策划能点石成金吗？，本文主要内容关键词为：点石成金论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
策划起源于军师幕僚的献计献策，呈现于历代文人智士的足智多谋，发展到今天，它借助于公关术、推销术而大行其道，逐渐形成一种心理认同、社会认可的新型领域。尽管策划的史前史比这十年要长得多，而真正成为一门拉动性行业却是这十年间的事情。
八运会产业化运作；大连服装成节、足球兴市；广货北上；上海大规模的市政建设……这一件件“大手笔”的背后，都若隐若现地有“策划”的影子
这是一个振奋人心而又英雄辈出的十年，策划作为一种意识形态，更作为一种方法活跃在经济舞台上，它从南到北，从东到西逐渐被人认识、被人接受。看看时事与往事，湖南电视台好戏连台，火爆全国；八运会产业化运作，商机无限；大连市服装成节、足球兴市；乐百氏一举再举，语惊四座。这一个个引导性事件，充分表明策划在现代社会中已经成为一种必然而且合理的存在，而不仅仅是无事中造成一件事来，由多方炒作，令其轰动。
1990年，南方城市群涌动着一股经济暖流，随着深圳、珠海、汕头、厦门四大经济特区的崛起，广东以最快的速度进行县改市，几年间全省达到57个市。三来一补的加工业、南下择址的高科技产业使得整个广东工厂连成线、城市一大片。广东产品以强劲的势头行销全国，动摇着工业大城市——上海“老大哥”的地位。除此之外，广东房地产热、证券热、娱乐文化热，一浪高过一浪，策划故事天天有：南风窗杂志社满腔热情派生出版社、珠影巨星公司片约不断、小康之家邮购突破60万户、碧桂园给你一个五星级的家、莱茵花园一日售罄、黑妹小天使乐团载誉归来……这些神奇故事出自策划家之手，他们是王志纲、张大旗、陈辉祥、邓建民、黄懿……
在这个时装模特儿包装服装的时代，人们用着反策划来促进市场，声东击西成为普遍规律，洗碗机强调的是消毒，买房子为的是投资，参加模特选美大赛讲的是重在参与。策划的事实在告诉人们：策划是生产力，正好比科技是生产力一样。运用策划改造城市，建设家园做得最好的莫过于精明的上海人。
上海，这个远东最大的都市居住着1300万人口，而建设步伐令世人震惊，随着市政府从黄浦江外滩的迁走，整个城市日新月异，城内新楼林立，高架环绕；黄浦江上彩虹飞渡，巨轮昂首；浦东建设、八运会馆、地铁修建无一不是策划的功绩——运用全世界的财力、物力建设大上海。如果说广东策划人是个人出击的话，那么上海人却习惯于团队运作，这便是策划业至今老百姓不能脱口说出一个上海人来的原因。上海口语中唯一令人不忘而又运用到策划中的一个词语便是人们对策划业女性的称呼：空嫂。显然它不是指一般的公关小姐，是指那种洞察社会、空袖来风的腕级人物。
北京，中国策划的策源地。在这里聚集了中国最优秀的策划人，他们同处在一个城市，服务着全国的客户，竞争中保持“生态平衡”、平衡中又保持着各自的技能。有别于外国咨询业、软科学的中国策划业尚不成熟，流派众多：
1.洋务派，中外结合，适应外资外贸外向型企业（如奥美、长城等国际公司）；2.理论派，理论先行，适应教学研究及课外实习（如北广、北大广告师生）；3.飞天派，得天独厚，亨尽天时媒介政策之便利（如五指峰、红绿蓝广告公司）；4.落地派，落地生根，占尽地利风土人情之灵气（如叶茂中、南北通咨询公司）；5.实战派，营销承诺，奉行敢想敢干敢负责精神（如旗开得胜、大林策划工作室）。
而《策划学》（陈放著，中国商业出版社1999年第二版）中却是这样给中国策划家划分流派的：
1.点子策划派；
2.王力的公共关系派；
3.张大旗的盛事行销派；
4.宋太庆的战略策划派；
5.陈放的创意策划派；
6.王志纲的房地产策划派；
7.余明阳的企业CIS策划派；
8.许喜林的营销承诺策划派；
9.秦全跃的商战策划派；
10.大林的项目策划派。
虽然这些流派并不完善，有些遗漏，但或多或少反映了一个行业的概貌，或许通过著述我们可以更走近策划人：
《恩波智业》记述王力的亚细亚概念；
《谋事在人》讲述王志纲珠江三角洲的生涯；
《出卖天机》张大旗自述策划实录；
《转身看策划》可以看到叶茂中；
除此再有就要提到几个策划业出版高手：
派力营销丛书主编屈云波；三木广告丛书主编文硕；王者系列丛书主编李飞；龙媒广告选书出版人徐智明；现代广告丛书主编杨荣刚；策划方法丛书主编大林；策划小说《谁比谁傻》作者赵强。
此外，还能找到一些以资料汇集型出版的策划入门读物，它们也是策划百草园中的一味。
在策划业起着推波助澜、时有奇效的便是那些经济类报刊，领头的就是《中国经营报》、《广告导报》、《企业销售》、《销售与市场》、《企业研究·策划财富》（长春）、《成功营销》（北京）。广州《南风窗》是一本以策划见长，具有大家之气的政经刊物，它的“独家策划”栏目文章严谨、视角独特；“与成功相约”的策划讲座，火爆南国影响至深；它还曾最早整体推出王志纲、张大旗等策划人系列著作，以及培养了秦朔、大林这样的出色策划人。这些不争的事实都充分显示了这家杂志社对策划的关注、爱护和支持。西安这座城市藏龙卧虎，与策划相关的杂志就有好几本：《公共关系》视策划为本业；《行为科学》将策划作首选；《智囊》杂志汇集锦囊妙计。以深厚文化根基作底蕴的西安策划人中也不乏佼佼者如宁怀远、李向东、薛伟宏、吴煜。
广告、公关、策划的“一米线”越来越近，其对社会经济的影响日益深远。但必须清醒认识到的是：策划可以预示方向，而方向不仅仅靠策划
最能体现策划家品质的莫过于他们的言行，陈放担当起中国蓝十字工程（病企诊断）；孔繁任集六种身份于一人，唯独没有他自己；王克奔走于大江南北图的是将策划产业化、规划化。说到影响更要看策划家理念与风格：张大旗说原本就无需专门做策划，好思路就在文案中；叶茂中说广告策划要有记忆点，春兰广告一棒打进六个台球，谁能，谁也不能，这就是记忆点；大林认为项目策划是自由神，不看人眼色也不求一夫。诸如企业发展，产品营销都有可能揉进项目中去，整体策划、整体行销。在项目策划中要力求做到社会项目商业化、商业项目社会化，两者交融必能制胜。
在策划日益普及的过程中，大手笔始终令人难以忘怀。为此，广州《南风窗》评出了“1997年中国十大策划案例”，布老虎百万征稿等案例被选入。其实大型策划远不止这些，柯受良壮举飞黄河；1998年之夏长江大洪水，8月16日中央电视台举办赈灾电视文艺晚会， 中央电视台广告部郑加强主任携众策划家、企业家万众一心，创下了一夜晚会募集赈灾款达6.4亿的全国最高纪录；广州李阳疯狂英语风靡神州， 吼遍全国城市；北京大地广告艺术公司以策划为中心，业务再创新高，一年拿下5个亿，这些个策划都是经济增长点的真实写照。
正如电脑导致印刷术革命一样，策划对社会经济的影响也是极深致远的。城市形象设计、电视栏目规划，图书选题策划、旅游整合资源，无一不以策划作先导，就连中央电视台、中华慈善总会这样国家级单位都时常要请策划人上门座谈，共谋发展大计。策划是时代的产物，自然又与时代同步前进。1996年英国克隆羊诞生，中国策划业也开始克隆，策划公司风起云涌如雨后春笋。1998年克林顿访华，外国咨询业大举“入侵”中国，麦肯锡、盖洛普来到策划人家门口。
策划现象是社会的必然反映，也是其生命力旺盛的具体象征，广告、公关、策划的“一米线”越来越近，三个职业场的人“混为一谈”，进行着你中有我、我中有你的谋划。久而久之，市场化体系逐步形成。
如同工业时代有松下幸之助、福特这样的巨子一样，资讯时代也应有其骄子。策划人为自己策划出了个“指名度”、“每人度”，凡事所能、所能必胜，很有气势。然而事实告诫我们策划只是生产力诸多因素之一，大包干是不可能的，凡事要有可行的对策论、博弈论。策划可以预示方向，而方向不仅仅靠策划。
1997年中国十大杰出策划
1.八运会：
从8000万到60亿的金钱魔术
2.中央电视台：从香港走向世界
3.彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
4.罗布泊探险：西线有战事
5.光大国际：入主香港熊谷组
6.爱多：当“标王”的感觉很好
7.双月园：沂蒙山的“贵族学校”
8.汇展阁：深圳’97第一楼
9.海尔彩电：借无形资产“换地盘”
10.“金布老虎”：悬赏百万征稿
1998年中国十大策划个案
1.百世基业：抢注“泰坦尼克号”
2.“创意魔王”推出“千年”创意
3.沈阳飞龙抢注“伟哥”
4.“快捷”抢占民航网
5.山西鹏宇：600万元请王克
6.今日集团：1200万元买“指路”
7.科利华：斥资1亿元推销《学习的革命》
8.秦全跃点题：5.6亿元资产属于谁
9.长岭专家广告：实在人说实在话
10.中国首家策划系成立