全媒体时代地方电视台的应对策略
吴立瑞
（作者单位：阿勒泰地区广播电视台）
摘 要： 飞速发展的互联网技术以及海量信息时代的到来已经全面改变了我国的新闻媒体传播模式，地方电视台面临转型的挑战。与传统电视媒体相比，全媒体时代的电视媒体正逐渐呈现融合趋势，节目制作更富有创新性，管理模式更加精细化。本文立足互联网时代电视新媒体这一核心内容，探讨在互联网时代电视新媒体转型发展之路。
关键词： 地方电视台；全媒体；转型发展
1 全媒体地方电视台的特征与转型意义
全媒体是相对于传统媒体而言的，全媒体的到来给传统媒体带来了巨大的冲击。谈到全媒体，首先我们可以来说一说传统媒体，传统媒体具有以下几个特征。首先，它的受众面较小，因为传统媒体只能通过电视、广播等方式来传播信息，人们会受到时间、空间等各个方面的限制。其次，传统媒体以其特有的传播方式切断了与观众之间的联系，即使人们很想，也无法参与媒体传播。全媒体比传统媒体更加先进，融合了更多的创新元素，传统媒体的传播媒介需要以电视、广播、报纸等硬性设备为基础。而自从互联网进入人类生活，可以作为媒体传播媒介的不再只有这些硬性设备了，例如微信、微博、QQ等都可以成为新闻的传播途径，这大大地改变了人们以往的生活方式。媒体的传播不再依赖于电视，观众有了更多的选择，因此他们的参与度也会不断提升。而且，空间和时间不再成为人们的限制因素，无论在什么时间、什么地点，大家都可以借助互联网从手机或电脑上了解世界各地的最新消息。
那么，是不是随着新媒体的崛起，传统媒体就完全失去了竞争机会呢？大部分人都认为，全媒体会逐渐占据传统媒体的市场，传统媒体危在旦夕。然而，在笔者看来，传统媒体之所以能在历史长河中存留这么久，必定有其生存的资本，它是不会轻易被淘汰。但是，新旧媒体竞争日久，未免会让人觉得两者不可共存亡。但是，笔者却认为如果能够让传统媒体与新媒体互相融合，传媒业定将发展得越来越好。传统媒体与新媒体各有其优势，地方电视台若能既保持自身的优势，同时积极借鉴新媒体的经验，推动电视台转型发展，地方电视台一定可以实现良性发展。
信息时代科技飞速发展，信息技术、网络技术以及新媒体崛起，改变了以往的信息传播方式以及国内传媒行业的实际情况。传统媒体为立足于新的传媒市场，正在积极促进新旧媒体融合，从而借助新媒体的各种优势，促进传统媒体的转型与升级，共同打造新的传媒视听环境。新旧媒体的融合，也能促进地方电视台发展，合理运用新媒体的优势解决地方电视台所存在的问题，基于新媒体实现多元化信息传播，就能在未来媒体领域中占据优势地位，提升地方电视台的市场竞争力。因此，传统媒体与新媒体互相吸取优势，保持在未来媒体领域中的优势，塑造出新的地方电视网络与多元互动平台。再者，地方电视台必须进行转型，改变以往的传媒观念，努力减少观众流失，不断改进节目，提高节目的趣味性以符合当代潮流。
河套灌区食用向日葵氮磷钾养分吸收、积累和分配规律的研究… 段 玉，张 君，安 昊，王 博，景宇鹏，李 军，靳存旺（46）
2 全媒体时代对地方电视台的影响
2.1 观众的流失
虽然全媒体时代已经到来，但是一些电视媒体并没有跟上转型的步伐，仍在使用传统传播方法。我国已经进入互联网时代，观众的视听水平已经提升到了新的层次。而且，随着综艺电视节目的兴起，地方电视台没有作出任何改变，观众对电视媒体节目渐渐失去兴趣，就会转向其他的网络终端设备。电视新媒体需要借助互联网技术及时更新节目内容，提高电视媒体平台的点击率和收视率，同时也要加强与观众之间的互动，满足广大消费者的需求。
习近平总书记曾强调：国无德不兴，人无德不立。文化育人的最终目标便是提高学生的人文精神，帮助学生学会为人处世之道，成为“正能量”的继承者与传播者。现今，拜金主义、享乐主义、极端个人主义等不良风气盛行，摧残着青年大学生的身心健康，这时候便更需要发挥优秀传统文化的巨大作用，来提高学生的道德素质和职业素质。正处于社会转型关键时期的中国，不仅需要技能水平高超的人才，更需要德才兼备的全能型人才，将优秀传统文化植根于学生心中，有利于提高学生的综合素质，加强学生道德意识，深入贯彻落实立德树人的根本原则。
2.2 缺乏资金来源
当代的新闻媒体，早已不是传统的报纸、广播传媒了，互联网的到来推动着新闻媒体的转型发展，也对地方电视台的发展提出了挑战。为了保证地方电视台稳步前进，地方电视台可以从以下几个方面进行革新。
3 全媒体时代地方电视台的应对策略
电视台是一个重装备、高投入的媒介行业，无论是节目制作还是设备更新，都需要大量的资金。在财政支持条件有限的情况下，地方电视台只能依赖广告经营和销售项目，否则无法承担巨额费用。因此，要树立新的媒介管理理念。为实施这一战略，我们应该积极寻找新的方法来支持和发展多样化业务。电视媒体目前处于瓶颈阶段，需要大量投入才能得到后期的回报。然而，地方电视台的资金来源少，再加上转型时期电视台需要的设备成本高，当务之急是寻找问题的症结，根据存在的问题找出相应的解决方法和措施，只要提高了电视节目的趣味性，使地方电视台得到广大群众的关注，地方电视台就能得到各方的支持；同时，地方政府也应该给予更多的资助来推动电视产业链的发展，让地方居民的生活朝着多元化、丰富性的方向发展。
第三，加强电视新闻与观众的互动。纵观社会发展历史，可以发现所有的快速发展的行业都有一个前提，那就是顺应民意。微信、微博之所以发展得如此之快，有很大一部分是因为每个人都可以参与其中发表自己的意见，大家自己的价值得到了体现，自然就愿意使用它。同理，地方电视台如果得到了观众的喜爱，那它的发展自然就能顺风顺水。要做到这一点，首先就得想办法提高众众的参与度，要让用户随时随地都能参与当地的热点问题，群众的参与度越高，电视台的影响力就越大。对此，笔者有几个较为可行的方案予以参考。例如，在社区举办民意调查大会，让大家发表对地方电视台的见解，并且表达自己最喜欢的节目和新闻传播方式，最终形成调查问卷并进行统计和总结。再比如，当地发生了一个重大新闻事件需要进行播报，地方电视台可以派记者到社区进行采访，了解当地民众对此事的看法，新闻播报之后可以将推送发到官方微信公众号里面，并且关注大家在下面的留言。
第二，以传统媒体新闻的专业性为基础，融合互联网信息技术，打造趣味性新闻媒体。随着互联网的不断发展，群众越来越倾心于有趣的综艺文化节目，而且由于微博、微信等社交软件的不断开发，群众对电视、报纸、广播等传统媒体的热情也在递减。因此，地方电视台为在多元化的视听媒体中取得一席之地，必须改变以往沉闷、严肃的报道作风。新闻的传播形式可以有很多种，既然都可以达到一样的传播效果，那电视台当然应该选择观众最喜欢的一种方式。地方电视台也只有紧跟时代的步伐，不断反思自我、改进自我，才能在传媒界不落于人后。
第一，加强地方电视台的新闻地域特色。每个地方都有自己独特的地域特色，比如语言、地方民风民俗等都是地方电视台的发展方向。地方电视台之所以能发展壮大，最重要的一个因素就是它具有家乡特色，尤其是对于在外的游子而言，家乡电视台就是他们了解家乡、联系家乡近况的重要纽带。当然，对于本地人而言，地方电视台的地域特色更能激发民众的民族自豪感。一个地方电视台的新闻最能体现出一个地区的地域特色，地方电视台有义务突出当地特色。
第四，加大节目宣传力度。地方电视台可以借用新型媒体平台来放大自己，也就是加大宣传，以上三点建议都是为了提高地方电视台新闻媒体节目制作的质量，最后一点则是从宣传出发对自己的节目实现更大范围的传播，增加地方电视台的受众以及影响力。目前，电视媒体和其他媒体之间的竞争日益激烈。为了实现电视台进一步发展，除应制作品牌节目和特别新闻节目外，各地要加强对重大活动的研究和发展。当然，任何重大活动都是为了吸引大众注意，同时提高经济效益。
作为全国首家将精益管理与医疗相结合，并成功推进精益医疗战略实施、落地的医疗单位，精益医疗已成为恩泽医疗中心（集团）（以下简称“恩泽集团”）的特色管理名片。
4 结语
地方电视台的网站处于发展的重要阶段，面临着机遇和挑战。地方电视台必须充分利用传统媒体的资源，并努力建立以视频和视听为基础的新的网络视听通信平台，以增强竞争力。地方电视台在面临激烈的竞争的同时，也增添了新的助手，那就是网络技术，互联网为新闻媒体的转型提供了可能。地方电视台要在新闻节目的制作上付出更多的努力，才有可能维持稳定的收视率。电视媒体需要创新媒体平台节目内容，改善媒体管理模式，进而为广大群众提供优质服务，满足受众的信息需求。
参考文献：
[1]夏雪.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展探析[J].视听,2018(5):63-64.
[2]左亚·居马克.传统广播新媒体化实践方法研究[J].西部广播电视,2017(10):112-113.
[3]冀佳.传统广播新媒体化的发展趋势及前景[J].新闻研究导刊,2017(4):89-90.
标签：地方电视台论文; 全媒体论文; 转型发展论文; 阿勒泰地区广播电视台论文;