新媒体语境下的体育新闻传播新格局
张淳 王艺潼 北京体育大学新闻与传播学院
摘要： 新媒体时代的到来改变了人们获取信息的方式，同时也改变了新闻传播的方式。各个媒体之间虽然呈现出一定的博弈关系，但是最终的结果是结合起来共同实现新闻的有效传播，而不同的媒体融合发展恰恰形成了新闻传播的新格局。本文基于新闻传播新格局的动因及传播特点，简单分析新媒体语境下体育新闻传播新格局。
关键词： 新媒体语境；体育新闻；传播；新格局
随着新媒体的发展，新闻的传播方式正逐渐复杂化、多样化，传统的新闻传播方式也呈现出了一定的劣势，在新媒体的影响下新闻传播的新格局正逐渐形成。新闻传播格局变动的原因主要是产业发展的需求以及市场发展的需要，从而形成了带有一定特点的新闻传播新格局，为新闻的传播提供了新的发展方向。
中国首位驻外使节郭嵩焘曾深情地赞颂过刘崐:“先生质厚温雅，喜怒不形于色，敷历中外四十年，无姬媵之侍，无货币之储，退休于所莅官之地，门人集资量田室，相协厥居。圣人言君子之戒三，综先生生平，无一之累其心焉。……而湘人咏歌颂祷，独谓其两历湖南，讫其去官，始终一节，于身无隐情，于人无愧辞。”
一、新媒体推动新闻传播新格局的动因
新媒体推动新闻传播新格局的产生主要是产业的发展需求和市场的发展需求。体育行业的发展为我国社会带来的经济效益非常客观，因此，体育新闻的传播也受到了更多的关注，其作为一个独特的产业，必须要不断进步和升级才能够更好地发展下去，因此，新闻传播新格局的产生也受到了产业发展的影响。而随着新媒体的发展，传统的体育新闻传播格局已经不再适用，市场的发展需求使得信息的受众也可以成为传播者，反之亦然。由此可见，在新媒体语境下，探索体育新闻传播新格局势在必行。
第三，发挥政府的主导作用，转变政府职能。政府的规范与扶持是各个发达国家养老事业得到健康发展的重要条件。各国政府力推的PPP模式使是政府与市场之间优势互补的作用，从而两者能够得到有机结合。政府职能的合理界定在推行养老机构的PPP模式中起着非常重要的作用。各发达国家为PPP模式的发展创造良好的监管、制度和政策环境是政府要发挥主导作用的重要体现，与此同时，通过PPP的合同关系，让社会组织或民营企业等社会力量成为养老机构的运营主体，从而达到共享收益、合理地分担风险的目的。
二、新媒体语境下体育新闻的传播特点
在新媒体语境下，体育新闻的传播与传统媒体的传播有着一定的区别，具有非常明显的特点，如：传统媒体在新闻传播的过程中通常处在主导地位，而新媒体语境下的新闻传播使得受众处于主导地位。传播的过程也从传统的文字方式转变为集视频、声音、文字为一体的方式，多元化的传播方式使得体育新闻的传播更加有效、更加广泛、更加具有吸引力。此外，在移动互联网的支持下，新媒体语境下的体育新闻传播更具便捷性，大众可以在任何时间任何地点阅读任意的体育新闻，体验体育新闻的娱乐化特点，进而促进体育新闻的高效率传播。
三、新媒体语境下体育新闻传播新格局的构建
当前，新媒体的发展对体育新闻的传播带来一定的影响，但这并不意味着传统媒体地位的没落，传统媒体依然具有一定的影响力，特别是其权威性和严谨性，是新媒体所不具备的。而新媒体的多元化、便捷性也是传统媒体不具备的，因此，传统媒体与新媒体的融合成为新闻传播的新格局，形成了全媒体传播体系，不仅促进了新闻的有效传播，同时也促进了受众对新闻的进一步理解。
基于新媒体语境下体育新闻传播新格局的优势，需要加快构建新闻传播的新格局，因此，笔者经过不断实践，总结出以下几点建议：
体育新闻传播新格局的出现和良性发展，必须依靠一个健康发展的环境，因此，加强媒体的监管力度是非常重要的。在对新闻媒体进行监督的过程中，不同的主体应当要发挥不同的作用，且需要“劲往一处使”，无论是政府、媒体自身还是受众本身，都应当要在完善的制度指导下对媒体新闻传播进行全面监督。因此，政府需要不断完善媒体新闻传播的监管制度和体系，媒体自身要不断“自律”，努力营造和谐健康的新闻传播氛围，受众也应当要履行自身的监管职责，提升自身的新闻素养，进而对新闻媒体进行有效的监督。
(一)加强媒体的监管力度
公安派之后，以锺惺、谭元春为首的竟陵派“倡尖新幽冷之派，以《诗归》一编，易天下之耳目”。[2]816足见竟陵派以新的文学主张，一定程度上扼制了公安派流于轻率的弊端。但馆臣认为，“公安救历下，至於佻；竟陵救公安，陷於孱”；[2]849同样以幽冷纤巧为宗的竟陵派，“元春之才较惺为劣”，[2]826诡谲荒诞比之有余。明代文学发展到竟陵派，已是病入膏肓，回天乏力了，正如谭元春《岳归堂集》提要中所言：“……有明一代之诗，遂至是而极弊。论者比之诗妖，非过刻也。[2]826”
(二)做高质量的体育新闻
面对基于全媒体的新闻传播发展趋势，要想在众多的媒体传播形式中脱颖而出，就必须要提高新闻的质量，做高质量的新闻传播。受到“快餐文化”的影响，体育新闻的受众会更加喜欢精彩的片段、新颖的标题，而不是体育新闻所传达的思想、本质等，因此，体育新闻的传播方应当加强自身的质量意识，做好高质量的体育新闻，更多地迎合受众的心理状态，从内容和标题上入手，认真研究体育新闻相关资料及内容，剪辑出满足受众心理需求的新闻，同时也能够传播更具体育精神的新闻内容。如：今年举行的男篮世界杯，很多受众都希望能够第一时间了解赛事的进展和细节，因此，体育新闻传播方应当从不同的平台、软件等及时更新赛事的进展和细节内容，并配以激动人心且合理的解说，让赛事更好地展现给受众。
(三)注重体育新闻传播的真实性
新媒体的出现使得受众的地位出现了变化，受众也可以作为信息的发布者来进行新闻的传播，但是受众所获得到的信息并不一定是全部的信息，很可能只是断章取义，因此，在体育新闻传播的过程中就可能会出现虚假信息，进而引起错误的舆论，影响了新闻的公信力。因此，为了新闻传播新格局更好地发展，媒体应当要注重新闻传播的真实性，各方也应当要发挥自身的管控作用，对分散的言论进行正确引导，提升新闻的公信力。如：在微博上的某体育大V 报道过，男篮世界杯中国队发挥不佳，赛后球迷将矛头指向教练李楠和球员郭艾伦、周琦，央视甚至点名批评周琦、郭艾伦、王哲林不具备打大赛的能力。但实际上，一个球队表现不佳并不是某个球员一个人的问题，而且央视作为一个权威性极高的媒体方，并不会出现类似的针对性极强的言论，上述评论只会将舆论的矛头全聚焦在表现相对差一些的球员身上，使其遭受网络的攻击。由此可见，新闻传播的真实性对新闻本身的价值有着举足轻重的作用。
总之，在新媒体语境下，由于受到市场因素以及产业发展因素等方面的影响，体育新闻传播的格局也向着新的方向发展，并且具有非常明显的交互性、便捷性、多元化等特点。为了促进新媒体语境下体育新闻传播新格局的进一步发展，相关主体应当要加强体育新闻传播的监管，做好高质量的体育新闻，并注重新闻的真实性。
参考文献：
[1]宋巍.新媒介生态环境下体育新闻传播新格局[J].新闻战线，2018(02).
[2]范氏翠琼.新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析[J].新闻研究导刊，2017，8(20).
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