北京奥运与首都文化创意产业的发展，本文主要内容关键词为：创意论文,北京奥运论文,首都论文,产业论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1003-7071(2008)03-0179-06 ［收稿日期］2008-03-10
文化创意产业是在全球化条件下，以现代精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导，以文化艺术与经济、科技全面结合为自身特征的新型产业。同时，它是以创意为核心，以知识产权为根本，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。
北京提出发展文化创意产业，恰逢北京举办2008年奥运会。奥运会是全世界超种族、超文化、超地域的人类巨型狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化会展，是全球的文化消费、文化营销的现实平台。
2008北京奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇，奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。以奥运促发展，以发展带奥运，在奥运这个重大国际性主题文化活动的带动下，北京根据奥运市场的巨大需求，推出系列文化产品和文化服务，塑造北京文化创意产业的知名品牌，吸引全球投资和外来消费，全面带动北京文化创意产业的高速发展，并借助奥运的展示平台，向世界呈现北京作为世界文化创意中心区之一的创新型城市的国际形象。
一、2008奥运产业是北京文化
创意产业的重要组成部分
现代奥运是一种文化创意经济的重要资源和战略实践。从经济形态上看，它就是一种文化创意经济的实践。综观各国文化创意产业，其分类虽然不同，但公认的文化创意产业各个门类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业以及旅游观光等都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的巨大推动力量。
目前，奥运已经成为世界各国际化大都市极力争夺的重要资源，它有利于提升举办城市的知名度，打造举办城市的品牌形象，并且创造了不少城市发展的经典案例。可以说，奥运会是当今世界最大、最有特色、最有普遍意义的城市广告，它向全世界展示举办城市作为国际化大都市的经济发展实力和现代科技水平。在奥林匹克史上，像加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国首尔等城市都因举办奥运会而名扬天下，一举成为世界著名的“奥运城市”。
会展经济与广告运营是奥运经济的重要组成部分。奥运会是全球规模最大的主题性国际展会，它已经全面拉动、迅速提升和完善了北京的城市建设和服务设施。从经济发展上看，它是重要的市场交易平台，也是企业经济贸易交流的重要载体。其显性的及隐性的巨大市场需求为举办国及举办地带来了巨大的资金流、信息流、消费人群和商务机会。
奥运经济是整体经济发展的“助推器”，对拉动相关行业发展具有特殊功能。据有关统计显示，国际展览业的产业带动系数大约为1:7～9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为7～9。举办奥运会，会带动举办城市及其周边的相关产业发展。如会展服务业（摄影、摄像、印刷、复印、会场设施）、房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等。一般来说，成熟发达的会展经济是高效益、高附加值的行业，其利润率超过20%～25%。
从根本上看，奥运无疑是一种文化创意产业，奥运与文化创意产业二者的契合，是推动北京文化创意发展的强大动力。2008奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇，要举办一届高水平的奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。
2008奥运是北京文化创意产业的组成部分，也是北京文化创意产业阶段性发展的中心工作。从现实层面看，北京奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，创新、可持续发展是这一战略实践的关键环节。而且，北京奥运的展开适逢当代中国文化产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，适逢北京提出建设和发展文化创意产业的关键时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核心、以体验为基础、以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，北京奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。奥运会给举办国和举办地带来的发展空间和影响是空前的。其特性表现在五个方面：一、全方位（体育、商业、文化、政治、教育），二、多渠道（官方、民间、媒体、直接、间接），三、大范围（北京、全国、世界），四、高强度（信息、效益、影响、辐射、作用），五、深层次（思想形态、价值观念、宗教信仰）。在此基础上构建的北京发展战略思维具有历史视野、国际胸怀、发展意识。
因此，奥运提供给北京的不仅仅是增加服务业岗位，而是通过影响或带动众多相关产业的发展，培养一个具有极大消费需求的市场，培育及发展好这个市场是我们从根本上全面提升北京传统产业和文化创意产业的历史契机。北京2008奥运已经向我们展示了这样一种情景——在未来几年内，北京将会成为一个消费文化创意的城市。同时，北京奥运还将极大地推动文化贸易发展，成为实现中国文化“走出去”的最大契机。
二、2008奥运全面推动北京文化创意产业的发展
北京2008奥运会，从十大方面推动了北京文化创意产业的发展。
（一）奥运对北京影视与传媒产业的发展产生了巨大的推力，作为一次城市营销的奥运会是全球最大规模的传播舞台
现代高技术传播是奥林匹克运动推广和发展的生命线，通过现代传播确立的奥运赞助的整体运营方式奠定了奥运经济的基础。从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种眼球经济与注意力经济的实践。在奥运电视转播史上，北京奥运会将运用高新技术手段首度实行高清晰度数字转播。奥运传播将加速北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。这将全面推进北京注意力经济的发展，实现转播方式的更新换代，并形成广阔的空间和巨大的商机。
从创意产业发展来看，北京的现代传媒机构与影视企业聚集度高，金融资本充足，信息手段先进，相关研究处于前沿，专业教育发达，各类人才累积优势明显。借此契机，北京正在大力推动中国（怀柔）影视基地、北京大环文化产业园的影视产业园区、国家新媒体产业基地的影视节目制作及传输基地，以及中央电视台、北京电视台为核心的广播影视节目交易集聚区的建设。举办一届高水平、有特色的奥运会的目标，大大激发了北京进一步推进体制改革、提升传播交易平台和进一步改善经营理念。在奥运需求的推动下，北京影视与传媒产业还将进一步汇集专业技术服务，集聚后期制作机构，掌握产业发展核心环节，建设面向全国、面向世界的广播影视与传媒节目制作和交易中心。
（二）奥运作为数字化内容产业，是以数字方式全面提升北京整体文化创意产业水平的极好机遇，将带来数字内容产品的快速成长与较大丰富
在IT革命的背景下，数字新媒体与内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，这种飞速发展的电子、数字通信、信息技术给当代社会产业结构带来了革命性的影响。从一定意义上说，网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有市场也就意味失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。而奥运恰恰是千百万人需要或喜爱的文化节目，是高新技术支持下与千百万人的实际生活相关的文化娱乐内容。
近年来，奥运会的全球网络观众急剧增加，雅典奥运会已达到十八亿人次之多，而北京奥运会必将创造新的历史纪录。对于中国这一世界网民大国来说，北京奥运会将带来数字内容的极大需求。数字报刊、数字书籍、数字电影、数字电视、数字广播、数字图像、数字音响制品、数字网络视频等将在奥运需求的推动下获得极大发展。特别是手机数字增值内容产品——手机视频、手机动漫、手机游戏、手机摄影摄像、手机音响（彩铃）、手机短信、手机问讯、手机导航、手机翻译等，将通过联机数据库极大地满足奥运会的需求，也将极大地推动北京乃至全国数字文化创意产业的发展。
从文化创意产业来看，IT软件、网络新媒体与数字内容产业是当代文化创意产业的新龙头，是具有极大发展前景的朝阳产业。北京是中国、亚洲乃至世界数字创意产业的高地之一，具有进一步发展的深厚基础和巨大潜力。在奥运巨大需求的推动下，北京应深刻认识高科技数字技术与人类文化需求结合的爆发效应和广阔前景，将网络新媒体与数字内容产业放在优先发展的领军地位，赋予其基础的、统领的和优先发展的位置，并选择具有全局影响和世界领先技术的核心项目重点突破，以此带动新媒体产业乃至北京文化创意产业门类的全面提升和快速发展。
（三）作为大型会展业的奥运是北京文化创意产业发展的中心项目和阶段发展核心
奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。北京作为全国最大的会展与广告中心，将依托首都优势，以奥运会为会展业与广告业的中心项目，以奥运经济为现阶段北京文化创意产业的发展中心，以奥运场馆会展区、新国际展览中心等为重点建设项目，将北京建设成为会展经济发达、国内外知名广告企业聚集、具有国际影响力的东方与亚洲会展中心。
围绕奥运主题组织内容丰富的会议和展览，将是北京奥运经济发展的直接体现。北京将全力办好奥林匹克文化节，举办国际奥林匹克文化论坛、奥林匹克教育论坛、奥林匹克艺术论坛，将组织国际奥林匹克博物馆珍品展、国际奥林匹克集邮展、国际奥林匹克收藏展、国际体育艺术展、中国体育文化展、国际奥林匹克书展、中国传统文化展、中外儿童体育绘画展等2008年北京奥运会系列文化会展活动。同时，北京还要继续做大做强现有北京国际科技产业博览会和北京国际汽车展等精品展会，办好中国文化创意产业博览会，办好北京国际美术双年展、中国国际网络文化博览会、北京广告博览会等一系列相关文化会展。这一方面是对奥林匹克运动在中国的全面推广，另一方面是对北京文化创意产业的强力推动。
举办奥运会是一项十分复杂的会展系统工程，其现实需求将推动北京会展业和广告业进一步改善产业空间布局，优化会展产业结构，健全会展服务体系，提升策展水平，培育国际会展品牌与广告品牌。通过奥运，锻炼和打造一批会展与广告业的旗舰企业、知名品牌和一支国际化的专业创意运营团队。借助此契机，北京将推进大型现代化会展设施建设，加快新国际展览中心、奥林匹克国家会议中心的建设，充分发挥国家博物馆、国家美术馆、首都博物馆等标志性文化设施的展陈功能，拓展会展经营业务。并着力改造与整合现有会展设施，对老场馆和老设备进行挖潜改造与设施配套，整合资源、开拓市场，形成规模效益。
奥运契机还将大大提升北京会展策划、展会组织、设计装饰、场馆管理等会展服务的国际化水平。北京将通过奥运实践培育专业化程度高的标志性会展品牌。利用奥运机遇，北京还将吸引国内外会展商在北京投资办会办展，吸引国际著名会展服务公司在北京设立分公司或办事处，并鼓励企业出国办展。
奥运作为一个全方位的会展运作，具有很强的辐射效应，可以有力地带动北京房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等的持续发展。奥运会的影响还将延伸到奥运会之后，如北京的奥运场馆设施将转化使用，成为北京文化会展业和广告业不断发展的坚实基础。
（四）奥运为体育产业与休闲娱乐产业开拓广泛的市场，提供了资源整合的契机
奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，它尽管有许多延伸和附加的价值，但说到底，对于全世界热爱奥运的大众来说，奥运会的根本，是PIAY——游戏的聚会，是休闲娱乐活动，是一种满足人们身体和心理需求的快乐体验。
奥运会提供了全世界人们关注北京、体验北京的契机。奥运前后的若干年时间，北京将持续吸引近千万人群投身体育健身，参与体育观光，体验北京的休闲娱乐设施，消费体育文化产品。正是由于奥运的推动，北京文化创意产业将户外体育休闲产业作为北京未来发展的中心之一，并积极规划，全面实施，重点推动，获得了快速的进展。
体育产业是休闲娱乐产业的重要组成部分，也是北京文化创意产业发展的一个亮点。2008奥运推动了北京乃至全国体育产业的发展，扩大了体育产业市场，影响了中国的足球、篮球、排球、乒乓球等体育产业的发展。北京体育产业因此而获得新的跨越。而增强体育产品和服务竞争力的核心就在于创意以及创新研发能力。
（五）北京奥运是全面提升北京旅游观光产业的重要契机
北京文化旅游创意产业，是以奥运文化旅游为龙头、以中国传统和现代文化为主体、以重大旅游活动和旅游节庆为重点的产业发展形态，它以文化旅游景区为依托，打造北京旅游文化创意产业的著名品牌。
奥运与北京旅游的协同发展将产生巨大共振效应。2008奥运将在前后十年的奥运机遇期内给北京带来近千万的旅游人群，特别是来自世界各国的游客将给北京旅游产业带来巨大的效益。如何把握这一历史性机遇，是北京文化创意产业发展的重大课题。
北京有着极为丰富的文化旅游资源，是以人文历史文化为亮点的独具特色的世界旅游目的地。但由于旅游产业链老化，存在着产业发展的瓶颈，因此，借助于奥运契机，北京将重新设计与再造城市旅游产业链，运用创意加资本的手段，推动旅游资源、资产、资本的三位一体转化与整合，实现旅游资源的立体化整合与增值效应。同时，实施深度开发战略，如开发传统皇都文化遗产旅游、现代文化娱乐旅游、民俗旅游、文化休闲旅游、修学度假旅游、访祖认宗旅游等旅游文化创意项目，以实现旅游产品的升级换代。还将进一步完善现有的北京国际旅游文化节、北京国际旅游博览会、国际雅乐交流活动等旅游文化活动，策划和加强国际音乐节、亚洲艺术节等各类精品旅游文艺活动，丰富旅游者的文娱生活。并且在奥运的多元需求推动下，还将积极开发时尚文化创意游，增加旅游的体验价值，增加动态参与性旅游产品，积极发展文化旅游园区，大力开发具有北京特色的文化旅游新线路。
在奥运推动下，将极大地增强北京文化旅游的吸引力和竞争力。北京将成为中国文化旅游的创意中心，也将成为世界文化旅游的创意之都。
（六）奥运推动北京图书、图片、音像出版产业和版权贸易的快速发展
北京汇聚了全国一半以上出版社和发行机构，具有强大的发行能力和多样化的发行渠道，以及快速发展的版权贸易，是具有世界影响力的出版创意中心、国家大型出版物集散中心、国际版权贸易中心和现代化印刷产业基地。
北京2008奥运会对图书、图片及音像出版和版权贸易提出了巨大需求。借此机遇，北京将运用多种出版媒体，出版一大批反映中国优秀文化的出版物；出于各国报道奥运会及相关内容的需要，特别是对图片、音像制品以及相关版权贸易的需要，奥运将大大推动北京图片音像出版的发展。北京竞园图片产业园区的建设打开了图片产业发展的新天地。同时，数字出版也成为北京出版产业重点发展的的方向。奥运将推动北京数字出版，引领图书传统产业的转型。仅北京中关村地区便聚集了国内出版业不少全国领先的互联网出版龙头企业，如中国电子出版社、机械工业出版社、外研社、人大出版社、北大方正电子出版社、清华同方光盘电子出版社、希望电子出版社等几十家数字出版发行单位和万方数据、中国数字图书馆、超星数字图书馆、书生等优秀的专业互联网出版单位。
国际奥运严格的知识产权法令与维权机制将大大影响和提升了国人的知识产权意识。为适应和满足奥运需求，促进版权贸易的发展，北京将着力建设版权国际交易中心、数字版权登记中心和版权资源中心等版权交易平台；通过举办春、秋两季国际版权展示会和新年拍卖会，培育北京版权交易品牌。通过北京图书节、北京国际图书博览会等建设出版文化活动的平台。
（七）北京奥运是全面提升北京动漫产业和网络游戏产业的重要机遇
北京文他创意产业近年的一个新发展就是特别关注数字网络技术条件下新生的创意门类，北京动漫产业和网络游戏产业就是北京文化创意产业中的这种新兴的产业门类。它们依托北京雄厚的高科技基础、深厚的人文底蕴、强大的人才队伍、前沿的学术信息、丰富的原创资源、广阔的市场空间、众多的接受群体，高端起步，发展迅速，势头强健，展现了文化创意产业蓬勃的生命力。
奥运的宣传普及活动需要动漫等大众喜闻乐见的方式。动漫产业和网络游戏作为北京文化创意产业的新军，借此契机，将有一个快速的发展。如把世界上最大的游戏人群介绍给北京，北京也借此机遇把自己的动漫与网络游戏介绍给世界。
借助于奥运的推动，北京正在合理引导动漫产业和网络游戏的产业布局，正加速提高产业聚集度，逐步形成完整的动漫和网络游戏产业链，并加紧建设以中关村科技园区为核心，由中关村海淀园、中关村石景山园、中关村东城雍和园组成的国家网络游戏动漫产业发展墓地、国家新媒体产业基地的动漫网络游戏原创和人才培育基地。形成以研发商、运营商、终端提供商、销售代理商、衍生产品服务商、中介服务商、风险投资机构等构成的市场体系。
借助于奥运的推动，北京鼓励原创民族作品，支持动漫与网络游戏核心技术开发，提升研发制作水平。通过政策和资金支持，鼓励挖掘历史传统文化资源，开发、生产、经营健康益智的民族互联网游戏、手机游戏。
借助于奥运的推动，北京应发挥北京地区有线网络和众多主流门户网站资源优势，构建完备的互联网游戏运行平台。进一步拓展传播交易渠道，大力促进原创产品出口，塑造北京动漫品牌新形象。抓住奥运机遇，实施翻译工程，鼓励开发制作与奥运相关的产品，支持自主品牌的产品出口
（八）北京奥运是全面提升北京表演艺术产业的重要机遇
北京是全国文艺演出的中心，聚集了一大批著名文艺团体和演艺人才，拥有极为丰富的历史的和当下的创作资源。作为全国中心，北京演艺市场需求旺盛，市场规模和演出场次雄居全国之冠。北京2008奥运会是世界各民族文化艺术尽情展示、交融互惠的现实平台，是当代世界规模最大的国际文化艺术交流活动。雅典奥运会期间，主办方举办了一千多场各国各类艺术演出。北京奥运会期间，也将举办数千场各类文艺演出。特别是奥运会、残奥会的开幕式、闭幕式，火炬接力、奥运歌曲征集表演等，表明北京奥运对中外文艺演出具有巨大需求，同时也给北京表演艺术产业带来巨大发展机遇。
在北京，表演艺术产业是北京文化创意产业发展的重要组成部分。借助奥运推动，北京将合理布局文艺演出聚集区，整合优秀品牌剧目以及北京国际戏剧演出季、北京国际音乐演出季、北京国际舞蹈演出季、北京新年音乐会、“相约北京”等一系列大型主题演出，形成演出周期和运行方式相对稳定的首都标志性国际化的品牌文化活动。培育一批上规模、高层次、特色鲜明、具有国际影响力的演出集团和演出剧目，巩固和强化北京作为世界重要文艺演出中心的形象及影响力。同时，弘扬京剧、昆曲、曲剧、杂技、木偶、相声等传统民族特色艺术，提升交响乐、歌剧、芭蕾舞等艺术演出水平，鼓励充分市场化的流行音乐、现代歌舞、综艺表演等大众时尚演出活动。目前，北京正快速推进的300～400个小剧场建设（改建），并已初见规模，效益显著。
北京将抓住奥运机遇，邀请世界各国著名文艺演出团体来京表演，开展大规模文化艺术国际交流，并推动中国艺术精品走出国门。如推选一批具有中国气派、东方特色的优秀剧目，将中国舞台艺术和民族民间艺术精品推向世界；支持具有自主品牌的演出产品出口，精心打造国际巡演剧目，培育辐射国内外的营销体系，实施北京国际艺术节海外推广计划。总之，文化艺术产业是奥运文化产业不可或缺的重要部分，作为北京文化创意产业重要部类的文艺演出业，将在奥运的推动下，获得飞跃式发展。
（九）北京奥运将拉动工艺品与奥运纪念品（特许商品）的设计与销售，推动画廊、古玩和艺术品的交易
北京作为历史文化名城，历来是国内艺术品交易和古玩交易的中心。北京的高端拍卖业、古玩仿制业也居于全国首位。近年来，作为文化创意产业的北京现代艺术品业有了快速发展，逐步形成以画廊、艺术家工作室、艺术品创作与生产企业、艺术品中介行业与销售企业等相结合的艺术品产业链和艺术品市场。北京的“798”和宋庄等文化创意产聚集区业已经获得世界性的声誉。
现代奥林匹克运动有着极为丰富的艺术形式，如奥林匹克五环标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克会歌、奥林匹克会徽、奥林匹克口号、奥林匹克吉祥物等，它们以鲜明简洁的艺术符号将现代奥运抽象的价值理念转换为形象可感的物质形式，使奥林匹克运动的崇高追求突显出来。奥林匹克标志还包括奥林匹克火炬、邮票、宣传画、音乐、收藏、纪念章、雕塑、奥运会项目图案以及奥林匹克相关建筑等。奥林匹克运动历来重视文化艺术纪念品的设计与销售，认为这是弘扬奥林匹克精神的好方式。北京奥运秉承奥林匹克精神，精心组织奥运工艺品与奥运纪念品（特许商品）的设计与销售，如北京奥运会的吉祥物“福娃”的销售，就大大超过了预期，受到中外人士的欢迎，产生了巨大的经济效应和综合效应。
北京奥运的举办，必将进一步推动北京文化创意产业的发展，拉动北京工艺品与奥运纪念品（特许商品）业的升级换代，推动画廊、古玩和艺术品的交易。在奥运需求的强大推动下，北京应进一步调整经营方式，加强富于特色的企业集聚，完善配套体系。大力扶持与国际交易形式接轨的拍卖市场发展，有效提升交易水平和行业附加值，推动市场规范发展；还应积极拓展传播渠道，全面提升行业形象，增强可持续发展能力和国际影响力，使北京成为与纽约、香港并列的世界级古玩艺术品交易中心。
在奥运需求的推动下，北京现代画廊业将产生飞跃式发展。比如，它支持高级工艺品销售，繁荣艺术品交易。因此，可通过设立权威鉴定评估机构、改善信贷环境等方式，鼓励民营和外资机构成立艺术品经营企业，大幅增加以艺术品代理为方向的画廊数量，引导壮大经纪人市场，营造以书画、雕塑作品为主的现代艺术品交易氛围，形成以私人画廊、艺术家工作室、国有或私立博物馆、艺术中心、拍卖行组成的当代艺术品市场主体，促进艺术品的推广和交易活动开展。
在奥运需求的推动下，北京将进一步推动艺术园区建设，吸引国内外收藏家，支持工艺美术品、传统工艺品、民间民俗艺术品零售、批发商店发展，以扩大北京古玩城、潘家园旧货市场、兆佳古典家具市场的规模为核心，推动和完善潘家园古玩艺术品交易区的建设。继续完善崇文区京城百工坊传统工艺美术基地以及红桥市场等集聚区的建设。进一步培养和引进鉴定、修复、装裱、拓印、包装、设计、展览、保险、法律、翻译、经纪代理等各种国际通行的古玩艺术品交易配套中介咨询服务，发展新兴的网络交易模式。
（十）北京奥运是全面提升北京工业和建筑创意设计、信息产品、内容产品与艺术品设计产业的重要机遇
北京设计创意产业在建筑设计、环境规划设计、工程设计和平面设计方面拥有良好的基础，软件设计在国内处于领军的位置。2008北京奥运会对北京乃至全国的创意设计业提出了严峻的挑战，例如，在场馆设计、环境规划设计、工程设计和平面设计等方面提出了巨大的需求，在信息产品设计、软件设计、内容产品设计、艺术与艺术品设计等方面也显示出大量市场需求。从奥运会开、闭幕式设计到电视画面的设计，从平面广告设计到网络视频设计，从会徽设计到奥运纪念品设计，从动漫设计到奥林匹克雕塑设计，从时尚设计到奥运服装设计，奥运会涉及到的方方面面，无一不需要设计创意。
同时，北京奥运还为全面提升和改变北京城市建筑面貌提供了重要机遇。北京城市建设由此发生了巨大变化，交通等各个方面也都得到了巨大改善。特别是北京的场馆建设，产生了鸟巢、水立方等具有代表性的建设艺术精品，这些设计将全面提升北京的建筑水平，并吸引世界的目光。
借助于奥运契机，北京创意设计行业将获得快速发展。因此，应充分整合各类设计创意资源，合理布局创意设计聚集区，精心培育龙头企业，全面提升设计创意水平；注重发展优势明显的工业设计和软件设计，大力推进基础良好的建筑设计、环境规划设计、工程设计和平面设计，积极培育潜力巨大的时尚消费设计，加快扶持前景良好的咨询策划行业；推动聚集区建设，培育高水平企业，迅速壮大产业规模，包括德胜园DRC工业设计创意产业基地、北京软件产业基地、甘家口工业与建筑设计带、朝阳区751时尚设计园、丰台区都市时尚消费设计产业带、顺义创意工业设计园等产业聚集区等；进一步建设一批包括软件产业公共技术支撑平台、工业设计条件平台、平面设计支撑服务平台、数字版权保护平台在内的共性技术研发、服务与信息公共平台，开展设计交流活动，努力提高产业竞争力。
总之，奥运将推动北京创意设计行业的高速发展，使北京成为在产业整体规模和竞争力上居于全国首位的全国设计创意中心，并产生广泛的影响。
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