摘要：随着经济的发展和城市化进程的加快，目前我国的环境问题日益突出，国家对于绿色经济的发展格外重视，环保理念也逐渐深入人心。在企业经营发展之中，采用有公益性质的环保营销手段也成为有效提高企业经济效益和社会效益的关键，是促进我国绿色经济可持续发展的重要途径。如何采用有效的方式开展环保营销提高企业的公益性是各企业面临的重要课题。本文首先对绿色经济和环保营销的特点进行了阐述，指出了环保营销的重要性，提出了利用环保策略提高循环经济效益的策略。
关键词：企业；公益营销；环保营销
引言
随着人们物质生活的极大满足，人们对环保理念和绿色低碳理念的认识更为深刻，现代人更注重生活质量和健康。我国绿色经济发展一直是近些年经济发展的目标，绿色GDP成为了我国新的经济增长点。跟随这些热点，很多企业打出“环保营销”的口号，但在实际开展环保营销的过程中还存在一些亟待解决的问题，解决这些问题，构建科学的环保营销体系是现代企业发展的必然要求。
一、环保营销变革的特征
1、环保营销以绿色低碳理念为指导。
目前，随着城市工业化发展的大趋势，人们面对生态失衡、环境污染、大气污染和生物灭种等危机，人类越来越重视环保事业的发展，认识到工业与科技发展带来的问题，其中隐藏着文化价值的内涵。一个国家和民族要对自然环境有着敬畏之心，要在宏观上制定一系列的策略加强环境保护，要以环保绿色的理念指导企业得以营销工作。例如部分工业产业品牌方固体废弃物较多，如何处理固体废弃物，加强固体废弃物的循环利用，提升经济效益是企业环保营销的重要途径。
2、环保营销会带动全社会经济行为的转变。
过度开采和使用资源不利于资源的再生，人们掠夺式的消费方式对生态环境造成了极大的影响，破坏了生态平衡，导致企业的可持续发展受到不良的影响，甚至威胁到了人类的生存和发展。传统的生产方式和企业行为缺乏一定的绿色意识和生态观念，对大自然采取的杀鸡取卵、竭泽而渔的方式，缺失使企业获得了短期效益，但是造成了环境的破坏。目前严峻的现实要求我们各企业必须将目标定位为“经济生态”的绿色经营目标，进而保证企业的稳定健康发展。
3、环保营销体现在企业生产和资源回收利用上。
传统的生产方式已经不符合时代的发展要求了，新的生产和企业营销模式亟待改进。环保营销的特点就体现出了绿色生产技术的广泛应用。绿色营销主要是以生态理论指导营销活动，转变人类的生产方式，增加城市污水、固体废弃物的循环利用分析，运用科技手段提高垃圾焚烧后资源的利用率，提高废弃物的利用率，变废为宝。
4、环保营销要依赖政府部门、企业和消费者的良性互动。
政府部门是市场的规划者和管理者，因此，要建立合理的职场秩序，要加大投入支持环保营销，为污水处理及废弃物处理企业提供资金和硬件保障，采取环保低碳的管理模式，促进环保营销的顺利进行。企业是营销的主体，企业要减少废弃物排放，包括污水与固体垃圾，部分有毒性污水要处理好再排放。企业首先要在产品质量上要求更高，生产具有环保性质的产品，避免产生环境污染和破坏。消费者是市场营销活动的对象，因此，政府部门和企业要为消费者提供优质的服务，以环保的了理念指导营销工作，从宏观考虑生态环境的重要性，三方共同参与和良性互动，是这一新的营销方式的重要特征。
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二、完善企业环保营销机制提高企业公益性的措施
1、运用环保理念指导环保营销
企业在生产环节就要选择环保的生产技术和工艺，有效地减少对环境和资源的破坏，企业要对生产的各个环节进行掌控，减少产品包装废物量，减少消费活动产生的废弃物，进而避免对我们周边的环境造成破坏。企业要在消费者心里树立良好的形象和信誉，要以环保理念作为企业发展的基础文化和指导理念，用绿色经济发展思想指导企业营销的实践活动。企业首先要建立环保目标，将环保观念融入企业的文化中，对营销人员进行绿色服务培训，使其真正意识到环保服务的重要性，树立为消费者提供绿色服务的企业精神，形成绿色企业文化，并将其体现在企业绿色形象上。
2、加大投入，提高资源回收利用效率
2.1做好垃圾焚烧处理
城市在生产生活过程中会产生大量的垃圾，一些是不可回收利用的，一些是有回收利用价值的，各地区要做好垃圾分类，各市区在路段设置垃圾分类装置，做好垃圾初步分类。政府有关部门提供资金支持，可利用垃圾焚烧生产电能，电力企业可以回收可燃垃圾，为供电提供动力。
2.2利用科技手段做好城市污水处理
城市各大企业在生产过程中会产生大量的工业污水，居民生活也会产生大量的生活污水，这些水资源总量巨大，不容忽视，做好污水处理可以提高水资源的回收利用效率。污水处理企业要加大投入，利用化学及生物技术做好污水处理，节约水资源，减少污染，还可以提高水资源利用率。
2.3有效回收利用固体废弃物
固体废弃物是城市建设中排放较多的垃圾，占地空间大，影响城市正常的运转，因此，要做好固体废弃物的环保营销。例如部分可回收的纸质材料可以回收使用，不可回收使用的可以改造加工，有的甚至变为艺术品，有的还可以发挥原有的部分功能。
3、制定环保的价格
企业在制定环保价格时要根据其环境成本和社会成本进行计算，企业要将用于环境消耗费用的支出计算到产品成本中。针对污水、垃圾和固体废物制定符合的价格，与部分企业达成交易，利用这些物品提高经济效益，处理企业经过处理后，获得较高的经济效益，进而促进国民经济的发展。
4、实行环保营销
企业要加强环保营销的宣传和教育，企业要制定绿色经营制度，建立企业的环保绿色文化，要建立专门的部门，开展绿色经营行为监督。在具体营销阶段，要做好绿色产品的环境意识宣传，进而为社会的稳定发展带来一定的效益。企业要经常举办绿色产品展销会，扩大产品与消费者的接触面，利用传媒宣传企业公益活动。环保营销中的环保服务也是十分重要的，产品的售前、售中、售后都要做到节省资源、减少环境污染。环保营销要注重企业公益性宣传，要及时满足消费者的合理需求，鼓励回收利用和循环再生，减少污染。
结语
环保营销是一种公益手段，是现代企业发展中必须采取的营销策略，随着我国绿色可持续发展战略的影响，企业要树立自己的环保品牌，获得巨大的竞争优势。
参考文献
[1]王明杰,郑烨.低碳经济时代的市场营销模式[J].社会科学家,2010(7).
[2]魏玉芝.浅谈我国企业的绿色营销战略,辽宁行政学院学报,2009(1)
论文作者:龚玉
论文发表刊物:《基层建设》2017年第14期
论文发表时间:2017/9/28
标签：企业论文; 废弃物论文; 固体论文; 理念论文; 垃圾论文; 污水论文; 回收利用论文; 《基层建设》2017年第14期论文;