唐小璇
广西博驰规划设计有限公司
摘要：古镇旅游的魅力就是可以让旅游者在古镇游览中了解文化历史，感受当地的人文风情。为此，在开展古镇规划建设工作上，应重视古镇文化底蕴的挖掘，这对于提升古镇旅游核心吸引力、实现古镇旅游可持续旅游发展等方面有重要价值和意义。本文将从文化旅游的角度，针对古镇的规划建设所出现的问题、内容做出相应的分析和阐释，并提出推动文化旅游古镇规划的合理方式和对策。
关键词：文化旅游；古镇；规划建设
引言
古镇悠久的历史和深厚的文化，是广大游客前来游览的核心吸引力。因此，在开展古镇的规划之时，需对古镇文化进行深度挖掘、研究，分析目前古镇规划建设存在的问题，并依托古镇历史文化内涵、当前古镇文化旅游的发展形势等多方面针对问题提出合理的解决对策，提升古镇文化旅游的核心吸引力和文化凝聚力，提高旅游业在古镇各项产业中所占比重，实现古镇旅游产业可持续发展的目标。
一、当前文化旅游古镇规划建设中存在的问题
（一）人文环境和自然环境的保护力度不足
目前，我国有相当一部分古镇自发发展旅游产业，缺乏相关的规划和政策指导。因此，在发展古镇文化旅游的过程中，对于古镇历史文化遗产、人文环境和自然环境的保护力度不够充分，在一定程度上造成对古镇城乡环境、人文环境的不良影响以及对历史文物破坏等。同时，在古镇、古村落旅游业高速发展的今天，游客数量大幅度提升，节假日拥挤的游客也会古镇公共服务基础设施及周边自然环境造成较大的压力，对古镇生态平衡维系带来消极影响，不利于古镇文化旅游的健康发展。
（二）旅游产品单一，旅游建设工作不到位
目前，我国大多数古镇发展旅游产业过程中，所提供的文化旅游产品较为单一，旅游产品停留在观光游览、浅层次的文化体验和住宿体验上。同时，在古镇规划建设过程中，缺乏对旅游产业的长远规划，缺乏与之匹配的产业服务配套设施，难以满足当前日趋多样化的旅游需求。此外，由于空间受限、土地难以协调、社区与开发建设者矛盾等问题，导致古镇旅游产业持续运营困难，深度文化旅游开发难以实现，在一定程度上制约着古镇文化旅游业的可持续发展。
（三）旅游营销力度薄弱，品牌影响力不足
随着信息时代的来临，“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，游客面对爆炸式旅游信息难以抉择。因此，需要旅游规划设计者在充分挖掘地方古镇特色文化的基础上，加强对客源市场的旅游营销，构建古镇文化旅游品牌。但是，目前我国多地古镇旅游营销依旧停留在对外宣传古镇文化旅游路线、商业化传统节日上，对古镇特色文化的挖掘不足，严重影响了古镇的品牌构建，进而导致目标受众对地方文化核心认知不足，给古镇文化旅游产业的稳步开展带来了一定的制约。
（四）进行文化旅游开发建设同时缺乏对群众利益保障的考量
游客的大量涌入会导致古镇生活空间拥挤、地方物价攀升、自然环境破坏等对负面影响，因此，在开展古镇文化旅游规划建设以及开展文化旅游产业布局的过程中，不仅需要从产业发展的角度开展旅游规划工作，还应重视古镇文化旅游开发与地方社区居民利益协调发展。若忽略了古镇社区居民的利益，必然会导致古镇文化旅游发展和地方居民利益之间出现严重矛盾，给古镇进行文化旅游建设工作的开展带来不利影响，最终严重制约古镇旅游产业的发展。
二、文化旅游古镇规划建设对策
为了更好地发展古镇文化旅游产业，提高旅游产业对古镇地区各项产业和文化的带动作用，在进行相应的产业规划布局上，要求规划者既要重视对古镇历史文化传承的保护，提升古镇地区的文化吸引力，又要引入可持续发展理念，确保古镇地区人居环境、旅游产业发展实现可持续发展目标。
（一）强调古镇历史文化的传承
古镇最强的旅游吸引力源自于其自身悠久的发展历史，在历史中形成的深厚文化底蕴以及传承至今的民风民俗。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，在规划过程中，必须始终重视、强调对古镇文化遗产的保护和传承，在深入挖掘、研究古镇文化旅游资源的前提下制定整个古镇发展目标、旅游产品和规划建设方案等，确保在日后发展古镇旅游产业的过程中能够凝聚该地区的文化内核，塑造古镇的文化品牌。
以山东台儿庄为例，通过充分研究台儿庄二战历史、运河历史，规划设计者经过缜密的规划设计，在保留战争遗址、还原台儿庄京杭大运河古镇的历史风貌基础上，进行了历时3年的规划论证，并集结了全国51家优秀施工单位、1000多名国家级老工匠历时4年建设完成台儿庄古城的建设。这座“经得起放大镜观察”的古镇为游客全方位的体验台儿庄悠久的运河古镇、悲惨壮烈的战役历史提供了无可替代的“历史真实性”，成为吸引游客源源不断前往台儿庄旅游最有力的驱动。
（二）在进行古镇文化旅游规划上，要重视生态环保理念的融入
在环保呼声日益高涨的今天，可持续发展是所有文化旅游规划建设工作所不可忽视的一环。因此，在规划建设过程中应充分引入生态环保理念，确保古镇在进行文化旅游建设的落地上，既要实现经济效益改善，又要兼顾生态环保，避免因发展旅游而产生的环境恶化，最终实现可持续发展的目标。
比如云南大理在开展古镇文化旅游规划过程中，着力推进环境保护及生态文明建设，一方面，推进相关野生动植物资源保护工程、自然保护区建设工程，形成以自然保护区、湿地、国家公园等为主体的保护体系，保护丽江古镇周边生态环境；另一方面，推进城乡人居环境提升行动，古镇水源地保护、污水处理、垃圾无害化处理工程，提升绿化率以及关闭高污染企业等措施，最终为游客提供了一幅城美、人美、环境美的美丽和谐古镇画面，游客体验度极佳。
（三）构建古镇和谐制度
开发古镇旅游会或多或少会影响古镇居民日常生活的便利性。这就需要旅游规划工作者在调查古镇居民日常生活状态的基础上，综合考虑古镇旅游产业、基础道路、公共服务设施、产业服务配套布局等方面征求古镇社区居民的意见，避免对对当地居民日常生活便利性产生的长期负面影响。同时，应构建政府、开发商、运营商和社区四方共同参与的旅游发展协商制度，保证在古镇规划设计阶段、建设项目及旅游开发阶段，古镇居民的相关利益得到良好的保护，各方矛盾得到妥善解决，提升居民的旅游参与度和自身文化认同感。
（四）开发特色旅游产品
目前，我国古镇、古村落旅游开发存在“千村（镇）一面”的现象，归根结底就是对自身特色文化挖掘不足，没有开发真正具有当地特色的旅游产品，导致多数古镇旅游品牌形象不鲜明，特色不突出，为后续发展埋下隐患。为改善这一现状，就必须按照古镇现有文化属性和文化特色核心来开发古镇特色化旅游产品，使得古镇的文化特点得以充分表达，以形成自身鲜明的文化旗帜。
以北京古北水镇为例，依托深厚的历史文化底蕴和长城边的优势条件，围绕小镇、文化、长城、美食、住宿、温泉、亲子等元素进行了多元化特色旅游产品开发，并推出每个季节、每个节日的特色活动。同时，充分挖掘民间艺术，开发了京剧脸谱艺术品、皮影艺术品等旅游工艺品和旅游商品，让游客“吃、住、行、游、购、娱”的基础上体验到古北水镇旅游中独特的“商、养、学、闲、情、奇”类旅游产品，充分满足了游客对传统北京小镇探寻的旅游需求。
（五）加大古镇宣传力度
在旅游高速发展的今天，必须加强古镇对外宣传、营销力度，提高古镇的曝光率，保证游客对古镇旅游热度。为此，应以政府为主导，搭建营销平台，借助报刊杂志、电视广播、OTA平台、旅游APP、地区旅游官网、社交媒体等线下线上的传统和新兴媒体，针对不同客源市场，开展密集式、多样化的营销策略，采取多种宣传手段。还可借助地方举办节庆、展会、比赛活动、旅游推介会、旅游交易会的影响力提升古镇的旅游影响力，树立古镇旅游品牌形象，使该地区古镇能够在其他古镇中脱颖而出。
结语
综上所述，规划设计者应针对我国古镇发展旅游业中存在的一些问题，在充分挖掘地方历史底蕴、文化属性的基础上，提出具有针对性的解决对策，并兼顾生态环境、社区居民、旅游产品、宣传营销等多方面因素调整古镇旅游产业的定位、目标、方向和产业布局等，实现古镇旅游产业可持续发展的目标。
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论文作者:唐小璇
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第34期
论文发表时间:2019/4/9
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