基于地域文化的三湾片区景区提质研究
马燕萍
（江苏旅游职业学院，江苏 扬州 225000）
摘 要： 随着大运河文化带建设和扬州城市建设的不断推进，作为大运河扬州段重要节点——三湾片区的景区建设和开发也日益受到关注和重视。本文基于扬州三湾片区景区建设的现状分析，指出景区建设目前存在的主要问题，探索景区升级提质的有效路径和方法，为展现地域文化、打造城市经典出谋划策。
关键词： 三湾片区；景区提质；文化
一、三湾片区景区建设和开发概述
三湾片区是大运河扬州段的重要节点，也是扬州“两古一湖”的重要板块。古三湾片区从景区规划的角度主要指以扬州高旻寺和文峰寺为端点、以古运河为轴线、以三湾生态湿地为核心的旅游风景区和休闲度假区。运河三湾景区实施围绕古运河三湾段这一轴线，打造东西两大片区，建设水系疏浚优化与运河驳岸改造、生态修复与保护、基础设施建设与景观提升、公共服务与配套设施完善四大工程。
二、三湾片区景区建设目前存在的主要问题
（一）旅游产品的开发同质化现象严重
近年来，扬州公园数量呈爆炸式递增，周边群众的生活已形成新风尚，但是“百园一面”的现象却削弱了运河三湾景区的鲜明个性和独特价值。扬州很多城市公园在主题元素上存在重复问题，可以说，扬州三湾片区公园体系建设亮点不够突出，景区的景观营造及项目设计多有雷同。通过访谈调查得知，即使扬州本地人，有很多当地居民都并未去过运河三湾风景区，更谈不上了解风景区的特色，这从一个侧面也反映了景区营销工作的滞后性。
平台搭建按照“互联网+”的方式，整合各方资源，调整各方利益，在“融”字上做文章，实现各种资源无缝对接。平台为O2O线上线下相结合的模式，突出“互联网+军民融合”的运营理念，集聚军队与地方的政策、技术、专利、项目、条件、资本、服务和产品等各类供需信息，是一个全业务链的生态模式。目的是实现海量信息轻松掌控，跨界资源轻松整合，以技术为核心，知识产权作保护，金融投资做护航，乘坐互联网这趟快车，加快技术对接速率，减短资金流通周期，提高知识产权转移转化效率。该创新机制必须符合以下要求。
（二）地方文化弘扬不足，文化展现形式和内容不够丰富
随着城镇化水平不断提高，许多地方性的水利风景区也大量涌现具有文化内涵的水利风景资源，这些资源因为缺乏标志性文化而默默无闻，扬州三湾片区蕴含了古人无穷的水工智慧和悠长的历史文化，是一个集水利文化、运河文化、佛教文化、现代科技文化等多种文化元素于一体的风景区。但是，目前片区的文化挖掘仍不到位，使整体处在塑造文化却对文化的表达不是很到位的状态，且文化的展示形式过于散乱，这就决定了运河三湾风景区规划的重要任务是挖掘具有地域特色的水利风景资源，展示更多地域水文化，提升当地民众的文化素养。
（三）整体布局联动效应欠缺
运河三湾景区作为扬州运河旅游重要节点景区，景区规划建设以扬州的高旻寺和文峰寺为端点、以古运河为轴线、以运河三湾风景区为核心。但从当前的建设情况看，三湾片区的整体布局虽然已经形成，但作为城市滨水空间，其独特的地理位置未能有效串联起高旻寺和文峰寺，因而景区的链接功能没有得到充分发挥，以至于“串点成线”的发展轴线未能真正运转起来，也就无法有效利用和展示运河及周边资源，难以形成精品旅游线路。
三、基于地域文化的三湾片区景区提质的路径和建议
（一）加强差异化研究
自旅游业兴起之后，人们对水利休闲旅游越来越关注。水体旅游兼具生态、休闲、度假功能，扬州三湾片区可以依靠区位优势，加强市场研究，开发众多水上运动项目，尤其是针对具有较高消费能力的年轻人，提供多种类型的体验活动；同时，开发出不同于瘦西湖的景点，与瘦西湖等传统旅游景点形成互补，进而成为引领长三角地区水利休闲旅游发展的风向标。
（二）加强水利休闲旅游开发
产品竞争策略的核心就是突破同质化。首先，三湾片区需提炼出精准的景区主题，发挥景区的自然资源优势，并结合人文历史内涵，突显当地城市的文脉、地脉，打造最具特色、最具卖点的深刻主题。其次，三湾片区要设计能够明显区别于其他同类型景区的景点项目设施、商店、餐饮设施和参与性活动，突出本地化特征，满足游客的个性化和参与化需求。
（三）增强品牌优势
一方面，扬州三湾片区文化涉及面广，但文化元素的运用过于局限，因此，应对整个区域的文化资源进行整合，合理开发多类型、多主题的旅游线路（见表1），以实现衍生与均衡协调发展。
（四）提升文化内涵
“上北京登古长城，下扬州游大运河。”这不仅仅是一句宣传扬州的标语，更是要将大运河作为扬州旅游的重点打造对象。因此，运河三湾风景区要学习优秀景区的成功经验，极大开发景区最具特色的文化项目——古运河文化，可以利用景区室外广场、老厂房等去打造虚拟与现实相结合的场景，融合当前的AR、VR、5G 等先进技术，展现“活态的运河”，再现扬州运河文化的繁华，使其成为代表景区特殊优势的品牌，让来扬州旅游的游客不仅仅游览瘦西湖，还将三湾片区作为新的选择和“流量打卡地”。
1.2.1.2 患者方面:携带物品较多;文化层次普遍偏低,习惯物品乱堆放;对医院规章制度和病房管理了解甚少,部分病人认为与自己无关。
表1 三湾片区主题旅游产品设计表
另一方面，加强景区文化展现形式，充分发挥景区文艺演出团体的作用和“名人”效应。作为与大众连接、传播大众文化的媒介载体，电视综艺等媒体目前在多方面具有较大影响力，如《极限挑战第五季》的主题为“长江行”，展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美，从上海站倡导垃圾分类和海洋保护，到重庆呼吁传统纤夫精神传承，再到扬州展现扬剧等非遗文化，对涉及城市的文化和生态、城市新风貌方面的宣传相比传统媒体有着不可估量的作用。为此，景区应主动寻求与节目合作，从年轻化的角度与时俱进地做好景区宣传。
2) 高压油泵等高压燃油系统泄漏引起燃油喷射压力降低，喷入缸内燃油量减少，前期燃烧放热量下降，燃烧爆压降低，膨胀冲程压力曲线下移，影响柴油机的做功性能和工作平稳性。
（五）加强景区智慧服务建设
旅游市场随着散客比重的增加，旅游活动趋向休闲化和常态化，很多景区也已加强数字化建设。目前，三湾为免费开放区域，在进入方面没有限制。笔者认为，随着景区逐渐建设成熟，应设置APP 预约门票和现场电子取票的形式；在景区内部核心景点设置易操作的智能导游、导览服务；完成WIFI 全面覆盖，提升上网便捷性；实现景区内部客流情况共享，帮助游客避免拥堵等，让游客主动感知旅游信息、虚拟体验、行程定制、电子商务等服务，获得游前、游中、游后全程智慧化服务和便捷旅游体验。
参考文献
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中图分类号： G124；F592.7
文献标识码： A
文章编号： 1008-9640（2019）10-0291-02
收稿日期： 2019-10-05
作者简介： 马燕萍（1982—），女,江苏扬州人, 江苏旅游职业学院副教授，硕士。研究方向: 旅游文化、旅游开发、教育教学。
doi: 10.3969/j.issn.1008-9640.2019.10.131
（责任编辑：张红雨）
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