聚焦文化产业化培育新型文化业态
——浅谈泰州地区文化产业新业态的发展策略
高伟玮
（泰州市委党校，江苏泰州 225300）
摘要 ：21世纪以来，我国文化产业迅速发展，文化产业在扩大消费、拉动内需、调整结构、促进增长方面作用凸显。该文就泰州地区文化产业的发展现状、存在的主要问题做了简要分析，并提出了对策建议，希望对加快泰州地区文化产业新业态的发展起到借鉴作用。
关键词 ：文化产业化；新业态发展；培育；策略；泰州
“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，“推动文化事业和文化产业发展”“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”，是习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告中的重要论述，21世纪以来，我国文化产业迅速发展，文化产业在扩大消费、拉动内需、调整结构、促进增长方面作用突显。该文就泰州地区文化产业的发展，做一些粗浅的分析。
1 文化产业的定义
文化产业这个概念是20世纪50年代国外学者提出的一个产业概念，衍生于服务产业，文化产业就其形态来说，是以文化资源作为主要基础，以满足人们的文化需要作为目标，生产各种文化产品的行业，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。直译为“文化工业”也可译为“文化产业”。就目前来说，国际社会尚未形成统一的文化产业定义和行业划分标准，各国对文化产业的内涵、范围、统计口径等均存在差异。根据联合国教科文组织的定义，文化产业就是按照工业标准生产、在生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。一般来说我们把文化产业区分为两种类型一种是生活类文化产业，如表演庆祝、旅游业等，一种是生产类文化产业，如工业设计、创意设计、媒体广告等。文化产业的特征包括：第一，文化产业的本质在于文化的产业化；第二，文化产业是一个知识密集型的创意产业；第三，文化产业具有很强的包容性和扩展性，第四，文化产业是一个高收入的弹性产业，同时也具有较强的风险性。文化产业正在以全新的方式改变着中国文化建设与文化发展的形态，影响着中国社会的发展和国家战略的创新与实现，在创造性的改革计划经济条件下形成的文化形态和文化结构的同时，正在创造性的建构中国的新文化、新经济和新政治格局。创造性的构建中国文化的新体制；构建和谐社会的伟大目标，将成为校正我国文化产业发展战略走向的指南；文化产业在为转变经济增长方式的同时，也将面临自身增长方式的战略性转移。以版权产业为核心的文化产业创新体系建设，将成为我国文化产业发展的主流和文化产业综合竞争力强弱的战略性标志；能否把文化产业的积极成果转化成可供公共文化消费的公共文化产品和公共文化服务，经济效益转化成社会效益，为社会公平和公民精神健康提供价值体系和价值观支持，将成为我国文化产业发展战略新的价值取向和衡量标准。
2 泰州市地区文化产业现状分析
2.1 文化品牌多，文化产品少
近年来在泰州地区形成了众多在国内外知名的旅游活动文化品牌，如溱潼会船节，梅兰芳艺术节以及各类民俗节日，还打造了多个知名景观，如望海楼，桃园，兴化油菜花田，李中水上森林，不仅吸引了大量游客，还丰富了本地文化生活，但是提及本市知名的文化产品，尤其是运用本地文化符号形成的具有地方特色的文化品牌产品相对较少，大多还是只停留在宣传文化品牌本体的层面，涉及文化品牌外延的附加值产品极少。
2.2 服务生活的文企多，服务生产的文企少
按照服务类型，可以把文化产业区分为居民生活服务类和生产服务类，生活服务类方面，随着本地区文化生活水平的提高和市政资源的投入，形成了众多生活服务类文企，涉及文化教育培训，演艺以及家居设计等领域，但反观服务生产领域，围绕本地区支柱产业，能为企业提供品牌经营咨询、广告宣传服务，能为企业进行产品设计，能为企业产品进行展示设计服务的文企则较少，区别于生活服务类的文企项目易于显性，这些项目服务提供的是一种服务策略，不太显性，但这些服务于企业生产的文企才是能实实在在创造高附加值的单位。目前从泰州工美协的行业调研情况分析，泰州地区非常缺乏从事生产性服务的文企，这不仅制约了文化产业的发展，也影响了该市其他支柱产业的转型升级。
2.3 服务生活的文化项目多，服务生产的文化项目少
一方面随着本地区居民人均收入的提高，居民越发追求有品质的生活，公众消费带动了服务生活类文化项目的发展，另一方面政府部门也围绕该主题提供了大量的文化惠民项目，形成了本地区繁荣的文化生活项目市场，但大多服务生活类的文化项目无法服务与生产经营，起到提高产品附加值的作用，因此评估其对产业于经济的影响就很难考证；同时该类项目很难形成规模化的文化产品输出，从而带来工业化，带来税收，带来文化资本的介入。此外，从市场角度考量，由于市场上服务生产类文企项目少，导致本地区文企单位匮乏且质量不高，企业所需求的生产服务项目多在本地得不到解决，因此项目多转移至苏南等地区解决，连锁效应下，市场萎缩，企业萎缩，从业人员的素质也越发得不到提高，制约了本地区整个文化产业的发展。
文化产品并不等于文化创意产品，泰州的传统文化产品比较多，耳熟能详的有：泰州盆景、兴化木船、泰州根雕等，但是这些并不能称之为文化创意产品，文化产品只是对传统经典的一种传承和延续，没有进行“深加工”，所以往往产品本身的附加值很低，而文化创意产品则是运用现代化的设计手法创作加工制造新产品的过程。文化创意产品的核心就是“文化创意”，这些创意根植于中国文化，具备独特性、原创性、效益性，能够依托产品融入的文化创意创造一定的市场附加价值。设计师应迎合时代的市场需求，运用合理的策略进行设计开发，理解文化内涵、提取设计元素、进而以需求为导向设计产品，以赋予其文化和商业的双重属性，从而在为泰州经济社会创造经济效益的同时，承担起创新和传承中国传统文化的作用。
2.4 服务文化的生活人才多，服务生产的文化人才少
表2示，将单因素分析中对生存有影响的各个因素进行Cox分析，FIGO分期、是否满意减瘤、病灶累及单双侧卵巢是影响卵巢透明细胞癌预后的独立影响因素。在对生存有影响的各个因素作用下(图1)，随着时间的推移，累计生存率下降。
2.5 传统文化产品多，创新能力创新因子少
一团玫瑰的甜香随即旋转到夏天的身边，他知道是叶晓晓刚刚洗完澡，稍稍定了定神，说：“晓晓，我渴了，能给我倒杯水吗？”
3 发展策略
总体思路：拓展生产服务类文化产业，构筑文化产业人才高地，打造知名文化产品。
同样随之泰州地区市场上的文化项目的导向作用，服务生活类的文化人才远远高于服务生产的文化人才，以本地区各所高校为例，在专业、课程设置上以及毕业生的就业导向，基本上高校培育的学生以从事文化生活类的行业为主，如文化教育培训、家居设计、演艺行业等，各所高校都开设了类似的文化艺术类专业及相关客户才能；但在服务生产领域，围绕本地区支柱产业，产品的附加值提升，品牌经营策略，本地区的高校中极少有开设类似于产品设计、旅游产品设计等与生产服务相关的专业和课程，此外由于缺少政府主导的项目平台，在文化产业核心项目的建设缺乏高技术高素质行业人员的人才集聚，难以形成项目突破。
3.1 加强政策引导扶持，围绕文化产业双向并举
首先在政策引导上，在关注生活服务类文化项目的同时，更需要推动生产服务类文化项目的建设。其次从世界其他国家文化产业发展经验来看，文化产业的发展壮大也离不开政府扶持与引导。因此，制定符合文化产业发展需要的文化产业政策有利于理顺文化产业发展脉络，可针对性的制定文化产业的财政扶持政策、税收优惠政策和价格补贴政策等措施为文化产业发展创造良好的政策环境，同时积极借助本地的文化市场项目，制定保护本地文企的政策。从深层次上解放和发展文化产业生产力。
3.2 通过五种模式拓展文化产业
文化产业是一个知识密集型的产业，最核心的资源还是高新技术的集聚和文化产业人才的集聚，目前从2014—2017年的泰州市工艺美术专业职称申报来看，目前泰州地区的文化产业人才层次较低，78%的文创从业人员学历地于大专，市区具有高级职称的人才极度匮乏，且大多分布在高校缺乏文化项目的实践阅历，这样的文企行业人才背景是很难进行创新驱动的实践，同时单纯依靠市场也很难解决现状，吸引高端优质资源，这就需要政府以及市场项目为主导，围绕生产服务，搭建以生产类文化项目研发为核心的产学研平台，进行有针对性的人才培育和技术提升，从而带动本地区文化产业的发展，繁荣泰州经济。
3.3 建构产学研平台，创新驱动，培育文企人才高地
一是围绕现有的产业基础，集聚某一行业的文企单位；形成特色鲜明的主题文化产业集群。比如，泰州已有一定基础的珠宝雕刻工美行业，通过多年的发展，已经有了青山玉雕、世泽木雕等文企单位，但是无论是在产业化，还是市场知名度，距离向周生生、老凤祥、周大福这样的品牌企业还是有一定的差距，反过来如果我们能以此为基础引入这一领域的行业名企，就可以形成一定规模的珠宝雕刻产业集群。二是以大项目为突破口，衍生文企资源落地；通过配置产业的上下链形成文化产业集群。比如目泰州医药高新区大力推进的大健康产业，只要能引入大型企业，无论是医疗器械的产品设计，还是医药品牌的品牌测绘，或者是医疗环境的展示以及生活服务，都可以作为很好的文化产业项目源头，反过来好的文化产品也能提升产业的附加值，推动产业发展。三是紧盯国家大型文化基金项目，如党的十九大报告中提到的非遗传承。四是关注、抢占文化产业风口；如北京围绕产业转移开发出了雄安新区，那对于上海同样也产业转移的问题，又如台湾经济下行下文化产业的转移，如果我们能适时的对接相关文化企业并落户，那么对于本地的文化产业发展将是巨大的助力；五是关注资本市场对于文化产业方向的热度；如目前火热的虚拟现实文产项目，“互联网+”的文产项目，但是该类文化项目风险度也相对较高。
为验证本文提出的自适应虚拟阻抗策略和电压恢复控制策略的有效性,利用MATLAB/Simulink搭建了带有4个容量相同且并联运行的DG单元组成的的微电网系统仿真模型,并对不同状况下电流分配结果进行验证分析,各单元均采用本文所提自适应虚拟阻抗控制和电压恢复策略。其中,微电网运行在孤岛模式,直流负荷包括公共负荷和本地负荷,光伏额定功率为3 kW,输出电压参考值为380 V。仿真验证包括4个部分。
用实验方法分析待测纯铜样品中Fe、Zn、As、Sn、Sb、Pb、Bi，平行测定6次。根据各元素丰度和基体元素的信号值，用归一化法计算出各元素的含量并用表2所得的相对灵敏度因子进行校正，结果见表4。由表4可知，测得结果的相对标准偏差(RSD，n=6)为6.6%～26%。
3.4 积极对外推介，全面推广“祥泰之城”称号
要推进文化产业的发展，提升泰州市在国内外的知名度至关重要。要打造名副其实的“祥泰之城”就要走精品化路线，利用现代媒介以及其他途径强化这一称号，深入挖掘泰州市独树一帜的文化资源和特色，努力打造精品文化传播产品，如文艺类图书、影视剧等。其次，可以通过知名网站网络广告、中央卫视电视宣传片等形式来面向全国宣传泰州的文化特色，同时注重提升中国泰州国际旅游节、梅兰芳艺术节、溱潼会船节、郑板桥艺术节、兴化千岛菜花节、靖江文艺节、泰兴银杏节等节庆活动的层次以及专业化水平，努力提升泰州的影响力。
3.5 文化产业发展规划设计要强调侧重
泰州作为一座历史悠久的城市，人才辈出，文化底蕴深厚，因此开展以“文明寻踪”为主题的文化旅游以及相关产业，可以成为泰州市文化产业发展的重要着力点，以此带动文化产业发展。如作为中国历史上第一个真正意义上的思想启蒙学派，泰州学派及其创始人王艮师承的“心学”思想，可以作为推广泰州文化产业的一个主题带动出版业、文化研究及其他相关产业。又如作为京剧艺术大师梅兰芳先生的故乡，泰州市可以搞以梅兰芳公园、梅兰芳大剧院等为主线的主题文化一站式旅游，大力传承梅兰芳大师的爱国、爱艺等精神以及京剧文化传统。此外，还可以大力发展特色文化产品如靖江猪肉脯，泰兴黄桥烧饼，兴化竹泓的木船制作工艺以及淮扬菜等，形成“祥泰”系列的地方特色文化产品。
参考文献
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中图分类号 ：G124
文献标识码： A
文章编号： 2096-4110（2019）04（b）-0132-03
作者简介 ：高伟玮(1983，7-),女,江苏泰州人,硕士,馆员,研究方向：党建，区域经济，文化建设。