电视直播与手机直播的融合发展探析
邵宇航，杨国钧
摘 要 在新兴媒体的持续冲击下，融合发展逐渐成为传统媒体应对冲击的发展趋势。电视直播与手机直播的融合，即为其中的一个方面。虽同属直播，但电视直播与手机直播存在较大区别，与新兴的手机直播相比，电视直播的短板逐渐凸显。尝试与手机直播进行融合，有利于电视直播取长补短，有效应对当前的发展困境。但在融合过程中，又出现了新的难题。因此，广播电视机构更应正视融合发展的趋势，从多方面推进电视直播与手机直播的有效融合。
关键词 电视直播；手机直播；媒体融合
视频直播作为一种即时传达的传播手段，用视觉语言实时展现新闻现场，曾被广泛运用到电视新闻报道中，充分保障了新闻的时效性。随着数字媒体技术的不断革新，手机直播、VR、AR直播等新的直播形式不断出现，人们通过媒介获得的视觉体验也在不断刷新。读图时代、去阅读时代、图像社会、视觉文化时代等，都是人们对当今以视觉为主导的媒介文化景观的描述[1]。而直播可以算是当前移动端的主要视觉产品之一，具有很大的发展空间。
与电视直播不同，在新的直播形式中，受众可以360°沉浸于新闻现场，新闻报道不再是传统的二维平面再现现场，这使得新闻的传播越来越临场化和泛在化。
此外，随着智能终端设备的普及、移动网络的提速和降费，以及影像权利的不断下移。以UGC为主的手机直播得到充分的发展。手机直播不断发展和扩张的同时，广播电视机构也在尝试运用新兴的传播技术，与新的传播形式进行融合。如丽江市广播电视台便在台内的“丽江热线”“丽江新视听”等多个公众号平台和丽江手机台App开通了直播功能，加强在移动端直播的布局。
1 电视直播面临的冲击和挑战
1.1 缺乏临场感或进入感
手机直播更多地是以当事者或目击者的主观视角进行呈现，电视直播则不然。尽管以往的电视直播在视觉上传达了一定的“现场感”，但观众与现场的关系是基于二维画面的“观看”[2]。受众更多地是事件旁观者的角色，缺乏第一人称视角。导致直播的代入性被弱化，从而也降低了直播画面的叙事力和感染力。
1.2 被导演、被编辑的现场
电视直播一般是由可以统一调度的多个机位共同拍摄，每个机位可以提供不同的视角。但受众并不能自主地选择想要观看的某个视角，他们在电视机前只能被动地观看被安排好的视角画面，这些画面是经过选择的，被导演和被编辑的现场，而不是“原生态”的现场。且电视直播稍纵即逝，直播结束后无法像手机直播一样立即回看相关的直播，只能等待下次该栏目重播时，按时守在电视机前，再次顺序观看。
1.3 聚焦于重大活动或突发事件
在拉斯韦尔和赖特眼中，大众传播的一项重要功能是对环境进行监测。电视在重大活动和突发事件中对信息进行及时传达，即是这一功能的体现。但若过于聚焦于这类事件，会使电视直播显得太“高冷”，缺乏与受众的接近性。
1.4 互动沦为装饰性手段
这个时候，阿东会倍觉沮丧。只是回到东亭，听到阿里在街边兴高采烈地唱着“阿里的弟弟回来了”时，他的精神才会猛然一抖。他会告诉自己，是的，志气、文凭和本事，在这个世道，已经是一个用处不大的东西。但他是东亭的阿东。他只有这个，外加一个残腿的父亲和一个智障的哥哥。这就是他的全部背景。在这样的背景下，他必须去奔一个好的未来，为自己，更是为他们。
伟大的创新常常是坚守和执着的结果。创新，坚守，一矛一盾，看似相克，实则相生。二者的辩证关系在我们走访的企业之中被淋漓尽致地表现出来。
2.2.5 直播内容泛生活化
何良诸走进射击厅，嗅出股火药味，这里的人，个个志在必得，或者满怀怨怒脸呈杀气。何良诸在柜台前，把嘴对准酒精检测筒，呼口气，红灯未亮，蜂笛未鸣。何良诸租把手枪，压上子弹，掂掂，走进玻璃钢射击亭内，用眼睛余光扫视两侧，没有人注意他，没有人在乎他。何良诸对准靶标，砰，靶心翻转，电子回声震耳欲聋，砰，砰……何良诸连放三枪后，吐出口恶气。
1.5 受众缺乏黏性，分流严重
缺乏受众观，可以说是传统媒体的通病。传统媒体时代，受制于传播技术和渠道的囿限，人们近用媒介和表达观点的可能性受到抑制[4]。由专业电视机构主导的电视直播呈现出中心化和精英化的特征，缺乏受众本位的意识。在电视直播面前，受众是被动的，无差别的群体。随着“90后”“00后”新生代消费群体的崛起，宅腐文化、弹幕文化与手机直播平台的高度契合，使得直播的受众人群不断年轻化、广泛化，使传统电视直播的受众严重分流。
2 手机直播的兴起及优势
2.1 手机直播的兴起和发展
随着移动网络和智能手机的不断普及，视频直播也从PC端向手机端不断蔓延。各类直播App层出不穷。除此之外，很多不同领域的App也不断在搭建自己的移动直播平台：如网易新闻、淘宝、陌陌等。种种迹象都能看出手机直播逐渐嵌入人们的生活，加之各大手机厂商不断在研发和推广5G终端，视频这一媒介形式很可能超越图文，成为信息传播的主要载体，为手机直播实现泛在化提供了可能。
综上所述，生长抑素辅助治疗急性胰腺炎患者的疗效显著，可有效改善Try-2、CER及AMY水平，同时降低TNF-α、IL-6水平。具有较高的临床推广应用价值。
2.2 手机直播的特点及优势
2.2.1 突破时空的限制
同一年，湛江农垦被列入广东省人大水库移民议案资金扶持范围，此后，水库移民扶持政策在红湖逐步落实。目前，农场职工住房已达3000多栋，其中95%是两层以上的砖混楼房，职工居住环境面积大大改善。
就内容生产方式来看，相较于PC端以PGC为主的模式，手机直播则以UGC为主。这使得直播内容逐渐泛生活化，如吃播、旅游直播等，有利于扩大手机直播的受众群，提高用户的参与度。
2.2.4 丰富多元的流量入口
2.2.3 信息体验的临场化、沉浸式
随着智能媒体的研发和应用，手机直播的发展呈现出多样化和智能化的态势，具有交互性强、视角平民化、审美差异化、注重体验等新特征。再加上新技术如VR、AR、全息影像的在直播领域的应用，赋予了手机直播临场化、沉浸式的体验。作为一种传播形态，未来影像以满足受众的视觉、听觉、嗅觉、触觉、联觉等多元感官需求为目标，增强智能媒体的传播效果[5]。
通过对话框或弹幕进行即时互动是手机直播的一项突出特点和优势，正如巴赫金笔下的狂欢，人人都能参与到其中。除此之外，受众还可以通过音视频连线、游戏、送礼物等多种方式参与到直播互动中。手机直播中的互动是必要元素，在某些时候甚至会直接影响直播的进程。当前的内容生产越来越依赖大众的参与，内容需要受众去评论、去开撕、去转发，发出去仅仅是这个过程的开始[3]。
受众在手机上观看直播时，与主播实时互动的方式越来越多元，如发布弹幕，花样点赞，赠送虚拟礼物，与主播视频、音频连麦，成为直播间的管理者，成为主播的守护等，这些多元的互动方式提高了受众的参与度和直播的娱乐性。
无论“兰亭修禊”还是“西园雅集”，它们以清淡高旷之乐、雅致脱俗之风和超然于物外的情怀，给喧嚣流离中的躁动心灵以宁静的安顿，其所代表的超脱自由和执着探索内心理想的精神，是当今世人浮华的精神状态和空虚的内心世界所无法企及与缺失的，这也正是我们这个时代依然为它们仰之弥高的重要原因。
手机直播的流量引流渠道比PC端更加多元化，首先，手机直播平台基本都开通了分享功能，并且对用户分享有不同的奖励政策，鼓励用户把正在观看的直播通过微信、微博、QQ等方式分享出去；其次，非直播领域的App不断搭建自己的直播平台，如淘宝直播、QQ直播等，有利于培养用户对直播的认知和使用习惯。
而电视直播往往就止步于发布信息，受众也处于较被动的地位，由于缺乏实时弹幕等互动机制，受众难以真正参与到互动中，也无法转发或评论。电视直播中常见的互动形式是与现场观众或嘉宾的互动，以较短的时长穿插在直播进程中，并且通常会存在较强的导演痕迹。
2.2.2 多样化的即时互动方式
手机被称为带着体温的媒体，智能手机、4G网络的高度普及和Wi-Fi的高度渗透，使得视频直播不再像PC端直播那样受到地点和设备的限制，对于主播开播和受众看播而言，基本实现了随时随地即可进行。同时打破了个人空间和公共空间的距离，使原本各自孤立封闭的场景，借助摄像头交织在一起，印证了梅罗维茨的“电子媒介对人类社会的影响”的论断：空间的距离感正在消失。
在宿州市特色农产品销售管理系统功能模块实现之前，需要优化的系统架构，可以为该系统未来的可持续拓展和延伸提供保障。在该销售管理系统技术架构实现过程中，本文以移动端App和服务器端两个部分组成。两个部分构建的基础数据库都是采用的SQLserver数据库。在移动端部分，本销售管理系统基于Windows系统内核，利用谷歌公司的Andorid Studio开发环境构建移动端的框架体系。在服务器部分，基于Windows系统内核，利用模型—控制理论，在JFinal体系下，基于基层通信链路，构建特色农产品销售管理系统的服务器。
2.2.6 社交功能强化
绝大部分手机直播平台中，都设置有个人主页，界面和功能类似于微信朋友圈，主播和受众均可在自己的个人主页上发布动态，并可点赞和评论别人发布的内容。此外，还设有即时聊天的功能，支持一对一聊天及群组聊天，还可以在聊天对话框中赠送用人民币购买的虚拟礼物，类似于微信中的红包功能。
3 电视直播与手机直播融合的困境
3.1 “伪直播”横行
不少广播电视机构已在新媒体平台中搭载了直播的功能，但提供的大部分直播其实是视频录播，并不是现场实时直播。就丽江市广播电视台而言，其当前运营的新媒体平台主要是丽江热线和丽江新视听。在“丽江热线”微信公众平台的直播板块内，所提供的视频大部分都是录播或是近期的直播回放，现场实时直播的内容寥寥无几，这样的伪直播难免会让受众有一种“上当”的感觉。另外，在点播每个视频时，均必须观看一条长度为15s的公益视频，无法快进也无法跳过，这在一定程度上降低了受众的观看体验。
3.2 电视叙事痕迹明显
与手机直播的自由随性、开门见山、节奏明快的叙事逻辑和框架不同，电视直播叙事呈现出的是要素过全、四平八稳的特征。电视直播在与手机直播的融合过程中，这样的特征依旧凸显，未能有效规避。丽江广播电视台于2019年3月30日，通过丽江手机台App，在移动端全程直播了当天在樱花大道举行的第二届“娃娃闹春”活动。在51分钟的直播内容中，活动的议程安排、主持人话语、画面呈现视角等，均像是把传统电视综艺晚会搬到移动端。并未体现出手机直播的即兴、灵活、轻快、自由的特征。对于受众而言，也更像是通过手机观看了一场严肃的、传统的电视晚会节目。
3.3 人员的工作模式固化
在人员配置方面，摄像师加主持人可以说是电视直播的标配，而大型电视直播，则需要更多的人员通力协作，如不同机位的摄像师、记者、主持人、现场编导等。传统广播电视机构的视频采播人员，通常有较固定的工作模式，久而久之，工作思路和业务能力容易固化。再加上手机直播与电视直播在叙事角度、风格、互动方式等方面均存在较大的差异，因此，广播电视机构已有的直播团队难以在短时间内适应手机直播的要求。
本文基于MATLAB 2016a平台开发了裂隙-连续介质耦合渗流分析程序SEEPFC，程序框架图如图2所示。
3.4 缺乏技术和维护
广播电视机构的主要业务是音视频新闻内容的制播，因此通常有较完备的采编和制播设备。丽江广播电台便设有独立的技术中心，为音视频节目的制播提供充分的保障，为电视直播也配备了专用的直播车。但另一方面，新媒体平台的开发和运营技术则相对滞后，丽江手机台App中的直播板块，经常会出现点播后，播放界面一直显示“即将播放”，但加载进度始终为0，大概等待2分钟左右，页面会显示“视频地址已失效”。
4 结束语
在当前以视觉为主导的媒介文化景观之下，直播在新闻的生产和传播过程中，将有更为广阔的应用和发展空间。相比于新兴的手机直播，电视直播的发展面临着重重困境，因此，电视直播与手机直播的融合发展，是应对当前困境的一种尝试，也是传统的广播电视机构在媒体融合发展过程中的一个重要环节。然而当前的电视直播与手机直播的融合，更多地是简单把电视直播的内容照搬到手机屏幕上，这种要素过全、四平八稳的叙事方式并不能适应移动端的传播要求，未能充分运用手机直播的优势，难以实现真正的融合。只有充分认识手机直播和电视直播的区别，并根据手机直播的特点和要求成立相应的采编、运营团队，才能逐步实现两者的有效融合。
参考文献
[1]宫承波.短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J].新闻论坛，2018（1）：12.
[2]彭兰.智媒化：未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告（2016）[J].国际新闻界，2016（11）：16.
[3]彭增军.新闻业的救赎——数字时代新闻生产的16个关键问题[M].中国人民大学出版社，2018（6）：89.
[4]刘燕南.数字时代的受众分析——《注意力市场》的解读与思考[J].国际新闻界，2017（3）：174.
[5]段鹏.智能媒体语境下的未来影像发展初探[J].当代电视，2018（9）：5.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0079-02
基金项目： 本文由云南大学旅游文化学院院级科研项目“丽江市广播电视台融媒体发展研究”资助（项目编号：2019XY05）。
作者简介： 邵宇航，讲师，云南大学旅游文化学院。
杨国钧，丽江市广播电视台。
标签：电视直播论文; 手机直播论文; 媒体融合论文; 云南大学旅游文化学院论文; 丽江市广播电视台论文;