关键词：企业；市场营销；管理创新
引言
新时期企业发展过程中市场营销是重要环节，企业通过全面扩大企业营销规模，能有效拓宽企业营销收入，扩大企业市场发展竞争力。在市场营销模式实施中，受到多项要素影响，对企业发展具有较大限制性。因此，企业要全面转变传统发展观念，创设新型营销模式，强化营销模式管理与创新，推动企业长远发展。
1企业市场营销管理及创新的必要性
随着我国当前市场经济发展建设转型工作的逐步实施，对于市场营销管理越来越重视，尤其是对于企业管理工作实施而言，科学的市场营销管理，能够推动企业自身管理工作落实，满足了现有企业市场营销管理工作实施需求。但是由于企业市场营销的环境在不断变化，市场营销管理工作实施要求也越来越高，因而使得企业市场营销管理工作实施受到了一定的阻碍。首先，在企业市场营销管理工作实施中，通过营销管理创新能够为企业自身营销管理工作实施提供帮助，对于企业自身营销管理能力提升具有重要帮助。其次，在企业市场营销管理中，将创新管理元素落实能够为企业自身战略拓展和扩张提供帮助。所以应该在企业市场营销管理中，将创新管理工作完善，以此推动企业自身发展工作实施。
2企业市场营销管理现状
2.1营销观念守旧
在我国的企业市场营销管理上，存在着观念狭隘、老化、守旧的问题，没有做到与时俱进。一些企业在进行营销管理时，过于重视前期的销售业绩，而忽略了后续的售后服务，使得“回头客”数量逐渐减少；在进行营销管理时，个人英雄主义泛滥，强调不断提高单兵作战能力，而对于企业团队协作能力的培养力度不足；因为企业经济效益与营销部门直接挂钩，所以在企业建设过程中不断充实营销部门，而其他部门则呈现出青黄不接的态势。这些问题的出现，都会导致企业市场营销管理出现问题，不利于企业的进步和发展。
2.2营销模式存在局限
一般来说，为了得到更好的发展，那么企业就需要确保市场营销管理策略与企业经营的思路及发展方向保持统一。但是，从实际情况来看，某些企业的市场营销管理却仅仅只是一种形式，并没有将其切实地应用在企业的日常生产和经营中。另外，还有某些企业的市场营销战略过于形式化，未能有效地融进实际的生产经营过程当中。长久下去，企业也会迷失自身的战略目标，从而无法摸清确切的发展方向。因为，若是建立的市场营销管理策略没有贯彻和落实，那么企业就会在新经济态势下不断地构建新的营销策略，并且不断更改发展方向。这样一来，也就会耗损更多的时间和资源，从而让企业的发展处于被动，进而影响企业的进步和发展。
2.3相关工作人员的综合素质不高
企业是否具有竞争力，一部分原因来自于人才的竞争。如果企业对优秀人才的培养给予充分的重视，将会对其健康稳定的发展有促进作用。在进行市场营销管理期间，由于市场经济的不断变化，对市场营销员工也提出了更高的要求。在我国，大多数优秀的相关工作人员都为大型企业或者国有企业服务。在一般企业中，市场营销人员的综合素质普遍不高。此外，很多企业没有对相关人员进行培训的意识，忽视了培训工作，导致他们的专业水平始终保持不变，抑制了企业的健康发展。很多企业的市场营销部门对待工作不认真，马马虎虎，使企业的经营水平受到影响，最终将会破坏企业的经济效益，不利于其在激烈的市场竞争中取得有利地位。
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2.4营销宣传不够完善
对于企业市场营销管理而言，完善的市场营销宣传方案制定是非常关键的，但是由于很多企业市场营销管理中，都没有意识到营销宣传工作实施的地位，因而在营销宣传工作的开展和实施上也就没有进行特别的投入，所以使得企业市场营销管理工作实施受到了严重的阻碍，影响了企业自身的营销工作实施。
3企业市场营销管理进行创新的有效措施
3.1革新营销观念
当今时代是一个高速发展的时代，适者生存，优胜劣汰体现得更加彻底，对于企业而言也是如此。因此企业必须要做到与时俱进，在营销过程中，不断结合营销实践过程，进行观念创新，采用灵活多样的营销方式，促进营销方式多样化，提升企业的生存率。重视市场营销管理过程的整体化，既要重视销售过程，也要加强售后服务，健全销售全程服务体系，充分吸取“西安奔驰车”事件经验教训；注重营销团队管理，加强团队合作，促进团队共同提升。
3.2积极创新市场营销模式
在现代化的时代中，企业的营销模式也应该进行创新。并且，根据时代的特点，企业也可以开展多样化的市场营销形式。（1）进行网络营销。在网络化时代中，网络营销已经成为广大消费者最欢迎的营销模式。而且，网络营销模式不仅仅为企业带来了更多的商机，也带动了青年人消费的热情。在实现网络营销模式的时候，需要充分地结合互联网技术，同时还需要提高企业的网络技术开发水平。这样一来，不仅可以为企业的市场营销开创新的天地，而且也可以为企业带来更大的效益与便捷。（2）进行服务营销。要想积极地创新市场营销模式，那么就不可忽略服务营销。所谓的服务营销，其实就是一切为客户服务。因此，在这方面，企业首先需要积极地树立起服务营销的新理念，并且在日常生产和工作中贯彻服务意识。这样一来，消费者获得了应有的服务，那么企业的竞争力和影响力也就会得到提升。（3）进行战略营销。从本质上来说，市场营销战略不仅仅影响着企业的产品销售和品牌的建立，而且也影响着企业的长久发展。因此，企业还应该将市场营销战略并入到企业的战略经营工作中，以此来实现企业的长足发展。
3.3对相关工作人员的综合素质进行提升
对于企业而言，应该重视市场营销网络的建设，这样不仅能使其营销水平得到提升，而且能使企业的资源分配更加合理。所以，企业需要对当前市场情况进行了解，并对其展开进一步的研究。在市场营销网络的帮助下，将自身的竞争力不断提升，从而使企业的经济效益得到提升。与此同时，企业应该定期开展培训教育活动，加强对市场营销员工的培训，使员工的市场营销观念逐渐增强，最终提升其综合素质。
3.4加大市场营销宣传力度
在企业市场营销创新工作实施中，对于宣传力度的提升也是必不可少的，只有结合企业自身发展需求，将市场营销管理工作重视起来，这样才能为企业自身发展工作实施提供帮助。例如，企业在市场营销工作开展中，通过网络、电视台、报纸等介质进行营销宣传，为企业自身品牌形象塑造提供帮助，让更多的人能够了解到企业品牌，从而提升了要求自身市场营销能力。
结语
市场营销管理与创新对推动企业全面发展具有重要意义，在社会发展新时期，企业要转变传统营销发展理念，强化营销队伍建设。通过建立完善营销网络实现营销活动全面创新，将传统营销战略与互联网技术应用有效结合，为后续营销工作全面开展提供指导，维护企业长远可持续发展。
参考文献
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[3]周蕾,刘秀萍.浅谈企业市场营销管理及创新策略[J].宏观经济管理,2018(S1):138-139.
论文作者:胡文涛
论文发表刊物:《建筑实践》2019年38卷24期
论文发表时间:2020/4/26
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