日本白色家电以“新”制胜，本文主要内容关键词为：家电论文,日本论文,白色论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在白色家电普及率达百分之百的情况下，如何推动家电的市场销售，这是日本家电企业昼思夜想的事情。去年以来日本家电企业终于找到了白色家电生产和营销的新路，就是在功能创新上寻找突破口。
最先在白色家电死水中投入巨石的是松下电器公司。２００３年松下突然向市场上投放了一种新型滚筒式洗衣机，这种洗衣机顶面呈３０度倾斜，既便于使用者投取衣物，更重要的是有利于节水，其用水量只相当于同容量洗衣机的７０％。这种洗衣机的售价高达１９万日元，比普通洗衣机高出３倍，但销售量却出奇的好，其原因就是一年半的节水费用相当于一台洗衣机的价格。
松下的思路给所有家电企业点燃了明灯。去年以来，新功能白色家电如雨后春笋，竞相上市。日立公司推出了免水免洗涤剂的洗衣机，这种洗衣机采用了纳米技术，内装一个超微钛粒子过滤器，只要放入有异味的衣物，转动１０分钟，就可以达到去污去异味的效果，虽然售价为１８万日元，但上市后销售业绩却屡破纪录。
今年２月，东芝和三菱两公司分别上市了两种新型冰箱。东芝的冰箱使用了细微触媒体，可以杀菌和去臭，大大提高了食品的保鲜度。三菱冰箱则采用了高科技发光器技术，直接照射冰箱内的食品，其效果可以增加食品中的维生素含量。两种新功能冰箱上市后的销售量均扶摇直上。
有利健康的家电产品目前是市场上的"宠儿"。最近松下公司在市场上推出了新功能微波炉，这种微波炉的特点是喷发出细微蒸气，蒸气可以渗入食品中，从而去除食品中的盐分和油脂，有效防止"成人病"。这种微波炉深受中老年消费者的欢迎。
白色家电一直是日本家电企业的包袱，经济萧条期，由于白色家电市场冷清，许多企业不得不压缩白色家电的生产和销售。然而去年以来，功能创新使白色家电面貌一新，市场销路一再看好。据日本有关机构调查，松下公司２００４年白色家电的销售额上升了５．８％，夏普公司由于推出系列健康型家电产品，其家电部门盈利达２１亿日元。另外，日立、东芝等企业的白色家电部门也于２００４年扭亏为盈，为企业创造了利润。日本企业的成功之道表明，没有饱和的市场，只有僵化的思路，只要根据消费需求不断创新，企业便能开辟出发展的新天地。