视频内容消费的市场运营分析
靳晓琳
2018年是中国经济发展较为关键的一年，经历了1978年改革开放以来40年的积累与沉淀，GDP数十年持续高增长，中国经济也进入了稳健发展的新常态。生活水平的提高促进了人们消费升级，精神需求多元化带动了内容产业的大繁荣，内容消费应势而生，展现出巨大的市场前景和发展空间。
其中，绝缘杆作业法主要用于配电杆塔、设备所在道路狭窄，绝缘斗臂车等绝缘承载工具无法到位的作业现场。在实际作业中，当作业人员穿戴绝缘防护用具，攀登电杆采用绝缘杆作业法进行带电断引线、接引线、更换绝缘子等作业项目时，导线与绝缘子的连接位置所受剪切力较大[2]，存在导线断裂及跌落、稳固绝缘子松动等潜在危险点，若发生将导致配电线路接地短路，对作业人员造成人身伤害，故在此类型作业中一般采用绝缘抱杆对导线进行支撑稳固；若不采取稳固措施，考虑到作业安全，此类作业往往无法开展。
不同的学生在身体素质以及运动能力方面存在一些差异性。因此，教师可以根据学生之间的差异性，提高花样跳绳的创新程度。体育教师可以将年级作为划分跳绳活动的主要依据，选择合适的跳绳活动内容。在形式多样的花样跳绳活动中，能使学生对这项运动的参与兴趣有所提高，更能使学生得到与之身心相适应的体育锻炼，从而达到提高学生身体素质的教育目标。
一、内容消费概述
（一）内容消费的定义
随着互联网内容产业的繁荣发展，内容消费成为当下人们获取新闻资讯或娱乐体验的新的消费方式。36氪研究院发布的《内容消费行业研究报告》将“内容消费”定义为：“移动互联网时代利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品或服务并将其通过互联网售卖的行为。”内容消费本质上是人们对互联网信息内容的消费，也是消费者追求精神需求的外在表现。内容消费大致分为三个主要形式：图文、音频和视频。其中，视频模式又分为长视频和短视频。早期的内容消费以文字、图片为主，随着互联网的普及和技术创新，音频和视频内容消费越来越成为人们参与娱乐的体验方式。
2014年，“内容”之战拉开帷幕，不到一年的时间，吸引了大量资本涌入，以“人人都是产品经理”为口号的“内容创业”急剧升温。大众化的内容生产门槛低、投入小，内容背后的变现空间却大为广阔。随着近几年来的用户沉淀和渠道拓展，内容消费逐渐成为当下的主流趋势。
（二）视频内容消费的发展驱动力
不管是内容的生产、分发还是传播，其最终目的都是积累用户，满足他们的消费需求。据《2018中国网络视听发展研究报告》分析，上半年中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总数的76%。通过爱奇艺、优酷、腾讯视频收看网络视频内容的用户占总用户的89.6%。在视频题材偏好上，一半以上的用户对古装宫廷剧有兴趣，战争剧和历史正剧分别以49.1%和48.8%的占比占据第二和第三位。网络视频重度用户集中于一线城市30-39岁的人群，二、三线城市用户紧随其后。在网络视频中，用户付费的主要驱动力是影院热映新片和电视台热播剧。
医院发展因面临形势、政策、自身所处阶段和员工的需求而出现变化。秦环龙表示，首先，根据申康中心“转方式、调结构、转机制”的要求，他提出五个转型，但这个五个转型是有前提、有基础的，就是学科的基本实力、医院软硬件的程度、内部运行管理水平等条件成熟，转型方可开始。“如果基础很差，就转型不过去；如果拖延，就耽误时机。就是要恰到好处、恰逢其时才能顺利转型发展。”其次，“申康绩效考核就像是一个指挥棒，让院长有抓手，进而推动医院的建设和发展，绩效考核的主要内涵，落地的就是我们五个转型的内容。”再次，医院自身由原来的粗犷型发展逐步转向内涵建设发展需求。
从平台端来看，伴随着视频内容产业和市场发展的不断完善，劣质内容逐渐被被品质优良的产品驱逐。不仅如此，同类型的服务价格有所下降，人们更愿意为优质内容产品付费。
当前，人们快节奏的生活方式不仅体现在工作和学习上，也体现在娱乐资讯的获取上。在新媒体盛行的时代，人们的注意力被分散，利用碎片化时间凝聚用户精力是内容平台努力的方向。在视频内容行业中，特别是现在流行的短视频，根据用户平时浏览视频的喜好和习惯，利用后台数据和推荐算法技术向用户推荐热门短视频，以此提高用户休闲时间的可利用性。同时，平台技术的运用也为增强与用户的黏度发挥一定的积极作用，使用户享受到更好的感官体验。
随着内容提供方和用户版权意识的觉醒，内容产业趋于规范化管理。大部分歌曲因为版权而不能在网络音乐平台免费下载，用户只能通过购买歌曲满足需求。视频行业也不例外，近年来，盗版影片在国家和社会的共同作用下明显减少，人们为内容版权的付费意愿有所增强。视频行业除了用户直接付费获取利润外，从变现角度来看，视频信息流广告也拉动了平台的盈利。eMarketer数据显示，以“可跳跃式前贴片广告”为主的YouTube，2018年广告业务净收入高达39.6亿美元，是Google广告收入的10.3%。
3.数据和推荐算法技术提高了用户时间有效率
2.版权意识加强，视频内容红利可观
二、视频内容消费的市场运营路径
（一）供给端——内容生产方
抖音、快手作为短视频中当之无愧的头部平台，其运营方式值得借鉴。首先，基于用户喜好推荐视频内容，这样用户就会在短时间内搜索到感兴趣的内容并获得沉浸感。其次，情感转移，广告呈现全景故事化。抖音等优质平台推行广告软植入，在积累用户的心理信任后，情感转移到产品上，再通过故事化的广告呈现，促使用户产生购买意愿。最后，搭借电商模式，提高视频内容的商品转化率。用户在看到有效的内容产品后，直接点击购物车就可跳转到产品链接，为用户提供了最便捷的服务。
初期研究主要基于MOOC与图书馆在信息共享和教育公平等理念方面的共鸣，采用定性分析法，对图书馆参与MOOC的可行性、图书馆推广MOOC的必要性、MOOC环境下图书馆及图书馆员面临的机遇和挑战等问题进行阐述。随着国内图书馆MOOC实践的逐步开展，国内图书馆与MOOC相关问题的研究者们开始采用实证案例法，如对某门MOOC课程的教学情况、某特定范围内MOOC学习者的学习行为特征、MOOC学习过程中某具体环节的技术支持与优化等问题进行探讨。
以长视频为主的头部平台主要包括爱奇艺、优酷和腾讯视频。爱奇艺2018年第四季度报告显示，截至12月31日，总营收为70亿元人民币，同比增长55%，总订阅会员数量为8740万人，较2017年增长了72%；截至2018年9月30日，阿里第二财季中，优酷日均付费用户连续4个季度翻倍增长；腾讯视频第三季度的财报显示，视频付费会员数已达8200万，比2017年增长79%。视频网站之所以取得良好业绩，除了第三方支付的便捷和内容付费形式的多样化，如会员型消费、作品型消费等，最重要的还是专业化生产的优质内容吸引用户有偿观看。
（二）平台端——视频头部
2018年上半年，我国移动流量平均资费相较于2017年下降了46.2%，同年7月，三大基础电信运营商正式全面取消了国内手机“漫游”资费。不仅如此，工信部最新通告显示，2019年会进一步降低用户每月流量资费，预计年底移动流量资费较2018年下降30%以上。网络资费的降低增加了人们上网观看视频的时长，同时各视频平台连接第三方支付，用户可以通过微信、支付宝、银联等付费给自己喜爱的影片或播主，以此来满足自身的消费需求。
短视频在内容生产方面以用户生产内容（User-Generated Content）为主，简称UGC，同时兼具PGC和PUGC专业化生产方式。在短视频内容生产中，虽然以UGC输出为主，但拉动内容消费、促进广告变现的却是PGC和现在新兴的专业用户生产内容PUGC这两种方式。当前，较成功的商业模式如广告植入、电商等，其投放载体都是头部化的PGC群体。此外，作为PUGC下二级生产模式的多频道网络MCN，也是目前短视频内容发展的重要依托。艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频MCN机构有3000多家，其中29.5%的MCN已实现盈利。
内容消费视频分为长视频和短视频两种。在内容生产方面，长视频以专业生产内容（Professional-Generated Content）为主，简称PGC，如爱奇艺、优酷、腾讯视频就是由专业的影视制作人员或机构将生产出来的视频内容发放到网站平台供用户观看。2011年，东阳正午阳光影视有限公司作为一家专业视频内容提供商出现在公众的面前，《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》等影视作品获得了观众和业内的一致好评。2015年，正午阳光与腾讯视频、爱奇艺等视频网站合作，推出了许多制作精良的网络自制剧，其中，《鬼吹灯之精绝古城》为追求逼真效果，美术团队根据小说创作了40多部效果图，实地搭建4个道具棚，创作过程可谓精心。这种高品质的专业生产内容会带来高人气的流量点击，平台以流量广告的形式为自己和生产方获取可观的商业红利。
（三）需求端——用户
1.网络资费的降低和支付方式的便捷积累了用户规模
近年来，短视频作为新的传播介质也深受人们的关注。QuestMobile数据显示，截至2018年12月，短视频用户规模超过5亿人，月活跃用户增长突飞猛进，MAU超过5000万，同比增长74.7%。《2019短视频内容营销趋势白皮书》显示，从地域分布来看，短视频用户已向三、四线城市下沉，占总用户的52%，且以“小镇青年”为主要的消费群体。在对用户喜爱内容类型选择上，艾媒咨询数据显示，用户最喜爱看的类型是搞笑幽默的短视频，占比为61.4%，其次为生活技能类和新闻现场类短视频。总的来说，短视频作为满足用户碎片化咨询需求的新趋势，为内容消费行业带来了可观的发展空间。
众所周知，沙特阿拉伯是美国在中东地区的重要盟友和战略支点。美沙之间不断发展的紧密联系，成为了美国在中东地区发挥影响力的重要支点。
三、视频内容模式发展建议
（一）以技术创新为手段，升级视觉消费体验
科技创新日益成为内容产业优质发展的原动力。以人工智能、VR、AR等为代表的新一代信息技术逐步渗透到生活的各个角落。视频内容产业作为以视觉感受为体验重点的行业，更应该结合当下先进的技术流，实现产业创新。在体验经济的时代，人们更愿意为塑造良好的感官体验和思维认同的产品付费。AR技术在短视频内容制作中已成为标配，沉浸式的交互场景为视频流广告变现提供助力。不过，想要赢得用户绝对的注意力，就要做到在同行业中与众不同。2018年，国外短视频平台LIKE推出了首创功能“超能力”，这是利用顶尖的体感魔术技术，使用户可以通过“特定连续动作”引发超自然效果。这种高科技的运用增强了用户体验，也为产品带来了不错的营销。同时，5G技术今年将迎来商用，视频内容更应抓住时机，让用户获得4K乃至8K的高清视觉体验，从而为内容变现提供优质的硬件环境。
（二）以内容垂直化为方向，打造专业平台
不管是以长视频为主的视频网站，还是以短视频为主的社交平台，想要和同行业抢夺用户资源，获取更多的变现机会，就要有自身的竞争优势。对于专业生产内容的视频网站来说，大部分视频资源都是全网流通，没有平台局限，想要争取用户观看倾向，视频网站需和优秀的内容提供商进行合作，拿下优质影视作品的分发渠道。对于短视频，不管是UGC还是PGC，抑或是现在流行的PUGC生产方式，虽然在内容制作和呈现效果上都有了显著提高，但是具备吸量的内容还未出现，广告主合作的专业团队缺乏垂直化运营，潜在用户未成规模。因此，应以内容垂直化为方向，细分消费领域，积累同需求潜在用户，形成半封闭的内容消费群，为长远的行业发展奠定良好的基础。不仅如此，每个垂直领域都有大量的用户，只要优质内容头部在细分产品类型中做到合理的情感和场景化推广，就不难实现内容的有效传播和产品的商业价值。
（三）以信息安全为重点，加强监管力度
视频内容特别是短视频，因门槛低、易生产且广告变现能力强等特点，内容平台呈爆发式增长。快速发展虽然能生产大量的内容信息，但是其质量参差不齐，其中一些视频内容甚至触碰到了法律红线。为解决这一问题，平台应该为每一条需要输出的内容进行监管、过滤和筛选，实现内容的“二次生产”。也可以采取实人认证的方法，内容发布从源头可管理和追溯内容发布，进而达到净化行业环境的效果。此外，大数据和推荐算法虽然能根据用户的喜好推荐视频，但是也面临着用户信息被泄露、浏览记录被分享的风险，平台应做到未经用户允许不得向其他产业或平台输送用户信息。除了用户安全，在内容消费中，产品安全更为重要。有些人为获取暴利，推广“三无”产品或售卖假货，严重损害了消费者的利益。对此，相关部门应定期对产品进行质量监测，平台也可添加举报功能，用户若发现不合规的产品，可以进行举报。
[作者简介] 靳晓琳，山东艺术学院艺术管理学院艺术学理论专业2017级硕士研究生，研究方向为文化产业。
[责任编辑：张 玙]
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