摘要：随着科技的发展，移动视频近年来越来越受欢迎。移动视频产业在互联网经济和媒体传播行业中的地位越来越重要。碎片化文化所带来的自我复制和碎片化导致了信息危机。每个人的媒体又一次发展了传播的手段和形式。短视频的发展就像互联网上的火。如何有效地创作出更多有创意的短视频内容并广泛传播，成为人们关注的问题之一。短片主题或内容类型的选择，以及叙事和剪辑都涉及到相应的创作策略。同时，短视频内容创新的诸多新技术的出现，为新技术创新带来了诸多可能性。在制作和上传短视频之后，如何使其快速有效的传播也是值得研究和探索的。
关键词：短视频；应用难点；内容创意；传播策略
近年来，短片的发展很繁荣，然而，其用户规模扩大，如何使短视频内容在互联网上脱颖而出。这就不仅涉及短片主题或内容类型的选择，而且也关系到短视频评论和编辑的创造能力。此外，无限的新技术可以用来把技术创新与内容创新二者结合起来的同时，短视频内容的有效传播也是许多用户关注的一个重要方面。
一、短视频的应用难点
一般来说，门槛越低，就越难从人群中脱颖而出。对于短视频应用程序，主要的困难是内容创建和内容分发。用户希望他们的短视频能被广泛传播和影响，但他们发现这并不像他们想象的那么容易。针对短视频内容创作的难点，主要侧重于内容类型定位和内容形式的创作，并对如何创作和借鉴热点有自己的想法。同时，内容创意必然涉及内容叙事创意和编辑创意。此外，虚拟现实、增强现实、航拍、延伸摄影等新技术也为短视频创意内容带来了许多新手段。对于短视频内容传播的难度，专注于好的内容不一定有大量的传播。众所周知，短视频的播放量是不够的，当然也不能说有足够的传播力和影响力。然而，只有少数头用户可以实现高的播放。
二、短视频的内容创意与传播策略方法探讨
1、视频内容新颖化
如今，短视频和直播已经从娱乐发展到各个方面，一些日常直播正在兴起，主持人直播他们寻找食物的旅程，分享他们的经验和评论;有些主人会住不同的酒店，提供比网上更真实的体验;他们还将住旅行经验为例，最受欢迎的系列近年来外国人乘坐中国高铁通过主人的直播，它给观众带来更直观、真实感情这些日常生活内容缩短主机和观众之间的距离，并加强它们之间的关系而且，这种每日直播可以轻松地继续下去，因为它不需要主持人花太多时间去构思内容，所以它是一种正常的直播方式。除此之外，也可以通过短视频宣传公益活动。公益活动是一个人的道德要求，因此，虽然法律没有规定主播必须具有公共精神，但是主播和直播平台应该受到道德约束，不传播一些负面能量的视频。我们应该制作和传播一些正能量和公益视频，为构建和谐的网络环境做贡献。虽然主持人不一定非要制作公益视频，但是他们可以将公益理念融入到视频中，比如环保，助人为乐，公益思想与直播的巧妙结合，将增强直播的活力和内涵，为直播的可持续发展做出贡献。从价值的角度来看，直播内容的公共福利促进可持续发展的现场直播，以从根本上提高直播的可持续发展，有必要提高直播的创新能力有审美疲劳的观众，观众已经被用于传统媒体的表现，所以当出现短视频，很快就吸引了观众的注意，但随着时间的推移，与当前视频行业的深度和广度，很难抵制传统媒体的深刻影响，如果短片想要在此基础上，它应该发展自己的核心竞争力的便利视频生产增强视频的新奇。只有保持创新活力，短视频产业才能健康稳定发展。
2、短视频的剪辑策略
短视频有很多编辑策略。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆具体内容主要与短片的内容形式、叙事方式和预期效果有关。首先，短视频的叙事模式需要进行编辑。与传统的视频编辑类似，可以根据不同的叙事方式，如顺序叙事、反向叙事、平面叙事、间歇叙事等，对相应的素材进行编辑处理。与传统视频不同的是，由于一些新的叙事方法，短视频需要特殊的处理。例如古阿莫的超压缩短视频就需要在穿插、情节集中等方面做出努力。如果是镜尾的叙述，在剪辑时要注意将相关场景和画面仔细衔接，注意画面的平滑过渡。其次，短视频的内容形式需要编辑。如上所述，短视频的内容形式与过去相比有了很大的变化，所以对剪辑的要求也有所不同。甚至一些短视频也只能通过编辑才能获得。例如，对著名电影片段的改编以及对上述字幕的再配音，都应该注重配音与嘴型的匹配。最后，需要对短片的效果图进行编辑。短片应根据不同的效果要求进行剪辑。例如，一些短视频需要截图、画外音甚至背景音乐、创意贴纸或独特风格，这些都需要相应的过滤和处理。例如Papi酱等许多网络名人视频在剪辑时也需要特殊的换声处理。当然，一些新的短视频编辑应用程序将使短视频编辑的过程比传统的视频编辑更容易。
3、短视频的制造以及借用热点事件
短视频创意的另一个重要策略是制造以及借用热点事件，它反映了人们对借用能力的思考。在新媒体时代，随着信息传播的不断发展，几乎每天都有热点。虽然热点是别人的，它可以为你所用。热点的力量，借它用在你身上，你的内容会产生更大的影响。此外，有时你可以不劳而获，通过短视频创造所谓的“热点”来吸引人们的注意力。经常关注所有的热点，对最新的趋势保持敏感。当一个热点出现时，迅速使用你的大脑，找一个地方使用它。然后，对短视频进行规划和优化，快速创建相应的脚本，进行拍摄和编辑，然后将相应的短视频发布到不同的新媒体渠道，让它在高温下变热，这就是所谓的“借阅权”。原则上，大多数积极或中性的热门话题都可以与您的组织或个人联系起来。在新媒体时代，有必要把热点变成一种习惯。当然，平时要有足够的实践和实践，要建立一个反应快、规划能力强、执行力强的团队。当然，由于许多短视频创意团队规模较小，核心团队成员必须具备收集、编辑和传播的能力。此时，短片的想法主要是自己产生的。材料和道具需要自己准备也许他们可以自己拍摄，自己编辑，自己上传，自己传播。事实上，这是对新媒体内容(包括短视频)创意团队的新要求，也是对未来所有媒体和整合媒体人才的新要求。
4、基于其他平台的短视频传播策略
由于视频内容的特殊性，只要上传时不存在版权问题，视频内容就可以在各种平台上共享和传播。另外，在其他平台上播放的次数也会增加在短视频发布平台上播放的次数，这对于扩大短视频的传播非常有用。大多数短视频平台和传统视频平台不仅可以控制社交平台的分享，还可以支持其他很多平台的分享。它不仅可以通过短视频或传统视频平台与其他平台直接共享相关短视频，还可以通过复制其他平台上的短视频地址进行传输。对于一些短视频，也可以根据其内容类型和特点，分享到相关的垂直网站或一些网站的相关渠道或栏目，从而将短视频传播到更广的范围。例如，从目前的情况来看，知乎、豆瓣、百佳、头条都是不错的短视频分享平台。对于一些频道或栏目，也可以对一些短视频进行深入讨论，有利于短视频的广泛传播。
三、结语
简而言之，尽管短视频发展迅速，但其内容制作和传播效果仍然让很多用户头疼。要充分研究和实践短视频的创意内容、叙事和编辑策略，充分发挥它们的作用，合理有效地利用短视频的知名度。
参考文献
［1］陈永东.短视频内容创意与传播策略[J].新闻爱好者,2019(05):41-46.
［2］周晟羽.移动视频传播：一种“新兴”的传媒业态[D].吉林大学,2018.
论文作者:曾莉,李玉麟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/18
标签：视频论文; 内容论文; 创意论文; 热点论文; 编辑论文; 策略论文; 短片论文; 《基层建设》2019年第26期论文;