彭茗玮[1]2012年在《社会信息学视域下广告隐喻的认知解释》文中进行了进一步梳理广告隐喻是隐喻的重要应用领域,也是社会的文化传承最为鲜活的展示方式之一。广告隐喻实际上是社会符号在语言、媒介、文化、心理和时间等不同层面的整合式表达,她借助不同的媒介技术,承载着特定文化内涵,在物质时空与心理层面不断传播着、变化着。一般的隐喻理论很难涵盖广告隐喻的非语言表征部分,因而无法做出深刻解释和分析,本文对于广告隐喻的研究可以弥补隐喻理论在应用分析上的不足。本文不探讨广告隐喻的工作机制,而是基于广告隐喻的媒介动态性、传播双向性以及信息文化性等特征,运用新兴交叉学科—一社会信息学的理论与方法,对广告隐喻进行一个全新视角的解读和分析。本文的研究内容主要有叁方面：首先,追溯了广告隐喻的历史渊源,介绍了广告隐喻的研究演进情况,就本文涉及的相关概念做出详细定义。其次,通过对广告隐喻的文字和非文字的表征模态的总结和分析,遴选隐喻抽取技术中的步骤,从理论背景、认知解释和技术应用叁个层面,结合信息思维的解构和重组这两个重要分析思路,构建了一个广告隐喻的认知解释体系——五度空间解释法。最后,结合以浙江省为主的房地产20年广告隐喻“家”文化系列隐喻案例,通过调查访谈和量化测试,进行了理论论证。本文的创新主要在于叁点：构建了一个专门针对广告隐喻的认知解释法；建立了一个以文字隐喻为核心的图文相关的房地产广告隐喻文案语料库；进行了以“家”文化隐喻作为主题的案例论证。广告隐喻的理论研究大多是从隐喻理论或者其他的语言学、传播学、符号学、哲学等领域的理论中启发借鉴而来,鉴于广告的媒介动态性和传播双向性等特点以及广告隐喻的文化属性,本文据此构建了一个广告隐喻的解释方法——五度空间解释法,从解构和重组两个方面具体分析和认知广告隐喻,解构与多模态分析方式有关,而重组则是考虑到广告隐喻的在媒介上的动态性表现特征以及文本背后的文化内涵,在五度空间里总结出四条不同维度交叉的关系线出来,力图较为全面地解读广告隐喻文本的生成与传播过程。在语料库建设方面,本文建立了一个以文字隐喻为核心的图文相关的房地产广告隐喻文案语料库。这个语料库有几个特征：一是分区域,这个区域就是浙江省为主,二是分行业,这个行业即房地产行业,叁是以文字隐喻为核心的图文相关的文案。这是为了确保以语言学研究为核心而进行广告隐喻的分析。设定语料库的入选条件主要是为了突破之前的论文案例研究大多以零散的文本为案例进行笼统论述,或采用某些历史文献和资料却与当下现实生活脱节等状况,在纷繁庞杂的广告隐喻文本中,通过行业锁定和主题挑选等相关方面的考察与思考,使得案例语料更为集中和明确,形成一个前后呼应连成一体的有机论证系统。在具体语料上,主要借用了房地产广告年鉴、房地产专业咨询公司的私藏资料,再辅以网络资源,以1990到2010房地产20年发展期为限,主要选取全国房地产百强企业在这20年中的品牌楼盘及其广告作品。本文还进行了一个主题案例论证。这个主题就是“家”文化。为了确立“家”文化主题的具体内容,文中借鉴了美国1995年专利“隐喻抽取技术”的实验方法建构了一个“家”文化共识图。以“家”文化隐喻作为案例主题,来有的放矢地选择主题资料进行相关理论的论证和解释。此外,结合广告的应用性特点,在案例论证时,文中还将有些案例进行受众喜好度等调查访谈和量化统计,从而试图找出一些规律性或者表现性的特征出来,以图对于广告隐喻的一些现象做出比较有根据的解释,并且在广告隐喻的实证设计思路上提供参考方案。
陈可[2]2017年在《隐喻视角下英语广告语言特点分析及其翻译》文中认为对隐喻视角下英语广告语言的特点以及实际应用情况进行详细分析,运用隐喻翻译隐喻,运用明喻翻译隐喻,运用非隐喻翻译隐喻,在保证提高英语广告语言质量的同时,能够达到良好的广告宣传效果。
胡唯[3]2017年在《平面广告设计中的隐喻研究》文中进行了进一步梳理隐喻作为一种思维方式,无论是在社会学、文学、行为科学等领域都倍受关注,在图像时代到来的今天,学者们又将隐喻研究的视线转移到了设计学中来,视觉隐喻成为了广告传播形式中的重要因素。本文就隐喻在平面广告设计中的应用展开研究,以平面广告设计为基础,遵循视觉隐喻修辞的理论框架,以绝对伏特加酒水海报为研究对象,从图像学、视觉隐喻以及接受理论的视角对绝对伏特加酒水海报进行分析研究,本文主要分析隐喻与图像的结合运用,目的是为了将视觉隐喻更好的应用在平面广告设计当中。在文中,笔者搜集并分析了大量绝对伏特加酒水海报的形式内容,绝对伏特加酒水海报作为二十世纪80年代的优秀平面海报设计作品,充分运用了隐喻修辞图像的特点,既再现了当时的人文内涵,又将产品信息清晰的表达给了受众,给消费者留下了深刻印象,甚至成为广大消费者个人藏品。笔者将绝对伏特加酒水海报作为考察对象,运用了对比分析、查找相关文献等方法来进行的主体研究,绪论部分笔者对隐喻的起源与分类做了详细的介绍,对国内外研究学者对隐喻的分析进行了简单概述。第二章从时空语境、对象语境以及叙事语境叁个语境关系方面来分析隐喻图像在绝对伏特加海报中所处的语境,第叁章在语境的大环境下阐述视觉隐喻的叙事方法,无论是思维方式,主体形象还是叙事策略,都是隐喻图像在画面中叙事的重要依据。第四章对隐喻的视觉修辞艺术进行了梳理,第五章从认知、审美、情感叁个方面剖析了隐喻图像在平面广告设计中的应用,让隐喻图像功能进行总结归纳,令隐喻图像在今后的平面广告设计中发挥更好的作用。
王梅[4]2002年在《广告中隐喻的含义分析》文中研究指明广告在我们的生活中随处可见。广告商为加深消费者对广告产品的印象与理解，并为节省时间与空间，通常在广告中使用一些修辞手法，例如隐喻、双关、排比与拟人等等。本文主要从语用学角度分析广告中隐喻的含义。 在语用学中，格赖斯的会话含义理论与斯珀伯与威尔逊的关联理论为我们分析隐喻的含义提供了新思路。格赖斯认为隐喻因为违反了合作原则中的质准则从而产生会话含义，他还提出了推导会话含义的模式。合作原则具有高度的概括性，它可使听话人使用会话准则解释交际行为。但格赖斯的四条准则是重迭、异质的，并且不能够解释话语所激起的人们的心理感受，而激起某种心理感受恰是使用比喻性语言的优势所在。针对这些问题，斯珀伯与威尔逊提出了关联原则。他们把交际称做“示意-推理交际”：从交际者的角度来说，交际是一种示意行为；从听话者的角度来说，交际是一种推理过程。示意与推理是整个交际过程的两个方面。任何示意交际行为都显示该行为自身具有最佳关联性。他们视隐喻语言为正常交际语言的一种，只不过能产生弱隐涵罢了。 笔者通过对隐喻性广告的观察，并结合这两种理论，提出了显性隐涵与隐性隐涵的概念。隐喻性广告中的喻体一般都为人们所熟知，人们对它们主要特点的认识也大致相似，他们能够依靠直觉很快的推导出本体，即广告产品的特征，隐喻这种隐涵便是显性隐涵。而广告所要面对的是成千上万的消费者，除了这种显性隐涵意义，不同的人因不同的文化背景、社会经验与知识水平等，对喻体又有不同的理解，隐喻这种隐涵便是隐性隐涵。笔者依据这两种隐涵，对一些广告中隐喻的含义进行了分析。因此对广告中隐喻的分析是一个复杂的问题，笔者希望此项研究能够有益于广大同仁，并能得到补充和修正。
禹杭, 陈香兰[5]2018年在《含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望》文中进行了进一步梳理隐喻广告是一种间接说服方式,它主要借助隐喻含蓄地暗示广告诉求,在广告营销活动中十分常见。那么,含蓄的隐喻广告是否一定比直白的非隐喻广告更有效?本文基于对国内外隐喻广告效果研究的回顾来回答该问题。本文在阐释隐喻广告及其特点的基础上,首先系统梳理了隐喻广告的类别,继而总结了隐喻广告效果的具体表现并解释了其产生原因,然后从广告刺激本身和受众个体差异两个层面归纳了隐喻广告效果的影响因素,最后就未来研究方向进行了总结,旨在为隐喻广告营销实践和本土隐喻广告效果研究提供参考。
郭俊宁[6]2010年在《平面广告中的隐喻与隐喻图形的应用》文中进行了进一步梳理隐喻不仅仅是一种修辞手法,也是一种认知方法、一种思维方式。在平面广告中,隐喻作为我们进行设计思维与认知方法起着至关重要的作用。作为信息传播的媒介,平面广告除准确传递信息之外,还应该带给人一种全新的视觉审美和情感体验。而隐喻方法恰好能帮助广告设计者实现这一理想和愿望。隐喻之于平面广告设计不仅拓展创意思维的表现维度,给设计思维带来多种途径和方法,而且也能实现广告图形语言的创新,从而更好地实现广告意义的传播,更有力地发挥平面广告设计的信息传达作用。本文主要从隐喻的本质、功能、特征等方面,尝试性地分析了平面广告中的隐喻现象以及隐喻在广告创意思维中的作用等。具体内容是:第一章为引言部分,主要论述了隐喻研究的背景与现状以及论文研究方法等。第二章为本文理论支撑部分,主要论述了修辞学与现代认知学对隐喻本质、特征等方面的研究,以及与平面广告设计的相关内容。第叁章探讨了平面广告隐喻的构建,隐喻的文化性及对广告设计的影响,隐喻与设计创意思维之间的关系等。第四章借鉴修辞学、认知学的隐喻研究成果,分析广告隐喻图形的特征、实质,并从隐喻的互动、比较、替代叁种功能角度去探讨隐喻在广告图形中的实现。第五章分析了广告隐喻的创新性、广告隐喻的价值意义以及广告隐喻的情感表现,广告中应用隐喻的原则事项等。第六章为结论,总结各章的主要观点,并得出隐喻在平面广告设计中不仅是一种设计方法,同时也是我们进行创意设计的思维基础。一个好的隐喻设计,不仅仅需要全新视觉效果,更重要的是创意的新颖、独特,而隐喻的功能特征使广告设计的隐喻方法成为一个功能强大的、有效的创意思维工具。本文对隐喻在平面广告应用只是一种尝试性的探讨和研究,其更多的功能意义应在更多设计实践中去分析。
李永朝[7]2014年在《公益广告中的图像隐喻研究》文中提出公益广告作为广告中的重要组成部分,是随着社会的发展而发展的。公益广告在社会生活中具有很重要的导向作用,对人们的社会行为和社会环境的构建具有引导和促进的作用。伴随着公益广告的作用的日益凸显,人们对公益广告的研究视野也在不断拓展,不再只局限于广告学、传播学范畴,也逐渐向语言学领域、认知学领域延伸,如使用隐喻来研究公益广告。但是现有的公益广告中的隐喻研究多集中于语言文字的隐喻研究,对图像隐喻的研究很少。本文选取具有代表性的平面公益广告为研究对象来研究公益广告中的图像隐喻,并通过合成空间模式进行解读。本文主要分为五个章节：绪论部分主要是对研究背景和研究现状的分析,第二章分别对公益广告和隐喻的概念进行界定,并叙述公益广告中图像隐喻使用的发展过程,第叁章是对公益广告中图像隐喻的应用现状和产生的根源进行分析,并总结了公益广告中图像隐喻使用的作用,第四章概括了合成空间模式理论的主要内容,通过具体的平面公益广告案例分析公益广告中的图像隐喻,第五章总结现在在公益广告中图像隐喻使用所产生的问题,并提出一定的方法、建议,即在创作过程中要寻找图像隐喻中本体和喻体的相似性,要遵循等值原则,要能用旧元素组成新组合,要能够与目标受众的文化背景相契合。
杨平[8]2012年在《公益广告语中隐喻的研究》文中认为公益广告是随着社会的发展而产生和发展的。我国的公益广告起步较晚，但发展迅速，优秀的公益广告层出不穷，近年来对公益广告的研究也逐渐增多，研究成果十分丰硕。研究公益广告，对促进公益广告发展、改善社会环境意义重大。隐喻的研究历史十分悠久，研究范筹也很广泛，包括修辞学、诗学、语言哲学、心理学等方面，但长期以来我们对隐喻的研究主要集中在修辞学范畴。直到1980年，Lakoff和Johoson出版了《我们赖以生存的隐喻》一书，我们对隐喻才有了更新的认识，从此掀开了隐喻研究的新篇章。本文运用隐喻理论对我国的公益广告语进行研究。本文共分为四个部分，首先是对公益广告语及隐喻理论的概述，分别概述了公益广告语的涵义、特点以及作用，又简单介绍了隐喻理论的涵义，以及它的分类和作用机制。第二部分主要将公益广告语中的隐喻进行分类，按照莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论将公益广告语中的隐喻分为结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻叁个大类，每个大类下面又根据所搜集的语料系统地划分了若干的小类。第叁部分主要是讨论公益广告语中隐喻的特点，经过分析发现我国公益广告语中隐喻有以下几方面特点：从结构层面上来说有结构的不完整性和结构的多层次性两个方面的特点；从认知语义的角度来看，最大的特点就是以人为源域的隐喻占大多数；从文化角度来说，公益广告语的隐喻中蕴涵着大量的中华传统文化内容。第四部分主要分析公益广告语中隐喻的作用。隐喻是人们认知和思维的基础，公益广告语中的隐喻主要有以下叁个方面的作用：促进公益广告的宣传推广，提高公益广告的文化品位，提升公益广告的审美价值。
郭嘉睿[9]2017年在《社会主义核心价值观宣传画的多模态隐喻—转喻现象研究》文中研究说明传统认知语言学领域中的隐喻被认为是一种仅仅依赖于语言模式的隐喻现象。直到20世纪80年代,《我们赖以生存的隐喻》和《女人、火和危险的事物》这两本着作的正式出版,才使得概念隐喻理论得以最终形成。之后,F-o rceville等学者将多模态作为研究对象引入了概念隐喻理论。简单来说,多模态隐喻就是源域和目标域用不同的模态所表达的隐喻,其研究对象多集中于音乐、广告、电影、政治漫画等。目前,少有学者对雕像、汽车标志、学校徽章、宣传画等领域进行研究。社会主义核心价值观宣传画主要是利用图像和文字,并将这些不同符号进行结合,探讨其背后所蕴含的深刻含义。在认知语言学领域,纯语言的隐喻研究存在着诸多不足。由于信息技术的发展,交际手段变得日益丰富起来,各种多模态的交际方式越来越受到人们的欢迎,比如声音、图像、文字等。在此背景之下,多模态隐喻的学术研究也日益丰富起来。通过对当前的研究进行分析,笔者发现国内外功能语言学系统主要是研究多模态话语的社会符号学方面的相关内容,其研究对象存在一定的局限性。因此,综合目前的研究成果可以使我们更加了解多模态隐喻的研究现状,但就多模态隐喻整体意义的动态构建过程而言,还需要进一步的增加与补充。社会主义核心价值观宣传画隐喻中主要利用到的两种模态分别是图像和文字。因此,本研究旨在从多模态隐喻理论的角度出发,运用概念整合理论,并加以概念隐喻和概念转喻理论,构建多模态隐喻的理论模型,通过一些典型的宣传画隐喻来分析隐喻与转喻之间的关系,最终为多模态隐喻研究探索更为广阔的空间。
郑凌云[10]2017年在《视觉文化视阈下平面公益广告隐喻价值研究》文中研究指明公益广告作为社会文化传播的一种重要力量,虽然在我国起步较晚,但发展迅猛优秀作品层出不穷。作为文化信息传播形式之一,平面广告的呈现离不开受众的视觉审美需求,但令人“唇齿留香”的美不仅局限于视觉表面,更重要的是由内而外的意蕴。文化以视觉形式呈现是当今时代的趋势,图像化时代的到来,为我国平面公益广告带来新的契机和挑战。笔者认为,中国以自己独特的文化魅力,如“天人合一”的传统哲学思想、“知白当黑”的美学观念、“立象取意”的诗学文化,可最大限度提升平面公益广告画面中情感意境和文化内涵。平面广告属于静态广告,较之其他形式广告有更多的传播局限性,如缺乏听觉和画面连续性,为了克服这种局限性,设计者往往通过富有象征性和引导性的手段来设计画面,让视觉平面广告发出“呐喊”。本文主要从视觉文化角度出发,对平面公益广告中的传统哲学、美学、诗学隐喻价值进行深入分析,以“大学生广告艺术大赛”和“设计之都公益广告大赛”的获奖平面公益广告作品为典型案例,探究隐喻背后的文化根源及美的意义,并依托概念隐喻和格式塔心理学理论,对国内平面公益广告的隐喻特点及类型进行归纳整理,探讨其隐喻运行机制及文化价值,提出关于隐喻认知阈值把握、视觉流程遵从、本土化的“幽默解构”、互联网转型可能性等策略,力求做到真实客观的完整展现与理论结合实例的详实论述。本文共分为四个部分,首先是对隐喻、视觉文化、平面公益广告的概述:叁者的定义及特点、视觉文化与平面公益广告的关系、平面公益广告与隐喻的关系;第二部分剖析隐喻之“隐”与中国传统哲学、美学和诗学中的“意象”有异曲同工之妙,并赋予隐喻以更浓烈的文化性价值;第叁部分探讨国内平面广告作品中的隐喻运行机制:隐喻的判定、能指与所指判定、目标域与始源域判定,及国内公益平面广告呈现的隐喻特点及类型,分析调查问卷并提出隐喻认知阈值把控失调的问题;最后一部分根据隐喻与广告的局限性,从认知的角度提出隐喻阈值把控、视觉思维利用的方法,互联网思维转换的解决策略。
参考文献：
[1]. 社会信息学视域下广告隐喻的认知解释[D]. 彭茗玮. 浙江大学. 2012
[2]. 隐喻视角下英语广告语言特点分析及其翻译[J]. 陈可. 烟台职业学院学报. 2017
[3]. 平面广告设计中的隐喻研究[D]. 胡唯. 长春工业大学. 2017
[4]. 广告中隐喻的含义分析[D]. 王梅. 河北师范大学. 2002
[5]. 含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望[J]. 禹杭, 陈香兰. 外国经济与管理. 2018
[6]. 平面广告中的隐喻与隐喻图形的应用[D]. 郭俊宁. 西北师范大学. 2010
[7]. 公益广告中的图像隐喻研究[D]. 李永朝. 天津师范大学. 2014
[8]. 公益广告语中隐喻的研究[D]. 杨平. 沈阳师范大学. 2012
[9]. 社会主义核心价值观宣传画的多模态隐喻—转喻现象研究[D]. 郭嘉睿. 西安外国语大学. 2017
[10]. 视觉文化视阈下平面公益广告隐喻价值研究[D]. 郑凌云. 上海师范大学. 2017