陕南民俗文化旅游文创产品设计①
付苗
(安康学院 陕西安康 725000)
摘 要： 随着社会经济的发展和进步，世界各国的经济形势发展都相对稳定，因而人们的精神追求方面逐渐由之前对于物质文化的单一追求，发展到了精神层面的进步。对于旅游行业的兴起和发展来说，这是人们精神层面的发展和进步的重要组成部分。借助于旅游活动，不但能够在一定程度上起到锻炼身体的作用，而且还能够让人们体会不同的地区、国家或者是不同的民族之间的文化差异、风俗特点以及其他方面的精神文化的内涵。伴随着旅游行业的发展和进步，文创产品的形式和内容也逐渐呈现出多样化的发展趋势。
关键词： 精神文化 旅游 民俗文化 文创产品
在20世纪中期以及之后的发展中，西方资本主义国家的经济发展呈现快速增长的趋势，其中的中产阶级对于精神需求方面的要求不断增加，这样的发展趋势在很大程度上促进了当前旅游行业的发展和进步。近年来，我国的经济发展水平不断提升，人民生活质量稳步提升，因而我国的旅游行业方面也逐渐呈现出快速发展的态势。当今社会人们对于旅游中的产品要求也不再单纯追求其实用方面的性能，而逐渐发展到考量产品的文化内涵、情怀感悟以及美观等方面的价值，更有对于物品是否能够引起人们内心对于这些旅游产品的层次欣赏与内涵感悟。在这样的市场需求形势之下，旅游文创产品就应运而生了，这类产品的形成，在满足消费者对于一些物品的使用需要的同时，在更高的层面给予了这些游客文化层面方面的发展和进步，极大地满足了现代旅游行业的多样化需求。
1 文创产品及其相关内涵
文创产品主要是指那些依据于地域文化资源为主要的组成元素，经过相关人员的加工，将这些地域文化元素借助于现代社会中的先进的科学技术形式、工艺加工特点以及其他方面的产业化形式与产品设计相结合，进而创造出符合现代人的价值观念、审美观念和文化层次的新型产品。对于文化产品来说，一般需要对于产品设计的内涵、文化底蕴等方面进行仔细思量，在现代化的设计手法的帮助下，对于其中的文化元素进行解读。而旅游文化产品则是借助于旅游形式进行买卖的各类文化产品的总称，这类产品主要可以分为以下3类。
1.1 感官层次的文化产品
对于感官层次的文化产品来说，这类产品需要结合旅游相关的文化以及地域特点，将地域文化中的特征元素以团、纹理、材质、色彩搭配等形式在一些具有一定的实用性或是观赏性的产品中进行呈现，这些方面的呈现效果既可以是对于产品的局部装饰和修整，也可以是对于全部元素的综合整体运用。
1.2 文化内涵方面的文创产品
中华民族是世界上具备文化底蕴最为丰厚的文化的民族，而各地的民俗文化内涵也各不相同，因而就出现了以文化内涵为主要的文创产品设计，这样的文创产品在其设计和制作过程中参照了我国传统的哲学思想，将不同地域的神话故事、传说典故以及其他形式的一些精神情感寄托，蕴含到文创产品的设计中，在产品中展现“中国精神”的思想内涵。
对软件教学的问题上，学生很多留言没用用的课程太多，而相关数据课程少（见图4）。其中对GIS空间信息数据需求量最高（占73%），但也提出现有GIS分析对规划决策作用性不强的问题；其次对网络数据的知识求知若可（占69%），但之前没有任何相关知识的课程(直到主持人在毕业设计过程中，加入简单的数据收集与分析的学习），对专业的计量分析软件SPSS的教学需求也很高（占51%），这样笔者很惊讶，因为知道这类软件名称的同学比预料的高，也就说明他们并不是之前对数据分析毫无了解的。
1.3 技艺方面的文创产品
根据相关的调查研究显示，在当前陕南地区的文创产品的设计中，还存在着较多的不足之处。首先是其产品的内容较浅，内涵丰富度不足。在当前的文创产品市场上，陕南地区的旅游产品大多数还是单纯对于一些传统的图案形式、器物特点进行临摹，或是将一些表面性、符号性的产品进行拼凑，这样就使得陕南地区的文创产品缺乏精神内涵，而且过于重视经济效益。
白城市棚膜经济发展总体态势良好，但也存在一些亟待解决的问题。白城市农民自我投入能力有限、各类扶持项目资金所占比重低，导致棚室建设资金缺口较大。农民缺少有效抵押物，贷款成本高、难度大。
2 陕南民俗文化旅游文创产品的优势与不足
2.1 陕南地区的优势
陕南地区在文化旅游产品方面存在着得天独厚的优势，首先来说，陕南地区的生态资源丰富。陕南地区位于南北气候的过渡带，拥有西北地区独特的林木资源，在这样的气候特征之下，陕南地区的野生中药材的种类丰富、含量巨大、药用成分较高，陕南地区也是我国中药材的最佳产区之一，常见的如丹参、柴胡、桔梗等名贵药材的质量较好，而陕南地区的安康、桐油等地更是有着物种基因库的称誉。丰富的自然环境资源，为旅游事业的发展提供了基础保证，而该地区的重要文化，更是能够为陕南地区的文创产品的设计提供灵感。其次是陕南地区的交通条件发达，这一地区的地理位置特殊，与甘肃、重庆、湖北、四川等地相邻，特殊的地理位置造就了陕南地区发达的交通线路，西南铁路、312国道、西汉高速以及多家民航航班的起落，为陕南地区旅游事业的发展，提供了交通路线的支持和依靠，由于现代社会的快节奏生活方式，因而人们也更倾向于选择陕南地区作为旅游出行的目的地。最后是民俗文化的多样性，陕南地区的民俗文化的丰富性，是加强文创产品设计的重要文化基础，商洛号子、汉中焰火、以及拜树王等活动，都具有独特的民俗文化特征，对于游客有较大的吸引力。
2.2 陕南地区文创产品的不足
在这一方面的文创产品设计过程中，是将中华文明在五千年的发展历史中为了生存、生活创造出的不同的生产生活行为加入到文创产品的设计中去，技艺方面的文创产品强调游客的体验价值，在对于传统技艺进行深入理解的前提和基础之上，将这些技艺形式加入到文创产品的设计过程中去。
3 对于陕南地区的文创产品的设计
对于文化元素的提取需要结合整体的民俗文化来确定，这也是在民族发展中的民俗文化对于其文化内涵的界定和规范，可以对于陕南地区的民俗文化资料进行广泛收集，在这些资料中筛选自己所需的文化元素。例如可以加大对汉中仙亳的宣传；茶叶包设计成专有三国时期的香囊形式，既可佩戴，而里面的茶叶也可饮用。
3.动物标识溯源系统建设是一项全新的长期工作，也是一个庞大的系统工程，涉及到多个部门，需要不断加强科研攻关，加大投入，加强宣传。这项工作同时也是我国农业信息化工作的重要内容，涉及老百姓餐桌安全，事关“三农”工作和社会主义新农村建设大局。
3.1 提取文化元素
在进行文创产品设计的过程中可以分为3个阶段，提取文化元素—素质文化情景—实施创意设计，这样的设计方式和过程，能够在很大程度上提升文创产品的价值和内涵。
经测算：按税后利润由高到低排序为：贸易融资、其他零售、住房按揭、大公司授信、信用证、贴现；按RAROC由高到低排序为：住房按揭、贸易融资、其他零售(贴现并列)、信用证、大公司授信；按考核得分由高到低排序为：贸易融资、住房按揭、其他零售、大公司授信、信用证、贴现。
3.2 设计文化情景
设计者通过不同物品的使用场景进行设计，将产品的情景要素进行结合，发现产品的潜在需求点，吸引游客的注意力。例如，可以根据大型旅游演出《出师表》的文化情景，结合旅游文创产品思路打造成文艺精品，可以模仿剧中经典的三国人物做成讨巧又卖萌的泥塑人偶，并仿照以前的小人物，结合剧情设计小人物，并摆放在在汉中诸葛古镇的商业街、大型旅游演出《出师表》演出地点附近进行销售。
3.3 实施创意设计
不同的民俗文化需要借助于不同的形式进行表现，在这些方面设计者需要充分发挥想象力，如对于剪低民俗文化来说，可以将其与礼品盒的制作、窗花以及其他的一些饰物的设计进行结合，扩大产品的应用范围，进而获得更多消费者的认可。
4 结语
总体来说，在当前陕南地区的文创产品的设计方面依然存在着较多的不足，如创意不足、经济效益过高等，设计者需要重新收集、整理陕南地区的民俗文化内容，进行仔细设计，扩大文创产品的使用范围，进而促进陕南地区民俗文化旅游事业的发展。
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中图分类号： G124
文献标识码： A
文章编号： 1672-3791(2019)07(c)-0231-02
DOI： 10.16661/j.cnki.1672-3791.2019.21.231
①作者简介：付苗（1987—），女，汉族，陕西安康人，硕士，助教，研究方向：视觉传达设计。