苑志钢 中共开封市委党校 河南 开封 475000
摘 要：开封作为一个具有4000年建城史、八朝古都美誉之城的历史文化名城，能否实现开封复兴、再现古都盛世的美好未来，其关键就在于能否充分挖掘文化的力量，充分实施“文化+”战略。而“文化+”战略中的“文化+市场”，其实施的主要目的就是通过文化元素与市场的高度融合实现各相关市场的产业升级。
关键词：文化+市场 战略 路径
一、强化宣传引导，积极营造“文化+市场”战略的舆论氛围
开封“文化+市场”战略的推进需要广大开封市民的支持与建言，而支持与建言的基础则是了解何谓“文化+市场”。基于此，开封市市场发展局与文广新局协调合作，利用广电职能优势，强化舆论宣传，积极做好对“文化+市场”的专题报道和宣传工作。在开封电视台品牌节目《直播开封》中精心制作了“文化+市场”专题系列报道，邀请特约评论员、文化领域专家学者和相关社会人士参与节目互动，为开封市民解读“文化+市场”相关政策，引导开封市民为“文化+市场”建言献策。同时，还充分利用《开封新闻》《菊城报道》等栏目，加大对“文化+市场”专项工作的宣传报道力度，对工作中涌现出的经验做法、工作亮点和有力措施等实施跟踪访谈，为“文化+市场”专项行动营造了浓厚的舆论氛围。
二、加强“文化+市场”人才群体建设
人才是事业兴旺的根本。文化是一项需要创意创新的事业，在促进“文化+市场”的发展中，人才是最活跃的因素，是最积极的力量，是最关键的要素。
而加强“文化+市场”的人才群体建设必须坚持以下几项原则。首先是符合性原则。文化作为一种产业是一种市场行为，而市场运营则要求所有这些生产经营活动的实现都需要具备与之相匹配的专业素养与能力。因此，在“文化+市场”人才群体的建设中无论招聘还是培训都必须秉承符合性原则，培养符合“文化+市场”需求的专业人才。其次是创新性原则。文化产业近年来已经成为了创新高地，因此，能否培养出一批具有创新精神与创新能力的人才队伍至关重要。因此，在“文化+市场”人才群体建设中必须坚持创新性原则，而这也是“文化+市场”能够走得更远的基础与保障。再次是激励性原则。即要构建新型激励机制，促进人才脱颖而出。譬如说鼓楼夜市定期开展的“小吃评选活动”就是一种新型的激励机制。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，通过构建新型的激励机制，使所有市场从业人员都能够在一个竞争性的舞台上完美地展现自己的才华，才能最终实现个人与市场的双赢。
三、打造高端文化艺术品市场
河南自贸区开封片区的挂牌标志着开封正式进入了“自贸区”时代。按照河南自贸区开封片区的功能布局，可以充分利用自贸区给予的政策，打造高端文化艺术品市场。当前，文化艺术品交易是零污染、深内涵、高品位、大收益的一个文化产业。因此，开封市可以利用丰富的历史文化资源以及誉满全国的书法艺术品资源来打造一个有高度影响力以及广泛经济效益与社会效益的高端文化艺术品市场，从而实现经济、文化与社会的三赢。
四、整顿现有马路市场，保留并升级具备开封传统文化特色的马路市场
从开封的历史发展进程来看，自北宋起，整个开封都是一个大市场，这一点从《清明上河图》即可见端倪。时至今日，开封这一市场文化形式依然充满着活力并传承着开封市井文化的传统。但从开封发展现状及发展趋势看，这一文化现象亦到了亟需改良的时刻。无处不在的市场的确便利了市民的生活购物需求，但也不可避免地造成了开封在市容市貌、交通、环保等各个方面的问题。因此，未来开封在市场建设方面一定要对马路市场进行整顿，坚决取缔一些严重影响交通、市容以及环保的马路市场。但从传承历史的角度出发也要保留一些具有人文历史情怀的传统马路市场。针对这些市场的建设，应根据其特色添加历史文化元素，如市场周边环境的设计，可选择开封传统的宫灯、垂杨柳、宋词宣传画等来增添其文化内涵，从而使马路市场的建设从乱到治、从无序到有序，并通过文化的植入实现其产业升级。
五、传承开封传统文化，建设具有开封传统文化特色的主题市场
众所周知，开封具有极其丰富的历史文化资源，而这也是开封实施“文化+”战略的基础。但从市场的角度出发，如何充分挖掘这些资源，并进而实现市场的产业升级始终是市场实现“文化+”的难点。因此，开封市“文化+市场”下一步的重点应是建设具有开封文化特色的主题市场。该市场的建设既能宣传与弘扬开封传统文化同时也能进一步提升开封市场的品质，提升“市场”在开封经济发展中的比重。该市场的规模要大，分区要精细，把能体现开封特色的书画、官窑、传统铁器铸造、花草鱼虫等都涵盖其中。通过专业市场的建设使市场与旅游相结合，并进而激发游客的购买欲。
六、实施“文化+市场”战略必须坚持文化元素的精准添加
在“文化+市场”战略中，市场该如何添加文化元素、添加何种文化元素也一定要做到精准，而这种精准甚至要遍及市场中的每一家商铺。
七、充分利用互联网，拓宽“文化+市场”广度与深度
著名史学家陈寅恪针对宋文化曾有过这样的论断：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”新时期，开封“文化+市场”的可持续发展也离不开创新。而创新的一条重要途径就是实现“文化+市场”与互联网的互动融合。
论文作者:苑志钢
论文发表刊物:《素质教育》2017年12月总第257期
论文发表时间:2018/1/11
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