了文章的宣传效果。
总之一个好的标题应千斟万酌，精心构思，努力做到语不惊人誓不休。
（二）文章的选题要新。随着改革开放的深入发展和新技术、新材料、新能源的广泛应用，人们在社会生活、科研领域和生产斗争中遇到的新情况、新问题、新矛盾越来越多，等待着人们去研究、去探索、去解决。社会上所运用的各门科学知识早已老化，一些教材内容陈旧过时，远远不能满足读者的需要，面对知识经济的挑战，人们的知识需要更新，求知欲望不断高涨。学报要成为时代的先导，文章的选题就应贴近生活，联系实际，把选题的基点定在读者的心上，针对人们普通关心和迫切需要解决的重点问题、难点问题进行研究，发表那些提出了新问题、作出了新论证、介绍了新方法、开拓新领域的文章，给读者带来福音，为读者解难答疑，为领导决策咨询服务，使学报成为读者的良师益友。这样才能调动读者的参与意识和阅读激情，紧紧地把广大读者团结在自己的周围。读者多，学报的社会影响大，知名度就高。因此，文章的选题应是针对教学、科研和社会生活中的普遍关注的热点问题和难点问题进行研究和探讨，使理论研究对社会实践活动起着直接的指导作用。也就是说，我们每篇文章的选题要像一只箭，射中社会生活中那根绷得紧紧的弦。所以，学报不仅要反映本校、本地区的科研成果，而且要把目光死死地盯在国内外科研前沿阵地，有计划、有针对性地发表那些有创建性、有针对性的文章，使我们每期学报成为一个新的里程碑，不断地赢得新的读者，占领新的阵地，开拓新的市场。
（三）栏目设置要新。学报如同工厂，要根据市场和形势的变化不断地调整产品结构，开发新产品。随着生活水平的提高和科学技术的进步，人们的情趣、爱好和追求在不断的变化，我们应根据情况的变化在保持原有重点专栏的前提下，根据自己的长处，针对其它期刊的弱点，独具匠心地设置一些新专栏，独特地显示自己的个性，把自己的学报办成其它期刊无法代替的精品，使读者有更多的选择余地，满足各种不同职业、不同文化水平、不同爱好的读者需要，以有限的天地展现丰富多采的内容。新栏目的设置，既丰富了刊物的内容，又增加了刊物的“含金量”，具有很强的吸引力，能争取更多的读者。计划生育人称天下第一难，应该说计划生育杂志《人之初》是无人光顾的。在发行量下降的情况下该杂志开辟了有特色的专栏《我写我事，我写我心》拨动了众多读者的共同心声，成为该杂志发行量新的增长点，发量由二三十万份猛增到一百多万份。稿件像雪片飞来，为众多读者提供了一个倾吐心声，交流思想的场所。无论是文章的广度还是深度都有很大的提高，反过来又促进了杂志质量的提高和发行量的增加。《人之初》杂志社的作法和经验值得我们学习和借鉴。
二、要围绕一个“精”字
随着生活节奏的加快，人们的时间都很宝贵，紧张的劳动之余，希望以有限的时间获得更多知识。文章写得简洁精炼，主题才突出，文章才显得精采，读者才愿意读、才愿意看，读起来才感到轻松明快、印象深刻，不仅是一种美的熏陶，而且是一种精神享受。只有这样，学报才能显示出较强的可读性，才能吸引读者。怎样才使文章写得简洁、精炼呢？
（一）主题要突出。文章的主题就是作者的写作目的，就是作者要告诉读者的东西，也就是文章的灵魂。作者总是一环套一环的，一层深一层的通过分析推理把自己主张什么，反对什么直接呈现在读者面前，用以感染和引导读者。主题不突出，写作没有中心，别人读了摸不着要领，感到一片茫然，对读者没有什么启发和帮助，这样的文章只不过是一堆文字垃圾。
（二）文章要简洁精炼。有些不成熟的作者，喜欢写长文章，认为长就是有水平、有分量，写了这又去写那，结果顾此失彼、支离破碎、重复啰嗦，洋洋万言并没有多少实际内容。所以，读者读了，不知所云，像雾中看花。在一篇文章里，写的方面太多，不仅会冲淡了主题，而且显得逻辑混乱，削弱了读者的阅读兴趣。因此，抓住或失去读者，在于文章是否简洁精炼。一些新闻出版单位的领导指出：现在新闻出版的文风问题不少，一长二空三浮，人们反映强烈，降低刊物的质量。历史学家刘大年撰写的《这一百年——中国由百年衰败到复兴》从中国蒙受耻辱到现代中国走向复兴，时空跨度大，思想深刻，文字却只有1000多字。原政协副主席、社科院院长胡绳撰写的一篇2500字的文章，全面深刻地论述了20年代资本主义与社会主义的关系。好文章不在于长，而在于精，好的编辑应具有强烈的精品意识。
（三）材料的任用上应以少胜多。鲁迅先生说，选材要严。材料是表现主题的手段，但材料多，不一定有说服力，材料不典型，没有击中要害，材料再多也没有说服力，反而使文章显得很臃肿。相反，只要摆出有个性的、能体现共性的一、二个有指导意义的事例，不但说服力很强，而且使文章显得简洁精炼。古人云，兵不在多，而在于精，乌合之众一百个，也抵不上一个。有的作者，不懂得写作的艺术在于形成主题的材料要丰富，表现主题的材料要精炼，对材料的任用不分析、比较和选择，认为拾到篮子里的都是菜，信手拈来随意任用，使文章显得冗长、庞杂，对读者吸引力不大，感染力不深。为使文章显得简洁精炼，编辑改稿时，对材料的选择做到以一当十，以少胜多。这是编辑在写作艺术上的再创造。
三、要提高编辑人员的思想水平和业务素质
学报风格是编辑创造性劳动的本质体现，一份特色期刊的社会影响，有赖于编辑从规划设计到选题、组稿、修改加工的艰辛劳动，凝聚着编辑的默默奉献和辛勤耕耘。期刊的质量反映了编辑的水平，一个没有树立正确的人生观、价值观和无私奉献的人，是出不了精品，上不了水平的。因此，出刊先出人：一是要提高编辑人员的政治素质，用马列主义毛泽东思想和邓小平理论武装人、塑造人、引导人，帮助编辑人员树立正确的世界观和价值观，增强辨别香花毒草的能力，弘扬社会主义主弦律，自觉地走与工农兵相结合的道路，深入生活、深入基层，听群众呼声，了解群众需要什么，上级要求什么，我们应干什么，这样就贴近了群众，贴近了生活，能抓到重大鲜活的选题；二是要提高编辑人员的业务水平，编辑是杂家，没有广博的知识和一定的文字水平是难以适应工作的需要的。因此，要让编辑人员参加各种专业培训班、学术研讨会，让他读百家书，做百家衣，当专家干杂家。