山西太原市外国语学校 张怡迪 030027
摘 要：本文将从媒体与受众、传媒行业以及媒体与社会等角度出发，对2017年全球新闻传播业的发展前景、新趋势、新动向进行梳理，以期对学界和业界提供镜鉴。
关键词：新闻传播；发展趋势；新动向
默多克曾说，谁控制了传播的入口，就控制了整个世界。对于社会而言，媒体不仅是嵌入其中的要素，也是影响其发展的推手。但对于2016年媒体行业——特别是传统媒体而言，它似乎不仅脱离了与社会的有机联系，也未能对社会发展产生推动性的影响。因此，在2017年，传统媒体面临着一场内外交困下的自我救赎
一、失控、割裂与民粹主义的复兴
传统媒体从来没有像2016年一样觉察到自己对整个信息世界的失控。坐拥“信息”这一社会资本，新闻媒体如果报道失当，则会引发严重的偏见和傲慢。
当前的美国新闻媒体“偏安一隅”，表现出严重的“精英化”、“大城市化”。主流媒体足不出户地和想象中的美国人对话，阅读着彼此的大作；所谓专家聚集在几个大城市里闭关自守，却能做出关乎整个国家命运的决策；数个世纪以来普通美国人作为公民社会的重要成员，却无法打破新闻采编部的这层隔阂。2016年是民意不再信任主流媒体的一年。Pew的调查显示，每个公众对主流新闻媒体的信任度降至37%，这个数字创下了历史新低。
2017年，优秀的新闻作品不再问其“出身”——是来自主流媒体还是草根记者，新闻记者不再是全知全能的，信息寡头不再主导舆论场，因此，新闻业必须正视人民的呼声，用专业主义的技术去考察不同的视角，匹配相应的事实，再将视角和事实同民众生活的现实世界紧密联系在一起（Harry，2016）。此外，美国大选揭开了美国社会长久以来在意识形态和价值观分裂上的遮羞布，主流媒体“一边倒”的报道更是凸显美国新闻业的意识形态分水岭有加剧之势。如今极端主义在普通民众中大行其道，归根结底在于偏右派的主流媒体并没有真实地反映民情，而保守主义媒体的话语权日趋没落（Stray，2016）。因此，美国保守主义媒体在2017年直面问题，重整旗鼓。
一方面，美国新闻教育机构倾向于自由主义，培养了大批立场偏左的新闻工作者。投资者极力扶植嗡嗡喂（BuzzFeed）等左派创业媒体，相反，保守主义的创业媒体却难以找到资金来源。此外，保守主义的新闻工作者内部也有诸多分歧，长期以来仅仅将攻击“主流媒体”作为关键策略，缺乏统一而明确的共识。这些都是未来亟待解决的问题。
二、媒体的自我救赎
面对着动荡的2016以及受到波及的传媒业，媒体也在不断反思自己所犯下的错误并试图力挽狂澜。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆首先引起人们关注的是本地新闻（local journalism）这个概念。本地新闻因其地理上的接近性、情感上的亲密性和内容上的精准性，而在发挥社会属性中起到重要的作用。然而，自纸媒衰落、产业兼并伊始，本地新闻也一直在衰落。但在全国性媒体空降本地社区之前，恰恰是本地媒体维系着与社区和居民的关系，数以百万计的普通人被全球化深刻影响，在产业化和城市化中得不到益处，在与精英和大亨们的对比中备受煎熬，只有深入到他们生活中的本地媒体，才能及时而准确地为他们发声。
因此，2017年本地新闻必须进行变革，敦促国家和地方政府和企业为其对全国、城市和乡镇层面产生的影响而负责（Herman，2016）。同时，本地新闻机构页应当在内容生产上向《纽约时报》等全国性媒体看齐，专门为本地受众提供突发新闻、系列报道、深度报道和具有感染力的故事（Woods，2016）。除本地新闻外，非营利性新闻组织也是实现社会功能的重要途径。商业媒体通常会将精力更多投入到能产生更多回报的报道领域，而一些具有社会价值但缺乏商业价值的报道也需要受到关注。以环境领域为例，不少读者会关注水资源安全、社区安全、绿色生活方式等问题，但是未必会实时跟进新闻中的突发环保事件，而非营利性新闻组织则有能力为这些受众提供更具针对性的内容。但是，非营利性新闻组织大多面临着新闻质量上乘但无人阅读的困境。因此，非营利组织需要采取合作的策略，与广播网络、报纸网络、社区小报、社交网络等组织共同合作，为多元化平台提供优质的内容（Dodd，2016）。
三、政府与媒体之间的关系
2017年，美国新闻业的一大看点是特朗普与媒体之间的“战争”。“与媒体开战是一场永远也打不赢的战争。”这是尼克松的一句名言，也是他对自身经验的精辟总结。尼克松一向与媒体关系不睦，冲突不断，最终因“水门事件”丑闻而成为首位在任内黯然辞职的美国总统。《华盛顿邮报》以此为题展开的调查报道，是对其政治生涯的“致命一击”，参与撰写报道的两位记者也以此名垂青史，成为“无冕之王”的职业典范。熟悉美国政治传播史的人都知道，自1913年威尔逊建立白宫新闻发布制度以来的百年间，历任总统大都重视媒体关系，借助于专业手段和团队力量，用尽浑身解数来影响媒体报道和舆论走向，力图维系政府与媒体之间在公共议程上的良性互动和“竞合”关系。以饱受媒体批评和嘲讽的小布什为例，八年任期内召开新闻发布会89次，接受各类媒体采访近600次，尽管不受媒体待见，但也不敢有丝毫放松和怠慢，更谈不上与媒体“公开宣战”。新年伊始，以“反建制、反主流”姿态赢得大选的特朗普甫一上任，就迫不及待地对华盛顿主流政治圈内的既有成规发起挑战，其中也重塑政府与媒体之间的关系。
四、结束语
回顾2016年的全球传播发展，在纷繁复杂的变化之中，依然有几条线索清晰地呈现出来，对中国传媒行业而言具有重要的借鉴意义。在2017年，我们需要紧密贴近新兴传播技术的发展前沿，并且将其转化为规范化的传播手段加以利用；在内容生产上更多贴近用户需求，同时遏制社交媒体日益泛滥的虚假新闻；实践层面，媒体需要更加贴近基层、贴近民众多元而广泛的需要；在产业层面，更加深度的数字化转型和媒介融合依然是行业的主流。只有在把握好全球传媒发展的主流趋势的基础上，结合中国语境和中国社会的需求，传媒业才能更好地为社会发展的战略总体目标贡献自己的一份力量。
论文作者:张怡迪
论文发表刊物:《创新人才教育》2018年第2期
论文发表时间:2018/5/24
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