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摘要：平面设计中，图形是众多视觉冲击的一部分，而创意图形作为图形表达的一种形式，限制性较小，形式多样，文化种类繁多。因此，设计人员为了更加自由的表达自己的想法，会利用创意图形的形式进行平面设计。所谓创意，字面意思便是鲜明、有特色、意义深刻、思想明确、想法新颖等。但是，这些想法必须是要在符合当下社会环境、艺术鉴赏美感、视觉表达力的基础上进行的，不可脱离艺术形式。
关键词：创意图形；包装设计；应用
一、导言
包装设计即指选用合适的包装材料，对商品进行美化装饰设计。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。远古时期，人类对美与艺术的追求已然萌芽。图形作为人类表达感情、传递信念的工具与载体，至今已应用于生活各领域。现代商品包装设计的主要表现形式在于对图形的构画、描摹。图形创意对于包装设计而言是其主要的表现形式，更是其内涵的体现。
二、图形创意在设计中的重要性
视觉传达设计的过程是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。要在视觉传达设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，在视觉传达设计三大基本要素中，图形以独特的形象化特征成为设计三大要素中的核心。图形创意以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们通过视觉即可直观地从图形中感受到图形内容所带来的需求及主题内容。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。随着科学技术的迅猛发展，计算机软件等在设计中广泛应用，使图形设计方法和表现形式日益多样化，设计者应用各种技术手段如绘、写、刻、印等进行图形创意，使图形在社会上大量复制、广泛传播。
三、图形设计语言特征
图形作为设计的语言表现形式，要把意图传达清楚。在处理中须抓住主要特征，注意关键部位的细节。比如苹果、香蕉、梨等在体形上差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中注意它们各自的不同特征。
创意图形表现是通过对创意的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从如何分析、如何思考到如何表现的过程。由于人类特有的社会阅历和语言，使人的意识活动达到较高水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对创意主题的认识、理解与记忆。
四、图形创意在包装设计中的应用
在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。
（一）图形创意的概念
图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。
对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果d。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图1）。
（二）图形创意中的思维方式
首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。
此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。
（三）图形创意中对于元素的选取和应用
图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。
五、图形创意方法
恰当的方法进行创意，思维表达具有新颖性，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。我们应当熟悉和探索各种图形创意方法，这样才能使自己的思路变得开阔畅通，若一种方法不能解决，可以尝试其它方法，使我们的创意思维变通活跃起来，设计者能有效将思维成果用符号形式落实到创新图形中去表达新意，实现价值。
发散思维方法是图形创意的一个基本方法，它是对同一问题探求不同的、多种答案的思维方法和过程，也就是围绕图形设计为中心，让思维尽可能地向多方向、多方面去展开，发散思维方法又称为扩散思维方法，求异思维方法等。经过仔细考虑后，对于解决问题的各种思路，用图形形式表现出来，并从中确定最佳设计方案。
主题思想方法就是依据设计任务，我们要对设计目的和要求所关联的若干材料，进行认真全面分析思考，从而总结出图形主题思想。这个过程就是提炼、分析、确定主题的过程。主题思想具有总领全局的作用，我们可以依据主题思想收集相关资料，确定相关的图形元素范围后，找出存在的问题，为设计创意打下扎实基础。当我们围绕主题思想所收集的条件成熟时，新的创意就会不断出现，这是图形创意过程种产生质的飞跃。经过不断的分析、比较、验证各种新的创意，最终选择的创意图形能准确、有效地表达主题内容。
结论：
综上所述，我们可以看出视觉传达中图形具有的不同的价值，图形可以说是视觉传达设计中不可缺少的重要组成部分，我们在创造的过程中是图形更加的丰富化，只有合理的运用图形便可以为视觉传达设计带来新的飞跃。
参考文献：
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[3]梁婷婷.图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].大舞台，2013，12：163-164.
论文作者:王晓莹,周静
论文发表刊物:《基层建设》2016年1期
论文发表时间:2016/5/19
标签：创意论文; 图形论文; 包装设计论文; 视觉论文; 思维论文; 传达论文; 方法论文; 《基层建设》2016年1期论文;