把握民族特色 传播民族文化
刘 凤
（作者单位：平武县广播电视台）
摘 要： 2014年10月15日，习近平总书记在全国文艺工作座谈会上指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。我国是一个多民族组成的祖国大家庭，少数民族文化是一个地区、一个民族少有（甚至是独有）的民族文化。挖掘整理，传承传播这些少数民族文化是广大新闻、文艺工作者不可或缺的职责。因此，新闻机构要结合信息时代发展形势，把握现代传媒发展规律，运用多种传播业态传播民族文化。
关键词： 民族文化；民族特色；传播
四川省平武县位于四川盆地西北部边缘，居涪江上游，是九寨黄龙国际旅游景区的“门户”。全县辖25个乡镇，其中，8个藏族乡、5个羌族乡和3个羌族聚居区。有藏、羌、回等20个少数民族，享受四川省少数民族县待遇。
基于此，目前已经在运行中的中国农作物有害生物监控信息系统、全国农作物重大病虫害数字化监测预警系统等监管体系之间的信息壁垒可以彻底消除，统筹构建成植保数据中心、信息采集系统、分析处理系统、决策支持系统和信息服务系统，最终形成一个覆盖全国、统一接入、统筹利用的植保大数据共享平台。
平武在历史上属于少数民族地区向中原汉族地区的过渡地带，长期的民族杂居环境形成了各具特色的民族文化。作为广播电视宣传机构，平武县广播电视台坚持摸清区域民族文化家底，把握民族特色，通过广播电视和新媒体等多种形式的广泛宣传，大大提升了平武县的对外形象和知名度。
1 把握民族文化资源特色
平武县的民族文化主要包括藏族文化（具体细化为白马藏族、虎牙藏族、泗洱藏族），羌族文化和回族文化以及平武作为少数民族地区独有的土司文化。
在平武，无论是白马藏族、虎牙藏族还是泗洱藏族，都是藏族大家庭的一员，只是因为历史和地缘关系的原因，被专家学者冠以不同的族属名称。
平武县的白马藏族文化独树一帜，他们和九寨沟县勿角藏族乡、甘肃文县铁楼藏族乡的白马藏族同宗同祖。由于历史和地缘环境等各种原因，白马藏族保留和传承了许多与其他藏族不一样的民风民俗。白马藏族崇拜山川日月自然神灵，不信佛教。人类学专家和历史学专家认为，平武的白马藏族可能是历史上“氐族”的后裔。所以，习惯上把他们称为“白马藏族”或“白马人”。
补水泵站及连通洞进水塔地基为安山岩弱风化层，局部岩体强度较低，浅层岩体完整性差、进行了施工处理，满足设计要求。
轲左手把秦王袖，右手揕其胸，数之曰：“足下负燕日久，贪暴海内，不知厌足。于期无罪而夷其族。轲将海内报仇。今燕王母病，与轲促期。从吾计则生，不从则死。”秦王曰：“今日之事，从子计耳!乞听琴声而死。”召姬人鼓琴，琴声曰：“罗縠单衣，可掣而绝。八尺屏风，可超而越。鹿卢之剑，可负而拔。”轲不解音。秦王从琴声负剑拔之，于是奋袖超屏风而走。轲拔匕首擿之，决秦王，刃入铜柱，火出。秦王还断轲两手。轲因倚柱而笑，箕踞而骂曰：“吾坐轻易，为竖子所欺。燕国之不报，我事之不立哉！”
近年来，平武县十分重视民族文化的传承和传播，为了让这些古老而独具特色的少数民族文化得以传承和传播，平武县广播电视台十分注重对这些民族文化的深度挖掘。
为宣传平武少数民族文化，让各民族的璀璨文化尽情绽放她的光彩，平武县广播电视台始终注重对民族文化的挖掘收集整理。多年来，县广播电视台会同县宣传文化部门多次开展民族文化的调研和普查，逐步厘清了县境内的民族文化家底。
近年来，平武县广播电视台除结合县委县政府中心工作开展专题宣传外，还注重对民族文化开展专题宣传。平武县的白马藏族、虎牙藏族和羌族乃至回族等民族文化都是专题片的宣传题材。2014年以来，先后拍摄了许多涉及民族文化的电视专题片，主要有《大山的传承》《历史与文化——平武今与昔》《大熊猫故乡——中国报恩城》《雪域藏乡》《茶马古道展新姿》《百年古梅园》《云朵上的梦想》《王朗风韵》《虎牙魂》等。这些专题片主要反映的内容就是平武的藏羌民俗风情。同时，在每年的各种小长假和大假期间，平武电视台都会结合旅游宣传策划拍摄民族文化主题的专题片。
2 注重民族文化策划宣传
在民族文化传承传播方面，平武县广播电视台主要是以“新闻宣传、专题报道、纪录片、电视文艺片、公益广告、微视频”等多种形式为主。
平武县的羌族历史悠久，主要居住在毗邻北川羌族自治县的清漪江流域。至今保留和传承了许多羌族文化，尤其是平武羌族的祭祀活动“上刀山”是目前四川羌族地区唯一完整保留的羌族习俗。
2.1 注重新闻常态宣传
在《平武新闻》节目中，注重民族文化传播的策划，把“民族文化与历史文化、生态文化、旅游文化、脱贫攻坚、乡村振兴”相结合，不仅让新闻宣传多了些文化氛围，还让平武少数民族的民族特质、文化特色、民风民俗得以传承。同时，在重大节日期间推出系列报道，比如：2014年绵阳市举办的“第二届白马王朗风情节”期间，平武电视台都结合旅游宣传在《平武新闻》节目中开设了专栏，对白马藏族地区的民俗文化和旅游文化进行了系列报道。
2015—2018年，平武县每年结合藏历年、羌历年都要开展系列民族文化活动。同时，平武县注重把羌族文化、藏族文化等融入到“珙桐花节”“杜鹃花节”“采茶节”“红叶节”“梅花节”“冰瀑节”等节庆活动中。在宣传这些节庆活动时，平武县广播电视台注重策划和节目创新，对这些民俗文化旅游节等系列活动进行全方位宣传。
2.2 加强专题报道力度
地方政府官员微博作为政务微博的重要组成部分，具有特殊的现实意义。不同于党政机关微博与生俱来的权威性，官员个人微博的公信力主要来源于日常积累的声誉。只有树立起良好的公信力及权威性，才能赢得网民的关注和支持，地方政府官员微博才能更好地发挥作用。
策划电视纪录片是平武县广播电视台宣传民族文化的又一成果。2013年，平武县广播电视台协作绵阳电视台合作拍摄了大型纪录片《涪江行》（获得四川省“五个一”工程奖）。其中，有两集专门介绍平武县的民族文化。2014年，平武县广播电视台策划拍摄了《白马寨不能湮灭的痕迹》；拍摄了专门介绍白马藏族祭祀文化的纪录片《白姆——刘刘波出师记》，这部片子获2015年中国国际纪录片选片会三等奖。2015年，平武县电视台又拍摄纪录片——《藏羌风韵涪江源》，这是一部介绍平武县少数民族文化传承传播为内容的纪录片。此后，《神秘部落——白马》《虎牙大峡谷》等纪录片也相继完成拍摄和播出。其中，《神秘部落——白马》《虎牙大峡谷》先后在中国电视艺术家协会和四川省广播电视局组织的推优评选活动中获奖。
2.3 精心策划纪录片
从图5可以看出，主峰位主要分布在指纹区1 200～400 cm-1间，分别为1 089.6、1 039.5、908.3、800.3、530.3和497.6 cm-1。另外，白天蓝、满绿独山玉的红外反射光谱则显示的是主矿物斜长石[6]的特征峰，二者的特征峰完全不同。通过红外无损检测的方法也能快速地将此样品与独山玉区分开。
2.4 注重电视文艺宣传
近年来，随着各级广播电视主管部门对公益广告的高度重视，公益广告的故事性和思想性愈加显见。一大批以反映社会主义核心价值观为主题的公益广告不断呈现在电视屏幕。平武县广播电视台以宣传民族文化的主要内容也创作了一批电视公益广告。先后拍摄了“历史文化传承”“藏羌文化传承”“保护自然生态资源”等方面的公益广告。其中，由平武县民族文化代言人达娃卓玛出镜拍摄的公益广告《保护森林 从呵护幼苗开始》在绵阳市公益广告评选中获奖。
平武县的泗洱藏族和虎牙藏族毗邻阿坝州松潘县藏族地区，他们是藏族的一个部落，基本上传承了四川藏区的民风民俗。无论是在语言、文字、宗教信仰还是生活习俗等方面都与毗邻的松潘县藏区群众一脉相通。
2.5 把民族文化嵌入公益广告
电视文艺创作也是平武县广播电视台宣传平武民族文化的一种传播方式。近年来，电视台先后创作了电视散文《红韵涪江源》《风情白马湖》《梅林》，电视诗歌《解读报恩寺》《涪江作证》等宣传平武民族文化的电视文艺作品。同时，创作了《美在白马》电视音乐片（MTV），还推出了15首民族歌曲，其中，《这里是大熊猫唱歌的地方》《望平武》《梅林情歌》等已经成为宣传平武的形象歌曲。《月光女神》《白马寨有我美丽的姑娘》《情的牧场》和《美在白马》等民族歌曲先后在《康巴卫视》藏语频道播出。电视音乐片《梦回白马寨》在四川省广播电视局2017—2018年度节目推优评选活动中获提名奖。
2.6 收集原生态歌舞资料
正是由于平武县民族文化的多样性，使各民族之间的原生态歌舞也是多姿多彩。然而，由于现代歌舞的不断涌入，如何传承保护各民族间的原生态歌舞就成为传承传播民族文化的一项重要工作。为此，平武县广播电视台利用自身的资源和技术优势，从2013年开始，持续不断地收集原生态民族歌曲和歌舞素材。先后对平武县羌族歌曲、白马藏族歌曲、白马大刀舞、猫猫舞、虎牙斗牦牛舞等舞蹈歌曲进行录制收集。让这些特有的原生态民族文化不会随着时间的流失而流逝。2017年以来，会同县文化馆整理了《平武民歌集》（白马藏族民歌）。
3 拓展民族文化传播渠道
随着信息时代传播渠道的不断拓宽和延伸，电视节目和电视作品的播出平台也越来越多。平武县广播电视台抓住机遇，利用多种媒介全方位开展对外宣传。
3.1 抓牢传统媒体
因为专题片具有一定的思想深度和文化内涵，平武县广播电视台注重通过多种平台向外推荐播出。近年来，《藏羌风韵涪江源》《神秘部落——白马》《虎牙大峡谷》《雪域藏乡》《茶马古道展新姿》《云朵上的梦想》《王朗风韵》《美丽虎牙是我家》（MTV）等一批平武县文化旅游的专题片先后在绵阳电视台、四川电视台（包括康巴卫视频道）、西部旅游频道和中央电视台等媒体播出，对宣传平武形象、提升平武知名度起到了积极作用。
3.2 注重移动优先
传播业态的变化给广大电视人提出了一个新课题，即如何让自己的作品最快捷、最方便的提供给受众。2016年，平武县广播电视台建成移动终端《直播平武》APP后，电视台从新闻到专题到文艺节目都有了自己的移动客户。从此，所有电视节目不但通过大屏（电视机）传播，也通过小屏（手机）广泛传播。此外，平武县广播电视台制作的节目还通过迈尚网、优酷等知名网站对外播出，力求实现“一次采集，多元传播”。
目前，平武县广播电视台结合正在融媒体中心的项目建设将传统媒体与新媒体进一步融合，扩大广播电视节目的传播范围。相信通过这些努力，平武民族文化的传播效果会越来越好。
采用SPSS 18.0统计学软件对数据进行处理，计量资料以“±s”表示，采用t检验，计数资料以百分数（%）表示，以P＜0.05为差异有统计学意义。
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