摘要：电视宣传工作是我党思想政治工作的重要组成部分，它能使党的路线、方针、政策、工作任务，最迅速最广泛地同群众见面，变以群众的自觉行动，推动两个文明建设。由于各种主、客观因素的影响和制约，电视文化宣传栏目在取得成绩的同时，也面临着亟须加以解决的某些问题，存在着诸多不足，有待不断完善。为此，我结合自己工作的实际情况，就当前电视文化宣传栏目面临的问题以及应采取的对策和措施进行了初步分析和探讨。
关键词：电视；宣传工作；问题；建议
一、前言
电视是新兴大众传媒，它的传播超越时间和空间的限制。覆盖面广、受众面广、感染力强。电视宣传工作是我党思想政治工作的重要组成部分，它能使党的路线、方针、政策、工作任务，最迅速最广泛地同群众见面，变为群众的自觉行动，推动两个文明建设。由于各种主、客观因素的影响和制约，电视宣传栏目在取得成绩的同时，也面临着亟须加以解决的问题，存在着诸多不足，有待不断完善。为此，本人结合自己的工作实际，就当前电视宣传工作面临的问题以及应采取的对策和措施进行了初步分析和探讨。
二、当前电视宣传工作存在的主要问题
纵观当前一些电视传统媒体的宣传节目，虽各家有各家的妙招，也形成了“铺天盖地”、“浓墨重彩”的舆论氛围，但不足之处仍然显而易见，必须引起高度重视。
（一）电视宣传栏目存在重政治思想性、轻艺术可视性现象
电视宣传栏目在不同程度上陷入重政治思想性、轻艺术可视性的误区，有意无意地隐去生活本来的、真实的自然形态，直接将创作者的主观意图强加给电视观众，限制了电视观众运用自己的心智加以思考、体验和判断这一主观能动性的发挥，从而导致受众产生逆反心理，敬而远之，使宣传教育效果受到影响。
（二）电视宣传人员能力素质低下，与新时期文化宣传工作的需求不相适应
从事电视宣传工作的同志自身素质的高低直接决定文化宣传工作的质量和效果。当前部分从事宣传工作的同志存在习惯传统观念和做法，缺乏创新意识，片面强调宣传效应，对工作不积极、不主动。致使采写的宣传信息稿件数量较少质量不高。屡屡发生电视宣传说理说不过群众，理论宣讲征服不了群众，群众对宣传工作者既不信又不屑的怪现象，影响了文化宣传工作的实际成效。
（三）电视宣传注重形式，忽略宣传效果和质量
电视宣传在稿件的采用上存在“猎奇”心理，乐于刊发一些趣味性、故事性强的名人案例，宣传多姿多彩的传统文化的稿件反而较少，专业的理论文章刊发的更是不足，忽略了要宣传的本质内容。
（四）电视宣传栏目在整体风格过于单一呆板，难以吸引人
电视宣传栏目在整体风格的把握上相对保守，稳重有余，活泼不足；栏目的内容编排还显得陈旧呆板，千篇一律；栏目主持人的形象设计仍停留在传统的电视播音员的水平上，缺乏亲切感和亲和力；栏目在社会上的影响力和号召力还有待进一步提高。
三、改进电视宣传工作的建议
当前一些电视传统媒体的宣传节目存在上述问题和不足，是显而易见的，必须引起我们的高度重视，采取切实的措施加以解决。
（一）坚持电视宣传的党性原则，努力当好党的耳目喉舌严
电视宣传工作要成为党和人民忠实可靠的耳目喉舌，坚定不移地服从和服务于党和人民的需要。广播电视要发挥党的耳目喉舌作用，始终围绕党和政府的中心工作，大力宣传党的路线、方针、政策，大力宣传改革开放过程中取得的伟大成就。我们的宣传工作应该成为党和政府掌握的得心应手的、朝气蓬勃的、具有战斗力的耳目喉舌。为了当好党和政府的耳目喉舌，必须自觉地克服报道中的弱点和缺点，革除某些不适应新形势需要的弊病。要善于集百家之长，补一已之短，主动地全面改革和调整供稿体制、报道结构、传播手段、宣传策略和经营方式，使电视宣传工作的产品最大限度地满足社会各界的需要。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆只有这样，我们才能在新闻竞争中当好党和政府的耳目喉舌。
（二）正确处理“党性、思想性”与“可视性”的关系
电视宣传工作要正确认识和处理“党性、思想性”与“可视性”的关系，转变单纯重政治思想性、轻艺术可视性的观念。电视宣传节目始终面临着把政治性理念艺术化、把思想性的内容形象化的问题，归根结底就是面临着在具体的创作活动中如何把党性、思想性和可视性的关系辩证统一起来的问题。电视宣传栏目一方面要体现鲜明的党性原则，始终坚持“两个服务”的指导思想，另一方面要在创作观念上突出表现一种人性化的诉求，以增强可视性。电视宣传栏目只有融党性、思想性于艺术可视性之中，寓理于情，寓教于乐，以强烈的时代气息发挥对群众的巨大感召力，达到政治思想性和艺术可视性的契合，才能最终收到良好的教育效果。
（三）正确处理好电视宣传工作和市场的关系
广播电视作为党和国家重要舆论工具，在社会主义市场经济条件下，如何正确认识和处理电视宣传工作同市场之间的关系，如何从总体上把握社会效益和经济效益的关系，这是我们在社会主义市场经济条件下必须正确解决的一个重大问题。在当前的电视宣传实践工作中，我们可以看到，一些媒体、一些从业人员唯经济利益是图，时不时成为一些利益集团的“喉舌”，如近年来颇受民众指责的一点就是，一些媒体、一些媒体的记者编辑，成为房地产开发商的代言人和“吹鼓手”，为他们牟利搞“舆论先行”，究其原因，就是因为房地产广告是媒体广告收入的主要来源之一，一些人因此将“钱”放在了第一位。因此，在当前多重利益博弈空前的时代，电视媒体必须始终坚持社会主义效益和经济效益并举的原则，不受诱惑，不为利益集团所“收买”，真正代表人民的利益，做好党、政府和人民的喉舌。
（四）建设一支高素质的电视宣传队伍
21世纪的今天，是一个既充满激烈竟争，也充满强大诱惑力和机遇的新世纪。新世纪、新形势、新任务，要求我们必须建设一支高素质的电视宣传队伍。电视宣传工作是电视工作的核心内容，要努力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍，不断进行“宣传创新、艺术创新”，只有这样，我们的电视宣传工作才能与时俱进，适应时代发展和社会进步的客观要求，这也是确保电视宣传工作质量和效果的有力条件。
（五）创新电视宣传的形式，为民众提供高质量的电视产品
电视媒体应该创新机制，健全制度，提升档次，打造精品，充分发挥电视宣传的主阵地作用。要在电视文化宣传栏目的形式上实现突破和创新。一方面，电视栏目名称的确定上应该有所创新。电视宣传栏目的名称应避免给人以刻板生硬的印象，而应以比较亲切平实且令人回味的名称，拉近栏目与观众之间的距离。另一方面，在栏目的编排上和表现手法上力求创新。电视宣传栏目必须改变单一呆板的局面，要善于运用群众关注的话题和问题，通过多种形式、多种渠道、多种方式进行宣传，多管齐下，扩大宣传效果。
四、结语
综上所述，电视宣传工作是电视工作的核心内容，要做好这项工作就必须坚持以马克思主义新闻观为指导，紧紧围绕党的中心工作，做到“四个坚持”，努力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍，不断进行“宣传创新、艺术创新”，只有这样，我们的宣传工作才能与时俱进，适应时代发展和社会进步的客观要求。我们要牢固树立政治意识，大局意识，责任意识，坚持正确舆论导向以及新闻工作“三贴近”原则，弘扬主旋律，从而做好电视宣传工作。
参考文献：
[1]张明春，《 谈谈报刊言论的理性化》，大连晚报，2003年2月11日。
[2]耿聆，《现象新闻，穷途末路还是大有可为》，新商报，2003年7月18日。
[3]李华，《新闻腐败与舆论监》，大连晚报，2003 年8月5日。
[4]秦志希，《舆论学》，武大出版社。
[5]单波，《20世纪中国新闻学与传播学》，复旦出版社。
论文作者:洪晓帆
论文发表刊物:《电力设备》2017年第20期
论文发表时间:2017/11/16
标签：电视论文; 宣传工作论文; 可视性论文; 思想性论文; 栏目论文; 喉舌论文; 耳目论文; 《电力设备》2017年第20期论文;