摘要：互联网以及信息技术的不断发展和应用，催生了大批新媒体平台和技术的出现。与传统媒体相比，新媒体更加符合时代发展的要求，因此，在现如今的情况下，传统媒体为了自身发展，开始主动寻求与新媒体的融合发展，也就形成了融媒体环境。在这种背景下，国企新闻宣传的理念与方式也产生了一系列变化。笔者以此为基础，着重探讨融媒体背景下国企新闻宣传的状况以及出路。
关键词：融媒体；国企；新闻宣传；措施
引言
在现实生活中，我们在网络上经常能看到一些明显夸大其词的新闻标题，或者一些明星的日常琐事经常占据着新闻头条。可是我们的观众真的只希望看到这些吗？其实不是这样的，这些没有营养的新闻带来的不过是一时的谈资，更多的观众希望了解的是国家大事和身边发生的有意义的事情。所以，媒体首先应该自律，在新闻选材的时候要多考虑新闻内容的价值，在宣传过程中也应该保持新闻的真实性，传播正能量，给大众营造一个健康向上的舆论环境。
1融媒体时代发展背景下新闻宣传所面临的挑战和机遇
随着时代的发展以及信息技术的不断改革突破，互联网时代越来越广泛地深入人们的日常生活当中，人们对于新媒体的了解也在逐渐加深，所以融媒体时代的发展成为了现在时代背景下的一个显著趋势。新闻信息通过传播的媒介方式也在变得越来越广泛化以及多样化，融媒体时代的发展正顺应这一新闻传播发展趋势，有效利用多种传播媒介对新闻信息进行整合传播，能够让人们更直观地了解到最新的新闻资讯。当前，电子信息科技的不断发展也为新闻传播提供了各种平台，例如微博、微信以及腾讯QQ等都可以作为新闻宣传以及传播的载体，可以更加吸引人们的视线，找到人们的对于新闻了解的突破点来不断地增长新闻的阅读量，有效地促进新闻热点的宣传。
融媒体时代发展背景下新闻传播的传播方式也发生了很大的改变，相比于传统的媒体传播方式，融媒体时代下的新闻媒体传播方式更加的多样化，可以有效地把一个普通的新闻进行美化处理，从而提高新闻的可阅读性，提高了人们阅读新闻的兴趣。可以通过广告的形式来进行新闻宣传，也大大提高了新闻的知名度，以上这些都是融媒体时代发展背景下新闻宣传所面临的机遇。但是不可否认的是新闻宣传也会有一些挑战存在，那就是融媒体新闻宣传如何才能够更好地在时代发展中占据有利的新闻宣传市场，相比于传统的媒体传播，通过融媒体进行新闻宣传发展得比较晚，所以自身还存在很多欠缺之处。因此一定要积极克服自身的不足点，才能够更好地迎接时代发展机遇。
2融媒体特点
2.1信息数据量大
互联网技术的发展使得信息呈现爆炸式的发展趋势，当前通过社交软件以及检索软件能够获得的信息是海量的。随着网络科技的发展，各种社交平台也层出不穷，但由于网络文化发展的特点，人们从社交平台上获得的信息准确性难以得到保障，而且信息也通常是碎片性的。在这种情况下，人们很多情况下无法判断信息的真伪，信息采集工作的难度大大提高。对于新闻工作者来说，需要能够判断信息的价值和信息的真伪，做好信息的筛选与处理工作，将正确的、科学的、积极的内容反馈给群众，从而引导人们树立起良好的生活态度和价值观。
2.2信息载体的多样化
随着互联网的发展，大众获得新闻的手段越来越多，以前媒体利用报纸、广播等内容来传播新闻，而现在，大众利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息报道。信息载体不再是单一的，而是多样化的。
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3融媒体环境下国有企业新闻宣传工作开展的措施
3.1改变传统宣传观，将受众放在主体地位
目前，部分国有企业对于新闻宣传工作的开展还没有给予充分的重视，领导将关注的重点放在了国有企业的经济效益方面，这就导致对于国有企业新闻宣传工作的忽视，使国有企业的新闻宣传工作观念与方式不能与时俱进。在融媒体环境下，国企新闻宣传的工作观念与方式都应当进行革新，其中最为基础的就是改变传统的宣传观念，将受众放在国有企业新闻宣传工作中的主体地位。国有企业开展新闻宣传工作应当充分利用各个新媒体平台，如微博、微信公众号等，通过对这些平台的合理运用，将受众作为开展新闻宣传活动的主体，注重受众对国有企业新闻宣传工作的反馈。在融媒体时代，信息源不再局限于传统，每一个人都能够成为信息源，因而将受众放在新闻宣传工作的主体地位，有利于及时地收集相应的信息，为国有企业的发展提供更为真实而有效的依据。
3.2合理策划新闻内容
在国有企业新闻宣传的过程中，科学合理的新闻内容策划是保证新闻传播有效性的前提，在融媒体的背景下要想实现国有企业新闻宣传工作的进一步发展，必须要加强对国有企业新闻内容合理科学的策划。工作人员在进行新闻策划的过程中要找准新闻内容的切入点，采取针对性的编辑和应用方式，真正站到用户的角度去看待新闻内容，注重评价的客观性和真实性，使新闻的内容更加能够打动人和感染人。然后，在进行国有企业新闻文化宣传的过程中，也需要抓住新闻事件的关注点，将观众的注意力紧紧抓到关注点上面，充分发挥新闻价值的作用，避免新闻给人们带来的消极影响。
3.3提高从业人员的职业素养
要实现媒体融合，就要提高对新闻从业人员的要求，那就是拥有较高的从业素质。简单来说，就是需要新闻从业人员除了具有较强的新闻敏感性之外，还需要具有多媒体信息编写的能力。媒体融合主要分为三种：一是同媒体之间的同业融合，也就是电视与视频之间的融合、广播与新型广播之间的相同传播方式的融合；二是跨媒体融合，也就是指同属媒体行业但是不同传播形式之间的融合；三是信息终端的融合，也就是媒体信息的集成，即习近平总书记提出的搭建融媒体“中央厨房”新闻传播模式。如果新闻从业人员没有过硬的专业素质，是没有办法有效利用各个平台进行新闻的更新与整合的。因此，提高新闻从业人员的职业素养，不但是时代的需求，也是自身发展的切实需要，是推动媒体行业快速发展的必要条件。
3.4确定新闻宣传的主题
合理选择新闻主题是提高观众兴趣，吸引观众注意力的关键，是整个新闻内容的最核心部分，直接关系着新闻传播的成功与失败。在融媒体时代，国有企业的新闻宣传需要更加符合当前时代发展的主题，符合人们当前的思想文化特征，融合大众的口味，从多种角度看待各种新闻资源，并从不同的角度开展新闻的分析与宣传，以满足不同人群的新闻需求，从而可以使新闻宣传工作更加真实、有效、清晰、准确。新媒体与传统媒体的融合过程也必然存在一定的矛盾，在这个过程中，新闻宣传主题的确定能够避免融合媒体带来的冲击，减轻新媒体一些消极的信息影响，提升传统媒体的传播速度和传播，从而能够在积极引导社会舆论的同时，保证新闻传播的高效性，提高企业新闻宣传效率和宣传质量。
结语
综上所述，在融媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的挑战，而为了提高国有企业在新时代的市场竞争力，就要根据实际发展所需开展有效的新闻宣传工作，勇于面对融媒体环境下的新挑战，积极采取相应的对策，才能在新时代充分发挥新闻宣传工作对于国有企业整体发展的推动作用。
参考文献
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[3]谭伟.论新时代国有企业新闻宣传工作的三重维度[J].经济研究导刊,2019(21):178-179.
论文作者:苗国伟
论文发表刊物:《工程管理前沿》2019年第18期
论文发表时间:2019/11/7
标签：新闻论文; 媒体论文; 国有企业论文; 宣传工作论文; 时代论文; 信息论文; 方式论文; 《工程管理前沿》2019年第18期论文;