全媒体时代报业的“供给侧改革”
——以杭州日报报业集团为例
文/刘雨萱 冯胜楠
随着移动互联网对社会生活的全面渗透，地方主流媒体纷纷开始打造自己的全媒体产品，杭州日报报业集团就是一个典型案例，通过深入开展“供给侧改革”，建立了一支紧密合作的全媒体采编队伍，一套融合报纸、网站和移动终端等全媒体发布渠道的运作体系，实现了报纸、网站、客户端、微博、微信等多平台协同传播，进行全时段发布、实时发布、多屏发布，充分挖掘用户资源，拓展传播范围，传播效果显著，现已成为长三角地区排名位于前列的现代传媒集团之一。
以“全时段”实现新闻立体化发布
移动互联网时代，随着社会的快速发展，人们获取信息的方式也发生着新的变化，阅读时间呈现碎片化和“24小时无间断”特征，信息需求不断扩展和延伸，比如，传统媒体时代的新闻阅读的低谷时间是晚上22点半至23点半，现在已成为移动终端阅读的高峰时段。杭州日报报业集团通过“全时段”新闻生产，根据事件进展和传播所需进行新闻资源采集、生成和发布，通过“形式加工”，在一番“排列组合”后，生产出适应不同终端发布的新闻产品，创造了不同形态的“全天候、全方位、立体化”实时传播状态。
在“快递小哥接住4岁男童”事件中，《杭州日报》视频记者第一时间前往现场采访亲历者，快速将素材整合成短视频传播，随后，报纸美编根据现场图制作了救援全过程的示意图，简洁明了且易于传播，接着，媒体的官方微信公众号和杭+新闻APP发布事件最新进展，事件引起广泛关注后，《杭州日报》继续制作了讲述事件前后经过的H5产品上，《杭州日报》将事件简介、现场情况、人员采访、网友评论等几大板块整合，以技术手段呈现后推送到朋友圈进行“传播与扩散”，到了事件报道尾声时，《杭州日报》刊发了“挖掘每一个平凡人背后不平凡的事”系列报道，利用素材资源，同步加工生成通稿、微博、微信、客户端等多个集成报道，进行不间断、及时性的分发推送，并将内容适配给不同的媒体终端，加大传播力度，拓展传播范围，探索全媒体采编发流程形式，有效增强了新闻报道的时效性、贴近性和创新性，实现了多元传播效果。杭州日报报业集团通过充分借助互联网优势，主动适应传媒领域的变化，改变了原先以纸媒为主导的采编管理方式，进行全媒体形态、24小时全天候生产的全过程采编管理，成为形态多样、手段先进的新型主流媒体，在融合发展的战略布局中，具有强大传播力和竞争力，从传统单一的纸媒转为集多种传播形态于一体的全媒体矩阵。
以“分类化”加快媒体协同发展
在信息爆炸和人人都能生产内容的当下，杭州日报报业集团不断提升适应媒体融合过程中加工编辑、解读分析、传播扩散需求，以专业、权威的信息渠道和规范流程，全面客观、真实准确地开展传播活动。同时，不断丰富媒体报道的呈现形式，把握新媒体的传播特点和规律，实现报道形式多样化、立体化、可视化，加快媒体协同发展。
当前，杭州日报报业集团正在加快“中央厨房”建设，打造新时期智能化主流媒体平台，实现流程再造和全集团融合，针对不同平台，生产出适应不同终端的新闻产品。集团共计拥有数十个网站、官微、手机报、APP平台、上百个微信公众号，覆盖用户上亿。同时，集团的“杭+新闻”APP、“杭州新闻”APP、杭州日报微信公众号、“快微圈”等新媒体的影响力持续保持全国前列。例如，《都市快报》创办的“hangzhoufeel（韵味杭州）”项目，在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等国外著名社交网络平台上发布“杭州好故事”的各类信息万余条，总覆盖用户超千万，同时，“杭州新闻”英文客户端成为全国首个全天候推送双语资讯的都市报新闻客户端，在信息洪流中脱颖而出，既保持了优质内容的生产定力，又创新传播形式，对内容进行差异化、个性化的处理，有力增强了媒体新闻价值的供给，从不同层面加强了传播话语权。
所有患者均行彩色多普勒超声诊断，仪器型号为：GE E8、PHILIPS Envisor C和GE P9型，设置超声探头频率5～12.5MHz和3.5～5.5MHz。检查前指导患者取仰卧位，对患者上腹行常规扫查后，行纵横斜切面扫查右下腹，通常扫查右下腹压痛点和麦氏点，对疼痛最显著部位用手触诊后实施扫查，先对右下腹采用低频腹部探头观察后，在行高频探头观察，并交换使用高低频探头，仔细寻找髂血管周围阑尾，并对其壁厚、大小、形态、位置、阑尾壁、周围组织及腔内回声等声像图特点进行观察和记录，若患者较为肥胖或者肠气较多，则需采用加压探头扫查，以获得满意的声像图。
以“多产品”引领全媒体丰富样态
关城排闸，孔深15m。堤身0～1.4m为壤土，灰褐色，稍湿，坚硬，较密实。1.4～4.2m浅黄色，稍湿，塑性较差，粉粒含量较高，局部夹壤土团块，较密实。
面对时代发展的重大机遇，杭州日报报业集团顺应时代趋势，坚持走创新传统媒体与新兴媒体融合的发展之路，传播手段越来越多、传播方式越来越先进、传播速度越来越快，加速建设了以互联网尤其是移动互联网为核心的现代传媒集群，形成了“多产品”引领的立体传播格局，建立了新媒体开发、建设、运营、管理的完整体系，成为区域媒体集团先锋代表，起到模范引领的作用。
杭州日报报业集团倡导各媒体广泛应用H5、短视频、VR、无人机航拍等多种新闻产品形态，推进传播形式“供给侧改革”，通过“掌上传递”时代好声音。例如，“杭报TV”平台，将新闻制成H5产品，以一台电视机的面貌形象呈现，赋予受众看电视的“仪式感”，受众可以通过点击“按钮”获得换频功能，还可以与内容进行互动，提升阅读体验。同样，在 《各位党员请注意，有一个神秘箱子等你查收……》的H5产品中，以分镜头小剧场动画的形式，在传播内容的同时设置了简单的游戏环节和问答环节，增强受众的参与感，增强了传播效果，让主题报道耳目一新，在日常新闻中充分发挥“融媒”力量。同时，杭州日报报业集团采用AR新闻形式，将AR嵌入进“杭+”新闻APP，把新闻生成逼真的视觉虚拟环境，让受众可以在报道中“身临其境”。比如，《杭州日报》策划的“秀爱杭州”活动，视频团队上门拍摄了10张最有故事的市民生活照片，通过AR技术制作，将报道制成“会说话”的新闻。类似的还有，“航拍家乡变化”“全景看杭州”等一系列可视化新闻产品，让受众可以通过“扫一扫”功能，就能获得立体式传播体验。杭州日报报业集团通过提高传播方式的针对性，针对不同平台和不同产品受众的需求，对内容进行差异化处理，打造出各种形态的新闻产品。立足媒体实际，精准定位用户，选择符合各自特点的融合模式，积极进行自我革新和转型。
按照中央能源工作“四个革命、一个合作”的总体部署，结合习近平总书记上海进口博览会期间调研提出的“5个方面”工作要求，建议进一步在能源结构调整、基础设施优化、智慧能源建设、能源改革创新、长三角协同等方面深挖潜力，实现上海能源“安全、高效、清洁、可持续”的发展。
以“新内容”提升用户的覆盖面和到达率
杭州日报报业集团充分运用互联网思维，遵循互联网规律，增强用户意识，发力移动平台，聚合了强大的多媒体即时联动新闻采编播力量，为受众提供优质内容和用户体验，向受众提供权威、准确、丰富、多样的新闻信息。杭州日报报业集团通过加强传统纸媒改版工程，加强新闻内容的“供给侧改革”，立足本土，加强对地方特色的宣传报道。例如，《杭州日报》创办了融媒体栏目《最多跑一次·掌上真人秀攻略》，将当前杭州深化改革的进程加以形象说明，让受众深入体验创新成效。如此一来，媒体既巩固了核心品牌，又通过综合运用数据、图片、图表、AR等可视化元素，将传统纸媒与新媒体技术结合，提升了受众体验。
在新媒体时代，杭州日报报业集团坚持受众核心观念，将关注受众心理、挖掘受众需求、集聚受众资源等有机结合起来。例如，《杭州日报》既提供新闻媒体常规的时政动态、社会新闻和热点话题等受众需知而未知的信息，也提供天气预报、找厕所、医院挂号、违章查询、交通路况和找车位等大量与受众实际生活息息相关的信息查询服务，在媒体融合的过程中，还运用了许多投票、选拔等交互载体，开展媒体与受众之间的双向交流，增强受众黏性，并以此为切入点，进一步丰富媒体内容，整合发展资源，打通内外部受众市场，真正从受众的需求出发，创新载体形式，丰富产品内容，完善产品功能，增强传播效果，不断提升媒体影响力和竞争力。
结语
在移动互联网时代，面对各种新兴媒体对传统媒体市场的冲击，杭州日报报业集团在全媒体环境下，重构并提升了传统媒体的传播能力，将媒体的资源整合、优势互补，运用新技术和新应用聚合受众，以全媒体矩阵形式展示，在原有平面媒体领域保持好定力，在网络媒体、移动媒体等新兴媒体领域挖掘新力量，在智能领域全方位开拓，重视与受众的互动，改进传播方式，实现流程的优化再造，提升受众体验，增强媒体传播力、引导力、影响力、公信力。杭州日报报业集团通过打破了传统思想、理念、行为上的路径依赖，激发创新精神，以积极主动的姿态拥抱新技术、新理念、新模式，不断优化全媒体矩阵，推进媒体深度融合。如此，切实开展传媒领域的“供给侧改革”，提供全媒体时代受众喜爱的新闻产品，提升媒体的关注度和影响力，才能真正赢得受众认可。
作者刘雨萱系南京晓庄学院美术学院讲师、韩国东明大学研究生院设计学在读博士
冯胜楠系南京晓庄学院美术学院本科生
本文系2017年度江苏省大学生实践创新训练计划重点项目“AR增强现实定制类名片设计”（项目编号：201711460006Z）；2018年江苏省社会科学基金项目“‘互联网+’背景下江苏智慧博物馆服务创新研究”（项目编号：18YC003）的研究成果。
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