体育产业将成为新的经济增长点，本文主要内容关键词为：增长点论文,体育产业论文,经济论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
文章编号：1004－8790（2000）03－0005－06 中图分类号：G80－05文献标识码：A
当前，扩大内需，以消费拉动经济增长，是我国经济工作的重点。体育产业是一个新兴产业，体育产业的成长和发展，对于拉动消费扩大内需，促进国民经济进步，具有相当重要的作用。在一定的社会环境中，体育产业成为新的经济增长点的前景是十分乐观的。
1 体育产业在国民经济中的地位
在经济发展中，产业结构转换是伴随总量扩张和水平提高而必然发生的经济过程。随着经济的发展，各个产业的规模并非同时扩大，一些产业相对增长较快，一些产业相对增长较慢，甚至个别产业出现收缩。这种结构变化是产业间比较优势得到发挥的体现，被称为产业结构的高度化。经济发展水平的提高必将伴随产业结构的高度化，产业结构的高度化也必将推动进一步的经济发展。因此，科学认识产业结构演进的客观规律，就可以对现有的产业结构进行主动的调整，依靠产业政策的制定和实施来有效地刺激并推动国民经济的发展。
1.1 体育产业在一定条件下可以成为国民经济主导产业
1.1.1 体育产业的主导性。 经济发展是循着由主导部门发展带动其它部门的发展、由一个企业的发展引发另一个企业的发展方式进行的。经济学家对如何确定主导部门提出了一些基准。赫希曼认为，各部门（企业）之间存在着多方面的投入产出关系。任何一个部门（企业）的设立和发展，都会通过投入和产出链对其它部门产生“联系”效应，促使其它部门产生和发展。投资的联系效应通过各部门的投入产出关系，由两条路线传导到其它部门：一是通过各部门对其它部门的供给联系（即本部门产品成为其它部门的中间投入品）而发生作用；二是通过各部门对其它部门的需求联系即从其它部门获得中间投入而发生作用。经由供给联系所发生的投资联系效应称为“前向联系效应”，由需求联系所发生的投资联系效应称为“后向联系效应。”
可以利用里昂惕夫投入产出表计算各产业部门的中间投入比率来确定前向联系效应，即该产业向其它产业提供的中间产品产值占该产业总产值比重；计算各产业部门的中间需求比率确定后向联系效应，即该产业部门生产过程所需要的中间产品产值占该产业总产值的比重。主导部门的确定，主要依据投资是否对其它产业部门的生产活动具有较大的诱发力量，从理论上看，前向联系效应和后向联系效应较大的产业，都可以成为主导产业。
体育产业在国民经济产业中的主导性表现在体育产业具有一定的区位优势。在国际上，尤其是在工业化国家中，体育业被称为是“朝阳产业”，与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力，对国民经济作出了相当大的贡献。如世界上体育产业最发达的美国，1988年的体育产值超过石油化工业、汽车业等重要工业部门当年的产值，占国民生产总值的1.3%，在国民经济各行业中居第22位。 意大利以“足球工业”为主体的体育产业，年产值在八十年代末已达180多亿美元， 跻身于意大利国民经济十大部门的行列。英国体育产业年产值达68.5亿英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值，政府从体育业获得的税收为24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。英国经济学家测算， 为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出1.5英镑。
1.1.2 体育产业是国民经济产业结构高级化的重要组成。 不同产业产品的需求变化是非均衡的，这种状态可体现在需求的收入弹性上。产品的收入弹性是指国民收入变动而引起的产品需求的相应变动率。从宏观看，产品的收入弹性扩展到整个产业，即为产业的收入弹性。某一产业的收入弹性是指全社会收入变动而引起的该产业产品需求的相应变动率。其公式表示如下：
该产业产品需求增长百分比
某产业收入弹性系数＝──────────────
人均国民收入增长百分比
经济学认为，收入是和需求成正比例变化的，因而收入弹性系数为正数。如果弹性系数大于1，则认为是富于弹性的； 如果弹性系数小于1，则认为是缺乏弹性的。在经济发展和收入变动时， 各产业的弹性系数是不一样的。恩格尔定律认为，越是低收入的家庭，饮食费用在整个家庭开支中所占的比例越高；反过来则意味着，随着人们收入的增加，用于饮食的费用占整个家庭开支的比例不断减少。这一结论推广到国民经济范围，即是随着国民收入的增加，人们对各产业部门的产品需求增加额即收入弹性会有变化，人们对生活必需品的需求相对减少，即生产生活必需品的产业部门的收入弹性小于1， 而生产发展资料和享受资料的产业部门的收入弹性将上升，这就形成产业结构现有均衡状态被打破并趋向高度化发展的趋势。体育属于第三产业，而第三产业的发展势头非常快，在国民经济中的地位也日益重要。体育产业的兴起将推动产业结构高级化进程。
我国的体育产业正处于形成阶段，表现出相当强的发展势头。据统计，目前我国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000 亿人民币，年营业额达2000亿元，再加上各地举办的商业性表演和竞赛、体育技能和知识培训班等，其营业收入也是相当可观的。从财政投入来看，国家对体育的投入一直保持着较高的增长率，各级财政对全国体育系统投入的资金从1978年的2.54亿元增加到1996年32.06亿元， 资金总额达到234.14亿元，年均增长15.5 %； 体育事业费占国家财政支出的比重从1978年的0.23%增加到1996年的0.41%，增长了78%（国家体委计划财务司编〈体育经济改革与发展〉1997年12月，p37）。
在一般居民形成的不同收入水平阶段，相应地形成需求结构不同的阶段，产业结构也要产生调整和变化。经济学家发现各种不同产品的收入弹性差别是很大的，当低收入向中等收入水平过渡时，对低等消费品的需求将减少，而对中档产品需求将增加，此时的一般工业品的收入弹性是较高的。当中等收入水平提高为高等收入水平时，人们对高档耐用工业消费品和娱乐品产生越来越大的需求，在此时，高档工业品的收入弹性是较大的。产业结构的变动必定会正确反映市场需求结构。如果一国的收入水平提高已经使市场需要结构发生质的变化，那么产业结构也必须有相应的变化。一般运行规律是：收入提高使需求结构高级化，需求结构高级化导向产业结构高级化。
1.1.3 体育产业与国民经济其它产业具有较强的关联性。 体育对其它产业能起到联动作用，在一定的条件下带动其它产业发展。如体育能有效地促进旅游业的兴旺，以致体育旅游成为了一个新的行业；体育与商业的关系十分密切，大型的国际体育赛事能有效地启动消费品市场，促进当地销售额直线上升；体育和广告业相互联姻，体育往往成为广告业最有价值的顾客；体育与制造业密切相关，体育记录被刷新、新型体育项目的出现，与相关工业技术的支持是分不开的，而厂商也凭借体育不断向市场推出新产品。如赛车这一风靡全球的体育项目就有利地促进了汽车工业技术的发展，推动了汽车市场的扩大。国际上知名度颇高的汽车拉力赛从某种意义上来说，就是对汽车工业的设计、制造与加工技术的检验。如在国际汽车市场上有大约25%的体育爱好者驾驶欧宝汽车，明显高于这种车在德国市场的平均占有率，这当然归功于体育的促销效应。体育对服务业、通讯业、信息业、金融业等行业发展的联动效应也是十分明显的。美国经济学家推算出体育行业与其综部门的产业关联度如下：
体育行业与其它行业的产业关联度
关联产业
旅游业
服装业
交通通讯
建材业
食品业
机械
关联度 0.21 0.13 0.123 0.11 0.014 0.008
关联强弱 强
强强强
弱 弱
资料来源：《中国体育报》1999年4月21日第3版，徐战平文
与体育行业有产业关联的不仅限于上述六个行业。在美国经济结构中现存的42个部门中，体育产业的产业关联强度被列为第八位。体育产业的产业关联性一方面表现在与其它产业的直接与间接的消耗关系上，更重要的是表现在该产业与其它行业的行业边缘交叉上。
1.2 体育产业推动金融市场发展
当今，在经济发达国家，体育产业全面介入资本金融市场。在体育产业发达的国家中，体育产业资产中相当大的一部分是从证券市场募集来的，体育产业在许多国家的民众生活中占有重要地位，因此，体育股票成为许多国家二级市场影响非常大的股票。体育产业资本在经济发达国家资本市场上具有重要的地位。在资本市场发育完善的西欧与北美各国，体育产业与其资本市场的关联极强，其中尤以美国、意大利、西班牙最为突出。美国证券二级市场中以经营体育产品及劳务为主业及与体育产业相关的产业资本占总市值的8.12%；意大利二级市场足球股票占其总市值的7.21%，意大利足球产业资本报酬率在其资本市场31个细分产业中排位第三。在足球产业最为发达的西欧六国（意大利、西班牙、法国、英国、德国、荷兰），其体育产业资本市场已完全形成一体化。目前在交易所挂牌的英国足球俱乐部总共有18家，其中曼彻斯特联队不仅是英国运动水平最高的球队，还被认为是全世界经营最成功的体育俱乐部。该俱乐部1997年的营业额达到8800万英镑，税前利润为2760万英镑，其收益率超过31%。体育产业在开拓市场方面具有广阔的空间，在经济发达国家，该产业的资本报酬率远比社会资本平均报酬率高，因此，流入体育产业的资本远比一般产业高。
我国资本市场目前正处在发育完善阶段，其中证券市场也处在发育的初期阶段。在整个资本市场中，体育产业资本所占份额非常微小，整体来讲，我国体育产业资本的循环特征及作用的发挥与我国体育行业目前所拥有的庞大人力资源及存量资产的客观情况尚不相适应，其有发展的巨大空间。
1.3 体育产业在推动社会进步方面具有积极作用
1.3.1 体育产业是健康性产业。在一个国家中， 国民良好的精神状态对国家的振兴是至关重要的。积极向上的、健康的精神风貌很大程度取决于优良的体质和体魄，体育运动的发展程度可以展示一个国家的精神风貌，可衡量一个国家的兴衰。体育产业是朝阳产业，不仅仅表现它具有发展的潜力和对国民经济的带动效应，更重要的是体育产业具有健康性，具有对社会进步的促进作用。体育产业本身对人的精神培养、对物质的创造能起到积极和健康的作用，因而具有旺盛的生命力。
1.3.2
体育产业能够提高劳动者素质和社会生产活动的经济效益。社会财富的生产、经济效益的提高对人的智力和身体素质具有越来越大的依赖性。体育产业发展越快，对人的身心健康起到的积极作用就越显著。据统计，从20世纪70年代起，我国城市居民死亡的主要原因已从呼吸系统疾病、传染病和肺结核转变成脑血管、心血管和恶性肿瘤（见下表）。
我国城市前五位疾病死亡原因及构成
排名
死因 占死亡总数的%
1
恶性肿瘤 22.71%
2
脑血管病 22.63%
3心脏病
16.77%
4
呼吸系病 14.09%
5 损伤和中毒 6.18%
资料来源：《中国统计年鉴》（1998年）第775页。
产生新疾病的根源不仅有生理方面的原因，还包括了生活方式发生了变化，以及心理和社会方面的原因。在这种情况下，传统的医疗手段不能很有效地解决问题。经常参加体育运动被看作一种促进健康、防止疾病的重要手段，已为大多数人所广泛接受。经常参加体育锻炼能有效地起到健身强体的作用，形成一个健康向上的社会，促进经济发展和社会进步。
1.3.3 体育产业能为社会创造财富，缓解失业问题。 体育是为人们提供服务产品，体育活动作为一种经济活动，能创造巨大的产值。从国外的情况来看，如人口只有1000多万的澳大利亚大约有28万人参与体育和娱乐产业，6.万人在体育组织内任职，每年盈利超过3亿澳元；110万澳大利亚人为体育运动提供自愿服务，每年约提供价160 亿澳元的服务。一些在澳大利亚举行的国际体育比赛产生了显著的经济效益，如网球大满贯赛之一的澳大利亚公开赛，每年为墨尔本带来2040万澳元的经济收入。据估计， 家庭参与体育和娱乐活动为澳大利亚经济提供了220～260亿澳元的收入，并给60万人带来了就业机会。
2 体育产业成为新的经济增长点的现实条件
一个新产业成长为对社会有影响的产业并成为新的经济增长点，是要具备一定条件的。从国外的情况来看，体育产业在国民经济中已是颇具活力的、对社会生活具有重要影响作用的产业。从我国社会发展情况来看，体育产业正处在一个蓬勃发展的阶段。
2.1 社会蕴藏着可观的体育消费能力
2.1.1 体育人口不断增加。早在本世纪60年代， 由于工业技术革命而引起的人们劳动强度的降低，体力活动的减少，空闲时间的增多，以及营养的不平稳和精神压力的过大，促使大众体育成为国际潮流，振兴“大众体育”成为经济发达国家一项优先考虑的社会性课题。“体育人口”指的是“在一定时间内有意识有目的的从事一定量度、程度和强度的锻炼，并在锻炼周期内，其时间具有科学的平衡时数的身体锻炼者和体育运动者个体的总和”。依此标准，一些国家的体育人口占总人口比重如下：
一些国家和地区体育人口占总人口比重（%）
日本 美国德国挪威法国
1955年
3224 31 22
25
1975年
4246 28 29
1985年
5158 62 48
46
1995年
6356 61 52
51
资料来源：《中国体育报》1999年5月19日第3版，徐战平文
体育人口的急速增长，对体育用品的需求量大大增加，如日本由于高尔夫球运动爱好者的数量从80年代后期起急速增长，使日本高尔夫运动器材需求量大幅度增长，许多高尔夫运动经营厂商借此开展跨国经营，此项运动拉动了许多相关产业的发展。美国体育人口超过总人口的60%，其中有半数为女性，据美国体育用品制造商协会统计，1996年，美国体育人口中女性消费者仅在运动服装及相关产品上的消费就达298 亿美元，而男性消费高达665亿美元。我国人口基数大，近几十年来， 由于国家重视发展群众体育项目，政府颁布了《体育法》、《全民健身纲要》，制定了《奥运争光计划纲要》及有关推动我国体育发展的措施和办法，我国的体育人口增长速度比较快，其现实及潜在的体育消费能力是不容低估的。
2.1.2 体育消费逐步形成规模。 人们的消费有一个从注重物质消费到注重精神消费的发展过渡。在当今高度发达的物质世界中，人们在享受尽了形形色色物质文明成果以后，并不一定对物质享受抱有无穷无尽的奢望，任何形式的物质消费都存在“边际效益递减”的效应，现在人们更注重追求发展需求的消费，追求精神享受，力求全面开拓人的体能和智能。体育消费能在很大程度上满足人们的这种需求。体育消费对许多人来说，具有消费的全员性、全过程性和多样性，即随着收入的提高，消费观念的转变，体育人口不断增加，人们在其一生中持续不断地从事体育消费，体育消费的形式越来越具有多样性。由此，体育产业拥有宽阔的市场潜力并能够实现巨大产值。以足球为例，全世界每年因足球而产生的营业额已超过2000亿美元，超过美国通用汽车公司的年资金流通额。
家庭体育消费规模逐渐扩大导致对体育设施、器材和服装消费日益增加。1997年，美国体育用品市场贸易额达到428亿美元， 其中运动器材、运动鞋和运动服都超过了100亿美元，分别为181亿、131亿和114亿美元。澳大利亚家庭每周总支出的6.5%用在体育和娱乐上。 在整个经济结构中，体育娱乐占人具消费的19.2～22.6%，占其总收入的8.6 ～10.1%。在我国，1997年，全国居民用于体育用品的支出位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位， 部分家庭在体育用品的支出年平均在2000元左右。近几年来，我国体育用品行业总产值以每年493 亿元的速度增长。据统计，1992年～1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率达到5.1%，在上海市，43.7 %的市场民每月体育消费支出达100元以上。
2.2 体育产业带来了无限的商机
体育比赛除了为运动员展现实力向人类极限挑战及促进运动技术水平的提高等功能外，已越来越多地成为商业开发的手段和机会，而且以奥运会、世界杯等为前导，赛事规模越来越大，社会和经济效益越来越好。通过组织大型比赛，可以带动城市建设、旅游、就业等多方面发展，并带来许多潜在的商业机会。无疑，下个世纪将有更多从综合到单项的体育赛事成为各国竞争的目标，成为一种世界范围的现象和新的经济增长点。
大型比赛的投资主要有三个方面：举办城市的基础市政建设、场馆及食宿接待设施建设、组织比赛的直接费用如文化宣传、接待、交通、通讯、人员工资等。近几届奥运会在此三方面的投资均已达到十几亿美元。
与投资相比，举办大型比赛的收益则要更好。其中既有看得见的直接效益，也有可持续多年的间接效益。直接经济收入的主要渠道有：出售电视转播权、比赛标志商品特许权、广告权、门票，发行彩票，发行邮票、纪念币、纪念章，企业及个人的赞助和捐赠等。许多国际体育活动，透过卫星电视的转播，几乎传到世界每一个角落，因而成为商品广告的黄金媒介。奥运会能提供世界水准的综合体育赛事，对世界各地观众的吸引力是其它国际体育活动所不可比拟的，其全球电视转播费十几年来不断攀升，从1980年的9260万美元涨至1996年亚特兰大奥运会的 9.07亿万美元。1996年亚特兰大奥运会上述各项总收入已达到15.89亿美元，最后节余1000多万美元。1994年在美国举行的第15届足球世界杯收入达2.93亿瑞士法郎，节余1.24亿瑞士法郎。我国的全运会也在这方面进行了有益的尝试，1993年七运会营销额近1亿元人民币，1997 年八运会已达到3.2亿元。间接效益则体现在带动当地经济的发展、 带来更多的商机和旅游者、促进市政设施建设、增加就业机会、提高国际形象和促进社会文化的发展等方面。
2.3 体育市场正在建立和完善
2.3.1 市场体系和商业化运营机制已成熟。 社会主义市场经济体制建立以来，体育市场也应运而生。当前，体育市场运作的必要条件包括组织管理体系、竞赛体系、监督体系、激励机制，以及奖励制度、经纪人制度、球员转会制度等具体管理制度的制订和实施，使我国能市场正不断地走向有序化。
2.3.2 体育产业多种形式的经营手段和渠道正得到充分利用。 我国体育俱乐部逐渐成熟完善，公司化运作已收到成效，体育俱乐部成为名副其实的经济实体；体育彩票的发行，为体育事业注入了活力，并使社会经济生活有了新的色彩。出售电视转播权，获取广告赞助和开发无形资产，利用项目特色开发经营，获得了可观的经济效益。
2.3.3 形成了专业化的经营管理队伍。 传统的行政管理正逐步过渡到经营管理，体育管理人员队伍也发生了质的变化，对管理者的专业素质和工作能力提出了更高的要求。俱乐部经营管理人才、体育经纪人、项目推广商等专业人员在推动体育市场发展中起到了非常重要的作用。
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