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2月18日，苹果Apple Pay通过与银联合作在中国悄然上线。和微信高调宣布小额支付收费及支付宝的春节咻咻活动相比，这样的开头有些低调和落寞。知情人士告诉记者，苹果对Apple Pay在中国的推广并未上升到战略级。 Apple Pay是苹果在2014年10月推出的移动支付应用。苹果CEO库克对其寄予厚望。在推出的当年，库克曾预测，2015年将是“Apple Pay年”。但这并未发生。 在短暂的轰动之后，Apple Pay在包括美国、日本、英国、澳洲在内的多个重要地区陷入沉默。 对于苹果在中国市场推出Apple Pay，多位接受记者采访的券商分析师和行业人士并不看好。他们普遍认为，在微信支付和支付宝占据移动支付超过八成市场份额的当下，Apple Pay将不会在中国形成颠覆性的市场效果。 尽管外界普遍不看好，但中国已经成为苹果最重要的区域市场，苹果最新财报显示，大中华区在苹果的总营收中季度占比24%，在过去一年中，全球其他区域市场陷入增长放缓，中国市场依然在强劲增长。苹果的美洲、日本两大核心地区营收分别下降4%和12%，欧洲市场仅增长4%，大中华区营收增长14%。 过去五年间，苹果在中国以惊人的速度扩张。IDC统计数据显示，2015年四季度，苹果在中国卖出1.7亿台iPhone，占据14.6%市场份额，仅次于华为。 2015年2月，库克在参加高盛的科技和互联网大会时称，中国的市场规模令其震惊。过去五年，苹果在中国的营收从10亿美元扩大到380亿美元。 但中国也许很快将不能成为苹果继续高速增长的发动机。市场调研机构Rosenblatt分析师JunZhang在日前的一份报告中估计，2016年1月，iPhone在中国的销量比去年12月份骤减35%。 苹果依旧在成长，但这令人担忧。苹果的财报一直在刷新纪录，但幅度越来越小，苹果的高速前进基本上靠的是全球市场的拓展，中国又是重中之重，如果中国陷入负增长，苹果将面临从顶峰下行的残酷现实。 “这已经成为苹果的一个软肋了。”一位接近苹果总部的高层人士向记者表示。 Apple Pay难撼支付宝 一位为中国商户接入Apple Pay功能的互联网项目负责人已经忙活了三个多月，他告诉记者，Apple Pay在中国后台完全通过银联渠道，做出了一个可以添加卡片的平台，实际上是在用户所在的银行开通了一个虚拟卡片。 因此，Apple Pay在中国的线下推广主力其实是银联。具体形式是：银联加速更新闪付POS终端，并快速辐射到二三四五线城市；线上部分，苹果在某个线上平台，如App Store推广Apple Pay。 上述项目经理认为，这样的合作模式和Apple Pay的技术特性决定，Apple Pay线上支付流程方便，使用iPhone的指纹认证和屏幕解锁密码进行支付，但缺点也比较明显：添加卡片流程慢、复杂，而且初期支持Apple Pay的商家范围不够广。 截至记者发稿，苹果中国官方尚未正式公布支持Apple Pay的所有商户名单，但苹果官网显示，首批宣布支持苹果Apple Pay的19家银行合作伙伴包括了中国银行、农业银行、工商银行、招商银行、交通银行等主流银行。 苹果公司在2014年10月发布手机支付功能Apple Pay，在美国本土，Apple Pay在发布的第二个月就占据了美国移动支付1%的市场份额。 苹果CEO蒂姆·库克在1月份将2015年称之为“Apple Pay年”，当时，有人预测，到2017年，Apple Pay将占据美国50%以上的移动支付市场份额。 宏观对冲基金Three Mountain Capital共同创始人兼首席投资官陈凯丰曾向记者表示，苹果涉足移动支付市场，推出苹果支付Apple Pay，这是过去两年苹果公司最令人兴奋的创新。 但在此之后，Apple Pay在美国市场一直未能得到快速普及，易宝支付CTO陈斌认为，这是因为美国高度发达的信用卡文化所形成的壁垒，接受Apple Pay的零售店终端有限。 据市场调研机构Trustev的最新调研数据，只有两成拥有匹配设备的用户使用过Apple Pay。在这些使用过Apple Pay的用户当中，不到六成的用户在一周时间仅使用一次，而15%的用户在过去一周从未使用过。 市场调研公司InfoScout的追踪数据显示，在Apple Pay推出的一年多时间里，Apple Pay在美国的市占率一度高达6%，但又回落至3%左右。 在英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、西班牙、中国香港等国家和地区，Apple Pay的发展也不温不火。在这样的前提下，在移动支付发展强劲的中国，随着支付宝、微信支付的使用者越来越多，Apple Pay又错过了最佳圈地时机。 中国移动支付的业务已经连续两年增速超过100%，但支付宝和微信目前的移动份额分别是70%和19%，近九成市场份额被这两家独占。 “一旦大规模用户形成使用习惯，市场就很难改变，除非有更加易用的理由。但iPhone在中国并非人人都有，即使是iPhone，也只有6以上的版本支持。”陈斌认为，Apple Pay虽然依托强大的苹果硬件和生态，但对于需求更加广阔的移动支付来说，它的适用范围依然过于狭窄。 那么苹果为什么要将Apple Pay引入中国呢？从苹果自身的战略角度来看，Apple Pay对苹果公司而言是iPhone及其他苹果终端作为线下服务入口的重要一环。 在苹果的战略蓝图中，苹果硬件产品将从移动支付开始，涵盖生活的各个角落。想象一下，iPhone或Apple Watch是你的门锁、车钥匙、电器遥控器、信用卡，保存了你各种健康信息的病历、甚至是身份证和驾照，所有需要验证你各种身份的东西全部由iphone和TouchID代劳。你还离得开iPhone吗？ 但是，移动支付是一个标准化程度很高的应用分支，擅长硬件创新的苹果并不擅长在软件领域快速获取大量用户。Apple Pay的发展不畅，很有可能令苹果新的软硬件生态扩张进程受阻。 “苹果本来希望通过Apple Pay形成黏性更强的软硬件生态圈，但在中国已经没有机会，所以在中国得继续靠产品本身。”上述接近苹果总部的高层人士向记者表示。 苹果用iPhone挖掘出巨大的中国市场，但只凭产品可以令苹果持续在中国保持高市场份额吗？ 苹果CEO库克1月26日在财报电话会上坦承，大中华地区（包括中国、香港、台湾）出现些许经济疲态，特别是香港。2015年10月～12月苹果大中华地区营收年增14%，增幅较上季度大减85%，是2014年三季度以来最低增幅。 苹果手机在中国的销售疲软态势其实还在持续。分析师根据苹果提供的营收预估值进行分析后发现，2016年1月～3月，iPhone销售量恐将降至5000万至5200万部。上季度，苹果iPhone全球销售量为7480万部，逊于市场预期的7546万部。
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