京津冀一体化发展的战略突破--廊坊市发展文化体验产业的实践与启示_廊坊论文

京津冀一体化协同发展的战略突破口——廊坊市发展文化体验产业的实践与启示，本文主要内容关键词为：廊坊市论文,突破口论文,启示论文,战略论文,京津冀论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      文化产业是娱乐性、休闲性、体验性相融合的产业，而其中“体验”元素是服务型产业的新方向、新标准和新境界。随着我国经济建设进程不断深入，文化体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务业经济之后的一种重要经济形态。河北省廊坊市作为京津冀一体化协同发展战略高地的核心区间，已经打响“文化体验城市”品牌建设攻坚战。一方面，着力提高各个领域培育生动丰富的城市文化创意的创新能力；另一方面，不断提升全社会体验日新月异的城市文化创意的消费水平。

      据有关研究表明，当人均GDP达3000美元以上，居民生活水平便越过温饱走向小康。居民消费结构将由物质型向精神型、由生存型向发展型、由满足型向享受型转变，群众文化消费能力、文化消费欲望将呈“井喷”之势。据统计，廊坊市2006年人均GDP已达3018美元。2013年，该市地区生产总值完成1943.1亿元，人均GDP达到41720元（约合6871美元），为这一地区文化体验产业发展奠定了坚实的经济基础。廊坊市委、市政府审时度势，借机、借势、借力发展文化体验产业，以体验提升产业，以产业带动体验，进而达到优化文化产业市场、填补日益扩大的文化消费真空、挖掘巨大的文化消费潜力的目的。

      客观分析廊坊市文化体验产业发展情况，对京津冀一体化协同发展区域调整产业结构，转变增长方式具有相应的借鉴意义。

      一、廊坊市发展文化体验产业的必要性

      1.发展文化体验产业符合廊坊城市发展定位

      近来，中央把京津冀作为环渤海地区崛起的核心支撑，积极促进三地协同发展，大力推进京津冀城市群建设。河北省委、省政府明确要求廊坊市加快发展、全面突破。着眼新阶段、新形势、新任务的要求，廊坊市明确提出打造平原森林城市、环保产业城市、文化体验城市、幸福宜居城市“四大城市名片”。

      把廊坊打造成文化体验城市，就是要依托京津巨大的文化消费潜在市场，集中建设文化创意和体验大区。整合市域内外优秀的文化元素与现代科技、艺术手段和优势资源高度融合，推出一批高水平的文化体验产品，把廊坊打造成为享誉国内外的文化体验目的地。通过自育提优、外引嫁接、联合开发等措施，利用连锁经营、合资合作、建立分部、辐射带动等方式，坚持互惠共赢的原则，充分聚集京津冀人才、科技、资金等优势。积极推动京津廊优势产业跨地区、跨领域、跨行业经营，开辟新的发展领域，培植市域文化产业龙头，努力实现文化产业的振兴和腾飞，不断提高文化对经济社会发展的贡献率，建树廊坊文化体验城市的靓丽品牌。

      2.发展文化体验产业符合京津冀协同发展的新要求

      当前，廊坊地区发展正处于一个重要节点。北京城市功能和产业加速外溢，首都经济圈建设加快实施，北京新机场建设加快启动等等都让京津走廊面临着更多的重大机遇和挑战。一是中央和省关于经济发展指导思想的转变要求廊坊产业结构必须加快转型、提质、增效、升级。二是京津冀协同发展的战略布局要求廊坊在区域发展中扮演重要角色，必须努力成为河北省环京津新增长极战略突破口。三是区域间日益激烈的相互竞争要求廊坊必须在推进发展中奋力争先。因此，廊坊市文化体验产业承载着诸多的历史责任和发展要求。

      3.发展文化体验产业符合当前文化产业发展趋势

      文化体验产业作为文化产业发展新模式、城市经济提升新动力，对优化城市产业结构、增进社会协调稳定、改善人文居住环境、激发城市创造活力具有不可替代的巨大作用。文化体验产业的发展，实际上是根据城市具体实际，开发、整合民俗、人文、自然景观、生态农业、娱乐休闲等资源，推进“吃、住、行、游、购、娱”各种要素的协调互动，完全符合当前我国文化产业发展的必然趋势。发展文化体验产业，通过对文化产业产品的体验性开发，势必对京津冀区域文化体验理念提供范例，甚至推动国内文化产业水平的提升。

      二、廊坊市文化体验产业发展现状

      1.文化产业示范基地建设体系为廊坊市文化体验产业

      奠定了坚实的发展基础

      廊坊市以推进国家级、省级、市级三级文化产业示范基地建设为抓手，有效推动了全市文化企业发展。目前，廊坊拥有国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业示范基地6家，市级文化产业示范基地19家。国家级文化产业示范基地——大厂评剧歌舞团，多年扎根农村演出成为“老百姓自己的剧团”，每年演出300多场，年创收600余万元，8次受到中宣部、中组部、文化部奖励，荣获“全国扎根基层模范剧团”、“全国三下乡先进剧团”等荣誉称号。凭借着文化体制改革的东风走出了一条现代演艺企业发展之路。省级文化产业示范基地——国华影视基地，立足打造“中国北方好莱坞”定位，拍摄出《神话》《徐悲鸿》《百年往事》《我是太阳》《狼烟北平》等百余部优秀国产影视剧作品，成功入选《河北省文化产业振兴规划》名录。目前已成为我国排名领先的“影视剧制作拍摄基地”。市级文化产业示范基地——大厂京锐景泰蓝釉料厂，创新传统的釉料生产与珐琅制造技艺，研发出拥有自主知识产权的“环保电炉烧制景泰蓝法”等十余种创新技术，实现了传统手工艺行业的“煤改电”。在提升产品品质的同时，实现了节能减排，走出了“绿色景泰蓝”之路。国家、省、市三级文化产业示范基地建设为廊坊市文化体验产业提供了坚实的发展基础。

      

      

      2.文化产业园区建设为廊坊市文化体验产业开辟了良好的发展空间

      园区经济是适应我国市场经济需要的创新性、人文性、生态化、国际化而兴起的新兴市场竞争主体，是地域经济主体的现代化、特色化和社会化。近年来，廊坊市着力打造河北·廊坊国家印装产业园区、“梦廊坊”文化产业园区、中国扇子文化产业基地、大城红木文化产业园、永清中国服装文化博览园等一批省部合作、部委授牌的重点文化产业园区。2013年3月15日，原国家新闻出版总署批复成立“河北·廊坊国家级印装产业园区”，涵盖出版物印刷、印装机生产、配套耗材生产、文化创意研发及印装产业物流基地等方面项目。投资200亿元的河北省重点文化产业项目——“梦廊坊”文化产业园区也已开工建设。2014年5月17日，中国·廊坊扇子文化产业基地在大城县正式挂牌，中国扇子艺术协会和省、市、县领导以及知名书画家200余人参加了挂牌仪式。该基地将着力打造“一个基地·四个中心”工程，即：一个基地——中国·廊坊扇子文化产业基地；四个中心——中国扇子艺术创作中心、中国扇子产品研发生产中心、中国扇子艺术与产品交流拍卖中心、中国扇子艺术展览展示中心，把廊坊建设成为国内最大的扇子艺术作品和产业研发基地。2014年8月7日，河北省文化厅为大城县红木文化产业园举行全省首批文化产业示范园区授牌仪式。大城县红木文化产业园是集文化、旅游、展览、生产、销售为一体的综合性文化产业项目。园区依托南赵扶镇红木产业集散地，以红木产业为品质依托，以休闲产业为风貌特征。扎实的文化产业园区建设为廊坊市文化体验产业提供了良好的发展空间。

      3.文化产业统筹规划为廊坊市文化体验产业提供了科学的发展保障

      产业发展，规划先行。廊坊市编制出台了《文化产业发展2010—2020倍增计划》，从全市文化产业发展定位、发展方向、优势资源等方面进行统筹规划，确定了“一核三带六大组团”的产业格局。与此同时，随着“金融支持文化产业系列政策”、“文化产业资金扶持系列政策”、“文化创意产业管理人才系列培训”等政策和举措的陆续出台，让廊坊市文化产业扶持机制框架相继搭建起来。统筹的文化产业规划为廊坊市文化体验产业发展提供了坚实的政策支持。

      4.各类文化体验中心为廊坊市文化体验产业搭建了直观的发展平台

      数字动漫文化体验。廊坊市动漫文化体验核心企业三河茗卡通动漫设计制作公司被文化部、财政部、国家税务总局认定为“国家认证动漫企业”。其制作的动漫《手机少年》成功申报为“国家动漫品牌”，“萌地球”动漫项目成功申报“国家动漫项目”。

      民族历史文化体验。大厂县占地20亩的“中国景泰蓝皇家文化体验中心”主体建筑已经建成，即将对外开放。该中心以传承和保护国家级非物质文化遗产，传播和发展景泰蓝工艺为主旨。推广及普及近乎失传的景泰蓝历史文化，可以直接体验宫廷艺术，触摸皇家文化。

      地方特色文化体验。永清县“冀派微雕文化体验中心”主体建筑已经完工。“中心”集核雕、木雕、牙雕等特色微雕技艺体验、微雕精品展陈、微雕产品产业化运营等功能于一身，对推广廊坊特色文化，发展特色文化体验产业有着重要意义。

      

      高科技文化体验。霸州市“文化体验产业综合展陈中心”选址于霸州市中心，毗邻华夏收藏馆，以茶文化体验、非物质文化遗产体验及营销、民俗文化体验为核心，依托霸州优异的博物馆资源，打造京南文化体验展陈第一站。“梦廊坊”文化产业园区中的“梦幻红楼”主题公园从“传播红楼文化、塑造空间特色、提升城市魅力、拉动产业发展、激发地区活力、传承国学精华”六大方面打造“中国最权威的红楼主题文化体验园”，发挥着廊坊文化体验产业的引擎作用。

      非遗技艺文化体验。大城县红木文化体验中心是首家开放式京作红木技艺体验基地，占地8000平米的体验基地将会吸引更多热爱红木古典艺术的消费者、投资者。

      此外，代表舞美文化体验产业的大厂评剧歌舞团有限公司、香河国华影视基地，代表地质文化体验产业的的三河地质矿山文化公园、霸州温泉体验产业聚集区，代表艺术品体验产业的中国扇子文化产业基地，代表农耕文化体验产业的金丰农科园、九天休闲谷等文化产业项目正在加紧增设体验内容，挖掘体验内涵，开拓体验市场。

      三、廊坊市发展文化体验产业的有利条件和不利因素

      1.有利条件

      政策优势。中央高度重视文化产业发展，将其纳入经济社会发展总体规划，明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业。党的十七届六中全会对文化产业发展的目标任务、思路举措和政策保障进行了系统论述和安排。目前，廊坊市把做大做强文化体验产业提高到经济社会发展战略的高度，提出构建文化体验城市的目标，推进文化验产业迅速发展。

      经济优势。廊坊市经济发展迅速，地区生产总值、财政收入、城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入等增长率连年位于河北省前列。2011年，廊坊市城镇居民人均可支配收入22818元人民币，人均GDP达到5725.88元。从经济基础上讲，廊坊市文化消费水平处于快速增长阶段。

      基础优势。近年来，廊坊市着眼文化发展，新建、改建了一批重点公共文化设施项目，开展文化遗产项目的保护和传承，文化事业和文化产业持续推进。在廊坊市区，建起了文化艺术中心、市博物馆、市图书馆、市体育馆、国际会展中心等重大文化设施；在农村，相继建起了农家书屋、文化站；一批经营性文化事业单位顺利转企改制，廊坊大剧院、新奥“梦廊坊”、安次国家级印装产业园、大城红木文化产业园等众多文化产业项目落地生根，日益成为新的经济增长点。

      环境优势。廊坊市98%的区域为平原，土壤肥沃，气候四季分明，生态环境良好，城区空气质量二级以上天数保持330天以上，市区绿化覆盖率达到46.5%，人均公共绿地12.7平方米。近几年，开始注重城市建设和品牌塑造，先后获得“中国优秀旅游城市”、“中国人居环境范例奖”、“国家园林城市”、“龙凤文化之乡”等一批国家级荣誉。优良的自然环境和一张张城市名片为廊坊市发展旅游业和文化体验产业提供了有力的支持。

      区位优势。廊坊市毗邻京津，地处“环首都绿色经济圈”的重要位置，区位优势明显。当前，国家提出京津冀协同发展，面对京津强劲的文化发展趋势，廊坊市文化产业发展不仅可以满足广大人民群众的文化体验需求，还可以作为京津文化产业扩散地，成为京津地区文化产业的有力补充。

      2.不利因素

      市场主体活力不足，未来发展面临瓶颈。廊坊市文化体验产业发展是在政府主导下开展的，政府参与、政策扶持力度大，这是文化体验产业发展初期的优势。文化体验产业在从无到有、从小到大的过程中，通过政府大力支持实现资源的初步积累是必要的。但是随着产业发展向前推进，政府主导下的产业格局必然出现市场主体培育力度不足，市场活力不够的弊端。现今廊坊市文化产业典型单元中，或多或少都有政府的影子。“梦廊坊”文化产业园是省部合作项目、中国服装文化博览园由政府主导、霸州文化产业园也需要依靠政府支持。一旦政府财政扶持方向发生变化，或者政策作出调整，文化体验产业发展必将面临重大困难。其次，政府主导产业发展，容易导致市场灵敏度差、管理灵活性小。产业发展，归根到底是要面向市场，政府调整速度往往难以跟上市场需求的变化，导致产业格局不合理，影响投资效益。

      区位优势转换不力，周边竞争压力较大。廊坊市处于京津城市带上，是联接京津两个直辖市的纽带，是促进这两个特大型城市经济一体化的桥梁。京津市场的集中性、多样性、分层次等特点给廊坊提供了很大的发展与创新空间。首先，京津地区人才多、技术好、信息灵、资金富、市场大，为廊坊提供了人才流、信息流、资源流、资金流等要素流通渠道，区位优势转换将为廊坊提供巨大的发展机遇。但在文化体验产业发展过程中，廊坊市对区位优势利用不足，区位优势并没有很好的转换为产业的发展优势。造成对京津人才吸引能力不足、程度不够，资金、技术吸纳能力有限。其次，京津地区消费能力强，为文化体验产业发展提供了充足的客户源。但是由于京津周边文化体验产业同质化严重，廊坊市对京津消费能力的吸纳仍然不充分。

      体验产业定位不清，传统模式转型困难。文化体验产业是不同于传统观光旅游业、传统文化产业的新的发展模式，其有着不同于传统产业的发展规律。文化体验产业更加注重的是“体验”，是受众的主观感受。因此发展文化体验产业从谋篇布局之始就要有系统性、全面性的定位，必须将现代文化、传统文化、历史文化、休闲养生文化、旅游文化等有机整合。廊坊市文化体验产业全面开花式的发展，对各类资源的利用整合没有系统性的配合。已有的蕴含“体验”元素的文化产业园区要素看似整合到位，实则文化产业、休闲产业、旅游业、体验产业等依然相对独立，更像是一锅不同模块的大杂烩，其不过是传统模式更换了一种新形式展现而已。一旦噱头退去，其发展将受到巨大制约。

      四、廊坊市文化体验产业发展对策与建议

      1.提炼文化体验主题，塑造廊坊文化形象

      塑造紧扣时代的鲜明文化形象是文化体验城市建设的第一步。文化主题在城市规划的空间布局上发挥着统领全局的作用，在整体形象提升上也是不可或缺的关键因素。一般属性的文化资源大都存在分散性分布特征和同质性现象，同类型文化资源可能相邻而居，或者是在每个地方只具有一个或几个侧面特色，没有整体性。因此，廊坊市历史文化资源开发需要采取主题化、集约化的手段，进行资源的聚合，通过移植、借势、嫁接等多种手法，实现资源的优化配置，提炼廊坊特点的历史文化体验主题。

      2.再现历史文化环境，营造文化体验氛围

      基于优秀文化资源的文化产业除了对文化本体的产业化运营之外，更重要的是对历史文化环境和文化氛围的整体感受。再现历史文化环境对发展廊坊市文化体验产业具有重要作用。历史文化环境再现即是通过营造一种氛围、制造一种环境、设计一种场景，使旅游者在参与中进行自己的、惟一的、从而值得回忆的感受，达到身临其境、感同身受的效果。这在廊坊市文化旅游产业发展过程中至关重要。

      3.挖掘文化人物内涵，创意文化体验方式

      每一种文化都是一部跌宕起伏又丰富多彩的画卷，文化人物内涵的挖掘就是提炼文化主题的过程。有关历史人物的传说、文化人物的故事都是文化产业项目策划创新的主要源泉。文化人物故事在以文化为主的景区里尤其显得突出，可通过实景演绎和活动策划，包装打造一系列以廊坊文化人物为主题的文化产业项目。

      4.运用现代科技手段，构建虚拟文化体验系统

      一是摒弃传统的陈列式展示形式，打造以人为本的文化展演体验模式，寻求丰富多彩的表现形式。使文化展示从博物馆里走出来、活起来，向互动、开放的动态形式转变。二是充分利用现代科技，建立虚拟体验系统。体验者通过科技手段可以多种方式（步行、车行、飞行等）自由的漫游在虚拟的历史场景中，是一种深度体验。在这个系统中，参观者化身为虚拟的人物形象在虚拟场景中活动，除了可以随心所欲地徜徉在历史时空中，同时还可以和与他们擦肩而过的历史人物进行互动，比如谈话、握手甚至拥抱等等。还可以根据体验者扮演的角色，设定一定的故事情节。让体验者切身感受回到了穿越时空的乐趣。

      5.创新工艺品设计，培育体验性文化实体

      在“参观游览”体验式消费中，由于消费者并没有购买到任何实物，而是购买了“体验”本身。随着消费活动的结束，消费者留下的是对“体验”的记忆。作为对难以忘怀之体验的留恋或者向别人展示自己体验的需要，人们通常会购买一些纪念品，对体验进行强化。在廊坊市文化体验产业发展过程中，标志性纪念品不可或缺。因为纪念品实际上是体验的一个物化，也是体验的一个延长。要充分利用纪念品这一功能，借助廊坊本土工艺品生产基础，如大厂花丝镶嵌、皇家景泰蓝制品，大城京作红木、扇子艺术品，霸州泥塑，永清核雕等现有文化产业生产类企业，创新特色和个性的旅游纪念品，确保游客的参与性与旅游纪念品的独特性，更好地满足游客的需要。

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