一、关于市场定位的分析（论文文献综述）
刘伟明[1]（2021）在《农村中小银行市场定位及其监管问题的思考》文中研究说明当前,本文深入分析了部分农村中小银行在市场定位方面存在的问题,同时对金融监管部门的监管手段局限性进行了探讨,提出应适当放开农村中小银行的经营区域,强化市场定位监管的刚性约束机制,优化支农支小监测指标体系。农村中小银行也应高度重视以市场定位为核心的战略风险管理。
魏燕梅[2]（2021）在《衢州BS民宿企业市场定位及营销策略建议》文中进行了进一步梳理
徐燕[3]（2021）在《昆明YX商业地产项目市场定位研究》文中提出
仝方超[4]（2021）在《上汽荣威新能源汽车M车型市场定位研究》文中认为
达娟娟[5]（2021）在《XX化妆品有限公司营销策略优化研究》文中研究指明据国家统计局数据显示,我国2020年化妆品上半年零售额累计达到1447.5亿元,在全国消费品零售额排名第二。XX化妆品有限公司是一家面向专业线、日化线、前店后院三类渠道进行产品销售的小型化妆品企业,该企业在化妆品市场具有一定资历,在门店和终端均具备一定市场规模,因受国内外竞争品牌飞速发展影响,其近两年业绩逐渐下滑。相较于化妆品行业的蓬勃发展,XX化妆品有限公司营销业绩不稳定、市场份额不断缩小、经营状况问题愈发凸显,急需运用营销知识解决公司当前困境,以达到预期的增长目标。需要企业结合化妆品行业市场环境及企业经营现状,制定符合XX化妆品有限公司的营销优化策略,从而让企业在激烈的市场竞争环境中脱颖而出,提高产品销售业绩,获得持续发展。本文以XX化妆品有限公司为基础,借助PEST工具从法律、经济、科技、社会等方面对企业所在市场的宏观环境进行剖析,运用4P、STP理论对XX化妆品有限公司营销现状进行分析。发现该企业在当前的行业背景下,虽然有着调整结构方便、营销手段新颖、布局区域消费能力突出的优势,但也存在目标市场宽泛、部分品类市场接受度低、企业形象推广不足等不足。结合企业现状及当前营销市场环境,提出将第一目标人群锁定为二三线城市的35岁及以上女性消费群体;优化产品结构,成立产品研发及应急小组;在传统渠道中新增新媒体渠道,利用多媒体平台增加产品销售途径;借助小视频加强宣传推广等建议,并且提出XX化妆品有限公司营销优化策略实施需要的保障。研究成果有助于解决XX化妆品有限公司当前营销困境,为其提供适宜的优化策略,可能有助于营销策略在小型化妆品类企业的实践应用,为营销策略理论运用于实践作出贡献。
卢艳飞[6]（2021）在《基于内容分析法的电商平台跑步机顾客满意度研究》文中研究指明近年来,随着信息技术的发展,互联网的高度普及,电子商务的显着增长。越来越多的健身器材企业顺应消费环境的改变,不断的渗入到电子商务领域。得益于互联网的发展,企业更便捷的获得更多销售订单的同时,也积累了海量的在线评论。顾客满意度是企业电商渠道能否持久运营发展的的重要决定因素,对企业来说,根据在线评论推断顾客满意度是一个极为重要的环节。而从消费者的角度来看,在线评论揭示了产品的优势和劣势,代表了已购顾客对产品或服务满意度的估值,被视为影响顾客决策过程的指南。在健身器材行业,提高顾客满意度也是企业发展永恒经典的话题之一。在健身器材领域,尽管有部分研究采用问卷调查、访谈等方法解决了电商渠道顾客满意度的部分问题,但问卷及访谈法忽略了电子商务强大的检索功能和对大数据的应用,容易缺乏客观性,且容易偏离研究结果。鉴于电子商务日益重要,在线评论长年堆积,本文运用内容分析法作为主要的研究方法,以京东健身训练类目年度销量排行靠前的十个健身器材品牌跑步机的在线评论为研究对象,通过对顾客在线评论文本的内容分析,努力还原顾客在线购物的情境及顾客购后情感反应,贴近电子商务网购顾客真实的情感,以此途径挖掘顾客满意度现状及其主要影响因素,以更好的帮助企业找到健身器材电商渠道顾客满意度提升策略。本文首先运用网络爬虫软件抓取获得跑步机产品共16410条初始在线文本评论数据,对数据进行筛选过滤,得到10171条有效文本评论。然后对有效数据进行词频分析、语义网络分析、情感分析等处理,识别出影响顾客满意度的关键因素。在以往对成熟的顾客满意度测评模型体系研究的基础上,结合健身器材市场跑步机产品的特点以及对在线评论内容的分析,构建本研究的顾客满意度测评指标体系。最后,对在线评论进行情感分析及赋值,计算指标满意度分值,了解高中低端各在线健身器材类目跑步机消费市场顾客满意度现状,并借助四分图模型,分析高中低端各市场顾客满意度现状,探讨相应的顾客满意度提升策略。主要研究结果及结论如下:（一）通过文献研究其跑步机在线评论文本的内容分析,将本文评论的高频词进行分类归纳,沿用前人研究中比较成熟的网购顾客满意度测评指标体系,并根据跑步机顾客在线评论内容其跑步机特称进行改进,将跑步机顾客满意度测评体系的二级指标设置为“品牌形象、质量、服务、价格”这4个影响因素指标和“顾客忠诚”情况测评指标共5个类别。下设12个三级指标,用来测评电商平台跑步机顾客顾客满意度。（二）从指标贡献度和影响性看,对4个顾客满意度影响因素维度进行排序,影响程度从强到弱依次为:质量>服务>价格>品牌形象。说明在线健身器材顾客最关心的因素依次是跑步机产品的质量、服务、价格、品牌形象。（三）总体来说,跑步机顾客满意度较高。但不同市场定位的跑步机顾客满意度存在显着差异,各市场顾客整体满意度得分均值排序从高到低为:高端市场>中端市场>低端市场。高端市场顾客满意程度级别主要以“满意”为主,低端市场主要以“不满意”为主。（四）基于四分图模型分析,发现满意度测评指标在不同市场定位中,指标的重要程度和满意程度存在显着差异。高端市场和低端市场落于修补区的指标是“售后服务”,而中端市场“售后服务”则落于优势区。由此可见,中端市场的售后服务顾客关注度和满意度都较高,而高端市场和低端市场在售后服务板块,顾客关注度高但满意度低,需重点进行修补改进。高端市场中,落于机会区的指标有“品牌总体印象”和“价格合理度”两个指标;中端市场中,落于机会区的指标有“价格合理度、品牌总体印象、重构意愿、推荐意愿”这4个指标;低端市场中,落于机会区的指标有“价格合理度、品牌总体印象、品牌信誉、推荐意愿”这4个指标。对于落于机会区的指标,如若得到优化,将是顾客满意度提升的大好机会。基于上述研究结果分析,以提升电商平台跑步机顾客满意度,促进健身器材企业线上渠道发展为切入点,针对不同市场定位跑步机,提出以下满意度提升建议:（一）高端市场顾客满意度提升建议:优化跑步机产品售后服务质量;重视品牌效应,实事求是的做好品牌推广宣传;合理控制产品价格波动区间。（二）中端市场顾客满意度提升建议:产品定价策略要得当,充分考虑已购顾客的感受,不随意突然降价,以免引起已购顾客不满情绪。同时在各方面努力提升自身品牌的影响力,增加产品研发的投入,优化产品各方面的质量。（三）低端市场顾客满意度提升建议:完善售后服务、价格向价值过度、培养顾客忠诚度。
汪美棋[7]（2021）在《昆明融创雪世界营销策略研究》文中研究指明随着2022年冬奥会的筹办,我国冰雪运动的发展正在火热进行中,滑雪运动作为冰雪运动的一部分,也得到了有力发展。滑雪场作为滑雪运动的载体,其良好的经营是推动滑雪运动普及与发展的基本前提,而市场营销是决定滑雪场经营水平的重要因素,所以科学的市场营销策略制定与实施对滑雪场长期可持续发展、滑雪运动普及、滑雪产业发展都有重要意义。本文以昆明融创雪世界为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、实地考察法和问卷调查法,以STP理论、7P理论、AISAS理论等现代营销理论为基础,对其进行营销策略研究。首先从基础设施、配套设施、服务供给、营销现状及问题等四个方面梳理了昆明融创雪世界的基本情况。其次从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等方面分析了昆明融创雪世界的宏观营销环境;从企业内部情况及主要竞争者两方面分析了昆明融创雪世界的微观营销环境;并根据分析结果构建了SWOT矩阵,为昆明融创雪世界匹配营销战略。接着对昆明融创雪世界进行市场细分、目标市场选择及市场定位。最后从7P理论的七个维度对昆明融创雪世界的营销策略现状及问题进行系统分析并提出改进建议。研究结论如下:（1）昆明融创雪世界从外部环境看,受到各方政策支持、滑雪市场广阔、当地体育氛围浓厚等方面的积极影响,但区域内竞争逐渐激烈;从内部环境看,在规划设计、基础设施、配套服务、教学条件、管理水平等多个方面都有较强竞争力。（2）昆明融创雪世界的消费者以18-40岁拥有中高收入、较高学历的中青年为主,以企事业单位人员及学生为主,以休闲娱乐和锻炼身体为主要目的、结伴出行为主。（3）昆明融创雪世界在营销策略上存在以下不足:产品策略上,产品政策与市场需求不够匹配;在定价策略上,价格调整策略比较单一,预售卡策略缺乏;在渠道策略上,官方微信及旅行社渠道有待加强;在促销策略上,人员促销缺乏主动,对顾客分享环节重视度不够,公共关系促销手段较少,重复消费促进力度不足;在人员管理策略上,对基层一线员工关注度不够;在服务过程策略上,储物服务过程不够合理;在有形展示策略上,服务有形展示细节有待提高。（4）针对昆明融创雪世界营销策略中的不足提出如下建议:产品策略方面,合理调整现有产品结构,加大新产品与潜在产品的开发力度;定价策略方面,细化差别定价策略,增加数量折扣定价策略及VIP预售卡策略;渠道策略方面,加大官方微信渠道推广,加深旅行社渠道合作;促销策略方面,采用人员促销、互联网促销、公共关系促销相结合的方式,并搭建会员激励体系;人员管理策略方面,从提升思想高度和提升业务能力两方面加强对基层一线员工的管理;服务过程策略方面,简化储物流程,取消储物服务额外收费;有形展示策略方面,提升顾客感官刺激,融入云南本土文化特色,注重顾客关怀细节。
徐苗[8]（2021）在《GT公司文创旅游产品营销策略优化研究》文中指出在全球化的时代背景下,一个国家的文化经济水平逐渐成为综合国力的重要体现,文化创意产业逐渐成为一个国家和地区发展得重要指标,是促进地区经济发展的新兴产业,文化创意产品也逐渐成为满足人民日益增长的精神文化需求的必需品。以文化内容为基础,以创意为灵魂的文创产品,需要通过有特色的的营销手段来实现其价值。营销观念的融入,可刺激消费者的需求,拓展文化创意产业的市场,为文创产品的发展开辟一片新天地。但一些文创产品的营销手段还沿用传统的营销方式,制约了文创产业的发展。因此,本文基于国内外关于市场营销策略的相关理论,重点研究GT公司文创旅游产品的市场营销策略,力图走出文创旅游产品所面临的市场营销困境,着力进一步强化GT公司的销售团队的组织模式、运作模式以及把握当下所处的市场环境,分析和研究GT公司所面临的主要市场营销问题。方法上,分析文创旅游产品的市场定位和目标消费者,分析产品的价格策略、渠道和促销等几个方面的现状,找到产品本身存在的问题,由此结合推广对策做好与此相关的实施保障措施,提供丰富的理论依据来改进目前市场营销策略。通过运用PEST、波特的五力竞争模型和SWOT分析模型分析其产品的内部和外部因素,分析GT公司文创旅游产品销售的优势、弱点、机会和风险,明确当前的主要竞争者、主要替代品、潜在进入者、客户和供应商,为GT公司文创旅游产品进行市场营销提供合理建议。本研究立足营销分析及客户服务思维,力图为GT公司文创旅游产品市场营销问题提供解决方案。
古倩烨[9]（2021）在《乡村振兴背景下J市村镇银行“市场定位”研究》文中研究指明2017年,党的十九大报告提出乡村振兴战略。2018-2020年,中央一号文件均围绕乡村振兴战略展开。2020年12月,习近平总书记在中央农村工作会议上强调“坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重,举全党全社会之力推动乡村振兴,促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足”。“农业高质高效”是“农村宜居宜业”“农民富裕富足”的良好物质基础和前提,“农村宜居宜业”“农民富裕富足”是“农业高质高效”的必然结果和应有之义,对“农业高质高效”起促进作用。无论哪个层面,都需要金融的大力支持。作为农村金融市场的补充力量,村镇银行“以提供基础金融服务为主”,其“市场定位”是服务县域“三农”、小微企业和社区,与实施乡村振兴战略中的“农业、农村、农民”高度契合,在金融支持乡村振兴战略中应发挥生力军作用。在2018年《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出“推动农村金融机构回归本源,把更多金融资源配置到农村经济社会发展的重点领域和薄弱环节,更好满足乡村振兴多样化金融需求”后,2019年,中国银保监会结合村镇银行“市场定位”,印发了《关于推进村镇银行坚守定位提升服务乡村振兴战略能力的通知》,制定了四项基础指标,以监测、考核和督促村镇银行坚守“市场定位”和提升服务乡村振兴战略能力。经梳理J市村镇银行2018-2020年的相关经营数据,发现在乡村振兴背景下,J市村镇银行经营发展仍偏离“市场定位”,主要表现为贷款占资产比例较低、贷款投向脱农离小、下沉服务重心不够、未主动服务县域经济和农小客户群体等。为帮助J市村镇银行在乡村振兴背景下找到回归“市场定位”的可行对策,本文首先采用文献研究方法,研究了国内外关于村镇银行发展的相关文献,整理了相关观点。其次,对乡村振兴内涵及要求、村镇银行及其“市场定位”要求,市场定位、农村金融等相关理论进行了阐述。再次,结合相关经营数据以及调查问卷结果,对乡村振兴背景下J市村镇银行偏离“市场定位”的表现及原因进行分析,得出“根本原因是对坚守定位的认识和理解不够,主要原因是对农村市场的融入和服务不深,具体原因是对内部治理管理缺乏有效机制,同业竞争和主发起行不规范履职是两大加速器”。最后,遵循“先内部后外部、先治理后业务”的原则,系统地提出了“完善内部治理、重塑产品服务和供给、强化科技运用、主发起行规范履职”等回归市场定位的具体对策。
王旭[10]（2021）在《51Talk品牌定位及营销策略研究》文中研究说明进入21世纪以来,科学技术不断发展,互联网与人们的生活联系更加紧密,教育行业也受到了这一趋势的影响,产生了新的发展发展方向。在线教育行业能够打破传统的空间壁垒,使得优质教育资源从一线、二线下沉到三线、四线城市,为实现教育公平提供了新的路径。而全球经济一体化的发展使得外语学习,尤其是英语学习的重要性引起了越来越多的家庭的高度重视。在双重形式的结合下,在线英语教育行业迎来了前所未有的发展机遇。随着国家政策的发布,越来越多的企业认识到了这一领域潜在的市场,很多线下教育机构也开始逐步开拓网络市场。针对于传统市场,其营销策略已经有了较为成熟的理论,但针对于在线教育市场,尤其是从品牌定位的角度入手,研究在线教育产品的营销策略所开展的研究相对较少。本文从理论与实践相结合的角度出发,选取在线英语教育行业中表现突出的51Talk为研究对象,通过文献研究法、个案研究法,结合51Talk品牌营销现状,对51Talk的品牌定位及其营销成功因素进行分析,根据其存在的不足和实际情况提出改进策略,给出对应的保障措施。通过一系列的研究,希望能够为行业内其他企业的发展提供新的思路。
二、关于市场定位的分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、关于市场定位的分析（论文提纲范文）
（1）农村中小银行市场定位及其监管问题的思考（论文提纲范文）
| 一、农村中小银行有关市场定位的表层和深层问题 |
| （一）表层问题 |
| （二）深层问题 |
| 二、农村中小银行有关市场定位的监管情况 |
| （一）监管手段 |
| （二）存在的问题 |
| 三、解决农村中小银行市场定位问题的相关政策建议 |
| （一）适当放开农村中小银行的经营区域，营造农村金融适度的公平竞争氛围 |
| （二）强化市场定位监管的刚性约束机制，严厉惩罚偏离市场定位的农村中小银行 |
| （三）优化支农支小监测指标体系，精准引导机构提升金融服务服务质效 |
| （四）农村中小银行要高度重视以市场定位为核心的战略风险管理 |
（5）XX化妆品有限公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究内容与基本框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 基本框架 |
| 1.4 研究方法与创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 2 营销策略相关理论概述 |
| 2.1 STP理论相关概述 |
| 2.1.1 市场细分 |
| 2.1.2 目标市场 |
| 2.1.3 市场定位 |
| 2.2 4P'S理论相关概述 |
| 3 XX化妆品有限公司的营销现状与问题分析 |
| 3.1 XX化妆品有限公司概况 |
| 3.2 XX化妆品有限公司市场营销现状 |
| 3.2.1 XX化妆品有限公司产品现状 |
| 3.2.2 XX化妆品有限公司价格现状 |
| 3.2.3 XX化妆品有限公司渠道现状 |
| 3.2.4 XX化妆品有限公司促销现状 |
| 3.3 XX化妆品有限公司营销问题及产生原因 |
| 3.3.1 市场定位不精准、目标市场宽泛 |
| 3.3.2 Z品牌、X品牌的部分品类市场接受度低 |
| 3.3.3 企业仅有线下销售渠道,过于单一 |
| 3.3.4 服务能力弱、合作力度低现状 |
| 3.3.5 企业推广宣传不足现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 XX化妆品有限公司的营销环境分析 |
| 4.1 XX化妆品有限公司宏观环境分析 |
| 4.1.1 政策趋向规范化,利于化妆品企业权益保护 |
| 4.1.2 国民收入增加,化妆品类企业增长潜力巨大 |
| 4.1.3 技术持续升级,考察化妆品企业更新换代能力 |
| 4.1.4 消费人群、消费渠道趋向多元化 |
| 4.2 XX化妆品有限公司SWOT分析 |
| 4.2.1 外部环境机会分析 |
| 4.2.2 外部环境威胁 |
| 4.2.3 内部环境优势 |
| 4.2.4 内部环境劣势 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 XX化妆品有限公司市场营销策略优化建议 |
| 5.1 改进产品目标市场的选择与定位 |
| 5.1.1 多维度细分市场 |
| 5.1.2 更精准选择目标对象 |
| 5.1.3 重新确定市场定位 |
| 5.2 优化产品结构 |
| 5.2.1 将Z品牌部分品类扩大销售,部分品类进行精简 |
| 5.2.2 将X品牌金蛋眼霜等覆盖率高的单品做爆品策略 |
| 5.2.3 拓宽爆品渠道,增加与门店黏性 |
| 5.3 统一商标标识,将原液、Y品牌贴花与企业商标相结合 |
| 5.4 成立产品研发及应急公关小组 |
| 5.5 构建多元化渠道,提升渠道开发和服务质量 |
| 5.5.1 以口碑产品进攻新媒体平台 |
| 5.5.2 优化参展形式,获取更多渠道资源 |
| 5.6 以短视频进驻内容社交平台,加强企业宣传推广 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 XX化妆品有限公司市场营销优化策略的实施保障 |
| 6.1 人力保障 |
| 6.2 资金保障 |
| 6.3 技术保障 |
| 6.4 制度保障 |
| 7 结论 |
| 7.1 论文总结 |
| 7.2 论文的不足与展望 |
| 7.2.1 论文不足 |
| 7.2.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）基于内容分析法的电商平台跑步机顾客满意度研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 现实意义 |
| 1.4 研究对象 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 内容分析法 |
| 1.5.3 实地考察法 |
| 1.5.4 数理统计法 |
| 1.6 研究内容与思路框架 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 顾客满意度研究 |
| 2.1.1 顾客满意度研究概况 |
| 2.1.2 顾客满意的概念定义 |
| 2.1.3 顾客满意程度的描述 |
| 2.1.3.1 顾客满意程度的维度表示 |
| 2.1.3.2 里克特顾客满意程度等级 |
| 2.1.4 顾客满意的影响因素 |
| 2.2 基于在线评论的顾客满意度研究 |
| 2.2.1 在线评论的概念及特点 |
| 2.2.1.1 在线评论的概念 |
| 2.2.1.2 在线评论的特点 |
| 2.2.2 在线评论的研究概况 |
| 2.2.3 基于在线评论的满意度研究 |
| 2.3 关于跑步机的研究 |
| 2.3.1 跑步机发展概况 |
| 2.3.2 关于跑步机顾客满意度的研究 |
| 2.4 综述小结 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究样本的选择 |
| 3.1.1 研究品牌及产品型号的选择 |
| 3.1.2 电商网站的选择 |
| 3.2 数据采集 |
| 3.3 数据预处理 |
| 4 结果与分析 |
| 4.1 满意度测评指标体系的构建 |
| 4.1.1 分词以及构建分词自定义词表 |
| 4.1.2 词频分析 |
| 4.1.3 语义网络分析 |
| 4.1.4 跑步机顾客满意度测评指标体系 |
| 4.2 满意度现状分析 |
| 4.2.1 情感分析 |
| 4.2.2 编码与赋值 |
| 4.2.2.1 指标分值计算方法 |
| 4.2.2.2 编码与赋值过程 |
| 4.2.2.3 编码举例说明 |
| 4.2.2.4 正式编码 |
| 4.2.3 信度检验 |
| 4.2.4 用户画像及满意度相关性分析 |
| 4.2.4.1 用户画像 |
| 4.2.4.2 各样本特称及满意度相关性分析 |
| 4.2.5 满意度现状 |
| 4.2.5.1 高端市场满意度 |
| 4.2.5.2 中端市场满意度 |
| 4.2.5.3 低端市场满意度 |
| 4.2.5.4 三个市场满意度比较 |
| 4.3 指标重要度和满意度对比分析 |
| 4.3.1 高端市场测评指标重要度和满意度对比分析 |
| 4.3.2 中端市场测评指标重要度和满意度对比分析 |
| 4.3.3 低端市场测评指标重要度和满意度对比分析 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 建议 |
| 5.2.1 高端市场顾客满意度提升建议 |
| 5.2.2 中端市场顾客满意度提升建议 |
| 5.2.3 低端市场顾客满意度提升建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）昆明融创雪世界营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究对象 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献资料法 |
| 1.4.2 专家访谈法 |
| 1.4.3 实地考察法 |
| 1.4.4 问卷调查法 |
| 1.5 研究的基本思路 |
| 2 文献综述和理论基础 |
| 2.1 国外研究现状 |
| 2.1.1 关于滑雪消费者的研究 |
| 2.1.2 关于滑雪场市场营销策略的相关研究 |
| 2.2 国内研究现状 |
| 2.2.1 关于室内滑雪场的研究 |
| 2.2.2 关于滑雪消费者的研究 |
| 2.2.3 关于滑雪场市场营销策略的相关研究 |
| 2.3 简要评述 |
| 2.4 理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 7P理论 |
| 2.4.3 AISAS消费者行为模式 |
| 3 昆明融创雪世界基本情况 |
| 3.1 基础设施情况 |
| 3.2 配套设施情况 |
| 3.3 服务供给情况 |
| 3.4 营销现状及问题 |
| 4 昆明融创雪世界营销环境分析与战略选择 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 企业内部环境分析 |
| 4.2.2 主要竞争对手分析 |
| 4.3 昆明融创雪世界的SWOT分析 |
| 4.3.1 昆明融创雪世界的优势 |
| 4.3.2 昆明融创雪世界的劣势 |
| 4.3.3 昆明融创雪世界的机遇 |
| 4.3.4 昆明融创雪世界的威胁 |
| 4.3.5 建立昆明融创雪世界SWOT矩阵 |
| 5 昆明融创雪世界营销策略分析 |
| 5.1 企业目标 |
| 5.2 市场细分、目标市场选择及市场定位 |
| 5.2.1 市场细分 |
| 5.2.2 目标市场选择 |
| 5.2.3 市场定位 |
| 5.3 产品策略 |
| 5.3.1 产品策略现状及问题 |
| 5.3.2 产品策略改进建议 |
| 5.4 定价策略 |
| 5.4.1 定价策略现状及问题 |
| 5.4.2 定价策略改进建议 |
| 5.5 渠道策略 |
| 5.5.1 渠道策略现状及问题 |
| 5.5.2 渠道策略改进建议 |
| 5.6 促销策略 |
| 5.6.1 促销策略现状及问题 |
| 5.6.2 促销策略改进建议 |
| 5.7 人员管理策略 |
| 5.7.1 人员管理策略现状及问题 |
| 5.7.2 人员策略改进建议 |
| 5.8 服务过程策略 |
| 5.8.1 服务过程策略现状及问题 |
| 5.8.2 服务过程策略改进建议 |
| 5.9 有形展示策略 |
| 5.9.1 有形展示策略现状及问题 |
| 5.9.2 有形展示策略改进建议 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 |
| 附录2 |
（8）GT公司文创旅游产品营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1.国内文献综述 |
| 1.2.2.国外文献综述 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 主要创新点 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 STP分析 |
| 2.2 4Ps 营销理论 |
| 2.3 SWOT分析法 |
| 2.4 PEST分析法 |
| 2.5 波特五力模型 |
| 2.6 新营销理论 |
| 第3章 GT 公司文创旅游产品营销策略现状和问题 |
| 3.1 公司简介与公司组织架构 |
| 3.1.1 GT公司简介 |
| 3.1.2 GT公司组织架构 |
| 3.1.3 GT公司业务现状 |
| 3.2 产品分类与消费者定位 |
| 3.2.1 产品分类 |
| 3.2.2 消费者定位 |
| 3.3 GT公 司文创产品营销模式 |
| 3.3.1 市场定位分析 |
| 3.3.2 销售模式 |
| 3.4 消费者问卷调查分析 |
| 3.5 营销策略存在的问题 |
| 3.5.1 核心产品定位模糊 |
| 3.5.2 产品价格设计不够细分 |
| 3.5.3 产品品牌宣传不够 |
| 3.5.4 产品销售渠道偏窄 |
| 第4章 GT 公司文创旅游产品市场环境分析 |
| 4.1 外部环境pest分析 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 五力竞争环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争对手 |
| 4.2.2 客户群体分析 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 潜在的市场进入者 |
| 4.2.5 买方的议价能力 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 SWOT组合矩阵分析 |
| 第5章 GT公司文创旅游产品营销策略优化 |
| 5.1 基于SWOT分析的营销策略优化思路 |
| 5.2 STP策略优化 |
| 5.2.1 市场细分优化 |
| 5.2.2 目标市场优化 |
| 5.2.3 目标市场定位优化 |
| 5.3 市场营销策略优化 |
| 5.3.1 拓展 GT 公司文创旅游产品外延 |
| 5.3.2 建立合理的文创旅游产品价格体系 |
| 5.3.3 建立高效多元的营销渠道 |
| 5.3.4 基于产品品牌宣传强化体验营销模式运用 |
| 第6章 营销策略优化的保障措施 |
| 6.1 构建合理的组织架构 |
| 6.2 制定可行的市场营销计划 |
| 6.3 拓展市场营销渠道 |
| 6.4 加强产品品牌建设 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足和期望 |
| 参考文献 |
| 附录 GT 公司文创旅游产品调查问卷 |
| 致谢 |
（9）乡村振兴背景下J市村镇银行“市场定位”研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 研究评述 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 乡村振兴概述 |
| 2.1.1 提出背景 |
| 2.1.2 主要内涵 |
| 2.2 村镇银行概述 |
| 2.2.1 成立背景 |
| 2.2.2 “市场定位”要求 |
| 2.2.3 其他政策梳理 |
| 2.3 理论基础 |
| 第3章 J市村镇银行经营风险发展趋势及“市场定位”现状 |
| 3.1 J市村镇银行的基本情况 |
| 3.1.1 成立时间及网点设置情况 |
| 3.1.2 股东股权结构情况 |
| 3.2 J市村镇银行的公司治理情况 |
| 3.2.1 基本架构 |
| 3.2.2 主发起行管理情况 |
| 3.3 J市村镇银行的经营风险现状及发展趋势 |
| 3.3.1 经营现状及发展趋势 |
| 3.3.2 主要风险现状及发展趋势 |
| 3.4 J市村镇银行“市场定位”现状 |
| 第4章 乡村振兴背景下J市村镇银行偏离“市场定位”的具体表现及成因 |
| 4.1 J市村镇银行偏离“市场定位”的具体表现 |
| 4.1.1 服务重心下沉村组不够 |
| 4.1.2 信贷投放偏离农小服务对象 |
| 4.1.3 主要产品向同业竞争者趋同 |
| 4.2 J市村镇银行偏离“市场定位”的成因分析 |
| 4.2.1 未正确认识和对待“市场定位”要求 |
| 4.2.2 未深入服务县域经济和农小客户群体 |
| 4.2.3 缺乏与村镇银行“市场定位”契合的有效激励约束机制 |
| 4.2.4 激烈的同业竞争和主发起行不规范履职 |
| 第5章 乡村振兴背景下J市村镇银行回归“市场定位”的机遇及对策 |
| 5.1 乡村振兴背景下的主要机遇 |
| 5.1.1 政策机遇 |
| 5.1.2 技术机遇 |
| 5.1.3 市场机遇 |
| 5.2 乡村振兴背景下J市村镇银行回归“市场定位”的主要对策 |
| 5.2.1 推动完善内部治理 |
| 5.2.2 逐步重塑产品和服务供给 |
| 5.2.3 不断强化金融科技运用 |
| 5.2.4 切实防控重点领域风险 |
| 5.2.5 主发起行科学、规范、有效履职 |
| 第6章 结论及展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 存在的不足 |
| 6.3 展望 |
| 附录 乡村振兴背景下 J 市村镇银行“市场定位”研究调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）51Talk品牌定位及营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 研究内容及研究思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献研究法 |
| 1.3.2 个案研究法 |
| 1.4 创新点 |
| 2 文献综述及相关理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 定位理论 |
| 2.1.2 教育市场营销 |
| 2.1.3 营销策略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 理论研究工具 |
| 2.2.2 理论研究基础 |
| 3 51Talk营销现状及存在问题的原因分析 |
| 3.1 营销现状 |
| 3.1.1 营销环境分析 |
| 3.1.2 产品结构及特色 |
| 3.2 现有问题及原因分析 |
| 3.2.1 产品支持服务较弱 |
| 3.2.2 品牌差异化不足 |
| 3.2.3 获客成本过高 |
| 3.2.4 产品质量不稳定 |
| 4 51Talk品牌定位及优化策略 |
| 4.1 品牌定位分析 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 市场定位 |
| 4.2 优化策略 |
| 4.2.1 提高产品质量 |
| 4.2.2 发挥价格优势 |
| 4.2.3 丰富营销渠道 |
| 4.2.4 强化推广手段 |
| 5 保障策略实施的措施 |
| 5.1 组织保障 |
| 5.2 制度保障 |
| 5.3 人力保障 |
| 5.4 财力保障 |
| 5.5 文化保障 |
| 5.6 技术保障 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
四、关于市场定位的分析（论文参考文献）
- [1]农村中小银行市场定位及其监管问题的思考[J]. 刘伟明. 当代农村财经, 2021(12)
- [2]衢州BS民宿企业市场定位及营销策略建议[D]. 魏燕梅. 浙江工商大学, 2021
- [3]昆明YX商业地产项目市场定位研究[D]. 徐燕. 昆明理工大学, 2021
- [4]上汽荣威新能源汽车M车型市场定位研究[D]. 仝方超. 浙江工商大学, 2021
- [5]XX化妆品有限公司营销策略优化研究[D]. 达娟娟. 四川师范大学, 2021(12)
- [6]基于内容分析法的电商平台跑步机顾客满意度研究[D]. 卢艳飞. 上海体育学院, 2021(12)
- [7]昆明融创雪世界营销策略研究[D]. 汪美棋. 成都体育学院, 2021(08)
- [8]GT公司文创旅游产品营销策略优化研究[D]. 徐苗. 重庆工商大学, 2021(09)
- [9]乡村振兴背景下J市村镇银行“市场定位”研究[D]. 古倩烨. 江西财经大学, 2021(10)
- [10]51Talk品牌定位及营销策略研究[D]. 王旭. 河北经贸大学, 2021(12)