摘要：新媒体作为一种新兴的媒体迅速兴起，相对于传统媒体，新媒体具更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点。在新媒体刚刚兴起的一段时间内，新媒体对传统媒体造成一定的影响。那么作为传统媒体是不是就这样推出历史舞台呢？在媒体融合方面，我们又能做些什么呢？
关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合；创新；超细分的服务
近年来，人们津津乐道一个新名词：新媒体。那么什么是新媒体呢？新媒体会对传统媒体带来了怎样的冲击？传统媒体又有什么方法或策略去应对呢？
其实，新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。
发展到目前，大家对新媒体都比较了解，也经常会用到。比如，用手机上网浏览网页，转发公众号的新闻，甚至有自媒体申请微信公众号自己发布一些信息或者咨询。
由于传统媒体存在信息传播形式单一、传播平台单一、各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一、服务形式简单等问题，所以，随着新媒体队伍的日益壮大，传统媒体面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多困境。而相比传统媒体，新媒体具更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点。所以在新媒体刚刚兴起的一段时间内，新媒体的确对传统媒体造成一定的影响。
但是，我认为传统媒体可以做“加减法”，把新媒体的优势转化为传统媒体的优势，为传统媒体发展提供一个更广阔的空间。
一、减去不足，增加创新发布渠道
既然大家都认为传统媒体存在信息传播形式单一、传播平台单一，那我们就为自己的生存创新一些传播形式。比如，建立自己的网站，把记者采编的新闻上传供网友点击浏览；建立自己的微信公众号，每天发布记者采编的新闻；建设APP，把所有的服务业务打包上传上去，开发更多的便民办事渠道，增加用户的粘性。
针对各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一等问题，报刊、广播、电视等传统媒体应该融合起来，有一些采编的新闻稿件、新闻视频等可以进行信息共享，打造一个全媒体体系，并且把发布的新闻视频或者文字，主动发给采访对象，告知他要关注。在内容建设上，要更加贴近老百姓，在用词造句上应更加简单易懂，以短句代替长句，以描写代替成语。
比如《记者节|今天，让我们将镜头调转方向。》的微信，记者除了运用图文形式进行述说之外，还在文本内插入了视频采访，整篇报道脉络清晰，中心明确，元素丰富。又如《龙颈有个农民种的冬瓜居然吃出香芋味？好盏鬼喔！》的微信，行文流畅，语言运用上比较俏皮，给人带来欢乐。
二、打造超细分的服务
现在，传统媒体为了吸引更多的观众，已经开始尝试更多地走出社会，走进老百姓当中，开展各种各样的地推活动。这些活动将以新闻宣传、专题、现场直播等方式进行传播，同时也应该生产成视频、音频、文字、图画等多样的产品，在电视频道、微信、网络、报纸、手机等媒体上传播。
除此之外，电视台每天播出的新闻、专题、少儿节目等，也应该要生产成视频、音频、文字、图画等多样的产品，在电视频道、微信、网络、报纸、手机等媒体上传播。
比如：人民日报。人民日报也是传统媒体，但是在新媒体新兴时代，人民日报创新了播报方式，有人民日报微信公众号。微信公众号除了用于发布新闻之外，还有视频、语音、图片已经还有夜读、新闻早班车等产品，受到微友的欢迎。
当今和未来的各类传播工具，有报纸、杂志、广播、电视、网络、电信、出版…受众会以自己的需求选择适合的媒体。要吸引受众，首要条件就是做好服务。
三、融媒体时代，要做到媒体融合。
（一）、意识融合
要真正意识到传统媒体的缺点和新媒体的有点，把两者的优点互相融合，取长补短，要知道新媒体的产生可以为传统媒体提供一个更广阔的发展平台。
记者在外出采访的时候，要有意识，运用手机等手段，第一时间把群众急切知道的信息发布出去，做到随时为受众提供服务。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时，记者在出发前，对新闻进行策划的时候，就要两手准备，策划好视频新闻如何做，微信传播又该如何做。
（二）、技术融合。
在当下的媒体发展环境下，没有一名记者可以只掌握一种采访技巧，就能生存下来。想要有更广阔的发展空间，必须要想适应时代的发展，应该发展成为一名综合型的编辑、记者、播音员、主持人，要学会新媒体的编辑手段，还要学会制作各种小短片，以便应用于微信发布上。在外出采访的时候，就应该要有意识地拍摄一些照片，积累素材。
比如，记者可以在现场把一些活动的图片制作成十秒的小视频，发到朋友圈内进行预告宣传，以及给相关参与人进行传播，扩大影响力。
（三）、资源融合。
1.新媒体与传统媒体要做好资源融合。
新媒体可以通过向观众提供听读写等多项服务，可以与观众随时发信息，更好地互动，通过微信公众号可以吸引更多的忠实粉关注。但是传统媒体具体播出平台，传统媒体的采编人员采访技术纯熟，具有较强的政治意识，采编的稿件质量较高。如果两者的资源能够融合，传统媒体生产的产品能够在新媒体平台发布，而新媒体在线下开展的活动能够在传统媒体的平台进行发布，那么互相间的影响力就会增大，产生的社会效益会更好，能够产生更大的资源优势，也能够增强自身的竞争力。
2.区域联合，抱团发展。
可以考虑与周边县市区的电视台或其他专题节目做得好的电视台交换一些专题节目来播放，这样既能丰富自身的节目，还能通过交换来学习他们的长处促进我们自己进步。
（四）、思维融合。
1.善于观察，发现小事背后的大新闻
要想找到具有价值的新闻，就需要新闻采访者具有较强的观察能力，能够在生活细节中发现有价值的事件，从而在小事后挖掘出大新闻。而这样的观察能力并不是先天就有的，而是需要后天的培养才能够具备的。新闻采访者在日常的生活中要注意养成利用多角度进行事件观察的习惯。遇到事件时，需要对事件进行不同角度的解读，只有这样才能够使得新闻采访人员具有创新性的思维，从而能够提高其观察的能力。
2.善于思考，抓住新闻点。
要注重挖掘新闻的深层价值，从不同侧面、以新的视角努力挖掘题材，做到人无我有，人有我特，从选题开始就使新闻内容抢占先机，不可复制，具备较强的竞争力。
四、要注重对报道内容的创新
报道是新闻采访的最终目的。而报道的内容决定了新闻传播的有效性和广泛性。因此，要想提高报道的质量，就要对报道的内容进行必要的创新。在新闻报道，要充分发挥新闻采访者的创造性思维，不断的从新的视角来深刻解读事件，从而使得受众有一种新鲜的感觉。而且报道的内容要尽可能的贴近实际生活，采访报道的内容最好是生活中可能见到和发生的事情，只有这样才能与受众形成共鸣，从而使得新闻报道可以得到更加广泛的传播。
五、结束语
虽然新媒体的兴起来势汹汹，但是传统媒体本身就是最具权威的媒体，传统媒体的采编人员只要不断地提高新闻采访技巧，提升创新意识，做到发散性思维，在坚持正确的舆论导向和社会责任的基础上，做到善于和敢于回答受众面临的焦点、热点和敏感问题，并且重视提升自身的社会责任感，力争创作出更加出色的新闻报道，也会赢得发展的未来。
参考文献：
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［4］张立，《浅谈融媒体时代电视媒体的转型》，太行日报数字报刊平台，
［5］ 郑文晋，《新媒体背景下的新闻采访的技巧与创新》，论文网，
［6］蓝晓霞，北京交通大学宣传部部长，《新闻选题策划需要把握三个关键点》，中国教育新闻网，2013年08月07日，
作者简介：
姓名：李必纳 职务：清新广播电视台编排中心副主任
论文作者:李必纳
论文发表刊物:《基层建设》2018年第24期
论文发表时间:2018/9/12
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