广东东江纵队纪念馆 广东 东莞 523000
摘 要：本文主要结合全国各地的博物（纪念）馆的文创产品的研究思路和创意，阐述在新的社会形势和时代背景下，文创产品研发推广的新思路和新方式，并对博物（纪念）馆的文创产品的创作和研发过程中需要注意的问题提出对策。
关键词：博物（纪念）馆 文创产品 研发与推广
博物（纪念）馆中的文创产品不仅仅能够达到宣传文化、彰显其文化独特性的目的，还可以宣扬其所在城市的文化特色，树立城市独有的文化魅力与内涵。要形成独有的文化特色，核心就是一个“创新”，创新是指通过对现实中已经存在的事物的认识和了解，进而产生的新的想法和思维。创新也包含两个方面的形式，其中一方面就是“首创”，它的意思就是这种事物是第一次出现，以前从没有人创造过它；另一个方面就是“再创新”，它是指对已经出现的事物进行新的改造和创新，形成比原来更加优化的新事物。
博物（纪念）馆的“创新”概念大多数都是对原有事物的“再创新”，是在新的创意之下把该馆原有的产品结合其本身的历史特点以及当地的文化特色进行再创新，创造出更贴合人民群众生活、具有社会历史文化价值的作品，进而发挥出传播中华民族历史文化的重要作用。
当前，博物（纪念）馆是促进文化事业快速发展的主要战线之一，应该紧密依托自身的历史资源，不断满足人民群众日益增长的精神需求，促进我国文化产业的发展。博物（纪念）馆需要抓住时代机遇，不断开拓创新，积极探索文化事业发展的有效道路，这就需要努力适应正处于转型期的文化产业消费市场，在文化产业不断发展的进程中发挥应有的宣传促进作用。文化创意产品的研发是促进文博文化产业发展的一项非常重要的内容，优秀的文创产品不仅可以加强群众的参观体验，还可以唤起群众对于博物（纪念）馆文化的感情共鸣，起到宣传优秀文化的效果，是贴近社会生活和人民群众以及增强社会影响力的有效手段之一，同时也是博物（纪念）馆自身提高经济收益、创造经营活力的有效手段之一。
一、博物（纪念）馆文创产品研发面临的新形势
近几年来，我国经济迅猛发展，人们的物质生活水平不断提高，人民群众对于文化生活品质的追求也在不断提高，但由于我国的文化生产力相对发达国家而言还较低，难以满足人们的需求，只有加快文化产业的发展才是解决这个问题的重要途径。近年来，我国有关部门也已经意识到促进文化产业发展的重要性，将促进文化产业的发展提上日程，博物（纪念）馆是传播中华民族文明的重要载体，在这一过程中更应该发挥自身的传承作用。中国共产党第十七届六中全会发布的《决定》中，为促进文化产业的发展，提出了“文化强国战略”。第十八次全国党代会也提出要加快推进现代化文化强国战略的建设。
博物（纪念）馆是传播中华民族灿烂文化的重要载体，对馆文化产品进行开发是有效加强国家历史文化传播的一种可行的方式。但是，目前我国文博文化创意产品的研发工作进展缓慢，仍存在一些问题，笔者认为主要有以下几点：一是资金匮乏，发展文创需要解决研发资金，即使文博单位能自身设计产品，但如何投资生产是个问题；二是体制限制，国内文博单位的现行体制对文创的研发销售有一定限制，行内观念普遍不开放；三是政策瓶颈，缺乏政策保护，面临知识产权保护难问题，现在市场侵权成本低，文创研发销售单位很难维护自身的知识产权和收益；四是创意不够，目前的文创产品存在创意含量不高、雷同泛滥的现象；五是人才缺少，文博机构自行设计开发力量不足，又不善经营，面向社会招聘职业经理人又有监管缺失之虞。
二、新时代背景下文创产品研发与推广对策
博物（纪念）馆的综合竞争力不仅仅表现在馆藏资源的数量与陈列展览的设计上，研发文创产品的能力也是影响纪念馆竞争力的一个重要因素。比如，故宫博物院、国家博物馆、平津战役纪念馆，这些单位的文创产品的研发和销售能力都非常强，笔者通过调研学习并且结合了自身的实践经验，提出了对文创研发工作的几个建议。
（一）立足馆藏资源，寻求创意与灵感
博物（纪念）馆里的文物藏品是进行文化创意产品研发工作的重要依托，而文创产品的研发和推广又能“让文物活起来”，有效宣传、激活历史文物资源的生命力，双方相辅相成。欧美发达国家的文创产品研发大都是从博物馆中的藏品里面得到的灵感，我国也有许多从馆藏文物里面获得创作灵感的例子，如吉林省博物馆设计研发的双陆棋调料盒，它就是结合该馆藏品进行创意设计的一种文创产品，不仅具有很好的观赏价值和历史文化教育价值，而且有很高的日常使用价值，所以刚一上市就受到了广大观众的青睐。
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（二）采用开放式的用人观，储备创意“智囊团”
由于现行体制等各种因素制约，许多纪念馆都缺乏专业的、富有创造力的文创团队。在这样的情况下，要使文创工作继续顺利地进行下去，就需要领导班子的重视和大力进行人力资源整合，突破专业和部门的限制，采取开放式的用人策略。世界大战之后，日本的索尼公司之所以能够迅速摆脱战争带来的影响，建立起东京通信工业——株式会社，并且发展至今，成为跨国集团，其中最大的原因就是他们采用的开放式的用人方式。虽然博物（纪念）馆是公益性质的事业单位，但是在用人理念上可以借鉴先进企业的做法，促使单位的每一个人都能够为文创研发推广工作贡献优秀的灵感和创意。
对于相同的事物，每个人都有不同的审美观，所谓“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”。这就要求管理人员突破部门的限制和专业的限制，不拘一格降人才。负责文创研发的带头人可以在全馆范围内不定期举行创意征集活动，集思广益，每一期的活动都必须提供几件馆内收藏的精品，用来给参与人员提供创作的思路，或者可以由参与人员自行选择馆内的藏品进行创作，并且对提交创意的时间进行限定。集齐所有创意之后，再请外面的专业人员进行评比，从上交的作品中选出最有创意的一件，并给予作者一定的奖励，如果作品展示时可以将产品标上作者的名字或是用作者的名字来给作品命名，若是进行销售的话可以给作者提供销售提成，这样就可以鼓励更多的人为文创作品提供创意，更好地进行研发。
（三）与时代接轨，设计理念需要“接地气”
传统的博物（纪念）馆的文创产品大多都是陶瓷、书画、馆标等一些相对沉闷的，让人兴趣索然的衍生品。这样的产品越来越不能满足新时代人民群众对文创产品的需求。故宫博物院院长单霁翔曾经在一次关于博物馆相关产品的技术研讨会上说过，将社会大众的需要作为导向，以最先进的科学技术作为依托，将学术研究的成果作为支撑，是博物馆进行文创产品研发的重要原则之一。就是在这样的理念下，故宫博物院近年一改文创产品的传统风格，研发推出8600多种特色文创产品，每年的经营收入近10亿元人民币，文创产业化取得了极大的成绩。
博物（纪念）馆文创产品研发工作应当“接地气”。比如现在，智能手机已经广泛地深入人们的生活中，几乎人手一部手机，甚至更多，因此许多博物（纪念）馆将相关的藏品图片、文物图片做成各种形式、各种手机型号的手机壳进行销售。此类作品甫一问世就受到了许多观众的欢迎。另外，还有一些耳机、背包、文具、游戏拼图等在实际生活中比较实用的文创产品，根据有关工作人员透露，这些文创产品也非常受欢迎。因此，博物（纪念）馆的文创产品研发应该切合人民群众的喜好和实际需求，并且与该馆的历史特点相结合，这样才能真正使博物（纪念）馆想要宣传的文化价值在不知不觉中渗透到人民群众的生活和思想中去。
（四）借助社会力量，强化文创产品的研发和推广
在中共中央几次强调“文化强国”的会议之后，博物（纪念）馆的文创工作越来越受到重视，区域性甚至是国家级的文创作品展览会和会议也逐渐增多，而且越来越成熟。各个博物（纪念）馆都应抓住机遇，充分的利用好这些相互交流学习的机会，吸收学习有关创意，甚至引进社会力量，借力进行研发推广。比如国内举行的“文博会”和“博博会”，国际博协举行的博览会，参加这些展会的很多专业社会机构都创造并展出了很多具有历史文化价值和新颖创意的文创产品。假如博物（纪念）馆本身设计开发力量不足，又不善经营的情况下，就可以引进社会力量参与文创产品的研发推广，让文化人干文化的事，产业人干产业的事，两者相互对接，销售分成。
中国国家博物馆发展文化产业的模式就很值得借鉴。该馆产品研发有两种模式：国博衍艺和文创中国。产品销售渠道分为线上和线下两种模式，线上模式是指与阿里巴巴集团合作，该馆只做产权包，让阿里巴巴去对接海量的设计人员，招标设计公司，实现网络销售，之后分成收入；线下模式是国博与上海自贸区管委会签署战略合同，实现双方企业实体开展联合运营，并利用国际通道等服务开展境外合作，拓展国外市场。针对本馆，打造“国博衍艺”平台，依托自身丰富馆藏进行文创研发；针对全国文博行业，打造“文创中国”平台，面向全国的文博单位、社会文化机构征集产权包，参照“国博衍艺”的形式，与阿里巴巴集团共同打造文化精品设计、开发、销售的平台，供全国的文博单位使用，各馆只需与国博签署授权协议即可，之后三家单位分成。这种最新的互联网+博物馆的合作新模式，最终实现了既管自己又管天下，有力地促进了我国博物馆文化产业的迅猛发展。
三、博物（纪念）馆文创产品研发推广需要注意的方面
首先，大部分博物（纪念）馆是国家的历史文化保护单位和文化宣传单位，也是公益性事业单位，因此在进行文创产品开发的时候，应该以公益性质为出发点，不能舍本逐末完全向商业化偏离；其次，博物（纪念）馆进行文创产品研发的主要目的就是向人民群众宣传中华民族的灿烂历史与传统文化，让人民群众知晓历史、了解文物，所以要把握好研发推广尺度，不能低俗化；再次，严格规范销售文创产品所得的收入，把收入的主要部分投入到新的文创产品的研发推广上面来，促进良性循环；最后，博物（纪念）馆需要增强知识产权保护意识，研发出来的文创产品都必须及时申请专利，进一步取得法律的保护，以免辛苦设计研发的创意在没有经过授权的情况下轻易被他人盗用。
在这个新的时代背景和形势下，博物（纪念）馆应该抓住机遇，迎接挑战，加强对文创产业化的重视，发掘优秀传统文化的思想精华和道德精髓，不断推出具有独特创意的文创精品，既达到增强自身综合竞争力的目的，又可以走近百姓、走向世界，真正地“让文物活起来”，使中华民族的灿烂历史和优秀传统文化更形象地展示出来。
四、结语
本文阐述了博物（纪念）馆文创产品开发面临的新形势，并且提出了新形势下进行文创产品研发推广的一点见解，比如，从馆藏资源中寻找灵感，开放用人观念，设计理念与时俱进，向社会力量借力等，在文章的最后提出了纪念馆进行文创研发推广时需要注意的一些事项。
笔者通过调研学习以及自身的实践经验提出了几点浅薄的看法，但是并不全面，促进文创产品的研发推广还有许多的新方式和新思路，在此，也希望能够抛砖引玉，为致力于研究纪念馆文创产品研发推广以及相关研究的学者提供借鉴，激发出更多关于推动文创产品研发推广的新想法。
参考文献
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[3]杨琳.以创意型文化产品助推博物馆发展——以上海鲁迅纪念馆为例,将名人效应最大化[J].上海鲁迅纪念馆与纪事.2015（02）
论文作者:黄雪丹
论文发表刊物:《文化研究》2016年7月
论文发表时间:2016/10/26
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