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摘要：随着我国新型城镇化战略的推进，特色小镇成为一个新的规划热点，进而在全国范围内获得了各地政府的大力支持，文章通过浙江金华市东阳木雕小镇这一规划项目，就木雕这一特色产业在当地的产业环境及项目条件进行分析，提出了产业发展的新思路，并通过木雕红木产业、文化创业产业及旅游业等主力产业内容的构建，促进产业升级，实现经济转型。
关键词：特色小镇；东阳木雕；发展思路；产业构建
自2016年，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出到2020年争取在全国范围内培育1000个左右的特色小镇之后，各地政府积极响应，纷纷出台相关文件，大力推动，进而让特色小镇成为了一个新的规划热点。
作为我国当前经济转型的重要抓手，特色小镇的一个核心要素就是产业载体，并以新理念、新机制、新载体，推进产业集聚、产业融合、产业创新及产业升级，进而盘活区域经济活力。本文主要结合金华市东阳木雕小镇的规划，就特色小镇的产业内容构建进行一番探析，以便于为其它特色小镇的开发建设提供一些参考经验。
1.产业环境分析
东阳木雕约始于唐而盛于明清，自宋代起已具有较高的工艺水平，经过千余年的发展至今已经形成了较为完整的产业集群，范围涵盖了纯工艺品生产、古建园林营造与装饰、木雕红木家具生产等，并以此形成了全国规模最大、产品最齐全的木雕工艺品专业市场，产业环境、市场环境等均比较成熟。但是面对可持续的发展需求，东阳木雕产业发展依旧存在很多问题。
1.1整体发展水平不高，同质化的竞争严重
东阳市拥有工商局登记注册的木雕企业3000多家，其中规模以上企业仅有95家，而规模小、分布散、技术差是数量众多的小作坊的突出特点。
另外，由于市场的主营产品多为红木家具，除价格上略有差别外，商家规模、销售策略、产品外观方面均大同小异，功能和细分市场上的模糊造成同质化竞争。从价值链环节来看，多数企业处于价值链的中下游，尤其在创意设计、营销、服务等核心环节较为薄弱，企业创造文化附加值能力有限，进而影响了竞争力。
1.2创意设计引领不足，无法实现转型升级
虽不乏大师名匠，但就整个行业构成来看，具备设计能力的技师以及文化创意意识的企业仍为数不多，造成这种情况的主要原因是现有木雕作品大多仍延续旧有的传统题材，符合现代消费需求与精神指向的新题材、新创意比例极低，加上创意设计产品的市场接受度和较低的仿冒门槛，导致中小厂商选择放弃创新。
另外，现代商业的成功运作需要从设计到制作，再到营销、管理等多个专业团队来支撑，而行业内普遍的家族式经营方式，让企业将更多的精力投注在生产销售而非管理上，进而导致了相关人才的缺失，无法满足产业转型升级的需求。
2.项目条件分析
东阳木雕小镇选址于东阳市北部的六石街道长松岗区域，距东阳中心城区约12公里，总用地面积296.86公顷（合4453亩）。
2.1条件优越，易于开发
木雕小镇因临近甬金、诸永两条高速的交接处，对外可抵达金华、宁波、绍兴、金华、台州、温州等市，横穿了整个浙中、浙东地区，还可通过紧临的S211省道，与东阳市区的交通路网紧密联系，实现与铁路、航空的便捷转换。
木雕小镇现状用地以村庄居住用地、农林用地为主，只有在用地的西南集中有一块工业和公共服务设施混合的用地，外加石马溪从北向南贯穿，所以整个用地不仅地势较平坦，景观植被状况良好，而且权属情况也相对明确单一，易于开发建设。
图2-1木雕小镇区域交通分析图
2.2产业基础，迎合需求
位于木雕小镇用地内的东阳木雕产业园一期，不仅有陈国华、冯文士、胡先民、姚忠虎等多位大师名匠的工作室落户，同时还入驻了大清翰林、中泰红木、六石大成等相关企业，已具备了一定的产业基础，随着产业园的进一步开发建设，产业规模也将逐步壮大。
作为特色小镇，木雕小镇的提出就是为了进一步促进东阳木雕产业的发展，迎合当前市场的各方面需求。它既非行政区域上的镇域概念，也非单纯的产业园区，而是以木雕产业为载体，产业与文化、城镇与乡村相融的特色聚集区。
3.产业发展思路
3.1以业为主，建平台
通过技术进步，推动产业新增长，促进交流合作、产业集聚，并发挥展示追溯、行业导向作用。
交流合作，产业集聚。依托东阳木雕在业界的影响力，通过吸引、集聚全国乃至全球专业人士的入驻，形成行业交流平台，以产业合作等形式，大力推动木雕红木产业的发展。展示追溯，行业导向。通过认证追溯中心，对原材料以相关产品进行认证，以保障个人及企业利益，同时对原材料、古典家具、现代家具、纪念品的交易进行追溯，意在通过大数据掌握行业动向，引导行业良性发展。
3.2以师为名，引人才
通过资源深耕，扩大产业影响力，促进创新研发、产业升级，实现工艺传承，大师引领。
创新研发，产业升级。以木雕红木产业研发中心为核心，构建由古典家具研发、现代家具研发、技术工具研发、纪念品研发、原材料研发等构成的创新研发体系，促进现有产业升级，推动新经济发展。工艺传承，大师引领。综合位置、环境、便利条件等要素，将大师创意坊分为初级、中级、高级和顶级四个产品级别，在项目内形成大师引领的线性格局，同时通过结合木雕红木产业园形成三处工艺传承基地，为该格局不断注入新的活力，同时通过艺术交流中心促进大师之间、大师与学生之间的工艺交流。
3.3以融为特，助发展
通过特色融入，开启产业新引擎。促进信息集散、产业跨界，形成文化融合、深度扩展。
信息集散，产业跨界。在新常态与中国经济转型的大背景下，针对未来产业发展的“趋向民生”和“转向创新”这两股新动力，将视野延伸至产业之外，促进其与文化创意产业、旅游业等相关产业的跨界融合发展。文化融合，深度扩展。除了硬性设施的建设，软性内容的注入也同样重要，可深度挖掘具有代表性的产业文化，如匠人文化、木文化等，同时融入具有地方特色的文化，如民俗文化、饮食文化、非遗文化等，并为其寻找合适的空间载体，以丰富文化展示的内容。
3.4以人为本，造环境
通过合理规划，实现可持续发展。促进综合导购、产业配套的完善，同时梳山理水，形成生态支撑。
综合导购，产业配套。依托产品平台优势，以“购”为核心，构建综合性的导购系统，同时结合产业的发展需求，从“吃、住、游、娱、学、体、研”等要素出发，构建相应的服务设施，形成功能完善的产业及生活配套服务体系，营造良好的生活环境。梳山理水，生态支撑。尊重现状地形，引入丰富的公共绿化空间，活化内部道路、景观等各项元素，通过构建场地的基本骨架，为后期规划建设提供良好的环境基础。
4.产业内容构建
根据用地现状条件，结合产业发展要求，充分发挥各类物质和非物质资源富集的优势，融合现在流行的 “旅游＋”、“生态＋”等模式，明确木雕小镇产业构建的重点分别是木雕红木产业、文化创业产业及旅游业。
4.1围绕木雕红木产业，打造核心特色
以现有的工坊、企业为产业基础，围绕木雕红木产业的升级要求进一步完善各项功能，巩固已形成的产业基础。木雕红木产业园和原材料中心是该产业的核心项目。
木雕红木产业园由东阳木雕与红木家具工艺有机融合的小型工厂以及木雕工艺品、玩具等制作的工作室构成，不仅可以作为成品存储空间，同时也可提供相应的定制服务。
原材料中心作为木材市场从事板材、原木等销售经营以及原材料研发试验。同时配置通过认证追溯中心，对原材料以相关产品进行认证，在保障个人及企业利益，同时对原材料、古典家具、现代家居、纪念品的交易进行追溯，通过大数据掌握行业动向，引导行业良性发展。
4.2融合文化创意产业，提升产业加值
由政府牵头，开展木雕红木产业发展的前景研究、精品创作、创意设计以及艺术研讨等多种活动，在引领东阳木雕红木产业良性发展的同时，让普通大众有一个深度了解木雕红木艺术的窗口。产业的核心项目有大师创意坊、品牌创意中心、实习研发基地等。
大师创意坊主要针对美术专业、设计专业、雕塑专业的教授专家，非木雕红木类如石雕、竹编、玉雕、根雕、竹雕、印染、米塑的美术工艺类大师以及省内省外的专业人士和兴趣爱好者，安置三类不同的大师创意工坊，并定期开展地域性、全国性、国际性的创意交流展示活动，召开产业产品博览会、经销商大会，通过媒体宣传推广东阳木雕创意设计的整体形象，为大师们搭建一个交流、探讨、会议、商务的平台，为东阳木雕企业搭建一个对外交流拓展平台，并在全国及世界范围打响知名度。
品牌创意中心发挥东阳木雕规模以上企业在研发设计、生产制造、品牌经营、专业服务、产业链整合方面的优势，鼓励其成立专业化的创意设计部门，提高品牌创意设计的核心竞争力，注入有影响力的研究院及研发基地，如东阳家装设计研究院、东阳古建园林设计研究院、东阳古典家具研发基地和东阳木雕红木家具创意研发基地。同时搭建互联网平台，打破时空限制，高效迅捷地集聚创意机构和设计人才，对建筑、装饰、家具、工艺品和日用品方面的木雕产业创意设计资源进行整合，建立综合性的导购系统，并通过连锁经营、定制化经营和虚拟化经营来开拓东阳木雕产业市场。
实习研发基地吸引相关高等院校、设计企业、设计人才加盟，为行业企业提供前瞻性、基础性的关键共性技术研发和实验等服务，增强企业新产品、新技术、新工艺开发能力，设置如木雕文化创意中心、中式装潢设计研究中心和工艺美术（雕艺）产业研究中心，打造创智人才培训基地。同时组织构建联合创意机构，并到北京、上海等地以及国外设立分部，建立交流合作机制和东阳木雕产业创意设计联盟及东阳艺术家论坛。
另外，还可以木雕产业的地域起源为引线，设置木雕艺术馆和历史木雕园展示木雕产业发展，给当地的经济、文化等各方面所带来的影响。
4.3跨界旅游业，加强设施建设
以游客服务中心为主体，休闲风情商业街为特色，木雕艺术酒店为保障，构建涵盖了交通、住宿、餐饮等业态的旅游服务体系，为满足游客住宿、餐饮等各方面需求供强有力的后勤保障的同时，让游客亲自体验工艺品的制作过程，提升审美能力和艺术鉴赏的水平，扩大传统文化的影响力，实现技艺传承机制的优化。
游客服务中心主要提供接待、咨询、投诉等服务，给游客提供各种帮助的同时，是一个集景点售票、宣传推介、导游服务、集散换乘、咨询投诉、餐饮住宿、演艺购物、监控监管等于一体的综合型服务机构。
休闲风情商业街是集文化、艺术、休闲和购物于一体的全新空间，定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，让醇熟生活更添时尚，逛街、购物、休闲、娱乐，潮流生活在此实现。
木雕艺术酒店作为木雕小镇内重要的星级酒店，不仅要为游客提供餐饮、住宿、商务等服务，也是东阳木雕艺术在具体应用上的一件大成之作，力求从细微处着手，处处体现东阳木雕的艺术魅力，形成对外展示的一个重要窗口。
除了硬性设施的建设，软性内容的注入也同样重要，可通过深度挖掘具有代表性的产业文化，如匠人文化、木文化等，同时融入具有地方特色的文化，如民俗文化、饮食文化、非遗文化等，并为其寻找合适的空间载体。比如依托现状村庄，结合各村的特点，于每年五月在北后周东阳古风民俗村举办东阳婺剧节，进行婺剧文化展示，婺剧表演；于每年六月在戚高山特色民俗村举办都市田园狂欢节，在丰收之际，让游客体验家庭聚会之乐；于每年十月在西光特色民俗村举办欢乐美食节，以东阳火腿为主，烹饪美食和品尝佳肴；于每年十二月份在下石塘画家村举办写生艺术节，让游客感受艺术氛围，体验油画之乐。
通过举办节事民俗活动可以提升木雕小镇的吸引力，树立形象并迅速提高知名度，同时增加旅游产品的附加值，营造浓厚的旅游氛围，还可以平衡旅游淡旺季，而一些成功的节事民俗活动本身就可以做为独立的旅游吸引物来吸引游客的参与。
图4-1木雕小镇总平面图
5.产业保障措施
5.1成立产业管理委员会，实行统筹管理
东阳木雕产业的管理涉及众多部门，加上管理条款的分割容易造成责权不明、效率不高，并不利于木雕产业的良性发展，通过木雕小镇成立木雕产业管理委员会，对整个东阳的木雕产业实施统筹管理，构建统一的管理标准和程序，协同各方资源，提高木雕产业相关政策、规划及规范的协同互补性，也将有利于加大对东阳木雕的宣传推广力度，打造东阳城市品牌。
5.2完善公共服务平台，规范市场秩序
完善公共服务平台建设，建立交流合作机制，为木雕产业提供人才、
论文作者:刘文叶
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第18期
论文发表时间:2018/10/29
标签：木雕论文; 东阳论文; 产业论文; 小镇论文; 创意论文; 红木论文; 文化论文; 《建筑学研究前沿》2018年第18期论文;