全域旅游背景下海南省县级旅游目的地网站主题模式探究*
吴贤贤
（海南经贸职业技术学院，海南 海口 570100）
摘 要： 在建设海南省自由贸易区（港）的政策背景下，以全域旅游作为旅游业规划开发的指导，具有重要意义。旅游目的地网站的建设是促进旅游资源整合、行业协作、社区参与、游客体验、旅游电子商务的重要窗口和平台。本文从旅游目的地网站主题模式的角度出发，选择海口、儋州、三亚、陵水四个旅游地区网站，从主办单位、网站信息量、信息呈现方式、风格特色、功能效果、国际化程度几个方面进行研究探讨，为后续海南建立县级旅游网站功能评价指标体系的研究提供基础。
关键词： 全域旅游；网站主题模式；旅游+互联网；海南省
1 背景介绍
2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早在其工作报告《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》中提出要将全域旅游作为新时期的旅游发展战略。报告指出，全域旅游是指一定区域内，以旅游业为优势产业，以旅游业带动促进经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。
2016年海南省被确定为首个全域旅游创建省，国家旅游局为海南岛全域旅游建设推出多项支持措施。有国家政策的加持，借助“互联网+旅游”的产业发展势头，海南岛发展全域旅游，前景看好。
2 相关理论
2.1 全域旅游
全域旅游是对“全景”“全时”“全业”“全民”的解析，需要全盘考虑导游自由职业规范化、景区景点管理规范化及交通结构全面优化等问题。全域旅游发展模式，讲求的是全新的休闲旅游模式，借助资源整合、创新，产业融合、优化，建立政府主导、机构培育，全产业链融合的全域旅游建设新路径[1]。
全域旅游对地域空间有尺度性的要求。全域旅游强调居民和游客的融合，让旅游目的地真正成为居民的家园，成为游客的“家园”，而不是游客的“主题公园”。全域旅游理论概念落地，需要在全要素、全行业、全方位、全时空、全游客等多个层面加以落实。
我国县域旅游发展经历旅游发展阶段后期，正值旅游业的转型升级，全域旅游是其旅游发展战略。县域经济发展，必须借助全域旅游的发展趋势，以旅游业为龙头，打造产业集群，提升地方形象，完善和创新监管制度。其中旅游网络建设便是实现全域旅游的最重要一步。
2.2 旅游+互联网
改革现状 针对以上问题，国内众多院校在该课程的教研教改上做了大量的研究工作以提高课程的教学质量，加强课程体系的建设。
中国已成为世界旅游大国，随着“互联网+旅游”的概念不断深入，自助游、网络营销、旅游社区等，成为旅游热点话题。国家政策的持续发力，也为地方发展全域旅游带来契机。地方政府和旅游企业充分利用网络资源和技术加强旅游网站建设，以实现旅游目的地客源市场的拓展、旅游经济发展水平的提升。
3.3.3 国际旅游体验主题——三亚旅游网
3 主题构想
3.1 源起
旅游目的地网站是地区开展全域旅游，促进旅游资源整合、行业协作、社区参与、游客体验、旅游电子商务的重要窗口和平台，推进海南省县级官方网站功能升级，促进全域旅游战略升级，发挥旅游业联动作用。
批判性思维是指对所学东西的真实性、精确性、性质与价值进行个人的判断，从而对做什么和相信什么作出合理决策。在科学实验、探究活动中，应用批判性思维技能的训练，会引导学生更加强调合乎规范地获取证据，评价证据，并运用证据和逻辑去质疑、辩论；更加关注科学家基于新证据提出的新的假设，关注证据到结论的推理逻辑；在阐述理论、观点、规律时，呈现更为完整的论证过程。
海南省县级旅游目的地网站建设，未来还可以建立一套切实可行的评价指标体系，规范网站的内容及功能，提升网站与用户的交互效果，整合网站与游客、社区服务、与旅游机构、其他社会行业等资源，通过旅游网站全方位监控游客旅游体验的全过程，进行有效的旅游现场控制。
3、及时应对突发舆情。一是建立舆情应对处置工作机制。建立健全卫生计生舆情应对处置各项工作制度，落实一把手责任，形成一级抓一级、层层抓落实的工作机制。二是建立重大舆情专报制度。三是建立职能机构协作机制。加强与党委宣传部门、公安部门以及相关媒体的协作沟通，及时发现、应对和处置舆情，对恶意散布卫生计生不实言论的行为予以坚决打击。
3.2 主题模式
基于国家大力发展全域旅游，海南省成为我国首个全域旅游示范创建省、自由贸易区（港）建设的政策背景，结合全域旅游和旅游网站建设相关理论融合，可以从全域旅游和“互联网+旅游”的视角出发，通过对比三亚旅游官方网站、海口旅游官方网站、海南省保亭黎族苗族自治县旅游官方网站等旅游网站，调查海南省县级旅游目的地网站建设情况，从网站信息量、网站流量、影响力、功能效果、旅游电子商务、国际化程度等方面的情况，根据海南岛旅游资源特点及旅游发展的现实基础，探索研究海南省县级旅游目的地主题式网站建设的模式，探究旅游目的地提升形象和市场影响力，建设“互联网+旅游”旅游新业态的出路。
海南省是我国主要少数民族聚居的省份，有30多个少数民族居住在这里，其中主要的少数民族是黎族，也是海南省的原住民，其中白沙、保亭、昌江、陵水等为黎族自治县。海南省县级经济发展较为滞后，发展少数民族村寨民俗对于当地经济的发展具有重要意义。在“互联网+”大力发展的今天，利用互联网大力发展当地的旅游特色，让更多的人了解到海南省少数民族的风情。
1）城乡一体休闲主题——海口旅游网；
2）少数民族村寨民俗及疗养主题——陵水旅游网；
根据资料调查和网站体验分析，陵水旅游网由陵水黎族自治县旅游发展委员会主办，网站信息量少，景点、住宿、美食、度假、特产、交通等核心内容呈现方式简单；图片型界面陈列；界面栏目排列清晰、图文布局较好风格特色较好；功能栏目设置较少、罗列方式简单、信息量较少、咨询投诉平台未建设，功能一般；支持英语语言界面转换。
3）国际旅游体验主题——三亚旅游官方网站；
4）西岸民俗文脉主题——儋州旅游网。
3.3 主题分析
根据核心主题的模式要求，以及结合海南市县级旅游目的地的旅游业发展特点，笔者调查分析海口、陵水、三亚、儋州的旅游网站呈现效果，从主办单位、网站信息量、信息呈现方式、风格特色、功能效果、国际化程度六个方面进行体验分析。见表1：
70本出版专著、教材中，女性16人，男性54人，分别占总人数的22.86%、77.14%。30岁以下0人，30～35岁24人，36～45岁26人，46岁以上20人，45周岁及以下教师占总数71.43%。高级职称人员6人、副高级职称37人、中级职称27人，副高级及以上职称人员占61.43%、中级职称人员占38.57%。博士研究生1人，硕士学位57人，大学学历12人，博士研究生占总数1.43%，硕士学位占总数81.42%，大学学历占总数17.14%。理工科48人，文科22人，理工科占68.57%，文科占31.43%。
3.3.1 城乡一体休闲主题——海口旅游网
据国家文化和旅游部统计数据显示，2018年，我国国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。
随着经济的不断发展，城乡一体化的不断发展，城乡旅游休闲主题也在不断的发展变化中，“看农家景、吃农家饭、做农家活、住农家院、享农家乐”的口号在全国范围内宣传，之后又提出“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的口号。
In conclusion, pain in pancreatic cancer has a complex physiopathology. It eminently implies a neuronal invasion and a neurogenic inflammation.
海南省县级旅游目的地网站建设，应该根据国家城乡旅游主题的变化，进行相应的网站建设。以海口为代表的旅游城市，依托核心城市或市县的旅游市场，开展周边生态旅游、休闲度假旅游，实现城乡带动，旅游文化繁荣发展。
根据资料调查和网站体验分析，海口旅游网是海口市旅游发展委员会主办，网站信息量丰富，旅游政务、资讯热点、特色资源、核心旅游产品等呈现完整；以分版块栏目形式呈现；界面分栏目版块陈列，未有突出亮点，网站风格不突出；栏目清晰、分类检索齐全、游客信息反馈沟通渠道通畅；支持英语、日语、韩语、俄语四国语言界面转换。
3.3.2 少数民族村寨民俗及疗养主题——陵水旅游网
核心主题模式：
即使她看清了车牌号，我觉得她也不会打电话举报的，多一事不如少一事。像老陈那种天不怕地不怕的人是少之又少了。见我不作声，那个女人说，那辆摩托车真的没车牌号。
周泽赡把小鸡带到一块小方草坪上，小鸡好奇地啄着不同的光影，周泽赡在一旁蹲着守着它。周泽赡腿蹲麻了，起身张望着，镜头随着她的视角，停留在不远处开着花朵的绿化带上，她看了一眼正玩得开心的小鸡，走向那片地带，她脸上掠过一丝不安。小鸡突然大叫起来，周泽赡还在搜索着树枝，她找到树枝的同时，猛地一皱眉，看向小鸡那里，有一只黑猫准备发起攻击。特写周泽赡绝望的脸，她手里拿着棍子，迟疑地站定不动，黑猫迅速扑向小鸡，嘴里衔着猎物跑走了。周泽赡发疯似的奔向黑猫跑过的路，是无生物的过道，灰色的水泥板，画面呈冷色调。
在发展全域旅游及在线旅游的背景下，旅游目的地网站建设，重视用户的网站体验、功能及内容有效性是必然的选择。全域旅游是通过旅游产业的联动作用，整合区域内社会经济资源，促进产业融合，达到为游客提供全社区、全行业、全部门、全时空、全过程、全要素、全方位的旅游体验。在当前互联网发展的背景下，旅游目的地官方网站价值，重点在于体现全域旅游具体实施的全过程的展示和窗口。海南省县级旅游目的地网站的建设，将成为海南全域旅游及信息化进程的重要一环[2]。
应对海南国际旅游岛建设，众多国际性赛事活动在海南开展，国际帆船赛、游艇赛、马拉松等，文化输出和赛事活动接待，逐渐成为海南部分市县的旅游核心项目，尤其以三亚为代表。
根据资料调查和网站体验分析，三亚旅游网由三亚市旅游和文化广电体育局主办，网站信息量多，突出旅游资讯、特色活动，观·新·品·享·乐是亮点；图片型界面呈现方式；界面栏目排列清晰、图片呈现及文字布局简介明快、特色突出；栏目清晰、分类检索齐全、游客信息反馈沟通渠道通畅；支持英语、日语、韩语、俄语四国语言界面转换。
3.3.4 西岸民俗文脉主题——儋州旅游网。
海南省西线主要是乐东、东方、昌江、儋州、临高、澄迈各县，这些县市分布着众多黎苗族居民。加之海南西线旅游开发层次较低，外来游客带来的冲击较少，社会、经济、文化、生态等环境保存较为完好。
正月的一天早上，寒霜未化，冷气袭人。妹娃来到园子里，见花未开，草未萌芽，就开了后门，沿着小路往山上走。忽然，她看到路边有一朵油绿色的小花开放了。妹娃越看越喜欢，就用手指把四周的泥土掏松，把它连根挖起，种在园子里。帮工看到这株在天寒地冻的正月就开花的野草，也很喜欢，天天浇水，月月上肥。那草越长越茂盛，后来结了籽。帮工把这草的籽洒在园子里，第二年，园里绿色的小花就开得更多了。
根据资料调查及网站体验分析，儋州旅游网是儋州市人民政府办公室主办，网站主页目录主要为景点、酒店、乡村旅游、美食，旅游相关信息提供不齐全；以动态型图文呈现，界面栏目排列清晰、动态图文布局较好；功能栏目设置较少、罗列方式简单、信息量较少、咨询投诉平台未建设；不支持外语界面转换。
总体而言，这四个海南代表性旅游目的地网站，主办单位上，除儋州旅游网外，均是由旅游主管部门主办和管理的，属较合理的对口管理机构；网站信息量上，三亚旅游网和海口旅游网的旅游信息量较大，涉及本地区的景点、酒店、饮食，以及旅游资讯、旅游政务的各方面，并有突出特色呈现；信息呈现方式和风格特色上，属三亚旅游网的陈列方式最新颖，突出了三亚活力、律动的城市特点；功能效果和国际化程度上，也属海口旅游网和三亚旅游网的功能实现方式最为便捷直接，能够实现多国语言的转换[3-4]。
表1 核心主题网站用户感知性调查分析表
4 研究后续
海南省是我国首个全域旅游创建省，研究县级旅游目的地网站建设，可以推动海南省全域旅游发展建设，为后续建立科学合理的县级旅游网站功能评价指标体系提供基础。
旅游目的地网站是地区开展全域旅游，促进旅游资源整合、行业协作、社区参与、游客体验、旅游电子商务的重要窗口和平台，推进海南省县级官方网站功能升级，促进全域旅游战略升级，发挥旅游业联动作用。主题模式研究是基于全域旅游和在线旅游理论基础之上的创新融合，结合海南岛独有的旅游产业特点，有助于促进海南省县级旅游目的地开展“互联网+旅游”、旅游产业转型升级、旅游社区联动发展。
4．开展美体教育。蔡元培所说的“美术”是广义的，包括唱歌、手工、图画、文字趣味等。“注意美术，足以生美感，既生美感，自不致苦脑力。且美术更有足重者。”也就是要通过唱歌、手工、图画、美文等来对师范生进行美感教育，起到开发智力、陶冶情操、协调身心的作用。蔡元培一直重视学生的身体素质，他告诫学生，受教育，“该养成普遍而健全的能力”；多开展体育活动，“使身体完全发达”。开展美育和体育活动，以此为桥梁，促进师范学生素质的全面发展。这是蔡元培“五育并举”教育思想最富有特色的部分。
参考文献：
[1]刘玉春，贾璐璐.全域旅游助推县域经济发展：以安徽省旌德县为例[J].经济研究参考，2015(37)：97-101+112.
[2]吕俊芳.城乡统筹视阈下中国全域旅游发展范式研究[J].河南科学，2014，32(1)：139-142.
[3]厉新建，张凌云，崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新：以北京为例[J].人文地理，2013(3)：130-134.
[4]贾士义，冯文勇，褚秀彩.旅游目的地旅游网站建设研究：以五台山旅游网站为例[J].山西师范大学学报(自然科学版)，2015，29(4)：109-113.
中图分类号 ：F127
文献标志码： A
文章编号： 1672-3872(2019)11-0012-02
基金项目： 海南省哲学社会科学2016年规划课题HNSK（JD）16-42阶段性成果——《全域旅游背景下海南省县级旅游目的地营销网站的升级发展》
作者简介： 吴贤贤（1989—），女，江西抚州人，硕士研究生，教师，研究方向：旅游规划及旅游信息化。
标签：全域旅游论文; 网站主题模式论文; 旅游+互联网论文; 海南省论文; 海南经贸职业技术学院论文;