摘要：随着全球经济一体化、信息多元化、传播网络化趋势加快，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，为我们带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的机关事业单位思想政治工作形成了冲击和挑战。因此文章重点就新媒体时代下党政宣传工作创新展开相关论述。
关键词：新媒体时代；党政；宣传工作；创新思路
新时代如何扛好中国特色社会主义大旗，凝聚致力于中华民族伟大复兴的民众力量有赖于党政媒体占领意识形态的新阵地。2016 年 2 月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出要坚持正确政治方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力。在新时代以移动互联为核心的新媒体逐渐成为舆论生成与发展的重要场所。为此，党政媒体必须要深耕新媒体，明确新时代其主攻方向。
一、新媒体的优势
（一）传播速度快
新媒体的新闻宣传方式具有消息的即时性，读者能够在第一时间内获取信息，相比于传统纸媒体来说，新闻消息传递得更快速，在新媒体的发展中，可通过计算机网络技术，在第一时间更新信息、发布信息，可以最大程度上发挥信息的价值。
（二）互动性很强
新媒体具有很强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，就会有很多网友进行评论，增强了互动性，与以往的传统媒体相比，具有很强的优势，传统媒体人们只是被动地阅读，人们也不能形成交流和讨论，发布自己的观点等，只是被动地接受，因此新媒体具有很强的互动性。同时，还具有智能定位的功能，新闻平台会根据个人的喜好来定位用户喜欢的新闻信息。
（三）内容丰富
新媒体具有强大而丰富的内容，能够传播海量信息，内容种类丰富，相比于传统媒体来说，能够更进一步为用户提供很多相关的信息内容，是传统媒体所做不到的。通过新媒体可以对事件有一个整体性的了解，增加了用户的判断能力。
（四）信息展现形式丰富
新媒体中，新闻对外界展现的形式很丰富，可以通过文字、图像、视频、声音等形式来展现，因此，能够让人们阅读起来更加直观，提升对新闻的理解能力。
二、新时代对党政新媒体的要求
党政新媒体作为我们党开展政治工作的重要工具必须要与党的政治立场保持高度一致，将党性原则作为开展媒体工作的出发点。随着网络媒体的逐步增多以及多元文化的不断发展，党政新媒体正面临着日益复杂的新环境，这就要求党政新媒体要继续发挥党政喉舌作用，切实履行政治、舆论、意识形态引导职责，将党政新媒体打造成党的政治建设平台。党政新媒体必须要始终把人民群众放在心上。中国共产党自成立以来就始终坚持把人民群众的利益放在心上，党政新媒体工作依然要秉承这一原则，不断坚定自己的人民立场。目前，中国特色社会主义伟大事业已经全面迈入新时代阶段，党政新媒体必须要始终把人民群众的良好愿景作为开展媒体宣传工作的落脚点。为此，一方面，党政新媒体必须要深入群众，反映人民群众的心声。具体来说，党政新媒体必须要足够的接地气，全面深入到群众一线，了解民心民意，敢于说真话、乐于说真话。另一方面，党政新媒体要紧随时代潮流，不断寻求突破创新，把党政新媒体打造成为了解民情、凝聚民心的重要阵地。
党政新媒体要始终关注社会舆论导向，传递正能量。现阶段，中国特色社会主义伟大事业的发展正处于关键阶段，亟待人民群众的广泛参与。党政新媒体通过宣传，集结了人民群众对发展的支持，增强了社会经济发展的动能。一方面，党政新媒体要聚焦社会舆论发展情况，引导人民群众理性对待问题与矛盾，为发展谋求一个更理性的社会空间。另一方面，党政新媒体要唱响“发展”这一时代主旋律，号召全国各族人民投入到中华民族伟大复兴这一重要战略之中，向社会传递正能量。党政新媒体必须做到及时有效。时效性强是新媒体最大的特征，党政新媒体也必须要做到及时有效才能满足新时代党政工作的实际需求。在新时代随着社会进步的不断加速以及网络媒体的不断发展，党政新媒体要想占领舆论的制高点，及时纾解社会矛盾，了解社会新动态就必须要做到及时有效。在面对新的社会环境与情况时，党政新媒体必须要保持对矛盾、问题以及舆论的高度敏感，对错误的思潮要及时干预，明辨是非。
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三、新媒体环境下机关事业单位宣传工作创新思路
（一）解放思想，树立“大宣传”理念
随着互联网技术的快速发展，新媒体已经渗透到了机关事业单位的各个角落，机关事业单位宣传任务越来越重，单单依靠宣传部门远远满足不了机关事业单位宣传需求。机关事业单位要进一步解放思想，树立“大宣传”理念，坚持宣传工作由单位党委党组领导，宣传部门主导，其他部门密切配合的工作思路，在全单位范围内营造宣传工作人人有责的浓厚氛围。为调动全员参与宣传的积极性，机关事业单位要制定相关考核机制，进一步明确责任，将宣传工作落实情况和实际宣传效果纳入各部门、单位的年度工作考核。
（二）加大投入，打造高素质专业化宣传队伍
当今时代，新媒体对机关事业单位宣传工作至关重要。新媒体平台的建立及运营管理需要专业性人才队伍，这对机关事业单位宣传队伍的专业素养和业务能力提出了较高要求。首先，机关事业单位党委党组要高度重视宣传队伍建设，大力挖掘广大干部中的人才资源，建设一支集编辑、摄影、摄像、美工等为一体的专兼职相结合的高素质专业化宣传队伍。其次，要通过聘请新媒体专业人士、积极发挥宣传工作传帮带作用等措施不断加强宣传队伍建设，提高宣传队伍专业素养。再次，要加强宣传队伍运行监督体系建设，定期对各类媒体平台运营情况进行评估，及时发现问题、解决问题，充分发挥各类媒体平台的作用。最后，宣传工作人员自身要不断加强政治理论学习，提高政治站位，自觉在围绕中心、服务大局中找准定位，牢记社会责任和社会使命；自觉加强对新媒体技术的学习研究，解决“本领恐慌”等问题，成为一专多能、业务精湛的宣传工作者；转变观念，改变宣传报道模式化现状，勤学习、勤动脑、勤动笔，当好舆论发展的“引路人”。
（三）围绕中心，讲好故事
紧跟时代发展，围绕马克思列宁主义、党的理论、单位中心工作等加强宣传，营造积极健康的舆论氛围。坚持“讲道理”和“讲故事”相结合，深入单位一线，发掘蕴含时代精神和深刻道理的第一手资料，充分运用新媒体手段，创作出有思想、有温度、有品质的作品。及时宣传报道广大干部队伍关注的实事，深入挖掘其中的先进人物、感人事迹，弘扬主旋律，传播正能量。改进宣传方式方法，要在准确把握广大干部心理的基础上，准确定位宣传对象，选用合适的宣传形式，把握最佳宣传时机，巧妙选取宣传角度，最大限度地拓展宣传深度，增强宣传报道的针对性、生动性和实效性。
（四）多措并举，增强舆论引导力
一是创新话语方式，做好正面舆论引导。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。机关事业单位要充分利用新媒体技术手段，丰富宣传形式，创新话语方式，积极运用网络语言等易于被广大职工干部接受、通俗易懂的语言来讲好马克思列宁主义的基本原理、基本观点，讲好党的理论，讲好故事，做好正面舆论引导。二是加强信息内容把关，及时做好舆论引导。对于新媒体信息，要从政治站位、宣传视角等方面加强把关，多从广大职工干部角度考虑问题、分析问题。对于发布的信息，宣传工作人员要及时关注信息传播情况及互动情况，及时了解传播动向，一旦发现苗头不对，及时做好舆论引导。三是健全机制，重点做好突发事件的舆论引导。对各类突发事件进行深入研究，分别做好处理预案。引入舆情监测软件，对机关事业单位舆情进行实时监测，一旦发现负面舆情，及时跟踪分析，进行针对性引导，牢牢把握舆论引导先机。
综上所述，目前，党政新媒体已成为我们党开展舆论引导与政策宣传的一把利器。为此，我们必须要立足新时代的基本国情，认真学习习近平总书记关于党务媒体工作的重要论述，多管齐下，巩固并发展党的舆论阵地，努力创新党务新媒体宣传与引导方式。机关事业单位党政工作人员，应不断解放思想，树立“大宣传”理念，积极打造高素质专业化宣传队伍，围绕中心，讲好故事，多措并举，舆论引导力，要把新媒体对促进企业宣传思想工作的优势真正发挥好，借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传递正能量。
参考文献：
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论文作者:冯春寒
论文发表刊物:《基层建设》2019年第15期
论文发表时间:2019/8/6
标签：媒体论文; 党政论文; 舆论论文; 宣传工作论文; 机关事业单位论文; 新时代论文; 人民群众论文; 《基层建设》2019年第15期论文;