新媒体传播的思考：以微信公众号的方式做传媒
王珂 中国科学技术出版社
摘要： 新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击，微信公众平台兼具丰富性与互动性，因此传统纸媒向新媒体领域拓展延伸已经刻不容缓。然而微信公众号在读者类型、传播方式、传播载体、反馈效果上，都和传统纸媒有着极大差异，所以传统纸媒的微信公众号不能仅仅只做内容的搬运工，必须充分了解受众需求，对自身做出相应改变。
关键词： 新媒体；微信公众号；媒介融合
作为世界上历史最为悠久的大众传媒，报纸曾经创造了无数的辉煌。在网络统治世界之前，人们的生活安逸，节奏舒缓。报纸作为获取人类世界相关资讯的一种生活方式，每天的内容都会成为人们茶余饭后的谈资，提供一些必需的信息。那个年代，绝大多数公务员的一天就是“一杯茶、一支烟，一张报纸看半天”。随着互联网时代的到来，传统媒体行业危机已现。据统计，早在2009年仅美国就有105 家报纸倒闭，上万人失业。然而，真正致命的一击却来自于移动互联网。人手一部手机或平板的移动互联网时代，成了压垮传统媒体的最后一根稻草。
新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击。数据显示：在美国，报纸广告收入自21世纪初以来持续“跳水”，如今已经跌至20世纪50年代的水平。英国自2008年国际金融危机爆发以来，不仅不少地方报纸倒闭，减薪、裁员现象也频频发生。在中国，2014年以来，上海《新闻晚报》《天天新报》、北京《竞报》等曾经一度辉煌的地方报纸纷纷停刊。
纸媒节节败退，新媒体却来势汹汹，使得唱衰纸媒的声音不绝于耳，纸媒似乎正面临着灭顶之灾，面对新媒体这样一个不速之客，是继续对立还是相互融合？这似乎是一个值得深思的问题。
远空的白影终于飞近了云浮山，抬眼望，却是一群白色的鹫。它们大概有数十只，通体雪白，羽色鲜亮，最小者翼展不足三尺，最大者翼展怕是要超过一丈。它们围着山巅，高高地盘旋，不时发出一声声嘶哑刺耳的鸣叫。
2011年1月，腾讯公司推出微信，成为继微博之后应用最广的社交工具。2012年8月，微信公众号正式诞生，并迅速发展壮大。据统计，截至2014年，微信公众号的数量已超过800 万，也就是说平均每160 人便拥有一个微信公众号。
五是突破了传播方式的限制，可以运用多种表现形式，让内容“活”起来。传统纸媒主要是通过文字和图片表现内容，相对比较严肃，而微信公众号，除了文字、图表之外，还可以整合各种新闻资源，用音频、视频、漫画等各种形式，对某一新闻事件进行集成式报道，甚至可以上传记者采访录音，将用户与新闻现场连接起来，让报道内容更加生动，读起来更加通俗易懂。
一、微信公众号的巨大优势
最后是改变编辑方式。随着新媒体时代的到来，信息爆炸式的增长，对于不能第一眼吸引眼球的内容，很多人都会一闪而过，所以应改变刻板的编辑形式，结合当代用户的阅读特点，注重用户体验。比如结合文字、图片、音频、视频等各种方式，不再静态的传播新闻，而是采用多样化的表达方式，调动受众感官，提高用户体验。
一是突破了传统纸媒的出版时限，可以随时传播新闻，弥补了传统纸媒，尤其是期刊，在突发新闻报道方面的不足，增强了时效性，2015年8月12日，天津港发生化工品爆炸事故，事件发生后，《中国新闻周刊》第一时间派记者到达现场，通过微信平台“百万庄的小星星”发布了大量及时而且有深度的报道，并获得了大量的转载，二次传播更是增加了广播的广度，为纸媒带来更大的知名度。
二是突破了传统纸媒的地域限制，可以进一步拓展受众范围，传统纸媒因其地域局限性，在传播范围上存在一定的局限性，还要通过邮局才能传播到各地，在一些偏远地区，拿到报刊可能已是几天之后，新闻早已没了时效性。而微信公众号不同只要订阅，无论身在何地，只要能联网，随时都能看。
新时代长江经济带环境污染与治理——基于空间动态模型的分析 …………………………………………… 陈长江，成长春 5·030
三是突破了载体的限制，更具便携性特点。微信公众号是以手机为载体，不受场景的限制，可以随时随地阅读新闻。
（三）训练的盲目。就朗读本身的目的而言，是要求学生能够清晰正确富有情感地表现出作者的意思。而在老师训练学生的过程中，更多的注重在朗读的情感上，这样就使得学生误认为朗读每一句话都要富有感情，这样才能使得文章读得有声有色。而且有些老师也认为学生能够添加声色是一件好事，并鼓励说这样的朗读十分的有特色。然而正确的朗读是在该有语调升降、声情并茂的时候能够融入感情，而在叙述时则保持一般的语调。盲目的注重语调色彩并不是真正的提高朗读水平，还会使学生进入误区。
微信公众号的出现，被看做新闻传播变革的机遇，2012年7月微信公众平台开始内测后，最早通过微信公众平台推送新闻尝试的是《钱江晚报》。如今大多数纸媒已拥有各自的微信公众平台，产生了一批极具影响力的微信公众号。
三是平台监管力度不足，抄袭现象十分严重。一些媒体为了吸引读者眼球，大肆转载其他公号文章，造成侵权，原创作者却无能为力，2015年2月3日微信官方公布“关于抄袭行为处罚规则的公示”，规定首次抄袭的公号要删除内容并受到警告，二次抄袭被封号7 天，累积5 次被永久封号。但随后规定也遭到质疑，认为仅凭微信官方一家企业能否做到公正，评判标准是否准确等等。
四是突破了版面限制，丰富了传播内容。传统纸媒则需要根据版面对报道进行删改，有时甚至不得不“削足适履”，牺牲报道的完整性，来适应版面的需要。
七是突破了传播层级的限定，往往引发二次传播，多次传播。由于微信公众号是基于微信平台传播，受众在看到比较欣赏的内容时，往往会通过朋友圈或者微信群等方式进行转载，从而让传播迅速扩散，也为公众号集聚了更多的点击率和关注度。
一是缺乏专业性，微信公众平台并不仅仅是简单的推送信息，复制粘贴内容，更需要永无止境的创新精神，在千篇一律的微信推送中独树旗帜，树立自己独特的风格。
二、运用新媒体思维
目前，很多传统纸媒公众号主要是用来推送内容其内容产品，有的甚至仅仅对标题进行改动，原样照搬，这样是不行的，一定要针对读者类型、需求做出调整，缩小和受众之间的距离感。
首先应该改变传播观念，由“宣传引导偏向”转向“服务用户偏向”。传统纸媒重视正面宣传和发回舆论导向作用，但却忽略了百姓的心声，所以不容易受到用户青睐。只有注重反映百姓心声、强调用户期望、满足用户需求，才会获得受众青睐。
其次应该注重传播模式。在社交传媒时代，微信订阅用户的流动性很大，取消和关注微信公众号都是动动手指就能完成的事情，因此除了提供内容产品外，还应该注重与用户保持积极互动，优化自身编辑交流模式，比如自动查找功能、留言评论功能、甚至有奖竞猜、相亲交友、同城活动等等，都是很好的模式。
总之，微课作为互联网背景下一种新兴的教学方式，充分地整合了各种教学资源，极大地突破了以往教学模式的限制，在提高学生自主学习能力、打造高效高中数学课堂等方面发挥着重要作用。运用微课教学，应当贯穿高中数学教学的整个过程，积极创新教学形式与内容，以崭新的教学方式引导学生自主学习，展开探究与讨论，这是推动教学改革进程、打造高效数学课堂的重要手段与途径。
为何传统纸媒纷纷拥抱微信公众号？笔者认为，微信公众号总结起来有七点优势：
三、传播过程中出现的问题
随着众多纸媒认识到微信公众号的重要战略地位，到微信订阅用户超过百万用户的成功者寥寥无几，当传统纸媒纷纷转向做微信公众号时，一系列问题也陆续显现。
互联网技术平台符合摩尔定律，微处理器的性能每隔18-24个月提高一倍，而价格下降一半。10年半左右可以提升128倍量级，128倍量级必然带来内容平台的巨大变化，互联网必然在10年的周期中发生前所未有的变化。这就决定了融媒体中心建设需要强化技术运行机制，当自身条件不具备时，积极引入外部支撑力量，快速发展。
二是内容同质化严重，媒体的特点和个性不突出。目前的微信公众号分为订阅号和服务号，订阅号偏向于信息发布，服务号侧重于企业服务，大多数纸媒注册的订阅号，根据微信公众平台的群发规定，订阅号每天只能群发1 条信息，所以说在有限的内容中彰显个性，避免新闻撞车现象，对运营者来说是个难题。
六是突破了单一传播模式，增强了与受众的互动。公众平台向用户推送消息，给用户的感觉就像是一对一的交流，纸媒公众号可以在重要的时间节点、重大新闻事件期间(比如新中国成立70周年)想用户推送语音消息，开展话题互动。
四是传播后果难以控制。由于微信传播的速度和范围难以控制，一些敏感的社会消息可能引发群体性事件，传播者自身素质、推送的内容良莠不齐，一些公众号为了提高关注度，随意传播没有事实依据的消息，不仅浪费了平台资源，更丧失了媒体该有的立场和态度。
四、寻找应对之策
2014年8月7日，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(简称“微信十条”)，规定对以微信为代表的即时通信工具的公众号进行资质审核，未取得相关资质的公众号“未经批准不得发布、转载时政类新闻”。这一规定无形中提升了传统媒体新闻资源的稀缺性、公信力与影响力。
“2014年微信公众号巅峰榜”中，列出了去年一年内较有影响力的微信文章和相关公众号排名，分为“时事”、“城市”、“财经·理财”、“商业·管理”等多个排行榜。以“时事”一栏为例，榜上有名的10 个公众号中，有6 个是纸媒公众号：分别是《解放军报》社的“国防参考”、《当代海军》杂志社的“当代海军杂志社”、《北京青年报》社的“政知局”、上海东方报业的“澎湃新闻”、《人民日报》社的“人民日报”以及《中国新闻周刊》杂志社的“中国新闻周刊”。
绩效评价和薪酬管理是医院人力资源管理中的两项重点工作，对员工工作积极性以及医院运营管理效率都有直接影响。在新医改背景下，为了切实提升医院的医疗服务水平和服务质量，提升患者及家属满意度，必须对绩效评价和薪酬管理作出创新。通过采用科学、合理的评价方法和薪酬激励措施，调整医院内部结构，优化人力资源配置，最大化的发挥现有人力资源优势，实现医院经营效益与社会满意度的共同提升。
由此看来，传统媒体拥抱微信公众号的前途并非一篇灰暗。那么如何解决当前面临的种种问题，可以从以下几个方面着手：
1.2 家庭农场在现代农业生产的优势 家庭农场的内在市场化运作方式和家庭经营的稳定性决定了在市场经济下有较高的竞争力，在发达国家，以家庭农场为经营方式的已存在近200年，今天依然为农业的最重要经营方式。我国家庭农场是在家庭承包经营基础上发展起来的，它保留了家庭承包经营的稳定性特点，同时又吸纳了现代农业市场化运作方式，其优势有以下几点。
随机选取2015年1月至2017年12月我院放射治疗科收治的早期左侧乳腺癌改良根治术后患者20例作为研究对象。全部患者均采用乳腺癌全乳切除根治术治疗，术后需要进行调强放疗，且均未进行乳房重建术。年龄30～74岁，中位年龄48岁。放疗靶区范围包括患侧胸壁及锁骨上淋巴结引流区。所有患者无既往心脏疾病史以及呼吸系统疾病史，患者心肺功能基本正常，无其他放疗禁忌症。
一是建立新媒体专业团队，探索成熟的运营模式，从人才培养、优化采编效率等方面加强微信平台的建设。
二是紧跟时代发展趋势，在技术上运用大数据、云计算等新技术，开发微信新产品、拓展微信新功能，在内容上及时观察业界动向，积累更多经验，迎合用户“碎片化”阅读特点，推出漫画解读等多种表达方式，吸引用户订阅。
三是从机制上健全版权保护，首先就要做好原创鉴别工作，对原创稿件进行版权保护，不光对抄袭者进行内容删除和封号，还要探索对收取转载稿酬等方式。
四是为用户构建互动环境，通过对话、协商等方式带动用户参与，让用户在彼此交流中分享共同的情感体验，培养忠诚度，用户一旦成为公众号的粉丝，便会对媒介内容进行口碑营销，通过转载增加公众号的传播力度。
五、总结
总之对于纸媒来说，在布局移动互联网领域的过程中，微信公众号不是唯一的平台，却是不容错过的传播高地，如何运用微信公众号资源为传统媒体转型添加助力，这将是媒体大胆尝试、勇于创新的绝佳时机，需要传统媒体人的共同努力。
参考文献：
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[2]赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].传媒，2014(10)：36-38.
[3]马莉英.纸媒微信公众号的新媒体试验[J].传媒观察，2015(1)：50-51.
作者简介： 王珂(1988-)，女，汉，河南周口人，硕士研究生学历，中国科学技术出版社内容中心记者，研究方向：新闻传播学。
标签：新媒体论文; 微信公众号论文; 媒介融合论文; 中国科学技术出版社论文;