摘 要:群众文化活动是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是为人民群众提供文化服务的主要途径，策划与组织成为群众文化活动成功举办的关键。本文主要对群众文化活动组织建设进行了探讨，以期为文化馆策划和组织更有价值和意义的群众文化活动提供帮助。
关键词: 群众文化活动；组织策略；品牌建设
引言
随着国家经济水平的不断提高，人们的物质文化和精神文化需求越来越多，尤其对于精神文化生活的需求不断提高，因此加强群众文化建设成为新时期我国社会主义精神文明建设的重要任务。群众文化活动是群众文化建设的重要手段，通过开展各种各样的文化活动，人民群众的整体素质得到了提升，也为和谐社会构建奠定基础。群众文化工作的策划与组织的质量，关系到人们群众的切身利益，也会影响到社会文明的建设。如何做好群众文化活动的策划与组织，是对当前群众文化工作者的新要求。
1 群众文化活动的组织策略
1.1 建立专门的组织机构
群众文化活动涉及的内容比较多，所以就会有很多工作人员，因此需要建立相关的组织机构进行群众活动的策划和组织，从而保证群众文化活动的有序开展。在组织机构当中，需要划分不同的工作小组，并选派小组负责人管理小组事物，并加强教育培训工作，促使文化活动组织人员明确自身工作内容，从而做好自己负责的工作内容，提升群众文化活动组织工作的效率和质量。
1.2 工作质量的保证
当群众文化活动相关工作内容被分配到具体负责部门时，需要该部门的管理人员做好工作的分工和组织工作，并采取有效措施保证工作的质量，同时做好每一个工作细节。通常情况下，群众文化活动项目规模会比较大，需要对文化活动的具体环节加强重视，每一个小项目环节工作都需要设置一名负责人，从而在做好部分环节工作的基础上完善整体文化活动的组织形式。群众文化活动中每个细节工作的质量直接关系到文化活动的结果。而工作人员在开展具体工作的过程中，对自身负责的工作内容和任务加以明确，尽量使组织工作达到完善和成熟的程度，这样会给观众留下较为深刻的印象。具体组织工作如下：
（1）组织节目。群众文化活动组织工作要贯彻群众文化活动组织工作的指导思想与基本原则，制定切实可行的活动方案，层层落实，实行目标追踪。例如，南海作为“中国曲艺之乡”，为进一步挖掘古村落的传统历史文化，在2014年9年，结合“中国曲艺之乡”工作，南海区文化馆组织创作了一系列古村落题材的粤曲作品，以群众喜闻乐见的戏曲艺术形式，走进南海区十大古村落。这场将持续三个月的粤剧艺术狂欢盛筵，将尽情演绎古村的光阴故事和文化闪光点，为村民送上多场戏曲精品演出。
（2）分步落实。一般的文化活动的实施，大体分为三个阶段：一是制订策划方案阶段，策划方案要经有关主管部门批准，特别是活动的主题、规模、形式要成为规范的文件，发给各相关部门、组委会及各工作小组，达成共识，便于操作。二是筹备阶段，这一阶段主要是抓项目的落实。主要工作有节目的创作编导和排练，活动场地的选择、勘查，舞美、灯光、服装的设计及制作以及音响设备的准备等，每一个环节都要派专人负责落实，待各方面的准备工作就绪之后，要组织一次专门的检查。三是合成阶段，开幕前夕，要组织一次彩排或预演，以便发现问题，及时处理。每一项活动分工必须安排一位负责人以便联络和及时解决各种问题。
（3）组织管理。组织举办群众文化活动，很重要的工作是各个环节的统筹管理。因此，策划阶段，就要有预见性，整个活动的规模、观众人数、场地容量、卫生间（或临时的卫生间）、停车场规模数量等，都要考虑进去并留有余地。群众疏散的通道，停车场地及出入口要合理安排，保证畅通。舞台的调度，包括演员上下场和化妆更衣的方便要予以保障。还要充分注意到舞台电源、灯光、线路的安全和消防安全。
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1.3 注重文化活动的组织细节
“细节”是决定一项活动能否成功的关键。群众文化活动，顾名思义，是一项情节比较复杂，环节较为繁多的活动，因此，“细节”在群众文化活动中是至关重要的。倘若在组织活动过程中，细节被忽视，那么对此活动会造成不利的影响，甚至对相关举办方造成经济的损失。此外，倘若相关人员将细节完善细腻化，不仅可以促使活动的完美进行，还能够使观众感到活动的细微之处，带给观众良好的印象。
1.4 做好群众的宣传协调工作
在活动的组织策划过程中，做好群众的宣传协调工作是至关重要的。需要相应的工作人员走入群众内部进行文化活动的宣传，可以采取电视广告宣传、发放宣传手册等方式，来调动群众的积极性，使群众更高效、更全面的了解群众文化活动，提高群众的参与意识。此外，组织者还应该积极的做好协调工作，鼓励群众参与活动。
2 群众文化活动的品牌建设
2.1 因地制宜,充分利用当地现有的文化资源
打造一个群众文化品牌,就要讲究科学性,因地制宜,充分利用当地现有的文化资源。在调查研究的基础上,制定相应的发展规划,合理的将本土文化资源与品牌发展相结合,才能创建出好的群众文化品牌。例如每年正月，举办“狮会”和“生菜会”是佛山当地的传统习俗。大沥的醒狮活动在隋唐成形，明清年间盛行，后来普及城乡，在上世纪80年代开始复兴发展。每年的醒狮盛会，会有200多头醒狮“不请自来”，参加到醒狮表演当中，吸引近20万市民观看。
2.2 坚持开展社区文化与教育活动
将社区文化与群众路线教育实践活动、精神文明创建等有机
结合，积极弘扬时代主旋律。举办以“进百家门、知百家情、解
百家难”为主题的党的群众路线教育实践活动专题文化演出、宣
传“中国梦、社会主义核心价值观”专题演出等，利用文艺形式
广泛宣传和讴歌时代主题。同时，经常性组织开展道德讲堂、基层讲堂、“好人·好梦”百姓宣讲、中华经典诵读、“社区邻里节”“好家风好家训”征集活动等，引导居民学习宣传身边好人和道德模范的善行义举，在辖区营造了崇德尚善、孝老爱亲、邻里互助的良好氛围。例如，2016年10月，南海区西樵松塘村举行了2016“千年松塘 翰林书乡”第四届松塘翰林文化节，现场举行了孔子诞辰2567周年的系列纪念活动，祭孔仪式上，来自西樵第四小学的36名学子身穿汉服，手执羽毛与短笛，在悠扬的乐声中跳起了古代宫廷乐舞六佾舞，朗诵国学经典，向至圣先师献上了隆重的敬意。此次活动内容丰富多彩，吸引上万名游客来参加。
2.3 要突出活动创新特色
特色是艺术的生命，特色是一个地区的文化灵魂，特色是发展的基础，也是增强诱惑力的关键。这就要求文化活动策划者要对节目创新重要性有一定的认识，并充分利用自己的策划经验和自身智慧对活动节目进行创新，从而吸引观众对文化活动的热情。在现实生活中，除了自然美之外，凡是社会现象的美，都属于社会美。它是侧重于内容的美，是以符合大多数人民利益的“善”为基础的，当然更是与符合社会历史进步的“真”相联系的。任何一个民族的文化，在发展过程中，都经常出现这样的现象：一方面它要维护自己的传统，保持自身文化特色;另一方面，又要吸收外来文化，以丰富自己，这一点也是完善自己所必须的。不可否认，在许多地方的大型活动中出现了许多好作品、好形式，他们之所以好，就是有自己独到的特点。所以，关键是更新我们的观念，只要有了注重特色的观念，就一定能在我们的大型活动中以特战实力，绘出自己的艺术风景。
3 结语
综上所述，群众文化活动品牌的打造，对社会建设的方方面面，对丰富人民群众的精神文化生活具有重要的意义。由于群众文化活动的设计、实施会涉及到很多方面，要动员多方面的资源，为了保证文化活动顺利的开展和进行，进行事先的策划和组织至关重要。在举办群众文化活动的过程中，应先明确群众文化活动理念与目标，改革和创新活动的策划组织形式，协调和控制活动的各阶段工作，做好群众文化活动中风险的规避和善后工作等，以提升活动的组织与策划水平，进而保证群众文化活动顺利实施，同时也保证活动影响效能的最大化。
参考文献
[1] 李鲁涛.大型群众文化活动的组织与策划策略[J].青年时代.2014
[2] 钟朝安.群众文化活动组织与策划[J].文艺生活·文海艺苑.2016
[3] 吕丽娜.群众文化活动的组织与策划应用分析[J].大观.2016
论文作者:何东生
论文发表刊物:《文化研究》2016年9月
论文发表时间:2016/12/6
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