摘要：在信息时代，新媒体成为了现代企业进行宣传的重要途径。本文首先阐述了信息时代电网企业新闻宣传的主要任务，且在此基础上提出了电网企业新闻宣传中存在的问题，并提出了相应的完善措施，以确保电网企业新媒体新闻宣传工作的顺利开展。
关键词：电网企业；新媒体；新闻宣传
在市场经济体制不断完善的形势下，电力企业正处于稳定的改革与发展过程中，且在电力体制不断创新的前提下，通过互联网运行的新媒体已成为当前新闻宣传的重要手段。在传统宣传方式无法满足社会经济发展的要求下，新媒体将成为电网企业面对群众、深入群众的新闻宣传平台。
一、信息时代电网企业新闻宣传的任务及作用
1.1 电网企业新闻宣传的任务
（1）服务改革发展大局。新闻宣传的原则是围绕中心与服务大局，积极的新闻舆论可产生巨大能量，对社会及电网企业的发展起到推动作用。电力新闻宣传过程中应树立大局意识，掌握舆论引导的主动权与话语权，因此，应增强各种类型媒介的影响力，并结合电网企业自身的发展特点，加深社会对企业的了解与认知，提高企业的知名度，营造良好的企业发展环境，以促进电网企业的持续发展。
（2）激发干事创业热情。新闻宣传是电网企业信息传达的主要工具，可将上级政策及基层工作融合在一起，做到上情下达、下情上传，将企业发展过程中基层信息的“新闻眼”挖掘出来，通过典型宣传、树立榜样等手段，调动员工工作的积极性与主动性。同时，利用画面、图像与声音等方式充分展现员工的精神风貌，培养员工以企为家、爱企爱岗的工作事业心和责任感。
（3）树立责任央企形象。通过企业各部门的共同努力，坚持正确的舆论导向，不断提高企业的管理水平。首先应加强电力企业主流网站建设，提高引导企业持续发展的舆论引导能力；奠定良好的企业文化基础，建立群众均能接受的非主流网站，成立文化、摄影等与精神文化生活相关的领地，促使更多的员工积极参与到企业文化建设中来；完善网络舆论引导机制，科学处理一些突发事故，通过新闻宣传积极引导电力企业在社会中树立良好形象。
1.2 电网企业新闻宣传的作用
（1）有利于促进企业健康发展。新闻宣传对促进企业发展具有重要作用，可将信息有针对性地传播至企业员工心中，对其行为方式起到规范作用。目前，诸多员工无法正确了解电网正在发生或即将发生的变化，导致其并不了解电网企业发展的现状，在一定程度上，限制了自身在企业平台中的发展。而新媒体是年轻员工愿意去接受的媒介，利用新媒体加强对企业的新闻宣传，可使员工获得企业发展的正确信息，进而带动员工工作的积极性，激发员工的创新意识，以适应当前现代化社会对人才的需求。
（2）有利于树立企业良好形象。目前，多数电网企业忽视了新闻宣传工作的重要性，导致普通民众对企业文化、企业责任及企业业务的了解不够，通过新媒体宣传工作的开展，可促使企业树立鲜明的负责人形象，使普通民众能够全面了解企业的社会责任。同时，电网企业可利用新媒体发布招聘信息，吸引高水平、高素质的电力人才，为电网企业提供智力支持和人才储备。另外，需要重点强调的是外塑形象与内聚人心是相辅相成的，基层员工是企业树立形象的代言人，且具备宣传电网企业的义务。利用新媒体的传播可使员工受到教育和鼓舞，增强员工的凝聚力，形成同心协力的一盘棋思想，有利于提升企业的社会形象。
（3）有利于推动优质高效服务。目前，发电站发售一体可使发电厂直接掌握大型企业的供电需求，电力企业需承担向民众、农业、公益性服务等用户售电的业务，这些业务和民众的生产生活是息息相关的，如何更好的为群众提供服务，是电网企业需要解决的主要问题。利用新媒体资讯快捷的特点，电网企业可及时提供电网改造、小区停电等通知信息。比如电网在国网App平台上开设了国网商城，为智能家居提供了可靠的交易平台。随着电网企业改革的不断深入，电网企业应进一步加强新媒体的新闻宣传，在服务大众的同时，还可为民众提供更优质的电力智能商品，这也是电网企业转型的必经之路。
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二、信息时代电网企业新闻宣传工作中存在的问题
新媒体已成为人们获取信息的主要渠道，其具有信息量大、互动性强、检索便捷等特点，对电网企业的新闻宣传工作具有重要作用，但电网企业在发展过程中对新媒体新闻宣传工作开展的重视程度不够，仍存在两方面问题。
（1）重视程度亟待提升。一方面是企业内部多存在重生产业务、轻新闻宣传的思想，新闻宣传内容的落实情况不理想；另一方面，尽管企业年度目标责任将新闻宣传纳入了部门员工绩效考核体系，但考核标准不明确、不细化，导致新媒体新闻宣传措施落实不到位，在经费、人员等诸多方面得不到有效保障。
（2）思维方式亟待转变。电网企业具有垄断性特征，处在激烈的市场竞争环境中，电网企业主要将新闻宣传工作的重点放在企业内部，而未对外部予以足够重视。同时，企业内部经营管理等理念不先进，导致普通民众对电网企业所提供的服务并没有留下较深的印象。电网企业在新媒体方面的缺失导致企业对错误的负面报道不知情，对新媒体上传播的负面报道无法积极应对，甚至一些电网企业与宣传部门不善于与各种媒体打交道，这也直接反映了电网企业尚未做好应对突发新闻事件的准备。
三、完善电网企业新闻宣传工作的策略
目前，电网改革逐渐进入稳定阶段，电网企业面临诸多矛盾与问题需要解决，通过加强新媒体在电网企业的新闻宣传工作，可完全掌握电网企业改革过程中舆论传播话语权，从而更好地促进电网企业的稳定发展。
3.1 改变对待新媒体的态度
电网企业领导需要对新媒体在新闻宣传工作中的作用予以重视，电力会逐渐成为社会改革的中心，随着互联网技术在电网发展中的应用，且随着新能源汽车与智能家居的发展，将会带动微电网的逐步形成。电网企业需利用新媒体互动性强的特点，用更加平等与直接的方式与社会公众进行交流，促使民众能更加了解微电网。另外，在电网企业改革的关键时期，电力企业自身存在的问题逐渐凸显出来，而新闻在新媒体上的传播速度较快，积极面对在新媒体上出现的负面新闻，并及时发布正确信息。
3.2 实现新媒体观念的创新
在互联网信息时代，民众多采用多媒体的宣传方式，合格的多媒体宣传片对企业宣传发展起到积极作用。电网企业应将网站首页做成营业厅式的交易平台，并做好相应的电网改革准备。同时，新媒体可为企业招聘提供更好的交易平台，加强人力资源部门与招聘人员之间的交流与互动。同时，公益活动的开展可将电网企业的社会责任展现出来，树立良好的企业形象，而这些公益活动的开展可利用新媒体发布相关信息。
“2016电力行业信息化年会”主题是“互联网+电力”，主要目的是分析如何利用互联网技术改变传统电力行业的发展模式，以建立新生态电网企业。年会提出电网企业应通过互联网技术的应用实现资源的纵向整合与业务的横向整合，随着经济常态下电网改革的逐步推进，通过“互联网+电力”模式的不断推广，利用新媒体进行新闻宣传工作已成为当前电网企业宣传工作的常态。
四、结语
综上所述，新媒体对宣传企业文化与弘扬企业正确的发展观具有重要作用，同时在应对企业突发事件上的价值也较为显著，因此，电网企业领导层应对新媒体在新闻宣传工作中的应用予以重视，牢牢掌握电力企业改革发展舆论传播的话语权。
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[4] 霍瑞芬.关于供电企业新闻突发事件的应急处置方法探析[J].现代经济信息.2014（23）
论文作者:朱云荣
论文发表刊物:《电力设备》2017年第19期
论文发表时间:2017/11/23
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