浅议新媒体时代“第一书记代言”的公信力和传播力
孙炜 新疆广播电视台
摘要： 进入新时代，媒体格局变化，信息终端已拓展到微博、微信、客户端，选派深度贫困村的第一书记纷纷代言农产品扛起脱贫攻坚的重任，提升当地特色农产品知名度，加快产业扶贫步伐，促进农民增收。笔者通过树立公信力、增强传播效果、扩展传播平台、运用互联网思维等论点，论证“第一书记代言”的效果和前景。增加贫困群众收入，从根本上真正推动脱贫致富。
关键词： 第一书记；“访惠聚”；公信力；传播力；多元化；互联网思维
“我们岳普湖的土豆熟了，岳普湖光照时间长、土壤条件好，使用农家肥，绿色、生态、无公害，欢迎你来品尝和购买……”去年，一则第一书记代言农产品的视频在网上热传，视频的“主角”自治区商务厅副厅长祝贺香也是驻岳普湖县岳普湖镇艾吾再力库木村第一书记，代言视频中，她站在田间地头，手捧“金芋”向观众推介着本村的特色产品。第一书记“本色出演”担任农产品“代言人”，视频一出，立刻在网络上传播开来，疆内外消费者纷纷通过网络购买，大宗批发商也蜂拥而至到岳普湖采购。而这次代言，为众多第一书记代言农副产品，拉开了序幕。
这一实例证明，产品的传播力、收益和价值之间呈现出非常紧密的关系。公信力是生命线，因为有了第一书记的担保，变得更可信。传播力是生命力，通过传播产生力量，通过传播创造一系列的价值。
通过使用互联网，可以将人力资源管理模式变为网络+平台+社区的模式。这种新的管理模式可以鼓励员工进行思维上的创新，并且使用这种管理模式还可以直接在网络上进行学习，与专家视频互动，在线进行沟通和交流，让更多的员工参与到人力资源管理当中。
2018年是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年，为进一步加强深度贫困村驻村工作力量，坚决打赢深度贫困地区脱贫攻坚战，自治区党委决定，由区直和中央驻疆单位、兵团向深度贫困县的县派“访惠聚”工作队，每村选派1名第一书记。1月，肩负着自治区党委和各族群众的期望，选派南疆深度贫困村的1289名第一书记抵达村里，扛起脱贫攻坚的重任，用心用情用力，在基层大地上显身手，建功立业。
岳普湖县地处塔克拉玛干沙漠西麓，干旱少雨，光热充足的气候条件为土豆生长提供了得天独厚的生长条件，驻村后，在祝贺香的推动下，3个深度贫困村共种植524亩，6月，土豆地里热火朝天，村民脸上洋溢着期盼丰收的喜悦。祝贺香依托派出单位优势，打起了“电商牌”，推进农商、农批、农超对接，线上+线下同步推广，为本地土豆亲情代言……
进入新时代，媒体格局变化，信息终端已拓展到微博、微信、客户端，一些媒体内部已经开始进行大数据、云计算、人工智能、区块链等的布局和占位，各种新终端的开发和运用已成为传统媒体与新兴媒体竞相追逐的重要对象。人人都是自媒体的时代，如何让新闻事件和新闻舆论的公信力更强、传播力更广？笔者以“第一书记代言”为例，浅议在推进脱贫攻坚工作中，驻村第一书记们借助新媒体平台，着力夯实传播力，精心打造公信力，助力脱贫攻坚。
在新疆南疆，如核桃、红枣等农产品还在用比较传统的方式进行传播与展示，对于今天的消费者来讲，体验感不够。比如，在第一书记代言精河县阿合其农场农八队的南美白对虾前，就做了认真的策划，从购买虾苗开始，全程通过视频进行记录，并对代言的稿件话语表达、画面剪辑做了全面的方案。为了更全面真实的呈现，专门协调专业拍摄人员对南美白对虾进行全方位拍摄、拍照，尽可能将它们的生长生活环境、状态真实呈现，并对代言词进行认真的斟酌，精心剪辑画面和配乐。“新疆访惠聚”微信平台发布后，精河“盈满收”合作社负责人蒋志勤的手机号码，变成了名副其实的“对虾热线”，去年，养殖的100万尾对虾产量达到10吨，经代言推广后，不到20天已被抢购一空。让种养殖户有更多的销售“渠道”，让消费者有了购买“门路”，大家对“第一书记代言”产品的传播效果的认可。
一、公信力是根本
微博、微信、视频、抖音、快手等，是目前传播广、使用用户多的新媒体平台。第一书记们通过代言，将产品搬到互联网，通过互联互通，不仅实现和多地多人的对接，还缩小了产和销之间的距离。
二、传播效果为先
阿箬只顾欢喜，根本未察觉青樱的神色：“所以呀，小主一定会被封为仅次于皇后的皇贵妃，位同副后。再不济，总也一定是贵妃之位。若等小主生下皇子，太子之位还指不定是谁的呢……”
传播力，实质就是实现有效传播的能力。如今，“第一书记”为土特产站台并不鲜见，有的利用微信、微博代言；有的在微信上开微店；还有的“直播卖土特产”等等。“第一书记”代言，让地方土特产成为了网红“新特产”。只要能选准了传播方式，适时利用新锐传播，重塑消费新关系，海角天涯近在咫尺。
2018年，新疆维吾尔自治区“访民情惠民生聚民心”驻村工作领导小组办公室官方平台“新疆访惠聚”微信公众号开始发布“第一书记代言”类稿件，旨在通过打造“第一书记代言”推介平台，提升当地特色农产品知名度，加快产业扶贫步伐，促进产业富民、农业增效、农民增收。截至目前，共发布32期，每期4—6个代言，稿件平均阅读量超3万次，100余个农副产品信息通过新媒体平台发布，增收脱贫的受益群众近百万人，取得了良好的社会效果。
三、开辟多元化传播平台
公信力，《现代汉语词典》的解释是：使公众信任的力量。如何让公众信任这些产品？如何把没有打开销售渠道的土特产“转型”“变身”？在深度贫困村，很多特色农产品由于农民观念、意识等原因，受传统生产方式、输出模式等限制，既达不到商品的要求，宣传力度不够、推广手段不足，使很多特色农产品的知名度较小。第一书记带领驻村工作队经过调研、制定规划，采取“合作社+农户”等模式，引导村民科学合理地进行种养植，狠抓特色农产品的品质提升工作，打造出有亮点，有卖点的产品。第一书记就是用政府公信力为贫困地区的产品拓渠道、开市场，在做好产业规划的同时，从产品质量、包装、价格、销售等各环节全程“品控”，助力农民增收。特色农产品摇身一变，走上了前台，直面消费者，不仅受到关注，更实现了与市场的有效对接。
如，昌吉州吉木萨尔县人社局驻村第一书记张国军就通过直播的方式为村里合作社养殖的北京油鸡代言。张书记在鸡的散养区域，通过直播让在线收看的近10万人“场景传播体验先行”，现场可以看到凤头毛腿，羽色光亮，有五根脚爪的北京油鸡，青山绿水间，以山泉为饮、以虫草为食，肉质紧实、蛋质优良。代言信息发布后，咨询购买、养殖的顾客一拨接着一拨，合作社的北京油鸡瞬间也变成了“网红鸡”，吸引了众多客户慕名前来选购油鸡产品。
其次，美国是该地区唯一一个WTO-X法定承诺率超过20%的国家。美国、日本、韩国等发达国家在WTO-X条款覆盖率和承诺率上的突出表现，充分体现了对于新一代贸易政策规则的重视及力争成为21世纪贸易规则制定者的强烈愿望。相比之下中国的RTA条款质量明显偏低，不仅低于该地区全部国家的平均质量水平，甚至在WTO+条款覆盖率、WTO-X条款覆盖率及法定承诺率上均低于发展中国家的平均水平。中国对于WTO+条款的覆盖率为68.6%，仅高于部分东盟国家；对于WTO-X条款的覆盖率仅为20.5%，远低于发达国家34.1%的平均水平，只及日本和美国的约一半。
四、树立互联网思维
新媒体的出现逐渐改变了人们的世界观，只有内外结合，多措并举，双轮驱动，才能有效提升传播力。在一些基层，第一书记“代言”靠谱，就能“带货”；深入市场了解市场，进而在供给侧结构性改革中，更能有的放矢。这种表率与担当，这种思维与行动，必定能够在脱贫致富第一线带头向前冲，实现小康梦。如奇台县教育局驻村工作队第一书记赵永梅就借助景区优势，充分运用互联网思维，做大做强“腰站子”品牌。工作队依托种植的小麦具有面筋好、口感好等地缘优势，全村350户村民在工作队的引导下陆续推出有机挂面、黑小麦面粉等有机产品。随着产业规模不断扩大，工作队针对产品传统销路覆盖面窄，线下销售渠道单一等问题，着力拓宽销售渠道，第一书记赵永梅为了推广，微博有更新展示、微信有微店、腾讯视频有“第一书记代言”的视频在网络上传播、抖音有短视频，铺天盖地的矩阵式传播一时间让“腰站子面粉”火了起来，许多游客、批发商、超市、个体商户纷纷打电话咨询订购。赵永梅书记的手机号码变成了名副其实的“销售热线”。
养殖水域滩涂规划是渔业管理的基本制度，为全面贯彻落实中央、省、市文件精神，科学利用当阳市水域滩涂资源，市水产部门编制了《当阳市养殖水域滩涂规划（2017-2030）》（以下简称《规划》），其目的是推进渔业供给侧结构性改革，实现渔业资源优化配置，一、二、三产业有机融合，促进渔业转型高质量发展，改善生态环境，加快建设现代化水产产业强市。《规划》科学划定了禁止养殖区、限制养殖区和适宜养殖区，我们有幸参与了《规划》编制工作，现结合当阳市实际，对当阳市养殖水域滩涂规划提出几点建议与思考。
在选择代言时，我们要时常反问自己：代言的主要思维是什么？代言能够聚集力量、传播较广，旨在让大家通过“第一书记代言”的方式拓宽自己农产品的销售途径，增加附加值、增加村民收入，真正发挥连接信息、连接情感、连接财富的作用。
新时代，我们需要有更多的“第一书记”以决战决胜的勇气“肯干”，以百折不挠的韧劲“苦干”，以多谋善断的智慧“巧干”，真正带领干部群众去打赢脱贫攻坚战。众人拾柴火焰高，我们需要更多人支持、更多平台扶持、更多优秀干部代言，让更多优质农产品变成“日用品”，畅销并且长销，增加贫困群众收入，从根本上真正推动脱贫致富。
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