2008奥运契机、文化创意与国家新形象的传播，本文主要内容关键词为：创意论文,契机论文,新形象论文,奥运论文,国家论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
距离2008年北京奥运会开幕越来越近，世界的目光也越来越多地投向北京，北京正成为世界目光关注的焦点。北京2008年奥运会既是有着5000年历史的华夏文明与奥林匹克精神的握手，也是把中华文明和谐思想融入世界、贡献世界的历史机遇。“世界给我十六天，我还世界五千年”，这句响亮的奥运口号非常形象生动地表现出了一个泱泱文化大国的雄大气魄和开阔胸襟，五千年华夏文明的文化精华和生命风采就要在这千年一遇的历史瞬间得以呈现。
作为一个文化吸引力、辐射力的超大型文化盛会，奥运会将成为树立和传播国家形象的良好渠道和平台，成为全面提升中国文化软实力的重大实践。文化软环境的建设和文化亲和力影响力的塑造必然推动国家文化软实力的提升，实现一个经济大国和平崛起必然伴随着的与国家经济影响力相协调的文化影响力。这既体现在中国文化精神文化理想的传播和国家形象的塑造上，也体现在关联统一的文化创意产业的培育发展中。
奥运会是一个连接中国和世界的舞台，北京2008年奥运会上演的将是一曲展现大中华文化风采和魅力的大戏，全球化文化潮流视野下古老东方文明古国的新鲜而生动的个性生命。这次奥运会也是当代中国和平崛起过程中把自己文化大国形象在全世界面前充分展现的绝佳历史机遇。
和谐，中华文化和奥运精神的共鸣点
伴随着世界经济文化的全球化进程，人类在21世纪面临着共同的挑战和冲突。著名哲学家张立文教授将其概括为五个方面：人与自然冲突的生态危机、人与社会冲突的社会危机、人与人冲突的道德危机、人的心灵冲突的精神危机以及不同文明冲突的价值危机。而古老的中华文化却对工业化信息社会的诸多人类共同性问题的解决，从文化价值的根本立意上提供了一种独特的参照和解决可能。2008年奥运盛机和文化创意给中国提供了一个绝大的机会，它将可以集中体现华夏文明精髓，让世界重新认识到华夏文明的崭新价值。
中国文化价值中的主体精神，既体现了对人的无限关怀，又表现出对人与自然、人与环境相互关系的道德理想和深刻内省，蕴含着人类共享的文化生命精神，而和谐思想就是我们中华文化中一个根本性的文化理念。在国际交往中我们的建立和谐世界的理念和思想，一经提出就引起巨大反响，成为在众声喧哗伴随着不谐和音的世界政坛上一股重要的声音，传达了爱好和平的中华民族美好善良的理想和信念，也成为文化底蕴古老深厚的中国贡献给世界的礼物。同时，十六届六中全会《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，更明确促进和谐世界理想的实现的途径，2008年北京奥运会的举办，无疑会成为我们集中创造和展现和谐世界理想的舞台。孔子在《论语》中就提出，“礼之用，和为贵”、“君子和而不同”等和谐中和的思想，这种和谐包容是中华文化“海纳百川，有容乃大”博大胸怀的体现。中华民族多民族和谐相处的局面，各民族都相互吸收对方文化优点“和而不同”，形成56个民族多姿多彩的文化世界，这本身就印证着这种文化思想的生命力。同样，我们在国际性交往中也自觉应用这种思想，强调世界文化发展中的多元化，文化生态的多样性，求同存异。
和谐是中国文化传统的精华，而追求和谐又是奥林匹克运动的传统。《奥林匹克宪章》中讲：“奥林匹克主义是将身、心和精神方面的各种品质均衡的结合起来，并使之得到提高的一种人生哲学。”古代奥运会提倡通过体育竞赛的形式实现个人充分展示自我，表现自身的价值。现代奥林匹克运动秉承了古代奥运的精神，使奥林匹克在现代社会发扬光大。奥林匹克人生哲学的一个基本点就是确认人体生命大系统各因素的和谐均衡、协调统一，强调身心的协调发展，主张身体、意志和思想的统一，认为完善的人生是身体、智力和精神的全面发展，是身体机能、意志品质、智慧、道德等要素的协调、和谐和均衡的有机统一体。
2008年北京奥运会，我们提出了“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的三大理念，特别是人文奥运理念更是成为中华文化精神与奥林匹克精神的结合点。奥林匹克主义的精神核心就是积极乐观、均衡发展的生活哲学，在更高、更快、更强的追求中，实现身体与精神的健康自由，追求人的全面和谐发展，是“将身体活动、艺术和精神融为一体而趋向一个完整的人”（萨马兰奇）。在全民参与和竞赛中，更强烈地感受到积极健康的生活方式带来的人文精神的渴求。北京人文奥运基地首席专家金元浦教授认为，在这个中国特色的人文奥运的理念中，就包含了当下中国人民乐观向上、改革进取的精神风貌、开阔开朗的胸襟气度和对人类文明的崇尚和发扬。
中华传统文化中的和合文化是中国古老文明的核心思想，而和谐理念则是“人文奥运”的灵魂，均衡发展的和谐社会是我们至高的梦想，和谐、和美、和爱的世界是奥林匹克永远的追求。作为一个超种族、超文化、超等级、超地域的巨型文化狂欢节，奥林匹克运动会就是世界不同文化交汇碰撞的舞台。“绿色奥运”理念倡导环境保护，节约能源和资源，共同建设与维护现代城市形象，既适应了全球生态环境变化的客观要求，也是奥林匹克运动体现人与自然和谐平衡发展的表现，展示了一种新的奥林匹克精神。
人和自然之间的和谐友好一直就是中国文化中的一个重要内容，走进自然天人合一更是中国人消解生命悲剧，实现生命自觉和社会发展的理想实现形式，而生态文明建设思想的提出，更是这一思想的时代演绎和创造性诠释，也因此具有了时代的特点和光彩。
塑造中华新形象，奥运创意产业的使命
现代奥运会是一项万众瞩目的大型国际性赛事，一个体现主办国经济实力，公共管理和服务能力，以及文化精神吸引力辐射力的超大型文化盛会，也因此成为树立和传播国家形象的良好渠道和平台，塑造崭新的文化大国形象是奥运创意产业的历史使命。
在当下经济全球化影响下，没有哪个民族国家能够规避文化全球化的冲击。实际上文化全球化是一种文化普遍性与多样性的统一，不同文化交流碰撞，产生彼此认识了解。作为维系国家和民族的精神纽带，文化是一个国家综合实力的重要方面，属于国家综合实力中的“软实力”，如今符号消费、文化消费成为消费主义的主流，人们由以往的更注重物质产品的使用功能转换成了产品的价值功能，更多的是消费广告，消费品牌，消费欲望，消费图像，消费符号，文化经济化潮流中，文化的经济价值比以往任何时候都更受世界瞩目。而文化消费中如何体现民族文化的价值归属感和民族认同，就成为产品人文化的生命精神所在。北京2008年奥运会是中外文化交流的舞台，借助北京奥运契机，塑造崭新的文化中国、文化北京形象，是保存自身国家民族文化特质，适应文化全球化的重要举措，从而提升中国文化经济竞争力。
国家形象是国际关系中的一种软因素，是国家软实力的重要组成部分，取决于国家的综合国力。国家形象作为一个国家的软实力的表征，是国家综合国力的最大无形资产，而文化则是国家形象的一个重要支撑因素。传播中国文化是建构我国国家形象和提升文化软实力的一个重要方面。要提升国家形象和文化软国力，就必须在国家文化战略的系统和框架下全面规划具体实施，奥运作为文化创意产业的集中体现必须在实践中传播维护中国的现代国家新形象，把中华文化的精神魅力充分呈现在世界面前，把当代中国人的素质和精神风采展现在世人面前。文化中国形象的塑造和展示是伴随着我国经济发展和中华文化复兴的世纪梦想产生的，一个经济大国的和平崛起必然有着与国家经济影响力相协调的文化影响力，也是中国人在长期的文化发展中寻求自己民族文化自信心的当下展开和开掘。这种文化形象的重塑和展现是一个多层次、多方面的系统工程，在奥运会申办筹办举办的全过程中都时时体现，它既体现在浸透中华文化的独具个性的文化理念和理想的设计想象中，也包含在具体的行动和产品创造推广中，既包含生活和现实层面，也涵盖精神层面，既有物质的实在的层面，也有北京城市民众参与精神，这种大中华文化形象就体现在老百姓自觉的文化实践和生命生活当中。
文化中国新形象的塑造与展示依靠多层次、多领域、繁复多样的文化符号得以实现的，在整个奥运创意产业链条中，既包含商业产品的开发，奥运会参加者、观众、市民的素质与精神风貌，也包含着举办城市的文化积淀和城市环境的改造，城市居民的礼仪行为等等。比如我们奥运口号、吉祥物的设计创造已经从一个方面体现了我们文化的深厚和我们渴望建立和平繁荣世界的理想和胸怀，中国文化的包容仁厚的一面已经在实践着塑造国家新形象的使命。
文化中国需要多方面的支撑，塑造文化北京就是重要的支撑条件。最近两年北京文化创意产业的发展集聚，正在改变重塑着北京作为一个800年文化古都的崭新风貌，我们已经拥有了不少展现中国文化窗口的世界级品牌和城市名片，比如潘家园古玩交易文化区，大山子798工厂成为了城市“苏荷”区，就如同美国曼哈顿的“苏荷”一样成为文化创意产业集聚区，旧仓库老厂房因为新创意而焕发新的风采和生命。这些地方已经成为世界了解中国的一个窗口，成为古老北京文化的世界名片。北京奥运会的举办凝聚的强大媒体阵容必将使中国获得在更大范围、更广领域提升国际声望和传达中国声音的历史机遇，中国将走在世界的聚光灯下，文化中国、开放繁荣的中国的新形象也就自然而然地伴随着奥运会的举办而走向世界。
奥运创意产业提升国家文化软实力
文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑。实现中华民族的伟大复兴必然伴随中华文化的繁荣兴盛，而繁荣兴盛中华文化，必然以提升我国文化软实力为根本途径。为此我们要树立“文化软实力是重要国力”的观念，把文化产业列入国家战略，大力推动和扶持文化产业，要详细制定文化发展战略目标、战略措施和文化发展政策，加快发展文化事业和文化产业，完善各项文化产业政策，推动其发展成为国家战略性产业，做到“国家硬实力”和“文化软实力”两翼协调发展。从国际成功做法经验来看，文化产业、文化资本流动已经在国民经济和社会发展结构中占据重要地位。文化贸易在世界文化市场和国际经济贸易中所占的比例，直接显示一个国家文化综合国力的水平。当下中国文化面临现代化转型和重构，需要确立和平崛起的最优文化战略途径，在发展民族文化产业的历史进程中凝聚民族精神，培养民族新气质，以文化软实力提升促动创意经济发展，奥运创意产业的推动发展无疑给我们带来了历史性机遇。
文化创意产业是在现代社会中依托于信息技术而迅速发展起来的一大朝阳产业，与信息技术息息相关。创意产业中既含有设计、研发、制造等物质生产部门的内容，也有传统三产中一般服务性的非物质生产部门的内容，更有与信息技术相关的新兴内容产业，是城市经济和产业融合发展的新载体，是传统文化产业的前沿和高端，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。奥运会作为一种文化创意产业的特色越来越得到生动印证，作为一种体育与文化完美结合的庆典，它包含着众多的文化元素，形象、景观元素在奥运会中占有越来越重要的位置，奥运会已成为世界上最壮观的一种视觉活动，通过大量的视觉形象，向世界传达自己的价值、文化，重塑自己的形象。包括口号征集、歌曲征集、奥运景观设计征集在内的大量的主题文化活动，均涉及到视觉设计、活动策划、文艺表演等文化创意领域，赋予了奥运会以鲜明的文化色彩和创意特色。奥运会的举办本身就是以文化为基础的创造性活动的战略实践，奥运文化产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化创意产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。如今的奥运会本身已经成为一个泛文化意义的超大规模的创意活动集合，是大量的文化创意的产物或结晶，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的竞争。
因此，奥运会在文化层面上的这种丰富庞杂的需求，比如各种文化符号的运用、各种宣传口号、奥运会会徽设计、吉祥物、主题曲、奥运景观设计、奥运会开闭幕式的创作、火炬设计、奖牌设计等内容都为国内的文化创意企业提供了展露才华和创意的机会，也可以借此机会与国外的一流选手超一流选手过过招，借鉴交流，从而提速国内文化创意产业的发展。奥运会必将极大地刺激不同国家、种族、语言、身份、年龄、地点人群对于信息和通信的服务，娱乐形式和文化内容的实现与科技工具的联系更为紧密。在这里实现了科技与文化、经济融合的内容都是奥运文化创意产业的重要组成部分，这些新的产业形态依靠现代信息技术带给公众更好的视觉、听觉的精神娱乐享受，实现了文化内容、技术形式、经济业态的更高追求，培育了新的文化消费市场，促进了文化产业结构的调整，以此推动了文化与经济和谐发展，促进社会全面创新。建立在对科技潮流和文化创意产业的认识，我们提出了一个“数字奥运”口号，以更为自觉的主动态度快速提升发展奥运所带来的创意产业内容，特别是与数字网络、信息通信、文化内容相统一的奥运增值业务服务，由于数字内容产品具有独特的时空压缩性、交互性、虚拟性和多媒体等特征，能为消费者提供更多、更好的个性化服务，因而得以迅速发展和壮大，并迅速成为文化创意产业新的经济增长点，创造培育了一个空前的市场和产业。
尤为重要且具有长期发展效应的是，北京市在举办奥运的过程中，与经济机遇伴生的城市综合服务功能的跨越提升，环境的改造和美化，整个城市文化软环境的改善，为文化创意人才的成长创业提供了更为完美的环境条件。人文环境的优化改善成为推动文化创意产业振兴的催化剂和发动机，北京也在这个过程中向着美国创意经济学家理查德·弗罗里达所讲的“全球人才磁石”城市迈进，以它的人才、宽容、技术等各种比较优势，推动创意经济的发展和世界创意都市的打造，一个典范的例子就是高碑店民俗文化旅游区和古典家具产业的发展。
总之，北京的历史文化、首都地位等无形资产和土地等有形资源价值高，文化产业、文化旅游资源丰富，技术、人才集中，已经成为投资和建设的热点城市。北京2008年奥运会的举办，和谐世界的创造与国际化的文化传播中中华新形象的塑造，是促动奥运文化创意产业的发展，北京文化创意产业跃进的跳板。