新媒体语境下探究“中国梦”的传播效果
文/曹晶晶
【摘要】 由于新媒体技术的快速发展，信息传播在传播渠道、传播速度、传播效果等方面也有了很大的变化。“中国梦”是当前主流意识的一种生动表达，如何在新媒体语境下更好地传播“中国梦”是当前我们需要认真思考和研究的问题。本文借助“5W”理论，并根据“中国梦”的新媒体传播的监测数据对“中国梦”的传播效果进行简要的分析和总结。
【关键词】 中国梦；主流意识；新媒体；传播效果
一、新媒体传播构成要素
自新媒体兴起以来，它的传播优势和传播效果得到越来越多的重视和认可。在新媒体语境下研究“中国梦”的传播效果，需要借助拉斯韦尔的“5W”理论，即从传播主体、传播内容、传播媒介、受众以及传播效果等五个方面进行分析研究。
土洞开挖完成一个循环后，立即人工安装钢拱架支撑，拱架采用I16工字钢。拱架间距0.5～0.8 m，环向用直径22 mm钢筋间隔1 m连接，每榀钢拱架采用8根直径25 mm锁脚锚杆进行固定，锁脚锚杆长4.5 m，与工字钢焊接牢固。系统锚杆采用直径25 mm砂浆锚杆，锚杆长3.5 m，外露140 mm，间排距1 m，梅花型布置，锚杆采取了“先注浆后插锚杆”的方式。喷射混凝土为C 20一级配，厚度16 cm，按“喷—网—喷”的程序进行。锚杆和喷射混凝土施工均为常规施工工艺。
（一）传播主体
传播主体是传播活动的起点，也是传播活动的主要构成要素之一，对传播内容、受众有重要的影响。新媒体的传播主体可以从广义和狭义两个层面进行分析。广义上的新媒体传播主体是广大的网民。由于新媒体的门槛低，只要拥有能够连入互联网地设备，就可以传播信息。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达到61.2%。相较于传统媒体的中心化发声传播，新媒体的传播主体推动了信息来源的开放化和信息的多向传播，产生连锁性传播效果。然而，由于大量传播主体的同时发声造成了信息爆炸现象。受众的碎片化阅读时间使其无暇关注所有的信息，需要有人从中筛选信息进行传播。此时新兴的意见领袖群体应声而起，成为具有较大发声权的传播者，即狭义上的新媒体传播主体。
（二）传播内容
新媒体的传播内容打破了单一的文字、图片、视频传播，有效地实现了传播内容的多媒体化和互动性。相较于传统媒体的单向传播特点，新媒体的传播内容具有可编辑性。受众接收信息后不仅可以重复浏览播放，还可以对信息进行二次编辑，进行个性化的内容创作。只要是信息，即使无人关注，只要传播者认为有价值就可以将其传播，传播内容则完全由传播者自行选择和决定。
（三）传播媒介
传播学者威尔伯·施拉姆在其经典著作《传播学概论》中提到：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具……”。传播媒介是传播过程的基本组成部分，是传播行为得以实现的物质手段。在新媒体语境中，自媒体、社会性媒体在新媒体中的份额和影响越来越大，无疑为传播内容提供了多元化渠道，在潜移默化中对传播效果造成了一定的影响。新媒体的传播媒介是相较于传统媒体的传播媒介而言的，其内涵不是一成不变的。当下，新媒体的传播媒介包括网络媒体、手机媒体、数字媒体等。此外，媒介融合也应运而生。媒介融合可以从多维度拓展报道的层次，使受众能获得更深更广的内容。同时，新媒体传播媒介借助智能化软件及新型技术可以对受众的阅读习惯和喜好进行分析，在此基础上做出智能化的调整和精准的信息投放。从这一层面上看，新媒体传播媒介的传播效果较传统媒体的传播效果而言应有所提升。
（四）受众
猪后腿肉:武夷山菜市场；红曲红：广东科隆生物科技有限公司；辣椒红：晨光生物科技集团股份有限公司；蛋黄粉：郑州安康食品化工有限公司；亚硝酸钠：郑州佳捷化工产品有限公司；山梨酸钾：南通醋酸化工股份有限公司；食用盐：福建省盐业集团有限责任公司。
受众是传播内容的接收者，信息再加工的传播者和传播活动的反馈源，是传播活动的重要构成要素之一。在新媒体语境下，受众已然不像传统的枪弹论所认为那样，像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击，只能消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。随着新媒体传播媒介的广泛使用，受众可选择信息接近于无限增加。他们更倾向于接触与自己的既有的立场、观点、态度一致或相近的媒介或内容，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。同时，受众也更加重视自己传播信息和意见表达的权利。在此基础上，面对海量的信息，传播主体能否使受众接触那些传播者想让受众接触的传播内容，并进行二次传播，对传播效果表现的尤为重要。
（五）传播效果
从传播效果来看，通过分析监测数据，笔者认为新媒体对“中国梦”的传播使得越来越多的个体愿意参与到“中国梦”的话题中来，愿意主动发表意见，并进行传播。以微博为例，在微博监测数据中，官方认证、媒体及机构发文分别为1.57%、0.27%、2.94%，剩下95.23%的发文都是由个人认证及未认证的主体来传播的。
二、“中国梦”传播数据分析及研究发现
为了更好的研究新媒体对“中国梦”的传播效果，笔者利用监测软件以“中国梦”为关键字进行监测。通过分析检测数据，笔者发现以下几点。
如前所述，传播效果不是一成不变的，要受多种构成要素影响，表现为受众接收信息的程度、接收信息后的情感属性等。因此，分析研究“中国梦”舆情监测数据的情感分布也是一个重要方向。在监测的数据中，正面舆情信息35253条，占比85.1%；负面舆情信息3415条，占比8.24%；中性舆情信息2757条，占比6.66%。
（一）新媒体成为传播“中国梦”的主要媒介
传统媒体作为弘扬主旋律的主要传播阵地，必然不会缺少对“中国梦”的报道。但监测数据中仅有1.31%的内容是来自报刊。同时，通过分析重要信息的发布来源，笔者发现，关于“中国梦”主要的报道集中在搜狐新闻、搜狐网、等几大站点。当然，由于监测数据只有一个月的时间，在某些程度上存在局限性，但是也在一定层面上说明，近年来新媒体对于“中国梦”的传播起着相当重要的作用。
在一个月的监测结果中，“中国梦”方案下共监测到相关舆情信息41425条。其中微博舆情信息占的比重最大，共有16111条，占比38.89%；网页舆情信息11338条，占比27.37%；微信舆情信息9255条，占比22.34%；客户端舆情信息4026条，占比9.72%；报刊舆情信息543条，占比1.31%；论坛舆情信息153条，占比0.37%。
传播效果是传播主体通过传播媒介传播内容后，引起的受众的思想观念、行为方式等的变化。由此，传播主体、传播媒介、传播内容、受众都会影响传播效果的呈现。新媒体技术的推广和应用使信息传播速度加快，提升了信息的传播效率。受众可以通过各种新媒体设备获取信息，并通过智能化的、便捷的方式将信息进行二次编辑，进而进行更广泛的传播。同时，即时的、原生态的信息，如直播等，虽然在质量上有些瑕疵，但是却降低了编辑成本，也更容易让受众相信接受，提升了传播效果。
（二）情感分布以正面舆情信息为主
作为人类社会政治文明发展到一定阶段的产物，不管是出现在我国极具历史底蕴又充满生机和活力的社会主义协商民主，还是探索西方致力于驱散选举民主迷雾的西式协商民主，均蕴含着政治文明的共同声音，均有明显的相似点乃至相同点。从总体上看，中西协商民主的相似点主要表现在经济背景、政治诉求、文化基础和社会条件等诸多方面。
中性舆情信息中多以相关性较小的话题为主，以客观描述事件居多，未涉及明显情感倾向。负面舆情信息主要以“拖欠工资”“诈骗洗钱”“无良企业”等话题为主。该类信息的发布渠道多为论坛、微博话题、回帖等。中性舆情信息和负面舆情信息占比较小，对“中国梦”的正面积极传播暂时未引起不良效果。但是由于新媒体传播的便捷和迅速的特点，我们必须关注并且引导中性舆情信息向正面舆情信息的转换以及负面信息可能引起的“涟漪效应”。
新媒体传播通过自由开放的平台以及较为通俗的话题讨论，使受众在心理上更容易接受，传播效果比较理想。
（三）多平台联合推送
新媒体之所以能够在短时间提升事件的知名度和影响力，与其在传播中使用多平台联合推送信息是分不开的。当下受众使用率较高的微博、抖音、秒拍，加之其他自媒体和社会性媒体配合传播，不仅能在短时间内发酵传播者观点，还可以降低受众的抵触心理，用润物细无声的方式传递正能量。
卷积神经网络(Convolutional Neural Network，CNN)是人工神经网络中的一种监督学习网络，目前已成为当前语音分析和图像识别与分类领域的研究热点。CNN的权值共享网络结构使之更类似于生物神经网络，降低了网络模型的复杂度，减少了权值的数量。卷积网络是为识别二维形状而特殊设计的一个多层感知器，这种网络结构对平移、比例缩放、倾斜等图像变形具有高度不变性。在CNN中，图像的一小部分即局部感受野作为层级网络结构的底层输入，每层通过一个数字滤波器去获得观测数据最显著的特征，特征信息再依次传输到更高的层。卷积神经网络基本结构示意图如图1所示。
如去年“中国梦”的微博话题“能量偶像”秒拍视频仅播出一周，播放次数就达到72万次，转发次数达到136807次，评论数达18668条。评论内容也多为支持及鼓励的话语，不少微博大V、公众人物也予以转发，达到了一个不错的传播效果。
中国，一个曾经的贫钾国家，已经向钾盐富集技术迈进，由技术开发、加工生产为主导向循环经济、资源高效利用转变，这一转变诠释了中国钾盐钾肥产业发展已经站在一个新的起点。特别是在格尔木2018世界钾盐钾肥大会的召开，不仅展示了中国钾盐钾肥在技术开发方面的技术实力，同时预示着中国钾盐钾肥产业已经开始迈向国际化。多国代表的参与，标志着中国钾盐钾肥产业发展已得到国际市场的认可，并重塑了中国在国际市场的重要地位。
三、结论与思考
总体而言，新媒体语境下的“中国梦”传播效果是一个复杂的反馈行为。“中国梦”所要传递的核心内容是否能够到达受众、受众接收信息后的情感认知以及后期的行为反馈都是其应当关注的问题。目前，“中国梦”新媒体传播效果主要表现为及时性、广泛性、易接受性及互动性。
值得注意的是，新媒体语境下“中国梦”的传播过程中依然存在一定的问题，如传播过程不易把控、传播平台未能充分开发、多数传播内容的质量不如传统媒体等。而这些问题也多是新媒体传播中存在的。但随着新媒体技术的进步，监管力度的增强和“中国梦”的深化和提升，“中国梦”新媒体传播效果将进一步得到明显体现。
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【作者单位】西安欧亚学院
【课题项目】 本文为西安欧亚学院校级科研基金项目“全媒体矩阵中主流意识形态影响力提升研究”（项目编号2019XJSK15）的研究成果。
【中图分类号】 G206.2
【文献标识码】 A